[科技界] 昔日HTC、三星，今日苹果：寒冬过后手机厂商才会明白的潜规则

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1742年6月7日，德国数学家哥德巴赫在给著名数学家欧拉的信中提出了一个大胆的猜想，即任何不小于4的偶数都可以写成两个素数之和，这就是著名的哥德巴赫猜想。

2018年12月24日，平安夜期间，htc撤下了天猫旗舰店的所有产品，只留下一部手机和一根数据线，与哥德巴赫猜想中的两个质数十分相似。想到htc今年的不尽如人意的表现和最近如履薄冰销售的整个手机行业，人们不禁要问，htc和整个手机行业是否处于危机之中。

12月26日，htc回应称，天猫旗舰店产品因门店运营调整、渠道整合等原因下架。目前，作者本人更倾向于htc的官方声明。原因是宏达电董事长王雪红在平安夜的演讲中提到了“不要灰心，明年会更好”的口号，这似乎让宏达电的手机业务部门振奋起来。从这个角度来说，这个htc确实是出了业务调整，但这些并不能阻止人们对htc和整个手机行业的哥德巴赫猜想。

王者换铜只需三步

这一条数据线和一部手机的事件，将无形中传播正在手机行业淡出的htc品牌，这是htc意想不到的收获。曾经名噪一时的htc，现在却靠意外事件来提升品牌知名度，实在让人尴尬。

根据一些研究机构的数据，宏达智能手机今年的出货量预计在200万部左右，与魅族、一加等中小厂商持平。安卓手机行业前王者远非新赛季王者，甚至远非王者。是什么让htc手机一步步成为青铜？

第一，产品没有竞争力，在4g时代，htc手机在性价比、用户体验、创新等方面都与其他一线手机品牌有差距。先说htc手机的性价比。自2012年小米首次将性价比概念应用到智能手机行业以来，性价比一直是各大手机攻击城市的重要方式。随着时间的推移，中国消费者，尤其是学生和新就业的白领，更倾向于购买高成本的手机。但是，htc的手机性价比不高。同样配置的手机htc需要5000元，而其他国产手机不到3000元就能买到，所以htc的竞争力明显不足。

先说htc的用户体验。虽然htc接近原安卓系统的手机系统对于喜欢简约的用户来说是一个福音，但是htc接近原安卓系统的手机系统对于大多数普通用户尤其是中国大陆用户来说缺乏功能性和可玩性，其便利性被miui、flame、emui等国产深度定制系统所丧失。，甚至不及苹果的ios系统。所以，总的来说，htc的系统影响用户体验。

Htc缺乏创新也是导致其缺乏竞争力的重要因素。Htc对手机行业新趋势的洞察相对较晚，由于代沟，竞争处于劣势。比如2018年进入后全屏时代时，htc最新旗舰u12的设计在2017年之前的全屏时代保持在18: 9，而同期的ov华米和苹果三星都推出了刘海平、水滴屏、滑屏甚至魅惑屏。综合考虑性价比、用户体验、创新等各种因素，htc手机竞争力下降不足为奇。

第二，htc产品定位不明确。Htc的产品定位于中高端，想和苹果、三星等品牌竞争，所以放弃了低端产品线，全面开发中高端产品。但事实上，htc的品牌价值不足以支撑高端产品的全面发展。在英国著名咨询公司品牌金融(Brand Finance)于2018年发布的最新“全球品牌价值500强榜单”中，三星位列全球第四，而宏达则没有上榜。即使比三星好，也从未放弃低端产品线。htc产品与品牌价值不符的产品定位是htc手机销量下滑的重要原因。

第三，htc的战略重心转移到ar/vr，手机投资不足。Htc也是一家善于抢占市场的企业。ar/vr市场起步时，将部分资源投入到ar/vr行业，减少了对手机业务的投入。今年htc彻底剥离手机业务，将全部资源投入ar/vr，成为压垮骆驼的最后一根稻草。

哥德巴赫猜想的三个论证者

htc手机业务的下滑只是冰山一角。目前，整个手机行业的销量和出货量都在逐渐下降，这让人怀疑手机行业是否进入了寒冬期。答案是肯定的，从几大手机巨头这几年的成就就可以看出来。

首先，曾经的手机行业绝对王者三星，不仅在大中华区销量下滑，在全球市场也有不景气的情况。三星手机在中国的市场份额从最高的20%下降到今天的不到1%。市场研究公司sa 8月3日公布的数据显示，2018年第二季度三星手机在中国的市场份额下降至0.8%，跌出出货量前十，排名第12位。三星的全球市场份额也一直在下降。据中国工业信息网数据，三星2016年第三季度全球市场份额仍为45%；两年后，数据研究所对位研究发布的2018年第三季度全球市场报告显示，三星的市场份额仅为19%。

三星手机的全球衰落真的是三星noto7的爆门造成的吗？当然，答案是否定的。三星手机衰落还有其他真正的原因。第一，巨大中国市场的丧失降低了三星手机在全球手机市场的份额；第二，三星手机本地化不够彻底。比如其手机系统缺乏中国等地区的本地化元素，不适合当地消费者的使用习惯。这些原因导致了一代手机巨头三星的全球崩溃。

其次，手机行业的另一个王者苹果，在2018年也出现了下滑。苹果是手机行业的常青树，也是智能手机中口碑和利润最高的品牌。一切似乎无可挑剔。不过股市不会说谎，但还是戳到了掩盖苹果手机下滑的窗口。2018年12月，苹果市值几乎跌破7000亿美元，在市值大幅下跌的背后，投资者对苹果手机业务的担忧。

具体来说，苹果在中国的市场份额将从2017年的9.2%增长到2018年第二季度的6.7%，其全球市场份额也将从2017年的14.7%增长到2018年第二季度的12.1%。此外，2018年苹果全球出货量被华为超越，排名第三。

苹果陷入销量下滑的泥潭，不是因为质量下降或者xx事件，主要是因为手机的创新越来越小，而这个时候正好赶上国产手机创新井喷的时代，比如引领全球综合屏，创新的缺失使得苹果手机的竞争力相对较低，最终导致越来越多的用户选择离开。

最后，中兴，3g时代的中酷联盟领袖，市场份额如此之少，只能归功于别人。中兴手机的衰落源于其在4g春风到来时反应缓慢，以及在低端市场的失败。

哥德巴赫猜想的三个结论

无论是持续下滑的htc和中兴，还是近一两年下滑的苹果三星，都反映出全球大部分智能手机公司都面临销量滞胀的问题。据旭日大数据统计，2018年前三季度智能手机出货量为10.6亿部，同比下降3%。Htc这次所有产品的下滑，可能是看到了手机行业的发展趋势，为接下来的春天做准备。

第一，手机行业格局三年略有变化，五年变化较大。手机行业自诞生以来，形成了多种模式，如早期的诺基亚和摩托罗拉的双强模式，后来的三星和苹果的双强模式，再后来的国内四强+苹果三星模式。在中国市场，是中酷联盟战胜了华米。从不同格局存在的长度来看，手机行业格局三年变化不大，五年变化很大。今天的ov华密格局已经稳定了两年多，差不多到了格局改变的时候了。htc可能也想利用这一规则来突出2019年的重围。

第二，智能手机行业将迎来2019年至2020年的短暂春天。从手机行业的发展历史来看，每一次通信革命都会给手机行业的发展带来新的机遇。2g-3g时代，诺基亚等功能机普遍发展，而苹果、三星等智能手机在3g-4g时代蓬勃发展。当5g在2019年下半年开始商业化时，手机行业将迎来短暂的春天，htc将把目前的手机资源调整到明年，估计是在等待5g带来的机遇。

第三，手机行业的马太效应是周期性的。毫无疑问，手机行业的马太效应正在逐渐加强。gartner发布的报告显示，2017年全球手机市场份额排名前五位的手机厂商占比59.4%，2018年第三季度这一数字为60.4%，同比增长1%。但手机行业的马太效应和市场结构类似，都有周期性。2019年，随着手机市场结构悄然发生变化，手机行业的马太效应将暂时减弱，因此宏达电的机会将变得更大，产品将暂时减少，为2019年做好充分准备。

总的来说，一部手机和一根数据线引发的哥德巴赫猜想，证明了手机行业的发展是有迹可循的。虽然目前手机行业已经进入低谷，但2019年后会慢慢恢复。2019年将是手机行业机遇与挑战并存的一年。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网