[科技界] 站在悬崖边上，金立手机的生死较量-虎嗅科技日报

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如果你一年不能用手机，请允许我称你为大神！

现在人和手机的关系就像电影里抽烟的人和鸦片的关系一样。可能有很多人觉得不舒服，但是没有办法不舒服。这是我能想到的最好的描述。人对手机的沉迷不仅仅是这么简单，没有它就不行才是正确的解决方法。短短三个字，手机对人的重要性就充分展现出来了。

别误会我！虽然手机的外观有一些缺点，但与它们带来的好处相比，那些缺点可以忽略不计。

如今，可以说一部手机走遍了全世界。吃、喝、住、行，一部手机就能搞定；娱乐和办公，都可以用一部手机完成& hellip& hellip随着科技的不断进步和时代的发展，未来智能手机解锁的可能性会更大。

好了，该说正事了。说到手机，你能想到什么牌子？Oppo，vivo还是苹果，三星？小米还是荣耀？魅族还是锤子？还是曾经的四大天王中酷联盟？不好意思，上面说的主角今天都不是，但是今天我们要说的是中国手机行业被称为寿命最长的品牌金立。

当危机来袭时，李晶将军的态度依旧？

李晶成立于2002年，在手机行业历史悠久。在这漫长的十六年里，李晶从未在手机市场上登顶，但他在手机市场上的威严是任何人都无法侵犯的。已经成为常青树的李晶是一位老将，他在BBK之前抢先一步，威胁三星和诺基亚。然而，随着时代的发展和社会的进步，李晶似乎正在原地踏步，并将永远是国王。

黄金品质，屹立世界，只有998，李晶歌王带回家，相信很多人都熟悉这两个口号。当时，李晶是手机市场上最快的黑马。凭借与代理商的紧密联系和产品的实用性，获得了2006年至2009年的线下销售冠军。特别是2008年，Gionee的市场销量几乎与三星、诺基亚持平，排名第三，加入中国手机行业巨头行列。

金立在中国站稳脚跟后，开始进军海外市场。Gionee与印度手机制造商micromax合作，不断扩大其在印度市场的布局。到2014年，金立手机在印度的销量达到400万部，是所有中国品牌在印度的总销量，金立成为印度第六大手机品牌。

当时金立虽然没有进入第一梯队的行列，但大家都能看到它在市场上的影响力。可以说，李晶无限接近第一梯队。但慢慢地，市场有了风。随着oppo、vivo、小米、魅族、锤子等智能手机的出现，看似平静的市场早已风起云涌。

有句话说得好:在市场上，前辈不是用来尊重的，而是用来超越的。

小米，凭借互联网思维，突破传统厂商的障碍，打造了粉丝经济，在市场上以火花和闪电迅速发展。2011年推出的第一款新机，短短两年就进入中国手机三甲。2014年和2015年，小米牢牢地登上了中国智能手机的宝座。此外，在年轻一代中，oppo和vivo也在不断前进。在正义的市场上，手机精致时尚的外观，加上领先的摄像技术和视听技术，使这些年轻一代在市场上站稳脚跟，迅速抢占更多的市场份额，给李晶等老手带来了巨大的打击。

根据嘉汉发布的《中国移动通信市场-2017年12月快报》，oppo以18.2%的市场份额排名第一，其次是vivo，16.5%的市场份额，苹果13.8%，华为12%，7.8%。荣耀，6.2小米，金立的市场份额排名第七，只有3.3%。年轻一代确实超越了他们的前辈李晶。

但这没什么。最致命的一击是去年年底金立暴露出数百亿的资金缺口。

风暴来袭，李晶生死大赛

资金链的断裂对一个企业来说是致命的。没有钱，企业就走不下去。金立资金链断裂后，金立供应链崩溃，16年积累的品牌口碑一夜之间丧失殆尽。

其实金立的衰落已经初具规模。资金链的断裂只是引爆金立存在的所有问题的引子。

除了中国，你要问金立主战场是哪个国家，肯定是印度。据了解，印度占Gionee海外市场份额的60%至70%。2014年之前，Gionee一直是印度市场的王者，作为中国品牌，基本排名一二。但从2014年底开始，小米、oppo、vivo等国产品牌陆续进入印度市场，这种情况开始改变。在不到两年的时间里，李晶的排名从一两个下降到四五个。

根据市场调研机构对位今年一季度的印度市场数据，小米的市场份额为31%，三星的市场份额为26%，oppo和vivo的市场份额均为6%，而曾经的王者金立的市场份额仅为2-3%。金立断了资金链之后，本来就很小的市场份额更加岌岌可危。今年6月底，有消息透露，金立将其在印度市场的业务出售给当地企业karbonn mobile，其在印度市场的优势正在逐渐消失。

此前，有消息称，金立的资金链断裂是因为金立董事长刘立荣赌博输了钱，或者是因为建了一栋楼。正是因为如此，很多李晶出现在网络上或者将成为下一个乐视，而刘立荣将是贾跃亭迷茫的翻版。但金立之所以断了资金链，是因为刘立荣过于自信，相信金立的造血能力。

与其他扩大业务范围的手机品牌相比，刘立荣更热衷于规划金融和房地产领域。但是金立的造血速度跟不上这些项目的吞咽速度。特别是在Gionee India的市场份额逐渐下降后，企业的财务压力越来越大，最终导致企业负债过高，多年来逐步侵蚀Gionee的供应链和渠道体系。

金立之所以走到这一步，还有一个原因就是跟不上市场发展速度。去年11月，Gionee打着全面屏的旗号，推出了8款新手机。今年年初，李晶判断，今年下半年，全屏将是智能手机市场的发展趋势。但乔尼从未想到的是，全屏的风比他们判断的要猛烈得多。今年6月，oppo和vivo推出了新手机，让人们看到什么是全屏。

随着屏幕占比93%以及外观和功能的进一步升级，oppo和vivo一时成名。除了ov，小米、锤子、华为今年都相继推出了新产品。除了去年推出新产品之外，李晶在国内手机市场没有采取任何行动。无论在哪个行业，如果一直没有动作，就会逐渐被市场淘汰，特别是手机市场，没有新产品。

深陷绝地的乔尼能活过这生死吗？

国际知名研究机构idc发布的最新季度手机跟踪报告显示，今年第二季度，中国智能手机市场出货量约为1.05亿部，同比下降5.9%。虽然出货量有所下降，但中国国产手机在市场上的竞争日益激烈。在这种情况下，负债累累的李晶很难逃离绝地，在智能手机市场上再次杀出一条血路。

一方面，刘立荣将更多的资源投入到金融和房地产领域，很少注意扩大主营业务。而且金立的重资产模式大大增加了企业的财务压力。所以企业现在需要做的是收回自己的心，把精力和资源集中在主营业务上。另外，金立的重资产模式虽然增加了企业的财务压力，但在某种程度上，它现有的优势是有自己的工厂和生产线。届时，这将成为金立重组后重返市场的关键。

另一方面，李晶给人的感觉是他总是与世隔绝，只想过上好日子。在此之前，金立董事长刘立荣曾经说过:金立不会只争朝夕，只争朝夕，只会比任何人活得更久。说实话，这种生活方式有点窝囊。而且，在竞争激烈的市场上，你不反驳，不代表别人不反驳。如果你不争辩，你只会给自己带来更多的伤害，甚至让自己陷入绝望的境地，就像李晶现在所做的那样。

乔尼要想改变这种局面，就要从佛教系变成兽类系，只有攻击市场才能吃肉。作为一个拥有16年历史的手机品牌，金立在技术和生产渠道上有一定的优势，这意味着金立只要专注于技术研发，不断创新产品，推出屏幕比例更大的全屏幕智能手机并非不可能。此外，5g手机已经进入倒计时阶段，智能手机市场各路英雄早已开始谋划战局收兵积粮，只等东风来袭。乔尼可以借此机会加快5g手机的研发，推出具有重大时代意义的新产品，帮助乔尼走出绝境。

无论如何，时代在不断进步。在智能手机市场，无论历史多么辉煌，无论世界多么无敌，无论多么光明美好，如果一个企业不进取，只懂得啃旧，最终都会迎来毁灭性的打击。金立等一些老年企业要想在市场上继续生存，就必须做好全力以赴的准备。只有不断增强自己在市场上的竞争力，看到市场发展的趋势，不断提升自己，金立才能在市场带来的生死中生存。