[科技界] 华为、苹果、三星的手机终结之战

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在过去的10年里，智能手机的快速普及改变了世界各地大多数人的生活和工作方式。这种变化背后，苹果、三星、华为等科技巨头的积极作用不容忽视。

其中三星扮演了特别重要的角色。2011年后，三星在全球智能手机市场的份额超过苹果整体，年出货量分别为2亿台和3亿台，在全球数十亿用户中传播影响力。仅从智能手机出货量来看，三星在过去9年里一直是全球市场无可争议的领导者。

自2012年以来，三星在全球智能手机市场上已经明显超过苹果，2013年的市场份额是苹果的两倍多。与此同时，随着安卓系统优势的完全确立，诺基亚、黑莓和摩托罗拉瞬间被市场淘汰，而高举安卓旗帜的三星甚至在市场份额上飙升至30%以上。一时之间，在全球智能手机市场，三星找不到匹配的。

【/s2/】但近年来，随着华为等国产手机厂商的崛起，三星和苹果的市场地位不断受到冲击，市场份额明显下降。

特别是最近，canalys、idc、对位三大权威研究机构达成一致结论:华为首次超越三星，成为2020年第二季度全球出货量最高的手机厂商。华为的出货量超过三星，直接打破了三星近10年来所向披靡的市场神话。

三星手机皇冠落下

智能手机的市场份额已经被苹果以外的其他厂商超越，这对于三星来说是10年来的第一次。

2010年之前，全球手机市场由诺基亚主导。2007年iphone发布后，苹果的市场份额迅速增长。从2007年到2010年，苹果的市场份额远不如三星。

然而，2011年史蒂夫·乔布斯去世后，苹果无法维持对三星的持续打压。在三星多系列产品的战术下，手机的市场份额很快被三星超越。

自2012年以来，苹果的市场份额仅在新机型发布的几个季度内短时间内超过三星，其他时期的市场份额无法与三星匹敌。

自占据全球智能手机出货量榜首以来，已经过去了近十年。三星手机的竞争力经受住了时间和市场的考验。战胜如此强大的敌人是多么困难，这是不言而喻的。

但华为确实做到了。

【/S2/】IDC数据显示，2020年第二季度，华为智能手机出货量同比下降5.1%，至5580万部，占全球市场的20%；相比之下，三星智能手机销量同比下降28.9%，至5420万部，全球市场份额降至19.5%。自有记录以来，华为首次在智能手机出货量方面超过三星。卡纳利和对位也得出同样的结论。

虽然这三家权威数据机构一致认为华为的市场份额超过三星，但它只得益于中国在全球疫情中的第一次复苏。预计全球疫情缓解后，三星智能手机出货量将迅速反弹，超过华为。

但首先要明确的是，华为的市场份额超过三星，并不是因为疫情带来的奇特的市场环境。

华为追不上

2016年初，余承东做了一个大胆的预测:华为手机三年销量超过苹果，五年超过三星。

从华为当时在全球市场的表现来看，余承东的说法可信度不高。2015年，三星、苹果和华为分别占全球智能手机市场的22%、16%和7%。换句话说，华为当时的市场份额不到苹果的一半，不到三星的三分之一。

【/s2/】但现在看来，华为确实实现了当初的预测。华为之所以能做到这一点，其实是内外因素双重作用驱动的结果。

先说内因。华为短短几年就超越了三星。综上所述，靠的是在技术、品牌、渠道上的不懈努力。

比如大力投资技术，是华为持续提升竞争力的关键前提。自主研发麒麟soc芯片设计，2014年推出麒麟910，让华为实现了核心自主，跨过了顶级智能手机巨头的最大门槛。在过去的一两年里，随着5g通信技术在世界范围内的商业化，华为的智能手机作为5g专利最多的技术公司，也越来越受欢迎。

只有在技术、品牌、渠道上坚持努力，华为才真正有可能和苹果、三星同台竞技，取得胜利。

看外因，华为能提前追到三星，也和三星本身犯的致命错误有关。

2016年电池门事件后，三星手机的全球品牌形象受到了极大的负面影响。至于中国消费者的不同待遇，他们在中国市场的声誉一落千丈。在此之前，三星在中国的市场份额一直受到国内手机厂商的冲击而不断减少。2017年，电池门事件继续蔓延，三星市场份额暴跌至2.2%，2018年跌至0.8%，几乎退出中国市场。

三星因为疫情损失更严重，主要是失去了中国市场的支持。

今年上半年，由于疫情首次复苏，中国智能手机市场比其他地区更加关键。对比数据显示，第二季度中国占全球智能手机出货量的近三分之一(31%)。由于三星几乎退出中国市场，第二季度亏损如此之重，全球前五名中跌幅最大，为28.9%。

总之，华为能靠自己的努力和同行的烘托实现当初的预测，其实是理所当然的事。

但华为能够提前追到三星，确实是受疫情的权变影响。这样就不能不考虑三星在下半年或者明年超过华为的可能性。

【/s2/】三星复辟的可能性有多大？

正如三大国际数据机构预测的那样，三星极有可能夺回智能手机销量桂冠。

一方面，目前全球市场环境对三星不利，但这种不利影响正在逐渐消退。

虽然三星在中国的市场份额较低，但安卓的品牌影响力并没有被过度削弱。在部分中国消费者眼中，三星手机依然是最好的安卓手机。今年上半年，三星手机在中国的市场份额达到3.1%，较2018年的0.8%大幅反弹。在中国以外的其他地区，虽然疫情时有反复，但越来越多的国家开始接受与疫情共存，恢复经济运行。

另一方面，华为在技术、品牌、渠道上的竞争力并没有实质性的超过三星。

特别是在技术领域，英特尔再次推迟7纳米工艺后，三星电子成为全球唯一掌握先进工艺技术的idm晶圆厂，也是全球唯一在5纳米先进工艺技术上与TSMC竞争的芯片制造商。我们自己的5纳米soc可以由我们自己完成，从R&D设计到制造和封装测试，不像华为。

目前，除非三星再次犯错，否则相对容易夺回智能手机销量的桂冠。

智能手机最后一战

最近华为和三星在智能手机市场的较量，对交战双方都很重要，也可能是智能手机市场的最后一战。

受国际形势影响，全球智能手机市场也充满不确定性。比如欧美对中国科技公司不友好的程度会达到什么程度；中国手机厂商能否继续保持在印度市场的市场份额；华为支付高通18亿美元高额许可费后，如何解决soc问题& hellip& hellip

但在一系列的不确定性中，也有很多不确定性。这些确定性决定了这场战斗的意义不容忽视。

其中一个关键点就是5g时代已经到来，其商业应用正在加速。

从4g过渡到5g，将不亚于从2g过渡到3g。在5g时代的十字路口，华为和三星的这场较量，可以决定5g时代谁会更有先发优势。

5g的大规模普及也意味着移动互联网时代将逐渐向物联网时代过渡。物联网时代，智能手机的地位可能会从核心终端退化为重要的交互门户，但也意味着物联网时代的终端生态将会建成。

华为和三星之战后，激烈的智能手机之战可能告一段落，更刺激的物联网生态竞争将取而代之。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110