[科技界] 折叠手机风口下，国产屏要翻身了？

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2019 mwc(世界移动通信大会)的热点比往年多。今年，5g、折叠屏、摄像头取代了去年全屏的风头，成为业界新的热门话题。

折叠屏热量最高。早在2018年下半年，一家名为玉柔科技的中国公司就推出了全球首款折叠屏手机。wmc展会前两天，同样有折叠手机galaxy fold的三星做了热身。在mwc会议上，华为推出的全球首款5g折叠手机肉x将折叠屏手机推向了高潮。此后，oppo、Yijia、Nubia等厂商均表示将推出折叠屏手机，以保持概念温暖。

说话者是无意的，听者是有意的。在折叠屏手机概念的推动下，三星、天马、玉柔等折叠屏手机屏幕提供商的股价。纷纷上涨，其中国内显示面板制造商BOE的股价上涨了两倍，25日和26日涨幅均超过5%。柔性oled屏幕似乎成为了一个新的出口。

柔性oled是风口吗？

等等，手机厂商等下游屏幕厂商大批量生产屏幕厂商的技术，保持资本市场乐观，是一个热点。答案是否定的，作者认为柔性oled屏幕是当前的热点而不是当前的发泄口，原因如下:

首先，柔性oled屏幕难以大规模生产，产量低。根据dscc数据，三星柔性oled屏幕产量从2018年第一季度的78%上升到2018年第三季度的80%，2019年第四季度和第一季度保持在80%，没有明显突破。在BOE方面，收益率远低于三星。根据BOE自己的预测，2019年的收益率将保持在70%左右，而普通液晶显示屏的收益率都在99%以上。可以看出，从目前的低产出率来看，大规模生产柔性oled屏幕几乎是不可能的。

第二，目前柔性oled屏幕价格昂贵，难以快速推广应用。从目前使用柔性oled屏幕发布的产品价格可以看出，最早发布的flexpai软派价格为8999；三星发布的galaxy fold售价1980美元，约合人民币13376元；华为在wmc会议上发布的华为肉x价格高达2299欧元，约合人民币1.75万元。

据gfk报道，全球手机价格主要在150美元到400美元之间，占比46%，而800美元以上的市场份额只有14%，说明目前折叠屏手机很难普及。值得注意的是，折叠屏手机是目前柔性oled屏幕的主要客户，折叠屏手机很难推广，所以柔性oled屏幕的推广也很困难。

第三，柔性oled屏幕的市场规模也非常有限。折叠屏幕是一个有机发光二极管屏幕，但不是所有的有机发光二极管屏幕都是折叠屏幕。oled屏幕的应用场景包括手机、平板电脑、电脑显示器、电视、手表等。，所以市场规模大。据凯投证券估计，到2020年，oled市场将达到700亿美元。

另一方面，柔性oled屏幕的市场规模要小得多，因为它的应用场景有限。柔性oled屏幕的目的是使移动设备更加便携，因此主要用于智能手机和手表。据华尔街报道，2022年柔性oled屏幕的市场规模预计只有155亿美元。从以上三个方面来看，柔性oled不是一个发泄口，只是一个热点。

BOE vs三星:平等

柔性oled屏幕虽然不是目前的出路，但也是屏幕厂商综合实力的集中体现，对屏幕厂商的发展具有积极意义。目前，只有三星和BOE能够批量生产柔性oled屏幕。说到BOE，可以说是近期的一件好事。不仅是股市一路上涨，其公布的《2018年度总结》数据显示，其显示面板出货量在2018年全球排名第一；此外，韩国媒体etnews报道称，BOE已成为苹果第三大柔性oled面板供应商，这让BOE有资本与三星展开竞争。

在显示面板市场上，新贵BOE和老牌三星孰优孰劣？事实上，哪一方拥有绝对优势，哪一方处于绝对劣势，这一点还远未明确。基本上各方各有千秋。然而，BOE比三星有两个优势。

首先，它的led(液晶)显示面板技术保持领先。显示屏主要分为两类，一类是led屏，一类是oled屏，BOE在led屏方面比三星有优势。Led技术比较成熟。从90年代兴起到现在已经有30多年的历史了，技术迭代了很多次。据BOE介绍，三星的led技术在8.5代，而BOE的led技术在10.5代，领先三星两代。这一消息可以从BOE成为世界上最大的液晶面板发货商得到证实。

第二，BOE在大规模显示面板市场上更有优势。根据东方财富证券研究院的相关数据，三星的面板产能目前停留在8.5代，也就是只能生产55寸以下的液晶电视显示面板。目前，BOE的液晶显示器生产能力已经达到10.5代，可以生产高达75英寸的液晶电视显示屏。另一个直接证明其在大型面板上更具优势的证据是，其2018年第一季度55英寸显示屏出货量同比增长近30%，65英寸出货量同比增长136%，4k电视面板出货量同比增长34%。

虽然BOE几年来备受瞩目，但我们不能盲目认为它已经全面超越三星。与传统强国三星相比，BOE仍有几个缺点。

一方面，BOE品牌价值与三星品牌价值仍有差距。“2018年世界500强品牌”在三星的榜单上，排名世界第26位，而BOE没有上榜，所以我们可以清楚地感受到他们之间的品牌差距。BOE的产品定位也可以从侧面反映这个问题。目前，除了华为肉20，手机行业的旗舰手机都没有使用BOE的屏幕，大部分都使用三星或者夏普的屏幕。由此可见，BOE的品牌价值与三星等传统强厂还有差距，这当然不排除中国人心理因素的影响。

另一方面，BOE在oled显示屏方面与三星相比仍处于劣势，BOE与三星在产量、市场份额和市场收入方面存在差距。市场研究公司ihs markit发布的最新行业报告显示，三星占全球智能手机市场的61.1%，占整个oled显示屏市场营收的93.3%，而BOE还不到其中的一小部分，三星的收益率比BOE高出约10%，达到70%。

此外，BOE的oled显示屏产能远低于三星。根据ihs发布的2017年数据，2017年BOE OLED产能不足100万件，远低于同期三星的1.5亿件。oled市场的劣势直接导致其在显示面板高端市场难以扩张。

此外，BOE的利润率远低于三星。以2018年第三季度两家的财务报告为例，BOE的财务报告显示，第三季度营收为259.91亿元，净利润为4.04亿元；同期三星营收10.09万亿韩元(约616亿元人民币)，净利润约45亿元。由此可以看出，虽然两家公司的收入相差只有两倍，但净利润相差十倍。这些数据也能反映出BOE在显示面板领域利润率低的尴尬局面。

国产屏幕升级方式

BOE作为国产屏幕的领头羊，与三星还有差距，这意味着国产屏幕还没有超过三星等强国，所以还需要继续发扬光大。有办法事半功倍，但没有办法事半功倍。要赶上英超美女，国产屏幕需要对症下药，补上不足。

首先，国产屏幕需要提升品牌形象，以增加其溢价能力和竞争力。如前所述，BOE、天马等国内优秀屏幕的品牌价值与三星、lg、夏普等显示面板厂商等国际一线品牌不同，导致产品对高端市场的冲击阻力大，影响其盈利能力。因此，提升品牌形象迫在眉睫。

俗话说，爱屋及乌。为了提升品牌形象，国产屏幕可以与一些高端品牌合作来提升品牌形象。这种方法使用最成功的是华为手机。华为手机第一个成功进入高端手机市场的是与徕卡合作的肉7。此后，华为与保时捷合作，成功稳定了高端品牌定位。BOE这次获得了苹果的认证。如果我们抓住与苹果合作的机会，将对提升品牌形象有很大帮助。之后国内其他屏幕也可以采用这种方式来提升品牌形象。

其次，要引进人才，加强技术研发，技术突破是根本。国产屏幕在led技术上领先于国外一线品牌。oled虽然打破了技术垄断，但不可否认的是，与三星等品牌还有一定差距，这就要求国产品牌在技术上缩小甚至匹配超越。实现技术突破，人才是必须的，需要加大投入引进人才，培养人才，推动产品技术进步。

最后，国内屏幕制造商需要调整产业结构，逐步扩展到中高端显示面板市场，以实现利润增长。如上所述，由于各种原因，国产屏幕未能进入高端显示面板市场，导致利润率低，最终无法投入大规模研发，难以突破技术，这是一个恶性循环。要结束这种恶性循环，国产屏幕需要积极调整产业结构，在技术的前提下从低端向中高端发展，最终达到打入高端市场的目的。只有产业结构不再低端，其利润率自然会提高。

综上，折叠屏是国产屏翻身的契机。虽然不能让国产屏幕立刻赶上三星等国际一线品牌，但为国产屏幕的发展提供了一个展示肌肉、调整结构的机会。国产屏幕有可能在2022年左右成为国际显示面板的领导者。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网