去年10月,JD.COM携手合作企业推出首个电竞游戏手机标准。几个月后,电竞手机终于浮出水面,比如小米供应链中的黑鲨手机,比如努比亚推出的红魔电竞手机。小米、努比亚等手机厂商开始开发游戏手机,这与中国手机市场增长停滞密切相关。

真正的空时期竞赛:小工厂争夺上游,大工厂赢得第一名

GfK 2月份发布的报告显示,2017年中国手机市场同比下滑0.4%,首次出现负增长。gfk还指出,中国手机市场将在2020年5g商业化之前进入红利空期;另一个数据显示,中国手机用户的频率很低,平均每22个月才换一次手机。

增长停滞,5g还很远,意味着市场洗牌加剧。gfk报告显示,中国手机市场目前呈T型格局。小米、华为等市场份额较大的企业,希望凭借资源优势保持领先,争夺第一席位。小米首席执行官雷军此前曾表示,他希望重返中国市场。第一位;未能在红利期竞争的小工厂想利用真正的空时期来扩大他们的影响力,争取上游。为此,手机制造商必须尽一切努力缩短用户更换的时间和频率,从而赢得真正的空时期的竞争。

[科技界] 用游戏手机应对真空期,努比亚的美梦能实现吗?

如何实现真正的空周期增量,每个手机厂商的应对策略都不一样,有的厂商想通过强化某种功能来抢夺细分市场的用户。比如最近的手机发布会,荣耀和小米都把拍照功能作为宣传重点;其他人继续迎合年轻消费者的新偏好。比如oppo使用了一种渐变设计& hellip& hellip努比亚选择开发游戏手机。

游戏手机的概念与近年来手机游戏的发展有很大的关系。从《王者荣耀》开始,手游发展到了中重度,新的竞技手游对手机的性能要求越来越高。是否顺利运行《王者荣耀》被作为衡量手机性能的标准。但是在流畅运行“王者荣耀”手机的时候,却在运行小鸡游戏&hellip的时候变得勉为其难;& hellip

手机游戏的重度开发,要求手机厂商提升手机性能。手机厂商因为手机游戏用户规模大,开发了高性能的旗舰机来满足手机游戏的需求。据统计,截至2017年12月底,中国手机游戏用户数量为7.76亿,普及率高达76.1%。玩游戏只是智能手机用户的需要,游戏的发展趋势引领了手机行业的潮流。小米早就有进军游戏行业的野心。在此之前,他利用吃鸡游戏的奖金推出了“小米枪战”。游戏手机的推出,可以算是对游戏行业布局的一种补充。但是努比亚突然变成了游戏行业,前面的路可能不会那么光明。

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不熟悉,努比亚很难用游戏手机成长

努比亚、小米、魅族都是互联网手机品牌。但是出生在中兴这个大家庭,出生在努比亚这个互联网红利期,最后的结局和魅力蓝一样。当小米和荣耀抢占越来越多的市场份额时,努比亚没有拿到红利,无法走出小众圈。

努比亚的优势曾经是中兴的后备资源,市场经验,以及个人独有的功能,比如专业级相机,比如可以拍明星的明星轨迹拍摄模式,比如首款全网通手机&hellip的推出;& hellip这些手机的优点给用户留下了深刻的印象,但努比亚也是一个固执己见,不根据市场需求做出改变的手机厂商。这种自激的态度明显延伸到了游戏手机的设计开发上。

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游戏手机虽然是能带来增量的细分市场,但对于外行努比亚来说,领先一步只是一小步。换句话说,努比亚的缺陷阻碍了它进入游戏手机。

首先,游戏的性能要求推动厂商升级手机配置,高端手机品牌及时提升了旗舰机的性能。主流旗舰机的配置足以满足重型游戏的运行要求。而且手机的硬件配置主要靠高通等厂商,而不是手机厂商的自主研发。安卓手机的顶级配置是有天花板的。比如现在高端安卓手机处理器的顶点就是高通开发的Snapdragon 845处理器。

也就是说,无论是红魔电竞手机还是黑鲨手机,一款游戏手机的配置都只能达到安卓旗舰机的水平。玩家玩游戏是否有必要再买一部游戏手机,这是有争议的。所以只拼手机的配置显然是行不通的。硬件配置的竞争最终会陷入同质化,真实的需求会变成虚假的需求。努比亚可能还需要软件优势。

其次,现在流行的趋势是全屏和刘海平,努比亚也是追求终极全屏的手机厂商之一。而全屏游戏手机在游戏操作上只能提供流畅的大屏幕体验。从操作手机游戏的便利性来说,手机还不如更新迭代多年的游戏手柄,操作体验已经到了极致。买游戏手机还是买手柄,不言而喻。

再次,游戏装备的设计细节对游戏体验影响很大。作为一个手机厂商,努比亚可能对手机很了解,但不一定了解游戏体验。比如针对手机在玩游戏时容易发热的问题,黑鲨手机采用多级直接接触式集成液冷系统,而红魔则采用老办法增加四个风扇来解决问题,对于游戏用户来说可能比较困难。而且从游戏装备的设计细节来看,Razer等为游戏玩家提供专业游戏装备的厂商对游戏装备的细节有了更好的把握。努比亚在游戏手机的竞争上没有雷蛇的优势。

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最后,以前的游戏厂商在游戏的设计和开发上存在偏见,认为女性不喜欢游戏,只从男性角度设计游戏。努比亚推出的红魔电竞手机,从外形设计上就可以看出来,是根据男性审美喜好设计的手机,说明努比亚没有把握住市场需求的到位。

极光数据报告显示,手机游戏用户性别比例已经接近1:1,而喜欢电竞游戏的用户中,女性居多,占50%以上。努比亚的手机,按照男性喜好设计,显然不符合市场需求趋势。

此外,努比亚的手机虽然有很多出彩之处,但其卫星轨道拍摄模式仍然受到很多用户的称赞,但其质量控制一直存在很大问题,受到用户的批评。游戏手机要求高性能。如果质量控制不完善,会制约红魔电竞手机的后续发展。

努比亚需要通过使用游戏手机来从多方面提升自己

努比亚推出红魔电竞手机可能会抓住市场机会,但努比亚不了解市场需求,缺乏对游戏手机体验的准确把握,存在品控问题,会成为红魔电竞手机后续发展的制约因素。如果努比亚想在游戏手机的帮助下赢得皇家空时期的比赛,恐怕必须做出一些改变。

第一,倾听用户意见,关注真实的市场需求。精通某一领域的设计师设计的产品可以让用户大吃一惊,但只有了解市场发展趋势,关注用户的真实需求并加以改进,才能培养出忠诚的用户,开发设计游戏手机也是如此。恋爱中的游戏女性是今年游戏行业布局的重点,女性玩家在电竞手游中占比最高。努比亚需要抛开成见,了解游戏行业的发展趋势,关注女性玩家对游戏手机的需求。

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努比亚想通过红魔电竞获得更多手机。如果想进入低端手机市场,需要考虑是留在小圈子里成为历史,还是出去争取更多用户。

第二,严格的质量控制。质量控制是衡量旗舰机的重要标准。游戏手机的配置追求和旗舰机一样,质量控制不容忽视。毕竟买得起昂贵电竞设备的电竞玩家对游戏手机的整体质量也有很高的要求。努比亚只能弥补自己的优势来放大其他优势。Lg这个因为品控问题逐渐被用户抛弃的手机厂商,就是努比亚的好例子。

第三,增强市场意识。努比亚是国产品牌。本来打算三年成为世界知名的手机品牌,结果却卡在了一个小圈子里。很多用户甚至分不清努比亚是国产品牌还是海外品牌。中国手机用户对努比亚的不熟悉,充分说明努比亚的本地化程度不够。

所以努比亚也需要加强本土化,增加销售渠道。例如,黑鲨移动最近与JD.COM签署了一份为期三年的合作协议,以手机销量最大的在线销售平台JD.COM为渠道支持。按照手机厂商通常的推广方式,让电竞选手成为红魔电竞手机代言人,可以说是努比亚本土化的第一步。后续要向oppo、vivo等手机厂商学习,采取更多策略加强本土化,比如在营销上与知名游戏主播合作,开发线下渠道等。

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摘要

中国手机市场迎来了“true/きだよ 0”红利期,努比亚错过了互联网红利期。通过游戏手机挽回劣势是一个很好的策略,也成功的抓住了机会。而努比亚不了解游戏行业的发展趋势,推出的游戏手机缺乏独特优势。另外,由于质量控制、渠道单一等历史问题的制约,努比亚可能会觉得红魔电竞手机难以翻身。如果你想抓住游戏手机的红利,努比亚需要解决历史遗留的问题,抓住游戏行业的发展趋势,积极本土化,那么它可能是一鸣惊人。

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文/刘匡微信官方号,ID:刘匡110

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