[科技界] 智能手机市场受冲击，VR能帮HTC实现逆袭吗？

近年来，为了适应社会发展的需要，越来越多的企业进入了智能手机、人工智能、vr、ar等领域。而且看到这些行业的发展潜力后，进入者数量更是雪上加霜，市场竞争越来越激烈。

作为一家老牌电子科技企业，htc一开始就处于与苹果、三星等知名品牌竞争智能手机的地位。在2006年之前，宏达一直是一个代工厂。2006年，htc宣布将开始创建自己的品牌，2007年和2008年，htc touch和htc diamond分别推出。于是，htc正式进入手机领域。

今年年初，htc宣布去年全年营收为新台币621.2亿元(约合人民币132.2亿元)，较2016年下降20.52%，创13年新低。去年12月，宏达电的营收为新台币40.2亿元，同比下降37.3%。目前，htc已经连续十个季度亏损。在这样的情况下，htc如何打破僵局？

HTC的过去和现在

刚成立的Htc名气不是很大，一直处于经营亏损状态。直到2000年与康柏合作推出掌上电脑ipaq，企业才开始在收入上扭亏为盈，逐渐成为oem行业的领头羊。

2002年，htc与微软合作，发布了第一台搭载windows mobile的pocket pc，htc推出的产品可以与windows mobile很好的匹配，从而htc成为了windows手机的一流厂商，重心逐渐转移到了美国。一些运营商在看到宏达的代工能力后，开始寻求合作，让宏达为他们制造手机，进一步扩大了宏达的国际市场。

直到2004年，随着市场对智能手机需求的不断增加，作为代工企业的htc，收入越来越不景气，代工模式在一定程度上限制了htc的对外扩张。此外，在看到智能手机巨大的市场规模后，宏达也想加入进来，打算入股。2006年，htc宣布将开始打造自己的品牌。直到2007年和2008年，htc分别推出了htc touch和htc diamond，之后又与Google联合推出了首款Android手机t-mobile g1。此后，t-mobile g2、t-mobile g3等。一个接一个地被介绍。g系列手机让htc有了抵御苹果的能力。

从2008年到2012年，htc发布了不少于50部手机，包括wm系统手机，这些手机在2010年和2011年凭借海上战术迅速发展。在此期间，htc手机在美国市场的销量甚至高于苹果和三星。

但从2011年下半年开始，htc的财报显示其营收开始呈现下降趋势，从2012年的2890亿新台币下降到2015年的1217亿新台币；全球市场份额方面，从2011年的9.1%下降到2013年的2.6%和2015年的1.3%。htc在智能手机上的收入和市场份额之所以变化这么大，主要是因为以下几点。

一个是面对苹果、三星等国外品牌的竞争，面对小米、oppo、华为等国内品牌的后期努力。htc在内外夹击下难以发展；第二，htc智能手机面向高端市场，以海外为主战场。相反，他们对中国的关注较少，最终导致错过了国内市场的好机会。国内智能手机市场已经被国内品牌分享；第三，随着用户需求的多样化，很多智能手机品牌都在不断创新，而htc的手机还是原来的配方，产品过于单调。

此前，htc也是智能手机领域的顶级领导者，但随着华为、小米、oppo、vivo、荣耀等国产手机的崛起，htc手机在行业内的竞争力逐渐减弱。据了解，htc的市场份额只有0.68%。

智能手机市场受挫，htc进军vr仍有隐患

艾瑞咨询发布的《中国虚拟现实(vr)行业研究报告》2017年市场数据显示，2016年中国vr市场规模为34.6亿元人民币。虽然其市场规模并不太大，但虚拟现实在中国发展迅速。预计今年市场规模将超过108亿，未来五年复合年增长率将达到80%以上。到2021年，中国的虚拟现实规模将达到790.2亿元，成为世界上最大的虚拟现实市场。

首先，快速增长的vr市场和巨大的市场规模使得寻求创新的htc进入vr领域；其次，随着智能手机市场逐渐趋于饱和，市场结构已经基本固定，htc在智能手机市场的竞争力也逐渐减弱。为了改变企业的颓势，扭转企业的困境，htc越来越决心进军vr领域。

2015年3月，htc和游戏公司valve联合推出了头戴式vr设备vive，开始进入vr领域。然后，2017年9月，htc与Google签订协议，将其部分手机业务转让给Google。此次合作事件清楚地表明，宏达不仅是一家智能手机企业，也是一家虚拟现实企业。目前，htc的不断努力使其在虚拟现实市场暂时获得了一席之地。电子游戏数据分析机构superdata发布的数据显示，htc推出的htc Vive系列以42万台的销量获得2016年vr销量榜亚军。

但是，这掌声背后还是有很多隐患的。首先，由于htc面对的是高端市场，其产品价格比较高，在一定程度上限制了用户市场。以htc vive系列为例，最初售价为799美元(约合人民币5105元)，之后国内售价高达人民币6888元。虽然去年8月降到了5488元，但是它的高价比市面上大多数智能手机都贵，这是大多数消费者难以接受的。

htc发布的2017年第三季度财报显示，htc本季度净亏损31亿新台币。今年1月9日，htc发布的数据显示，去年全年营收同比下降20.52%。这些数据表明，宏达电在虚拟现实领域的收入并不令人满意。

其次，htc进入vr领域会面临很多强大的竞争对手，htc很难半途而废。在vr领域，htc不仅面临着facebook和索尼的竞争，还面临着小米、暴风城等后来者的份额市场，给htc带来了巨大的市场压力。与一些专业的vr企业相比，htc在智能手机发展受限的情况下转型进入vr领域，使得其专业性和竞争力稍显不足。

最后，vr还有一个更关键的问题，就是对用户的要求高。根据2017年发布的最新调查数据，在vr消费者中，所谓的科技宅男已经成为主要消费者，占到70%以上。这意味着在vr市场，女性用户市场还没有完全开发出来。而且由于vr的高科技性质，很难操作，给用户带来不好的体验。

总之，htc进入vr领域已经是定局，就目前的情况来看，只有解决了问题，才能避免htc陷入孤立的境地。

vr市场小，htc如何打开局面？

暴风城集团发布的2017中国vr营销白皮书显示，中国vr用户实际数量为500万。它的市场用户虽然少，但是竞争对手很多。如今，htc不能仅仅通过调整战略来被市场淘汰。

第一，vr企业要想获得更多的用户，增加销量，关键是在价格上取胜。相比小米等企业推出的低端vr产品，htc推出的高端vr产品存在价格劣势。随着vr的日益普及，vr品牌要想扩大销售市场，价格应该相对接近同品类人群。除了高端市场，htc推出的vr产品也需要针对低端市场推出，有利于扩大市场规模。

其次，提高产品质量、打造个性化品牌是虚拟现实企业生存的关键因素。如今，虽然vr还没有形成市场出路，但竞争依然激烈。以htc为例，如果面对facebook、mindmaze、索尼等企业，没有足够的技术能力，很难在vr领域领先。因此，在保证技术的前提下，vr品牌需要推出具有自身独特功能的产品，创造产品差异化，提高产品质量，为用户带来不同的体验效果。

第三，对于现在的虚拟现实品牌来说，如何扩大市场规模，增加收入是一个关键问题。目前在vr市场，大部分用户是高学历的男性用户，而女性用户数量相对较少。之所以会出现这种现象，是因为vr产品在场景设计上更倾向于阳刚。而vr是高科技产品，部分用户可能会因为知识不足而难以操作，在一定程度上不利于用户规模的扩大。因此，vr企业应该贴近大众消费者开发vr产品，有针对性地开发不同档次的vr产品，以满足消费者的需求，逐步引导消费。

当然，在今天的vr领域，htc最重要的是看到自己在vr市场的定位，根据定位分析整体市场发展。由于htc在智能手机市场难以推进的情况下开始进入vr领域，如果htc不能在vr领域站稳脚跟，将陷入无奈的境地。因此，推出高、中、低端产品，在不同的消费领域布局，创造产品差异化，对于提高htc在vr领域的战斗力至关重要，只有这样htc才能成功反击。

刘匡，用禅宗理解互联网，微信微信官方账号:刘匡110