日前,lg手机退出中国市场的消息传出。《国家商报》还与lg北京办公室的工作人员确认,lg的手机业务自2016年以来就没有在中国开展过,但这一传言很快被雷科技否认,并表示韩国媒体etnews的报道中提到lg并没有放弃中国市场。

退出中国的消息是真是假,只是走个形式,分手是既定事实。Lg的手机早就淡出了中国用户的视线,只有小众粉丝和一些忠实粉丝还在追随他的脚步,所以很多用户在听到这个消息后提出了lg还在做手机的问题。我想知道是否有人会想起我们曾经的生活。

曾经辉煌:巧克力lg获得前三

像倒下的诺基亚和成为联想代工的摩托罗拉一样,lg也在中国市场上混了一段日子,在2g时代和4g时代都取得了辉煌的成就。

2g功能机时代,国产手机品牌默默无闻。中国手机市场被诺基亚、三星、索尼爱立信等海外手机品牌包围,lg在高端手机市场也有着非常高的口碑。

与后来大不相同的是,lg当时非常重视中国市场,2006年轰动一时的巧克力系列手机选择在中国首发;Lg也非常渴望推广巧克力手机,不仅积极开拓线下市场,大力投放广告,还邀请当红明星玄彬和金泰熙出演广告。我相信很多人还记得巧克力手机的口号我爱你。

一年之内,手机外观时尚,价格高昂。获得包括if在内多项设计大奖的巧克力系列手机在中国市场销量达到60万部,占当年lg手机在中国销量的20%,占销量的40%。正是这位英雄把lg送进了高端手机市场,帮助lg在中国cdma市场拿到了前三。

Lg自此一路高歌,2008年闯入全球手机厂商前四;2009年,成为全球第三大手机制造商,仅次于诺基亚和三星。随后的雪糕系列手机也深受部分中国用户的喜爱。

4g智能手机时代,韩国是第一个部署全国商用4g网络的国家。韩国手机厂商三星和lg有着得天独厚的优势,lg的lte基带技术处于领先地位,在4g技术上的专利不仅仅是芯片。美国专利咨询公司techipm发布的数据显示,截至2014年1月31日,在美国专利商标局(uspto)和欧洲专利商标局(epo)注册的lte专利中,lg Electronics的lte标准专利占全球第一。

[科技界] 节节败退的LG手机,还能否重拾昔日荣光?

同时,lg更注重手机的设计创新。虽然后来高端手机卖得不好,但一直保持着行业内的高度关注,这说明用户对自己的手机品牌有很高的期望。Lg确实有过很多处于行业前沿的设计,比如全球首款搭载3gram的智能手机,首款相机激光对焦,首款搭载f1.6大光圈相机的智能手机;比如g5的模块化设计;比如现在流行的18:9屏幕,其实是lg手机采用的第一个屏幕比例,但是三星抢了风头。

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lg手机的衰落历史,大多和屏幕一样,有一些亮点。但由于整体表现不如同行,风光被抢,自身暴露的缺陷太多,在短暂的繁荣之后开始衰落。

节节败退:犯错的lg手机被时代甩在了后面

Lg电子2017年财报显示,移动部亏损严重,2017年第四季度亏损1.9亿美元,2017年手机销量1390万部,较2016年下降1%。事实上,从2015年第二季度开始,lg的手机业务就开始下滑,而且一直在持续下滑,连续三年亏损。lg的衰落有外因,但更多的是内因。产品缺陷和不恰当的策略导致lg失去了昔日的辉煌,一路落后。

先说外因。国产手机起步晚。虽然在2g时代默默无闻,但从3g时代开始继续发力。国内手机厂商抓住了3g时代、安卓系统、互联网的红利,市场份额由于情绪卡加分、营销重而步步提升。以前只能买专利的国内手机厂商钻研技术,与海外手机厂商的技术差距逐渐缩小。仅华为当年就贡献了755项专利,在2014年美国专利授权50强企业中排名第48位。相反,受萨德尔事件和韩国限制的影响,中国用户对三星和lg手机的热情有所下降。

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况且内部因素和2g时代的荣耀,4g时代的领先都不一样。lg手机可以说错过了中国的3g智能手机时代,也为随后的衰退埋下了伏笔。在中国手机市场已经开始向智能手机转型,其他手机厂商也开始开发智能手机的时候,lg依然坚持生产功能机,只追求外观的卓越。数据显示,在LG 2009年推出的40款新产品中,智能手机只占一小部分,持续了两年。2010年,lg只为中国市场规划了一款智能手机。

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当lg的慢神经反应过来的时候,它做出了和诺基亚一样的错误决定。lg没有选择Android,而是选择了微软的windows mobile6.5和中国移动的oms作为智能手机的操作系统。连续两次误判,让lg手机错过了中国3g智能手机的黄金发展期。

其次,lg手机的创新设计虽然难能可贵,但是品控还是比较马虎,在质量和技术上有很多瑕疵。用户的抱怨逐渐盖过了对其设计的赞赏,比如巧克力系列手机频繁重启死机,g2最常见的屏幕断线问题,g3 &hellip的底部麦克风开裂问题;& hellip

进入智能机时代后,功能机时代以来就存在的手机寿命差的问题更加明显。大量使用时只能维持2小时左右,而国内手机厂商已经可以实现充电5分钟,通话1小时。lg手机退出中国的消息传出后,抱怨lg手机质量问题,对品牌表示失望的用户也不在少数。

最后,lg后期对中国市场的关注较少,广告宣传较少,新品也不再在中国推出。而且做出了两个错误的判断:轻率地模仿三星采取直销,为了降低成本,大幅减少线下渠道只保留线上渠道。当时华为、小米等手机厂商已经转向一线。

由于上述原因,lg手机依然备受关注,但销量锐减,高通等供应商不愿意为lg提供最新产品,导致lg的旗舰机在性能上始终不如同行,这也是旗舰机的门槛之一。性能不佳再次滚雪球,导致lg手机的市场接受度下降。

现在中国手机市场的寒冬已经到来,市场分析公司canalys的数据显示,中国智能手机市场季度出货量同比下降4%,马太效应加剧。强者越强,弱者越难生存。Lg在中国手机市场的市场份额一直不到1%,已经失去了上升的机会,再挣扎也不会引起风暴。

虽然lg从未发布过正式的离职声明,但其行动表明它正在逐渐放弃中国市场,线下零售店也相继消失。网上卖lg手机的平台很少,国内只卖几款。g5可能会成为中国市场的绝唱。至此,世界前三只剩下三星。

lg已经退出中国市场,其他海外市场也处于危机之中

虽然中国是全球最大的手机市场,但北美是lg手机份额最大的市场,占45%,其次是拉美,占20%。然而,在中国市场节节败退的lg手机,在其他海外市场也遭遇了同样的危机。

半年前,lg手机被主板门夹住(nexus 5x无限重启问题),被北美用户起诉。经过半年诉讼期,前几天才达成和解,lg将对用户进行赔偿。主板门再次反映了lg手机在质量控制方面的不足。因此,曾经的忠实用户一定不信任lg的手机品牌。

同时,lg手机在北美高端手机市场上的性价比也不如三星、苹果等竞争产品。小米、华为等国产手机品牌也在积极开拓海外市场。小米已经超越三星成为印度手机市场的霸主,而中兴等国产手机品牌在北美市场建立了壁垒优势。

lg手机品牌引发了信任危机,在其他海外市场受到了多方面的攻击。很多竞争对手都在压榨lg手机的生存。如果不及时做出改变以改善质量控制,北美和拉丁美洲市场未来可能会面临与中国市场相同的结果。

lg的出路:换低端智能手机,还是等5g时代?

lg手机退出中国的消息传出后,据说lg将进军低端智能手机市场,推出新系列手机。其次,lg蛰伏等待5g时代,未雨绸缪开发了折叠手机。折叠屏手机专利地图发布。那么,转向低端手机是出路吗?

作为昔日的荣耀,lg的情怀和招牌或许还能吸引一部分用户消费,也解决了与竞争产品相比性能不足的问题。但是低端手机利润低,一直注重创新设计的lg如果继续走这条路,还是需要很高的投入,所以利润是不可持续的。如果放弃了设计,应该保留什么优点的情怀粉?另外,lg已经向低端智能手机市场转移,竞争实力不如小米等长期以来注重性价比的手机厂商。

[科技界] 节节败退的LG手机,还能否重拾昔日荣光?

Lg的移动业务部门连年亏损。另外,如果转移到利润较低的低端手机市场,折叠屏手机产品很难快速走出来。lg手机会不会再次错失良机?

虽然索尼手机业务长期亏损,但仍不死心,仍在准备进军5g市场。但lg的发展重心在家电行业,昔日的辉煌已经不复存在。如果以后低端手机业务没有起色,也许这家公司会放弃手机业务,专门做利润增加的家电行业。所以,转向低端手机大概不是出路,而是严格的质量控制。

我们仍在尽最大努力生存,一位lg高管表示。

我也希望如此。希望它能活下去。

刘匡,用禅宗理解互联网,微信微信官方账号:刘匡110

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