[科技界] 从手机看国产智能制造品牌之路

根据中国智能手机市场出货量统计报告，今年第三季度，中国智能手机市场共出货量1.19亿台。华为以19%的市场份额排名第一，其次是oppo，18%的份额，vivo，17%的份额。

随着国民收入的不断提高和手机产业链的不断完善，越来越多的手机进入了消费者的视野。从传统的只能打电话发短信的经典机器，到多彩的翻盖式机器，再到现在所有人都可以全屏的智能机器，国产手机的种类正在迅速增长。

打破传统观念，国产品牌崛起

但在大多数人的认知中，国产手机一直以模仿最新的高端品牌手机著称，一度被称为山寨手机，甚至被冠以“中国制造”的山寨手机英文名。从早期的直板机到翻盖、滑盖、翻屏、看手机，国产手机总能不负使命，在手机市场上迅速生产出与品牌手机外形几乎相同的山寨手机，但其内容和硬件设施与品牌手机相差甚远。所以国产手机被戏称为劣质手机。

在中国手机企业不成熟甚至缺乏自主设计能力的情况下，国产手机对高端品牌手机的模仿确实成为了很多人的笑柄。然而，经过十年的发展，在经济实力和科技实力快速提升的时代，中国手机厂商已经能够设计制造出市场认可的产品，国产手机刚刚兴起。2014年，智能手机取得重大突破。中兴、华为、酷派、联想、小米、oppo等国产手机品牌纷纷进入智能手机市场，拉开了抢占三星、苹果国内外市场份额的帷幕，开启了国产手机的反攻。

但是，要想让国产手机在竞争激烈的中国手机市场脱颖而出，摆脱国产山寨的帽子，实现逆袭，并不是一蹴而就的。国产手机品牌的繁荣是由多种因素驱动的。

一方面得益于国内手机市场的巨大潜力。中国是全球最大的手机市场，也是各大手机品牌竞争的主战场。数据显示，2013年，国产智能手机增速达到87%。到2014年，中国智能手机市场规模将超过4亿台，约占全球销量的30%；2016年，在全球领先的14家智能手机供应商中，中国制造商占了10%。今年6月和7月，华为智能手机出货量超过苹果iphone，成为全球第二大智能手机制造商，中国手机制造商增速迅猛。

另一方面，随着手机运营商的崛起，3g时代和4g时代相继到来。国内三大运营商纷纷推出国产千元智能手机定制版，并通过向用户提供高额话费补贴，攻击国内手机市场，迅速占领国内低端手机市场。但是4g时代一诞生，国产手机的迅猛发展就愈演愈烈。国产手机，主要是华为、中兴、酷派、联想，通过运营商提供的补贴，以1000亿的单位，开始了一条工业生产链，成为4g时代的最大受益者。

此外，国产手机的技术能力日益成熟，逐渐得到国内外消费者的认可和青睐。并且在十年的发展历程中，我们已经能够自主设计出高性价比的手机，受到用户的青睐。2017年第三季度，三星占印度手机市场份额的26%，小米占25%，其他国产品牌vivo、oppo、联想分别占10%、9%和7%。与此同时，印度已经超过美国，成为世界第二大手机市场。

国内品牌面对竞争对手如何取胜？

在这样一个竞争激烈的手机市场，国产手机在三星和苹果长期主导的手机市场中脱颖而出？我们应该从三个维度来看国产品牌的进步:

首先是产品功能:国产品牌细分不同手机的功能选择，oppo和vivo专注于音乐和摄影，通过不断美化相机功能来满足人们拍照等娱乐需求；小米致力于性能，提供高度配置的处理器，满足和提升移动游戏玩家的游戏体验；华为致力于中高端商务智能机对抗三星note系列；金立手机趋于安全，在核心机密文件保护上实现世界级突破。通过为用户提供不同的功能来满足不同消费者的需求，促进国产品牌在手机市场的快速发展。

其次，核心技术:随着手机制造技术的不断提高，国产手机在外观上取得了突破性的成就:从惊艳的努比亚无边框手机到世界第一款全屏幕手机小米mix的诞生，显示了国产手机品牌技术实力的进步。此外，国产手机的系统软实力也在突飞猛进。小米的miui、魅族的fly me等国产定制系统优化了原生Android系统体验，而高通等处理器的权限开放解决了国产手机在国外受限的问题。

最后是用户体验:国产手机品牌专注打造高端产品，小米mix2采用全陶瓷作为后盖，经过处理的陶瓷后盖具有更好的耐磨性、耐高温性和耐刮擦性；华为推出的荣耀系列魔幻机型被定义为全新的未来手机，带给用户全新的手机智能体验。而且在性价比上，国产品牌推出的同类旗舰手机比三星苹果更优惠，因此更受消费者青睐。

随着国内市场出现各具特色的手机品牌，中国手机市场逐渐达到饱和，国内手机厂商开始吹响反击的号角，攻击全球手机市场，抢占苹果、三星等全球手机巨头的市场份额。

【/s2/】市场布局决定趋势，销量还是技术？

根据2016年中国手机厂商在海外市场的出货量数据，华为出货量为6200万台，远高于ov、小米等国产品牌。华为在前期投资国内市场的同时，也去了很多欧洲国家，在欧洲市场投入巨资。而且这款旗舰手机mate10是在德国推出的，仅第三季度全球销量就达到2200万台，几乎和苹果在欧洲市场的销量持平。华为在欧洲市场蓬勃发展。

而在国内市场不看好的联想和中兴，在国内市场更是奄奄一息，而离乡背井的联想和中兴，在欧美市场更是笑口常开。在美国市场存在已久的中兴，在苹果、三星强大的市场压力下，正以不可忽视的力量崛起，在美国市场排名第四。根据中兴手机目前的增长趋势，它可能很快会取代lg成为美国智能手机市场的第三名。患同样病的联想，在国内市场被封锁后，也在欧美开放了手机供应链。

小米、oppo、vivo作为国内线下销售代表，在国内取得了不错的成绩，并利用自己在国内市场的成熟思路，扩大市场规模。10月20日，vivo宣布最新产品vivo x20全屏幕手机正式进入香港市场，并宣布将于冬季进入新加坡、印度等东南亚国家市场，还在俄罗斯和非洲做了战略部署。小米进入印度市场后，第三季度实现了920万部手机的惊人销售数据，超越第一的三星指日可待。此外，oppo和vivo进入印度市场后，销量也突飞猛进，国内四大手机厂商在印度市场的占比达到49%。

但是，随着国产手机品牌在国外市场的不断扩张，这将是对技术水平的考验。而从目前国内品牌的市场布局来看，其销量大多取决于国家或地区的人口基数和技术水平。在未来国产品牌的智能手机市场上，国产品牌能否在本地区强大的市场需求诱惑下坚守自己的技术底线，走出重销量的市场态度，还是先关注销量，彻底抛弃技术，将成为国产品牌决定品牌未来走向的重要指标。

总之，在智能手机已经普及的时代，国产手机品牌一直在内外兼修，开拓海外市场，与三星苹果竞争，证明中国在智能手机领域取得了巨大的成功，但核心技术与三星苹果还有一定的差距。国产品牌不能只重重量不重质量。只有不断提高技术水平，他们才能在即将到来的新的市场结构中立于不败之地。

刘匡，用禅宗理解互联网和微信微信官方账号:刘匡110[/s2/]