[科技界] 8848钛金手机，在主流品牌们够不到的高端市场野蛮生长

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出货量在下降，品牌在攀升。

这一幕并不戏剧化，而是当下中国智能手机市场的真实写照。工信部信息通信所发布的数据显示，今年7月，国内手机市场出货量3697.5万台，同比下降14.1%；2018年1-7月，国内手机市场出货量2.33亿台，同比下降17.3%。显然大环境不容乐观。

另一方面，消费升级、手机同质化竞争严重、原材料成本上升等诸多因素，正在推动华为、oppo、vivo等许多已经广泛传播到高端市场的品牌。

有的品牌在努力高端，自然也有品牌在坚持高端。8月28日，中国豪华手机先驱8848钛手机，瑞士独立制表师协会ahci在北京发布8848全新m5产品。著名企业家王石和中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛前秘书长龙永图也出席了会议。

据悉，最新款m5在凝聚时间艺术的原型概念下，创造性地融合了世界顶级制表商的先进腕表和手机，再次将8848一直追求的科技奢华概念提升到一个新的高度。

从热门手机品牌华为ov到深入高端市场的8848，高端手机市场的战争会不会烧得更凶？还是高端手机市场面临新的变化？

也不是。做高端手机和做高端手机是两个概念。热门品牌华为ov与高端手机市场的8848钛金手机有本质区别。

华为OVs做高端:利用奢侈品

首先，华为OVs想涉足高端手机有两个原因。一是在消费升级的大趋势下，高端手机市场的目标用户不断增加，市场前景相对广阔。

正如8848钛手机总裁周嘉所说:手机行业并没有衰落，但我们看到的衰落只是其整体销量的下滑。然而，消费升级已经成为手机行业的新动力。

另一种是由于竞争形势的剧烈变化，制造高端手机的目的是为了打击对手，增强品牌实力。

如果用一句话概括华为OVs做高端手机的思路，那就是拉上豪车品牌。

华为和保时捷合作过不止一次。今年oppo还和兰博基尼一起推出了定制手机。美图也早些时候宣布拉兰博基尼做生意。vivo也在计划和兰博基尼合作造一台机器。

为什么豪车等奢侈品牌被拉了上来？简单来说，华为OVs的出发点是高端手机，但也知道自己的品牌调性并不具备奢侈品的内涵，所以只有借助其他奢侈品品牌才能实现高端赋能，完成相对华丽的转身。

就是这么说的，但是要明确战略打法。奢侈品牌，如保时捷、兰博基尼等，其受众自然是精英或高端消费者。由于他们的消费习惯和个性化口味，这些人往往对品牌非常忠诚。

华为OVs赶上了他们，获得了两个直接收益。一个是产品的全溢价，当然这个溢价主要来自奢侈品牌；另一种是奢侈品牌受众的迁移或暂时转移。比如买保时捷的人会关注华为保时捷版。

从做高端手机的角度来说，华为ov等品牌无疑是聪明的。撬动奢侈品牌是华为ov目前制造高端手机的唯一出路，至少短期内是这样，这并不妨碍华为ov等品牌在与奢侈品牌合作中卖出好成绩。

但华为OVs要真正成为高端手机品牌，不仅要抛弃低端市场和多价位层次的产品矩阵，还要从现在开始专注于新的品牌定位。显然，他们不会这么做。华为OVs通过撬动奢侈品牌，提升自己的品牌档次，提升品牌价值来做高端手机。

但国内手机大多走民用路线，定价在3000元左右。但是超跑定制手机的定价一般会超过手机市值几倍。这种与产品定位不符、悬殊悬殊的价格效果是值得商榷的。

8848 m5:把奢华刻在骨子里

8848之所以叫8848，是用8848的品牌概念来解释的，即8848是珠穆朗玛峰的高度，这与品牌所蕴含的冒险精神& lsquo世界第一有其根源。它象征着珠穆朗玛峰和人类挑战极限的伟大梦想和勇气。

用周嘉的话说，8848比主流手机品牌更强调个性、低调和奢华。

然而，所有奢侈品牌和那些想成为奢侈品牌的人面临的一个问题是如何支持高品牌的溢价。作为手机奢侈品牌，8848也在思考这个问题。也许，这个问题的答案可以在m5上找到。

第一，坚持高端基因，生而高贵，生而高端。奢侈品牌往往有两个溢价方向，一个是用心体验的设计，一个是肉眼可见的高端材质。8848的起点非常高端。8848自诞生之日起，就以著名企业家王石为代言人，在设计、材质、系统上凸显奢华二字。

比如材料方面，8848有钛合金框架和皮革车身，材料来自丹麦豪华皮革供应商；在设计方面，8848有独特的六角形设计。设计师Shinhara Hideo透露，这个设计思路来自珠穆朗玛峰的顶峰，最新款m5集手表和手机于一体，设计思路极其独特。不得不说，这也是高端手机拥有的设计理念；在系统上，8848采用双系统，一个手机可以做两个，可以说是兼具安全性和实用性。比如这次m5不仅在安全方面升级了加密通话，还升级了独特的硬件外设安全U盾，使得新一代m5的无线安全锁信号比以前更强。

从各方面来说，与大众认可的高端手机相比，在软硬件上不走寻常路的8848更高。毫不夸张地说，8848的血液里流淌着奢侈的血液。这就是8848基因。

第二，创新思维高端。纵观欧美发达国家，很多奢侈品品牌都有100年的历史，几百年过去了，依然可以贯彻奢侈品的理念，这显然离不开不断的创新，而这种创新必然与众不同。

自从8848诞生以来，在软件和硬件方面都有很多创新，比如双系统，峰值交换等等。这次发布的m5也有很多创新，也体现了8848作为奢侈品品牌的独特创新理念。以集成手机和手表的m5为例，其高端创新体现在两个方面。

一个是顶级和工匠仍然是遵循奢华概念的关键词，这可以通过与瑞士独立制表师协会的ahci联手来解释。此外，巅峰版8848钛手机m5也首次镶嵌20颗天然上等DIA，进一步提升其收藏价值。

二是文化的有效融合。手机和手表不冲突，8848却融合在一起。两种奢侈品文化的碰撞，必然会产生新的奢侈品文化。正如中国大陆唯一的日内瓦国际钟表大奖(Geneva International Watch Awards，gphg)评委常伟在发布会上所说:手机与独立制表师作品的结合，让科技产品拥有了手动温度，同时传达了这种温度的价值。

与我们在其他品牌看到的贴标跨境合作相比，8848m5是与高端手表的整体系统集成，不仅是科技手机，更是奢侈手表手机。

再次，个性化和私人定制体现了8848的高端奢华基因。如今，整个智能手机市场的产品都在向个性化方向发展。但是对于大多数品牌来说，由于成本因素，在满足消费者个性化需求方面仍然存在很大的局限性。

8848的一个服务溢价就是高自由度的c2b模式。据悉，8848个人裁缝系列不仅可以选择皮革类型，如鳄鱼皮、蜥蜴皮、牛皮等。，还可以免费用镭刻字，让手机真正拥有独特的个性化logo。

当然，8848定位科技奢侈品，相比大众品牌，本身就极具个性化。那么，私人定制的模式就是在服务模式上走专业化的路线，这种专业化让8848的高端奢华基因体现的淋漓尽致。

第四，丰丰汇特权升级，进一步增强了用户的认同感。为了留住更多的用户，提高用户忠诚度，现在很多品牌都在打造自己的软硬件服务生态系统，但是规模普遍较小，比较分散。

这一次，8848发布m5的同时，也宣布了8848的会员俱乐部丰丰汇将全面升级，从高定服装到米其林餐厅预订，从个性化定制旅行到专机旅行、艺术投资等。，从而把它变成高端生活方式的服务平台。显然，此举将进一步提升会员附加服务的价值。

精英阶层的生活方式需求仍然是个性化的。丰丰汇的全面升级一方面可以更广泛的服务于用户群体的各种生活需求，另一方面可以通过独特的服务内容让用户体验到独特的身份。

通过以上四点，豪华，高度个性化，高端& hellip& hellip这些关键词让我们看清了8848的不同。那么，随着m5的推出，8848在高端手机市场会定位在什么位置？

多面8848:国产高端手机的先锋、坚持者、创新者

周嘉表示，8848品牌自成立以来，一直致力于成为中国高端手机的第一品牌，这是我们整个品牌的创建理念。

一个品牌最难能可贵的是，它还能坚持初衷，不断创新，向前看。从这个角度来看，纵观整个智能手机市场的发展，实现的品牌很少，做得好的品牌屈指可数。

8848就在这条路上，因为它选择了做高端手机，8848必须耐得住寂寞。而且，周嘉认为，8848钛手机已经正式进入成长期，在这个成长期，8848需要做的是重塑品牌，精耕细作产品。现在，随着m5的推出，我们可以看到8848的三大精神:创造、坚持和创新。

历史告诉我们，8848是国产高端手机的先锋，而正是8848的出现，极大地满足了中国高端手机市场的用户需求。而且，8848进一步延伸了这种开拓精神。现在结合了手表和手机的m5的出现，是8848对于科技奢侈品的一次开创性尝试或重复创造。

如何在有限的时间内突破自己，需要我们关心时间，关心自己。显然，作为8848的代言人，王石明白致敬的时间是不断突破的，这与8848的先锋作用不谋而合。

m5的推出也体现了8848独特的创新精神。因为定位在高端，8848的创新标准一定是独一无二的。毫无疑问，腕表与手机的结合是8848基于高端奢华创新理念的最新成果。就奢侈品的定位而言，8848完成了这个市场和品牌本身赋予的创新任务。

除了先锋和创新者的角色，8848一直坚持自己的事情，比如高端服务，私人订购等等。前面说过，在诱人的智能手机市场，总是遵循自己的初衷并不容易。8848作为技术奢侈品的定义者，做到了。

从选择王石作为代言人，到将顶级手表融入手机，8848无疑将继续优化高端产品理念，满足高端消费者，拓展高端市场的土地。

龙永图说:今天，中国经济不仅是由消费驱动的，也是由高端升级驱动的，这对我们整个经济的发展提出了更高的要求。我们需要更好的产品、更高质量的产品和最好的品牌。

从目前的市场发展来看，作为国产高端手机的先锋、革新者、追随者，这是8848的必经之路，也是最适合的路。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110