[科技界] 从“学习”到“引领”，源自中国的“渐变”会掀起新手机设计潮吗？-虎嗅科技日报

智能手机对人们视觉的影响越来越强。回顾智能手机配色的发展历史，其实可以发现，手机配色的变化远比手机的配置或硬件更有趣，因为它往往揭示了手机行业的发展阶段、市场竞争的成熟程度以及消费者对手机认知的变化。

当初在功能手机时代，诺基亚和摩托罗拉给我们的印象是简单而优雅。大部分配色都离不开黑色和银色，红色等惊艳色彩更是凤毛麟角。原因很简单。那时候的人对手机的概念还不是很强，需要的功能比别人多。随着智能手机的出现，手机配色逐渐打开了新世界的大门，开始走向多变的发展道路。

2013年，苹果在iphone5s上使用了香槟金，后来在国内被称为本地金，引领了当时智能手机配色的潮流，消费者对手机配色更加敏感。之后，手机厂商对手机配色的创新似乎如雨后春笋般涌现，各种配色开始出现。比如去年的oppo r11热红，荣耀9罗宾蓝，红米note 4x樱草蓝绿等等。

但是在手机配色的历史背后，也有一些手机发展的规律。

手机色彩趋势背后:行业发展的内化和厂商话语权的外化

手机配色能流行起来有两个直接原因。

【/s2/】一是智能手机行业进入成熟阶段，消费需求从功能升级到精神。

手机作为人类的一大发明，在功能完善之前是一种功能性工具，人们对它的需求仅限于通讯。智能手机出现后，手机开始成为人们的个人物品，因为手机开始具有更强的娱乐属性。随着触摸屏的智能操作，人们开始享受不同的乐趣，比如游戏、音乐、视频等等。

随着越来越多竞争对手的参与，手机进入百家争鸣时代的同质化发展阶段，这实际上是行业成熟发展带来的阶段性红利空。面对这种疲软的需求，一些厂商在功能瓶颈难以突破的背景下，专注于价格战和配置战，只是为了更多的利润和市场份额。但实际上，专注于底层功能性需求是不可能俘获消费者的，因为消费者需求已经升级到更多的审美和价值认同阶段。这也使得手机竞争的焦点逐渐转移，迎来了大设计时代。

比如手机边框由宽变窄到曲面，手机屏幕由宽屏变全屏，颜色由枯燥简单变丰富，这些都迎合了人们对手机的审美变化。

另一方面，泛消费教育完成后，细分市场越来越引起各厂商的关注。就这样，多元化的消费者和多元化的手机厂商形成了多元化的手机生态，比如精准针对年轻时尚受众的oppo，极客宅男群体小米，专门针对中国市场推出的苹果。这些有针对性的设计和手机配色成为区分受众、满足高层次需求的必由之路。

【/s2/】其次，手机配色的潮流往往是有实力的厂商引领的。

在功能机时代，诺基亚和摩托罗拉是市场领头羊，其中诺基亚一度占据40%以上的市场份额。正因为如此，市面上类似的直盖、滑盖等按键手机都采用了优雅的配色。当然，技术限制和竞争重点也是背后原因之一。

随后，在苹果引领智能手机浪潮后，各厂商的设计和配色开始向苹果靠拢。从某种程度上来说，其实苹果以市场领先垄断了消费者的审美，所以在苹果创造出独特的本土黄金配色之后，引发了市场上各种黄金跟进潮，也开启了智能手机配色的新时代。

我们可以发现，市场上的主流配色潮流，其实是由市场上实力强大的厂商引领的。一是市场地位带来的趋势效应；第二，这些领导者往往形成相当清晰的品牌效应，容易获得消费者的认可；第三，当然，这样的配色必须有背后的设计理念和技术力量的支持，而这样的设计和R&D资源通常掌握在少数顶尖高手手中。

【/s2/】国产手机进入色彩竞争阶段？

近年来，随着国内手机厂商用户群和品牌力度的不断提升，华为、oppo、小米等。已经在手机配色上下了很大功夫，开始和苹果等国外厂商一起引领智能手机配色时代。

比如华为2017年在荣耀9与著名时尚杂志vogue联合推出的罗宾蓝配色，背面玻璃是15层特殊光学涂层的3d曲面，让罗宾蓝配色更具独特性。

再比如，2017年，小米推出了明月白色的小米mix，以及全陶瓷黑白手机小米mix2，其中小米mix2因为采用了陶瓷材质，展现了这种颜色的温柔细腻。

还有一个典型代表，似乎比其他厂商更早的预测到消费者审美需求的重要性，进入手机行业后一直很美。众所周知，这是oppo。的确，oppo在配色方面有着悠久的历史。早在其最早的oppo n1 mini上，就有冰川蓝和石灰黄的颜色。

去年在爆款r11上也推出了对比色审美的巴萨限量版，有三大特色:一是采用红蓝对比色配色；第二，背面嵌有18k镀金队徽；第三，一体化机身后壳经历了三次阳极氧化着色、微槽天线涂胶、解决前框漫反射等一系列复杂过程。

至于推出巴萨限量版的初衷，oppo工业设计中心设计总监范晓宇在3月31日由oppo举办的色彩设计沙龙上分享，巴萨踢的是艺术足球，他们认为输赢并不重要，重要的是踢漂亮的足球，享受过程，这与我们做产品的理念高度一致，我们希望能制作出精美的艺术设计。

可以发现，2017年，与以前不同，国内厂商的配色开始受到市场的欢迎，这不得不归功于日益壮大的国内手机厂商，他们在全球竞争中领先地位的提升，使得他们的手机配色有了更多的话语权。

2018年，我们发现国内手机厂商对手机配色的追求依然没有停止，渐变配色系统开始流行。oppo r15和华为p20都开始走向渐变配色的道路。

【/s2/】这种梯度设计会引发全球后续浪潮吗？

事实上，引人注目的渐变最早出现在oppo r11s的红屏上。r11s的星形屏幕上下边缘有一个隐约可见的红色渐变，从背面的红色开始，扩展到前面的黑色屏幕。

这种渐变是由无数个小到肉眼无法察觉的红色粒子组成的，是智能手机上渐变元素的首次出现。

但现在，逐渐的变化似乎更加激烈。一方面，经过新一轮的竞争，国产手机在全球市场上的话语权明显提高。另一方面是国际设计和技术创新的双重加持。

根据多家研究机构的数据，今年推出渐变配色的两家国产手机厂商oppo和华为，正以近五分之一的总份额领跑全球智能手机市场，增速远高于一度停滞的三星和苹果，分别为12%和9.9%。

根据余承东在华为p20发布会上披露的数据，华为2017年全球手机出货量为1.53亿部，全球排名前三，海外销量占比约33%；目前oppo已进入海外30多个国家。idc数据显示，oppo 2017年销量达到1.118亿台。OPPO今年年初成功进入日本市场，今年下半年将进入欧洲。

2018年，话语权的接力棒似乎已经传到了国产手机上。

另一方面，国产手机的设计理念和技术实力也有了很大的提升。

以渐变色先锋oppo为例。据悉，r15和r15梦幻版的手机配色不仅是oppo内部团队努力的结果，还邀请了国际色彩大师卡里姆·拉希德(Kerim & middot芮Xi)亲自参与设计，这位大师拥有当今美国工业设计界的巨星称号。

在工业设计中，卡里姆·拉希德的设计理念是表达人的内在个性，他的作品领域广泛，主要针对中高端消费者。Oppo选择与大师合作，有两点不能忽视。第一，oppo渴望用国际设计理念打动全球更多市场的消费者；第二，oppo在品牌升级中必然要从国际的角度思考产品创新。相信基于这两个要求，强调美的oppo将成为先进设计的规范。

[科技界] 从“学习”到“引领”，源自中国的“渐变”会掀起新手机设计潮吗？

昨天在oppo色彩设计沙龙上，karim rashid说，自然界没有绝对的纯色，渐变色是自然界的色彩形式。换句话说，渐变色彩的出现，其实打破了过去纯色搭配的概念，更能向大自然呼吁灵感。这种设计视角的升级，其实是国产手机在品牌定位上的一次登陆。

当然，技术的支持也不容忽视。

配色一直是oppo与年轻人这一核心目标受众沟通的有效方式之一。而渐变，更符合当今年轻人不拘一格的观念，与科技息息相关。

比如，2012年，当iphone 5的炭黑版主导商业界时，苹果遇到了技术上的悲痛。当时的电化铝工艺提供了一种着色方式，但不成熟的技术导致了尴尬的油漆门事件。最后，苹果在随后的iphone 5机型中直接取消了这种颜色，代之以相对接近金属原色的深空灰色。

所以，在理想饱满的同时，也要考虑现实是否骨感，现在国产手机好像也准备好了。

oppo在提到这个r15渐变工艺的时候，提到了oppo独创的层压式光斑颜色工艺:在玻璃后壳下面，有一个点色层，由许多微小的不同颜色和纹理组成。这些颗粒非常小，需要用显微镜才能看到，以控制梯度节奏和每个梯度过程的精细度。此外，还有一个蛋白石质地的流光层，可以实现不同光线下的流动颜色，在视觉上形成变化的渐变光带。

[科技界] 从“学习”到“引领”，源自中国的“渐变”会掀起新手机设计潮吗？

华为还传承了颜色背后的科技支撑:真正的空纳米渐变电镀工艺和渐变电镀技术首次应用于手机，在此背后，华为工程师已经测试和抛光了数万块玻璃。

【/s2/】综上所述，渐变色彩作为中国设计，有望引领手机配色新时代。

首先，智能手机市场的成熟。【/s2/】目前，可以说智能手机市场已经走向差异化发展道路，小米、苹果、华为、oppo相继走上不同的品牌发展道路。更重要的是，各大品牌也有相当大的用户群。基于差异化竞争的概念，梯度系统可能成为一个新的竞争轨道。选择渐变作为新的配色方案，不仅可以找到新的品牌突破点，还可以逐步提高市场上的品牌差异化，以获得更多的用户。

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