[科技界] 云计算被超、手机硬件平平，谷歌死死盯住了云游戏

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互联网巨头谷歌以搜索引擎著称，被公认为全球最大的搜索引擎公司。20年来，Google的业务已经从最初的搜索引擎扩展到广告技术、云计算、硬件制造等领域。与亚马逊和微软的竞争也被称为美国版的三国争端。

然而，谷歌近年来有些咄咄逼人。为了巩固其在搜索广告中的主导地位，谷歌在与第三方网站的合同中规定了一些限制性条款，阻止其竞争对手在这些广告上放置搜索广告。根据欧盟反垄断规则，这种违法不当行为持续了10多年。

因此，3月20日，欧盟委员会(European Commission)又对谷歌(google)发出了16.9亿美元的罚款，理由是谷歌滥用其在网络广告中的主导地位。

谷歌必须付费。不过话说回来，谷歌早前发布的2018财年第四季度财报中，有不少亮眼的数据。

北京时间2月5日，谷歌母公司alphabet发布截至12月31日的2018财年第四季度财报。报告显示，alphabet第四季度总营收为392.76亿美元，较去年同期的323.23亿美元增长21.5%，净利润达到89.48亿美元，而去年同期净亏损30.20亿美元。

谷歌盈利了。但是细分到云计算市场和硬件领域，Google就不好说了。

对方攻势凶猛，谷歌云被后来者超越

自亚马逊推出灵活计算云服务以来，云计算得到了广泛传播，最终成为定义当前信息技术变革浪潮的技术。关于云市场，市场份额是最能体现企业势力版图的数据。

Idc数据发布了2018年上半年全球公共云市场份额排名。前五名分别是亚马逊、微软、阿里巴巴云、ibm和谷歌。列表显示，2018年上半年，亚马逊占据了40%的云市场份额，微软和谷歌合计市场份额约为20%。在过去的五年里，阿里巴巴云的全球市场份额增长了12倍，市场份额超过了谷歌和ibm。

此外，在2018年底由亚马逊举办的invent Conference上，亚马逊aws云服务CEO安迪·贾斯西(Andy Jassy)表示，亚马逊aws目前在全球云计算领域拥有51.8%的市场份额。与上半年40%的全球市场份额相比，最新统计数据显示，全球市场份额已增至51.8%，这生动地展示了亚马逊的全球圈地野心。

【/s2/】高德纳研究所提供的数据还显示了其他几家云计算厂商的全球市场份额，其中微软azure排名第二，占13.3%；阿里巴巴云排名第三，占比4.6%；谷歌云排名第四，占比3.3%；Ibm排名第五，占比1.9%。

一年之内占据了全球市场份额的一半以上，亚马逊的aws云服务非常强大，是云领域的佼佼者。相比之下，谷歌云似乎有点不稳定。不仅被后来进入市场的阿里巴巴云超越，就连其在亚太市场的市场份额也被后来者腾讯云分解。

【/s2/】近日，美国市场研究机构synergy research group发布了2018年第四季度及全年全球云基础设施服务市场数据报告。报告显示，亚太地区前三大云服务市场仍然是亚马逊、阿里和微软，第四名的排名发生了变化。腾讯云取代谷歌云，在亚太地区排名第四，腾讯云超过谷歌云4.7%的市场份额5.8%。

而且，纵观2018年全年数据，腾讯云依然跑在谷歌云前面，是亚太厂商中增长最快的云服务提供商。据统计，腾讯云在亚太地区的市场份额已达5.4%。

综上所述，无论是在全球市场还是在亚太地区，谷歌云一直被亚马逊aws甩在后面，而谷歌云被中国厂商阿里巴巴云和腾讯云不同程度的赶超，这是致命的。但谷歌的心不仅仅在难懂的云计算领域，在硬件领域也是如此。

手机业务成绩平平，谷歌难逃旷日持久的硬件战

从手机到耳机，再到眼镜，智能音频等等，谷歌制造硬件的欲望与日俱增。但是，【/s2/】纵观谷歌多年的硬件发展历史，除了赶上ai的智能音频能成为亮点之一，其他硬件产品反响平平。【/S2/】Google在硬件领域似乎一直处于亏损状态。

Google在智能音频方面确实有些造诣。根据行业研究机构strategy analytics的数据，亚马逊echo的全球市场份额在过去一年中从76%下降到41%，而谷歌之家(google home)则上升到28%，这对谷歌来说是个好消息。然而，虽然智能音频市场充满了矛头，但手机硬件市场却一直反应平平。

谷歌硬件部门负责人里克·奥斯特洛(Rick osterloh)曾经说过，要把谷歌的硬件产品线打造成为全球知名的智能硬件品牌，需要很长时间，但我们已经做好了持久战的准备，我们非常清楚这是必须要做的事情。

正如rick osterloh所说，谷歌在手机硬件市场已经打了近十年的仗，未来还会继续投资手机市场。但到目前为止，谷歌在硬件领域交出的成绩单只能这么形容。

Nexus one是谷歌于2010年1月推出的首款3g智能手机。直到2016年，iphone杀手pixel诞生。这款被称为谷歌亲生儿子的手机，试图抢iphone的风头。

但是，现实中，儿子屡次欺骗父亲。Pixel的手机软件之前已经被爆了，屏幕被随机冻结。去年新出的pixel3，相关媒体也报道有高低音量失真，内存管理不好等问题。bug频发，谷歌要为自己儿子的错误道歉和解释。

其实像素的销量不是很好。自2016年10月首次发布以来，谷歌pixle手机一直受到外界的好评，其手机销量与高分评价成反比。据相关统计，2017年谷歌共出货390万部pixel和pixel 2手机。当时很多媒体报道这个数字甚至跟不上iphone一周的销量。

而且从市场情况来看，智能手机市场已经到了瓶颈期。Google未来能否在手机硬件领域进行新的创新，在技术上达到新的成熟水平？这些都是谷歌下一步需要慎重考虑的问题。

总的来说， Google在智能手机领域已经走过了第九个年头。但直到今天，谷歌看重的手机业务仍处于小众市场。且不说谷歌的手机在海外受到苹果、三星等知名手机品牌的竞争压力，在中国市场还面临华为、小米、ov等强劲对手。

也就是说，谷歌在云计算领域的排名已经被竞争对手多次超越，在手机硬件领域没有大的突破。如何讲出谷歌的下一个故事，进退两难？云游戏能成为谷歌的断剑吗？

云游戏能否帮助谷歌夺回一座城市？

游戏的高硬件成本一直让很多人捶胸顿足。据alphawise统计，全球至少有10%的非游戏用户因为硬件成本高而不玩游戏。但幸运的是，随着时代的不断升级，随着云技术的不断成熟，网络速度的不断加快，游戏市场将会出现大的洗牌。

美国当地时间3月18日，2019全球游戏开发者大会在旧金山举行。会上，谷歌正式宣布推出全新的流媒体游戏服务平台stadia。据了解，这个平台在Google cloud的支持下，只有通过移动设备连接云游戏服务，才能体验到高质量的游戏。这和过去玩游戏买昂贵的游戏装备和电脑是不一样的。这款云游戏的发展也在颠覆人们现有的游戏模式。

此外，在2月25日举行的mwc现场，一加首席执行官刘在接受采访时表示，在5g网络下，速度、延迟、网络容量的显著提升，才能真正实现云游戏服务。你只需要随身携带一部手机，就可以在任何地方玩大型游戏。未来5g将颠覆整个行业，它带来的变化将影响通信、医疗、教育等各个领域。

【/s2/】在即将到来的5g时代，当云游戏赶上5g网络快递的时候，谷歌和高通高调的合作似乎预示着谷歌已经做好了准备。而且，谷歌在云游戏上的新战略正在向潜力巨大的游戏行业进军，似乎和微软、索尼、任天堂并驾齐驱。谷歌的下一个故事似乎很精彩。

其实谷歌进军云游戏是市场战略的必然选择。一方面，微软已经在云游戏领域布局，亚马逊也在规划。竞争对手经常在云游戏行业布局。市场的无形之手正在推动谷歌在云游戏领域做出回应。谷歌就像一艘在流水中行进的船，不进则退。

另一方面，Google在云技术上已经有一定的能力，开发游戏应该不会太难。而且在高通的支持和5g的网络运营下，谷歌的云游戏应该会在未来的市场上有所作为。只是花费几何的成本，谷歌要好好算算这个账。

谷歌发布的2018年第四季度财务报告显示，虽然净利润达到89亿美元，但谷歌2018年第四季度的资本支出增长了80%，达到68.5亿美元。广告成本不断上升，已知获取广告(tac)的成本环比增长超过10%，导致谷歌运营利润增长放缓。因此，谷歌未来在云游戏领域的支出成本应该计算得更仔细一些。

总的来说，市场变化很快。谷歌需要谨慎经营自己的业务，同时也需要敬畏市场规则。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网[/s2/]