近日,尼康中国宣布,负责数码相机及配件生产的尼康光学仪器有限公司将宣布停产,主要原因是智能手机发展迅速,取代小型数码相机,成为人们日常拍摄的主要工具。

随着智能手机的冲击,数码相机的市场地位受到威胁,空的利润减少。在竞争激烈的数码相机市场,数码相机的影响不仅来自同行,也来自智能手机。那么,在智能手机的压力下,数码相机市场将何去何从?

全盛时期过后,销量连年下滑,数码相机市场被智能手机挤压

回顾数码相机的历史,它可以在20世纪40年代和50年代达到顶峰,2010年达到顶峰,销量达到1.21亿台。此后销量连年下滑。随着一个行业的衰落,会被另一个行业的崛起所取代。在手机相机日益普及的过程中,数码相机的市场地位开始动摇,遭受了前所未有的挤压。经过十多年的洗礼,数码相机市场发生了翻天覆地的变化。

其实数码相机市场不是一蹴而就的。就像手机拍照功能的进化史一样,是一个渐进的过程。

2000年11月,夏普推出全球首款内置摄像头的拍照手机。从此,拍照功能逐渐成为手机的标配。这些手机和自带的相机镜头带给人们一种新奇的拍照新体验;直到2007年iphone的推出,给用户带来了更清晰的拍照体验,掀起了追求高像素拍照手机的浪潮;随着其他智能手机的兴起及其摄像头功能的更新迭代,数码相机的地位逐渐受到手机摄像头功能的冲击。在日益强大的手机摄像头功能的冲击下,一些数码相机的出货量和销量都出现了不同程度的下滑。

[科技界] 从尼康中国停产看智能手机全面取代相机?

2013年4月,佳能q1财报显示营业利润同比下降33.8%;同样,今年2月,相机与影响产品协会(cipa)发布的报告显示,2016年数码相机总出货量较上年下降31.7%,两次数码相机销量下滑的主要原因是智能手机。

与此同时,数码相机市场表现出疲态的时候,其价格也有不同程度的下跌。只是一味的降价,没能挽救下滑的数码相机市场。就算降价,数码相机依然逃不掉,依然被智能手机无情碾压。究其原因,与智能手机摄像头功能升级和使用方便密切相关。

操作方便快捷,智能手机的拍照功能深受用户青睐

其实在相机功能出现之前,相机就是摄影的领头羊。直到智能手机全面普及,才逐渐让位于后来者,成为用户冷落的拍照工具。主要原因是智能手机的拍照功能越来越多,以及智能手机的其他多样化功能。

提高智能手机的拍照功能,要从画质入手。手机摄像头功能的像素一直在增加,从最初的几十万到现在的几千万甚至2000万甚至更高的像素级别,这是一个很明显的现象。先不说这些手机的像素和画质是否成正比,但不可否认的是,智能手机的画质普遍在上升。不仅如此,随着各种手机软件应用的发展,用于提高手机拍照功能的手机软件层出不穷,满足了人们对手机拍照的多样化需求,因此手机拍照的多样化功能受到了许多用户的欢迎。

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同时,经过一段时间的发展,在画质不再是用户关心的问题之后,智能手机又有了另一个赢得用户青睐的法宝,那就是随时随地可以共享的社交需求。换句话说,智能手机有丰富多样的使用图片的技巧和场景。对于普通的数码相机来说,相机中的图片必须经过一定的方式和手段才能方便摄影师保存和使用。但是对于智能手机来说,手机中的图片不仅可以通过手机软件直接处理成自己想要的样子,还可以满足交友等社会需求。

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事实也证明,用户对智能手机摄像头功能的依赖程度,不亚于专业数码相机。根据美国专业摄影软件flickr用户使用的设备来看,佳能相机用户占24%,尼康占18%,苹果用户高达47%。可见,以苹果为代表的智能手机以绝对优势压倒专业摄影器材。

从这个角度来说,智能手机带给普通用户的不仅仅是摄影体验的提升,还有手机其他便捷附加功能的参与,体现了一机多用的操作便利性,也让小型数码相机逐渐偏离用户的推送。另外,也说明虽然不如专业相机的快门触控,但是智能手机更方便的操作吸引了大部分非摄影爱好者的注意力,数码相机过滤掉了一部分用户。

另一方面,数码相机市场的衰落,除了智能手机,也是相机厂商本身未能把握市场变化的另一个主要原因。尼康宣布在中国停产,是中国乃至全球数码相机市场下滑趋势的缩影。这也意味着数码相机市场正在跟随消费者的脚步,走向新的市场趋势。

消费升级迫使相机向便捷化发展,高端相机市场保持稳定

面对这个看似意料之中的结果,有人提出尼康中国工厂宣布停产是智能手机犯罪,但不是情报犯罪。相反,智能带给用户的是更方便快捷的拍照体验和更专业的图片需求。所以尼康中国工厂的停产,恰恰暗示了相机行业的市场走向。

首先,在消费升级的时代,人们对生活各方面的要求在不断提高,对相机便利性的追求也不例外。这也从侧面说明,小型数码相机的没落不是因为拍照效果差,而是因为便捷智能手机的出现。相应的,智能手机也是如此。如果出现操作更方便、功能更多的智能产品,智能手机的摄像头位置也会下降。换句话说,新产品的出现必然导致旧产品社会地位的下降,这是一个淘汰和不断更新的过程。从这个角度来看,正是消费者喜新厌旧的特点,决定了产品更新的迭代速度必须加快,消费者追求更好的产品质量是不变的真理。

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其次,成像行业依然火爆,专业相机的地位依然难以撼动。图片作为传达信息的载体,和文字一样受欢迎,其视觉冲击能引起用户的神经,这也是图片在市场上经久不衰的一个主要因素。所以相机行业作为一种制作图片的工具,还是很受欢迎的,市场地位也是经久不衰的。另外,在满足了普通用户的拍照需求后,也有一批追求高端拍照体验的摄影师,在支撑高端数码相机的市场地位。

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从另一个角度来看,按照目前的技术手段,手机相机无法取代单反等高端相机。与固定镜头相比,可换镜头数码相机的地位并不那么容易被智能手机动摇。2016年1月,日本数码相机制造商的全球出货量较2015年同期下降了20%,其中固定镜头数码相机产品下降了28%,可互换镜头数码相机下降了4%。可见,在比较专业的摄影领域,智能手机很难轻易撼动。事实也证明,市面上大部分甚至全部智能手机拍照的视觉效果,几乎无法与专业高端相机相比。

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总的来说,只要人们对视频和图片的质量有要求,成像行业还是有市场的。只有在过滤数码相机的过程中,那些智能手机能够满足基本拍照需求的用户才被过滤掉,剩下的都是热爱专业摄影的摄影师。可以说是智能手机实现了普通用户的拍照需求,但同时这些普通用户对图片也有了更高级的视觉追求,只是这种追求还没有到需要付诸行动的地步。从这个角度来看,人们对画面视觉的追求是永无止境的,但随着技术的更新和迭代,品味会变得更加敏锐。所以那些小数码相机没落是合理的。

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小玩家和高端硬件可能成为数码相机行业的最后一根稻草

当传统行业受到新兴行业冲击时,如果没有明确的市场判断,就会逐渐被市场淘汰,就像目前尼康中国工厂倒闭,就像小型数码相机受到智能手机的威胁。

随着数码相机市场的逐渐衰落,关于相机行业是否会衰落的评论层出不穷。目前短时间内的数码相机还不能完全被智能手机取代,只能淘汰容易更换的小型数码相机。然而,它也警告数码相机行业,高端相机市场的未来并不容易。

所以在未来的发展中,数码相机行业除了跟随市场做出准确的判断外,只能抓住真正热爱摄影、愿意为之付出高价的小众玩家。另外,有多年生产相机硬件的经验,数码相机厂商还是可以依靠高端硬件生存的。

未来,或许在用户需求和市场定位的压力下,影像行业还会存在,但高端数码相机会扔掉笨重的机身,变得越来越专业和便捷。与此同时,时代造就英雄,告别市场四年的诺基亚手机今天又回来了。是否意味着小数码相机如果经过准确的市场预判和技术更新迭代,就可以和智能手机竞争,跟上消费者的步伐,重新找到属于自己的春天?

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刘匡,用禅宗理解互联网,微信微信官方账号:刘匡110

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