[科技界] 腾讯进军短视频一波三折，微视会浴火重生还是重蹈覆辙？

近日，腾讯的短视频项目规范截图在各大社交网站上疯传。截图显示腾讯将补贴微视30亿人民币，并对补贴的时间、标准、对象做了详细规划。

虽然腾讯没有对此消息做出积极回应，但从腾讯宣布打造全新企鹅以及向图形信息和短视频创作者投资100亿元的举动可以看出，腾讯即将在短视频上发力，微视是腾讯进入短视频领域的导向标志。

果然，腾讯很快高调宣布，微视将进入腾讯的王卡。在腾讯的支持下，微视真的能起死回生吗？

从辉煌到衰落，微视的前世

其实微视也有过辉煌的时期。腾讯在2013年推出微视频，定位为8秒短视频分享社区。当时短视频还没有火起来，但是微视频曾经凭借下载量排在app store免费榜前5。然而，好景不长。经过两年不温不火的微视，它被宣布在2017年关闭应用程序。显微视觉热冷却有几个主要原因。

第一，微视在产品逻辑上犯战略错误。当时互联网行业恰好处于流量积累期。作为互联网社交领域的巨头，腾讯已经习惯于开发积累流量的产品。腾讯把微视定位为8秒短视频社交平台，也是基于流量。但这种产品逻辑是导致微视下降的诱因之一。

虽然腾讯把微视当做微博的短视频版，认为它可以记录人们的日常生活，但是由于8秒的时间限制，微视既不能讲故事，也不能承载太多的感情，尤其是对于占据大部分流量的广告主和网络明星来说，这个尴尬的时间既不能达到产品推广的目的，也不能实现与粉丝的互动。于是，金主之父不愿意在微视上投放广告，而网络明星则转移到其他流量大的平台。

其次，从诞生到发展后期，微视的内容和功能保持不变，对追求新事物的用户没有吸引力。不好玩，不好用，产品体验对大多数人不好。据用户分析，微视不了解用户需求，美颜、滤镜、字幕、贴纸等功能更新缓慢，没有新意。虽然微视在后期延长了视频时长，但仍然无法满足其他用户的需求。当其他能够满足更多用户需求的产品涌现时，短视频市场的流量开始向这些产品转移，微视逐渐被市场甩在后面。

再次，腾讯放弃了微视战略。作为互联网巨头，腾讯拥有一个庞大的系统，而正是这个庞大的系统让微视很少被腾讯关注。并且随着微视流量的逐渐减少，实现盈利的任务也难以完成。腾讯在制定战略时，逐渐将微视置于日益边缘化的地位。特别是失去腾讯微博的强大后盾后，微信开始推出小视频功能，使得微视在腾讯的系统中处于尴尬的地位。

短视频改红海，腾讯再进

时代的发展总是不可预测的。腾讯选择关闭微视后，短视频行业越来越红火，错失良机的微视在3月下旬遇到了更多的困难。

随着人们获取信息的方式趋于碎片化，短视频这块蛋糕越来越大。据艾传媒咨询发布的《2017-2018年中国短视频行业趋势及用户行为研究报告》显示，截至2017年底，中国短视频用户数量已达到2.42亿，预计2018年将达到3.53亿。这也意味着社交流量开始向短视频市场转移，社交市场的股票纠纷让腾讯不得不进入短视频行业。

另外，短视频的发展已经进入成熟阶段，市场即将迎来红利。在诱惑下，市场开始泛滥成狼，腾讯也不例外。腾讯ceo马在接受采访时表示，游戏在腾讯利润中的比重正在下降，目前还不到50%，社交和效果广告将成为腾讯未来相对较大的增长点。所以腾讯会积极探索短视频、直播等社交平台。

探索短视频行业的腾讯选择了Aauto rapper作为支持对象。然而，在牵头投资3.5亿美元给亚图快之后，腾讯和亚图快并没有深入合作。据美国科技博客techcrunch知情人士透露，Aauto rapper正在准备上市，未来自主开发的可能性非常高。

在这种情况下，腾讯开始动用老将军，增加补贴，重新推出微视新改版。除了延长视频时长，在原有滤镜和字幕中加入新元素，微视还增加了原创大片、音乐秀mv、假唱等多种功能。在腾讯的各种动作下，微视真的能脱胎换骨吗？

痛苦频繁，重生之路不易

从目前短视频行业的发展来看，微视很难重生。

第一，短视频行业的市场结构已经稳定，微视要突破Aauto rapper、颤音等巨头的壁垒并不容易。腾讯关闭微视后，短视频行业迎来了爆发式增长的一年，在这一年中，Aauto、美派、颤音等用户迅速增长。数据显示，截至2018年2月，Aauto rapper以1.14亿dau排名短视频行业第一，其次是颤音和火山视频。在这些巨头的包围下，短视频市场的内容流量已经基本分化，短视频领域的用户分层和用户对软件的忠诚度也是微视难以跨越几家短视频巨头壁垒的主要原因之一。

其次，腾讯改变了微视的内容模式，但基于颤音的模式，对市场没有吸引力。回到大众视野的微视，无论是体感舞蹈的高能舞蹈室，还是边看边学的后续模式，都类似于颤音的演奏方法。一方面，腾讯不愿意成为颤音分流的工具。短视频领域的布局是腾讯的短板，关掉微视就相当于放弃了自己的地盘。此前，业内对丰云辉的实际调查发现，在腾讯旗下的两大社会力量微信和qq中，颤音随处可见。

另一方面是基于颤音的高消费。从Aauto rapper和颤音的用户群分析，Aauto rapper的用户群大部分来自二线及以下城市，最高学历低于高中，而颤音的用户群主要来自一二线城市，超过60%的用户有本科学历。很明显，在耗电方面，有颤音的用户耗电比手快的用户耗电高。掌握高消费群体意味着未来更多商业模式的可能性。

但是腾讯显然忽略了一个最重要的原因。在短视频趋势中，无论是Aauto Speeter还是颤音，它们都能成为非凡应用的原因在于它们在内容和功能上的惊人成功。而且面对内容上的闭环颤音，微视也不容易追上。

三是国家对内容分发平台的监管力度加大，对内容行业的限制力度加大。随着互联网的发展，国家对互联网平台的控制力越来越强，短视频行业被国家认定为重点控制对象之一。清明前后，短视频中的现象产品应用Aauto Speeter被央视命名，app也被从下载商店移除。主要是平台上的不良信息太多，容易造成不良影响。但事实上，内容平台很难完美控制内容。

另外，回归的微视还是属于医学的变化。微视衰落之前，腾讯是通过斥巨资来吸引网红明星的，现在回归时还是用原来的方式。从这一点来看，腾讯在短视频行业缺乏一定的创新，很难创造出新的微观视野。

【/s2/】借助腾讯的各种资源，还有重生的可能吗？

在这样一种不利的形式下，只有利用好自身优势，努力顺应行业发展趋势进行改革创新，微视才能脱胎换骨。

最好的办法就是用腾讯当山。首先是渠道，依靠微信和qq将用户转移到微视。腾讯作为社会行业巨头，拥有庞大的用户群，其中90后、00后是主力军。短视频的受众主要是青少年，所以微视在渠道上有天然优势。腾讯的社交软件可以作为一个分享渠道，向qq空厅、朋友圈等提供高质量的内容。，以扩大其影响力，并更容易地将社交网站的流量转移到自己身上。

其次，在内容模式上，腾讯收集用户数据，通过算法找出用户需求，根据用户需求，用腾讯的内容资源创建新内容。在使用qq和微信的过程中，用户会生成相应的数据。腾讯可以收集这些数据，然后用科学算法找出现在年轻人喜欢的内容，应用到微视的内容创作中。比如结合现在年轻人喜欢的游戏，比如王者荣耀，绝地求生，或者二级狐妖红娘等等。，它为用户提供了ar贴纸来玩。

最后，加大产业链建设，打造健康的内容生态系统。除了渠道建设和内容创新，更应该关注产业链的上游发展，尤其是原创内容作者。这就需要微视制定相关的优惠制度或措施来吸引或留住更多的原创内容作者。当然，中下游的建设也是必不可少的，健康的内容生态系统是微视可持续发展的关键。

从短视频的流行来看，不难看出这个行业未来在娱乐和社交领域会占据一定的权重。了解时代发展趋势后，腾讯选择进入短视频行业是正确的做法。但是，大家对开创微视的老手都持怀疑态度。毕竟微视的失败还是历历在目。虽然回归的微视发生了变化，但是随着市场环境的变化，如果微视本质上不发生变化，回归的微视可能是另一个泡沫。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110 [/S2/]