智能手机行业很热闹。去年群臣乱战了一年,今年还是打鼓打雷,年初酝酿着一场大战。

日前,小米总裁林斌在微博上表示,小米克服了柔性折叠屏技术等诸多技术难题,制造了首款折叠屏手机,并发布了小米双折叠屏手机视频。这条微博不仅在用户圈引起轰动,还引来同行的口水。玉柔科技不仅谴责小米的双折叠手机是三无产品,还说他们是世界上第一批折叠软屏手机的公司。

他们在为什么而战?

小米和玉柔科技的口水战吸引了很多业内人士观看。小米和外界很多声音认为玉柔科技涉嫌碰瓷营销。

玉柔科技是智能手机行业的后起之秀,名字不详。虽然声称在去年10月份发布并销售了折叠屏手机的柔性派,但很少有人知道,从这个角度来看,玉柔科技确实有碰瓷营销的需求。除了这个原因,玉柔科技正在窒息小米,主要是因为它想和小米竞争一件事。什么事?我们必须从去年库存期的竞争开始。

自去年以来,智能手机市场负增长的报告从未中断过。中国通信研究院的数据显示,去年智能手机销量仅两个月呈现正增长,小幅增速仅为0.012和0.009;剩下的10个月是负增长。销量暴跌,市场竞争更加激烈。

前几年苹果大踏步前进,国内手机厂商紧随其后,但去年情况有所改变。销量下降迫使国内手机厂商开始创新和变革。去年苹果走下坡路,手机销量下滑,新机吸引力小,市值下降,国内手机厂商上去了,突破增长瓶颈,依靠创新能力实现销量增长。其中,2018年华为手机出货量超过2亿部,第二季度和第三季度出货量超过苹果。

[科技界] 智能手机小厂们的逆袭路:折叠屏手机?

从去年发布的新机来看,小米、华为、oppo等厂商进行了密集的创新,不仅增加了ai摄影、人工智能助手等特殊功能,还在设计上做了很大的改变。但根据《今日头条2018手机行业白皮书》显示,虽然去年用户关注的手机功能超过1000万的数量达到38个,但小米、华为等手机厂商的创新主要集中在摄像头功能和屏幕上。

比如去年全屏幕手机盛行,oppo采用水滴屏,小米选择滑动全屏幕;指纹解锁,小米用的是压感屏指纹,vivo用的是光电屏指纹。除了配置上的竞争,小米、华为等厂商的手机外壳设计都非常相似,都是围绕渐变色彩来玩的。oppo用雾渐变色,华为用极光色,小米是镜面渐变色& hellip& hellip每个细节创新都有几个品牌在竞争。

诚然,每个公司都是一个创新,但当我们把这些创新放在一起比较,就会发现手机厂商其实是在互相模仿,只是模仿的对象从苹果变成了我们身边的安卓手机品牌。无论设计多么有特色,当类似的作品越多,就越普遍。在2018年的智能手机行业,创新和同质化将齐头并进。

既然在屏幕、色彩等细节上的创新已经到了极致,必然导致同质化,那么最先引入创新的品牌自然会有先发优势,可以在后续宣传中加上“先发”二字,宣称引领潮流。这时候我再回头看看玉柔和小米的口水战,就是有答案了,他们在争第一轮。

第一个赢

一方面,创新与同质化齐头并进;另一方面,用户更换时间过长和更换频率过低限制了销售。手机厂商只能在别处继续创新,创造差异化优势刺激用户消费,增加用户更换频率。在2019年的炒股期竞争中,从刘海平搬到刘海平是一种趋势,而折叠屏手机是另一种趋势。

为什么看?自从iphone出现后,功能机使用的翻盖和滑盖的设计就被抛弃了。多年来,几乎所有智能手机制造商都遵循iphone的直板设计。随着移动办公和信息载体从文本到视频的转变,智能手机的内存和尺寸都是为了满足用户的需求而设计的。目前最大的屏幕手机是7.12寸,不方便放在口袋里携带。

如果智能手机的屏幕面积继续扩大,智能手机和平板电脑的界限会越来越模糊,作为移动通讯设备的便利性也会被瓦解。而折叠屏设计既能满足大屏幕的要求,又能满足便携性的要求。如果从这个角度来看,未来折叠屏手机的市场需求不会很小。

在颜色和屏幕的创新变得同质之后,每个品牌都在焦虑,都想在新的领域引领潮流,尤其是对于想通过折叠屏幕在智能手机行业抢占一席之地的小制造商来说。然而,小米和玉柔并不是唯一计划推出折叠屏手机的制造商。很多手机厂商都有计划今年布局折叠屏手机市场。

在中国市场受挫的三星和lg率先开始开发折叠屏手机。今年他们都打算推出折叠屏手机,有用折叠屏手机挽回颓势的号召力。玉柔科技副总裁也表示,目前只有这两家公司。能够大规模生产柔性屏幕的制造商;此外,为了抢占交换红利,华为将提前发布时间,准备在2019年世界移动通信大会上推出5g折叠屏智能手机。从公开信息来看,这款折叠屏手机折叠时是5寸。膨胀后可达8寸,可能取代平板;Oppo也有同样的意图。

[科技界] 智能手机小厂们的逆袭路:折叠屏手机?

可见目前准备推出折叠屏手机的厂商很多,很难个性化设计。折叠屏大批量生产后,折叠屏手机无疑会像过去的翻盖手机、滑盖手机一样成为一种普遍的款式,市场必然会陷入同质化竞争。要想收获市场红利,只有两个选择:抓住机遇,优化折叠屏手机的体验,前者的竞争是第一位的。

小米急着宣传,玉柔跳出来碰瓷,都是为了抢在别人前面,领一波兑换奖金。

2019,折叠屏手机元年?

2018年是手机厂商争夺屏幕和色彩的一年。2019年呢?从各大厂商的新产品计划来看,大概是折叠屏手机的第一年。

就目前的情况来看,虽然三星、小米、华为等厂商今年都做好了推出折叠屏手机的准备,但折叠屏使用的柔性屏目前还无法量产,从概念机到小批量销售再到大批量销售可能需要几年时间。不能大量销售意味着折叠屏手机的成本和售价将长期居高不下。

据悉,玉柔科技推出的柔派手机价格区间为8999-12999元,而三星折叠屏手机价格区间为12000-17000元,远高于史上最贵iphone手机的价格。小米虽然擅长降低成本,但是能实现量产的三星,价格还是很高的。即使小米能降低成本,价格也低不了多少。将于2019年推出的折叠屏手机仍将是一款价格接近iphone xs的奢侈品。这么高的售价只能刺激一小部分高端用户的消费,可以预见销量不会太多。

[科技界] 智能手机小厂们的逆袭路:折叠屏手机?

所以从短期来看,小米、华为、oppo等大厂商之所以要跟风折叠屏,不是为了增加销量,而是为了提升品牌的自我影响力。就像去年手机厂商注重功能创新,召开技术和设计会议重塑品牌形象一样,折叠屏手机作为克服诸多技术难点的创新成果,无疑可以为品牌进行正面宣传,也就是国内智能手机品牌的折叠屏手机技术并不比国际厂商落后多少。

[科技界] 智能手机小厂们的逆袭路:折叠屏手机?

唯一可以确定的是,在5g到来之前的两三年内,每一个小的创新都会带来一波垂直领域的交换红利和同质化竞争,唯一的区别就是每一个设计创新或者技术创新都是哪个在领先。如果和三星、lg一样拥有折叠屏专利的苹果不打算推出折叠屏手机,那么折叠屏手机在短期内将是安卓手机厂商的内部竞争。

即便如此,在柔性屏能够量产之前,高投入低产出的产品,比如折叠手机,只有资本和技术实力兼备的大头工厂才能享受。无论是玉柔还是其他后腰的小工厂,想利用东风成功的机会都很小。可以预见,小米、华为、oppo等头厂商在折叠屏手机市场的竞争仍将处于胶着状态。

另外,根据各方消息,被采访的折叠屏手机有两种,一种是横折,展开即可得到方形屏幕,可以作为平板使用;一种是垂直折叠,展开后屏幕更长。折叠屏手机的外形设计恐怕会像直板手机的设计一样缺乏个性。未来每个家庭能否拉大差距,取决于软件层面的创新和体验优化。

细看,国内手机厂商通过创新实现了逆袭,库存期实现了销量增长。实际上有两把刷子;远远看去,虽然智能手机厂商表面上是吹嘘,但创新水平已经到了技能耗尽的边缘,品牌差异化之路还很长。

大批量生产折叠屏手机还是比较困难的,价格高的情况下是不能随便需要的,能带来的好处就是品牌影响力。在折叠屏量产之前,不可能确定谁的胜算更大。唯一可以确定的是,5g的前夜将是一场漫长的混战。

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