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前几天,格力5g手机通过工信部审批,基本参数和外观暴露,意味着格力5g手机即将上市。这使得沉寂已久的格力手机再次引起热议,关注的人更加疑惑。

一直以来,格力手机都没有特别的亮点。在竞争激烈的手机市场,几乎没有什么水花。因为销量不好,格力手机只能内部消化。那么,手机行业竞争这么激烈,为什么格力还执意要造手机?

这与格力电器的现状密切相关。一方面,格力电气传统的空调整业务已经见顶;另一方面,华为和小米的智能家居正在蚕食传统家电的市场份额。后者带来的威胁更明显,因为后者代表了未来的趋势。所以,对于格力来说,智能家居是必须要做的。

【/s2/】据了解,格力开发了很多智能家居产品,比如格力的音箱。但是相对于小米和华为这两个拥有自己的智能手机作为智能交互门户的公司,格力的手机是短板,很难与华为和小米抗衡,这也是董明珠决心打造自己的智能手机的原因。

然而,智能手机领域的整体形势已经决定。格力想有所作为恐怕不容易。

格力电气的手机梦

格力5g版手机一传播,就在网上引起广泛讨论,一直听到唱衰的声音,这一切都源于格力之前在打造手机上的失败。

2015年,格力第一代手机问世。处理器、摄像头、版本不如其他手机厂商的时候,价格1600,消费者不买单。不顾董明珠的豪言壮语,分分钟掉小米。,但惨淡的销售不言自明。

格力并没有停止制造手机。2016年,格力第二代手机发布(后更名为格力彩业),董明珠召开盛大发布会,亲自担任代言人。但是这款搭载Snapdragon 821芯片,定价3599的手机还是没有占便宜。原因是同时朋友们的手机芯片已经是Snapdragon 855芯片了,价格比它低了将近几千块钱。

这款格力手机生产了30万台,实际销量不到1万台,大部分还是用来支付供应商和内部员工的费用。换句话说,就算格力卖了一万部手机,大部分都是生产销售的。

2019年,格力三代手机问世,依然搭载Snapdragon 821芯片,但价格依然高达3600元,销量也只有几万。透露绝大部分还是内部消化,消费市场还是没有大的水花。格力三代手机没有取得任何突破,但格力并没有放弃打造手机的梦想。

随着5g商业化进程的加快,大部分手机厂商纷纷推出5g手机,甚至一些小众手机厂商如中兴、魅族等也开始推出自己的新5g手机等。在智能手机领域屡战屡败的格力,自然不会错过这个机会。

5g手机不是所有厂商的转折点

随着5g商业化的到来,很多厂商都在期待5g替代的到来,希望用这种替代赢得一些市场,格力也不例外。

但从目前国产手机的竞争态势来看,格力通过5g手机在弯道上确实很难赶超,这主要是因为国内手机行业的激烈竞争格局。

2015年格力进入手机时,国内手机厂商之间的激烈竞争已经开始显现迹象。当时小米正以其性价比在市场上狂奔;华为、ov等厂商也蓄势待发,逐渐显示出强大的爆发力;其他手机厂商如金立、联想、中兴、htc等也逐渐边缘化,开始落后。经过五年的发展,国内手机市场竞争格局的大局已经确定。

根据idc对2020年第一季度中国五大手机厂商的数据,华为手机销量达到2840万部,占市场份额的42.6%,其次是vivo和oppo手机,分别占18.1%和17.8%。小米占10.6%的市场份额,剩下的10.9%的市场份额被其他厂商瓜分。苹果占领了其他公司

这显然对格力不友好,格力在消费市场没有影响力。虽然5g替代潮被认为是手机行业最新的增长机会,但并不是每个玩家都能盈利。

6月18日期间,由JD.COM手机和手机之家发起的全国首个5g应用环境大规模用户调查显示,用户已开机的手机中,90%以上是国产5g手机,其中82.28%选择了华米ov,其余大部分用户选择观望苹果新推出的5g机。

事实上,中兴、魅族、三星等传统手机品牌实际上都参与了5g新机的销售,但这些品牌的手机却很少出现在最新的618手机销量排行榜的前十位。这些多年积累的品牌机依然如此,格力手机的情况可想而知。那么,为什么在手机这么难做的情况下,格力还是孤注一掷呢?

格力手机依旧绝望

格力孤注一掷造手机。你真的想在竞争激烈的手机市场分一杯羹吗?从格力手机的变化来看,似乎不是。

格力品牌下推出了第一代格力手机,但销量惨淡。也许正是因为一代格力手机销量太惨淡,格力电器才怕格力手机损害格力品牌的声誉。此后,格力品牌机器一直淡化格力母品牌的影响力。

格力第二代手机命名为格力彩业,其logo在最新一代格力手机中已经被大宋电器的logo取代,是格力电器的智能家居物联网平台。

可以看出,经过三代的变化,格力手机的品牌已经从格力母品牌变成了格力彩色子品牌,从简单的智能手机变成了格力智能家居平台的一个互动入口。可见格力手机的真正目的是为其智能家居生态做铺垫。

格力做智能家居是合理的。事实上,格力电器这几年的发展已经进入瓶颈期。格力的主营业务格力空已经取得了行业第一的成绩,并且增长越来越慢,盈利能力不断下降。

年报显示,2019年格力电气实现营收205.08亿元,同比仅增长0.24%;归属于母亲的净利润为246.97亿元,同比下降5.75%。这份财务报告清楚地说明了格力电器的情况。

【/s2/】为了应对增长困境,董明珠转线寻求新的增长点;在全力投资研发格力智能家居业务的同时,我们努力在新的业务领域开辟新的场地。但从操作角度来看,显然前者更容易实现,更快得到结果,而后者则不然。

格力在线直播和网店越来越好,但格力在智能家居领域的布局却远非一帆风顺。去年12月28日,格力电器在让世界爱上中国的峰会上提出了格力自己的智能家居解决方案,其中格力手机作为五大智能门户之一,发挥了重要作用。格力新手机logo的变化也体现了格力手机定位的变化。

但格力手机作为智能家居的入口,很难与华为、小米等厂商竞争,这自然对正在推进智能家居战略的格力不利。因此,继续增加手机数量势在必行。

格力要突破的不仅仅是手机

目前在智能家居领域,小米、华为等互联网科技公司已经领先,而海尔、tcl、海信、美的等传统老对手也在步步紧逼,格力深陷其中,局面可想而知。

据了解,小米以其庞大的生态链打造了智能家居生态,并已初具规模。目前,小米aiot平台已经连接了超过2.35亿台智能设备,未来小米计划在物联网上投资500亿元。由于起步早,小米在国内物联网市场处于领先地位。

华为依托入口+连接+生态的智能家居策略。目前华为的物联网连接设备总出货量超过2.2亿台。基于华为在hilink平台和芯片方面的优势,华为的智能家居生态日趋完善。

此外,海尔智佳、美的等老对手也深入部署在智能家居领域。对于目前的格力来说,要想在智能家居领域有所作为,格力显然不仅需要突破手机,还需要在整个智能家居生态中建立自己的竞争优势。从这个意义上说,格力的智能家居还有很长的路要走。

文/刘匡微信官方号,ID:刘匡110

标题:[科技界] 格力不灭的手机梦

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