[科技界] 陷入债务危机的微鲸电视如何走上康庄大道？

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TCS的《2017年全球趋势年报》曾经说过，对企业来说很重要:未来只有两种公司，一种是人工智能，一种是无利可图。这看起来太绝对了，但还是有一定道理的。随着科学技术的不断进步和人们需求的多样化发展，人工智能在未来的应用将更加全面，能够更好地满足人们的各种需求。

目前，市场上很多家电企业已经走上了人工智能的道路，推出了很多人工智能家电，如扫地机器人、智能空音、ai音箱等。在这些人工智能家电中，ai TV最受市场关注。由于传统电视市场日益萎缩，ai电视的出现可能会给市场注入新的活力。

事实上，在ai TV出现之前，互联网电视已经率先在市场上发展起来，而在以音乐为代表的互联网电视企业经过短期发展之后，ai TV的出现引起了市场的关注。ai TV带来的巨大市场规模吸引了众多资本企业进入ai TV领域。海信、康佳、创维等一些传统品牌已经转型为人工智能，小米、风暴、微鲸等互联网公司进一步将电视升级为人工智能。

债务危机中的鲸鱼将如何自我管理？

近日，专注于智能家居的微鲸科技，先后被两家供应商怀疑拖欠货款。但魏鲸很快否认了这一说法，称仍处于还款期，不存在违约主张。而我们把这件事拆开来看，就能深刻理解目前微鲸科技的发展。

今年1月16日，微鲸电视荣获2017年it冲击中国用户最喜爱品牌奖，其去年推出的微鲸未来家园也受到众多消费者的喜爱。从市场表面上看，微鲸电视的发展应该是大有可为的，但最近微鲸引发的欠费风波给了人们千变万化的市场发展的可能。

微鲸科技虽然有中国文化、阿里、腾讯等行业巨头的投入，但有20亿首轮开放资金布局市场，也实行硬件+内容双线布局，意图通过低价出售硬件为内容铺路，通过内容实现企业利润。但与预期相反，低价出售硬件不仅给企业带来财务压力，在内容补贴上也用处不大。微鲸科技面临严重的财务亏损问题。

虽然在2017年下半年，微鲸科技调整了策略，放弃了烧钱模式，但之前实施的补贴方案实际上让微鲸亏了不少钱，调整价格后，产品的销量会在短时间内受到影响。

无论如何，欠款的爆发可以让我们知道，人工智能电视在市场上的发展并没有表面上看起来那么光明，企业可能在光环背后付出更多。在众多进入人工智能电视的企业中，目前只有少数企业开始在市场上盈利。

【/s2/】智能电视发展受阻，微鲸技术是受害者？

2016年以来，乐视资金链断裂，危机全面爆发，电视市场也遭受重创。这种情况一直持续到2017年。在乐视的影响下，整个彩电市场发展不是很好，出现了企业融资金额减少甚至撤资事件。根据avc提供的数据，去年彩电市场销售规模为4752万台，同比下降6.6%。同时，人工智能电视也受到了影响，很多企业存在融资难、市场规模难以扩大等问题。

彩电危机的爆发与面板成本的上升和互联网品牌的枯竭有很大关系。乐视是危机的导火索，不仅限制了彩电市场的扩张，也在一定程度上限制了人工智能电视产业的快速发展。致力于开发智能家电的微鲸科技，真的只是这场战役的牺牲品吗？

首先，目前传统电视已经基本被市场淘汰，互联网电视还在苦苦挣扎，人工智能电视现在受到市场的青睐。在未来的发展中，ai电视将成为未来电视的最终形式，随着空市场的大发展，但这并不意味着只要企业进入市场，他们就会有肉吃。前互联网电视巨头乐视就是一个典型的例子。

乐视失败主要是因为实施了无节制的补贴策略，最终使企业陷入资金链断裂、亏损严重的恶性循环。暴风城ceo冯鑫曾经说过，暴风城每卖出一台电视，就意味着暴风城又损失了300到400元。其实不仅仅是乐视和暴风城，很多企业都在电视市场打价格战。微鲸也不例外。如果处理不当，会导致企业资金链断裂，更不会给企业带来利润。最近的微鲸欠费风波就是最直观的表现。

其次，在人工智能电视市场，补贴策略可能会在短时间内为企业吸引很多消费者，但盲目打价格战会导致用户对ai电视的价值感跌落悬崖。消费者会认为这款ai产品只值这个价格，产品会变成低成本耗材，违背了ai电视高端耗材的初衷。但是，在企业停止补贴和提价后，能够继续为产品付费的消费者数量将大大减少。去年下半年，微鲸开始调整市场策略，改变价格战风格，以实现企业转型。但长期低价销售让消费者对微鲸有了固定价格认知，转型后企业面临的市场会更加严峻。

另外，电视是消耗品，用户购买电视后短时间内不会更换。微鲸遵循大众实施的价格补贴策略。说白了就是通过降低产品价格来增加产品销量，从而吸引更多的消费者购买。但是，如果这样重复下去，消费者可以花更少的钱购买自己想要的产品，但在吸引更多消费者的同时，也增加了企业的财务负担，给企业带来更大的损失。

最后，好的东西必然会被很多人分享。人工智能电视从出现就受到用户的喜爱，它带来的市场是巨大的。在这种情况下，许多企业涌入市场，以便在人工智能电视市场中占有一席之地。长虹、创维、海信、tcl等传统品牌。正在陆续向人工智能电视进军，小米、暴风城等互联网品牌也在加速推广人工智能家电。在前后夹击的情况下，微鲸电视的发展可谓如履薄冰，随着入驻用户的增加，空的市场发展也在萎缩。而微鲸在竞争日益激烈的人工智能电视市场上的优势并不突出。

综上所述，在人工智能电视市场中，企业发展受阻的原因不仅仅是市场发展带来的因素造成的。对于微鲸来说，在ai电视市场面对众多竞争对手时，价格战的营销方式并不能缓解他们的困境。

【/s2/】发展有限的微鲸电视如何突破危机？

微鲸人工智能电视目前在市场上占有一定的地位，但现在微鲸受到内部和外部问题的影响，在ai电视市场的发展受到限制。微鲸要想在ai电视行业崛起的时候打开一条通往天堂的道路，就必须对市场有相应的布局。

首先，性价比不再是消费者选择产品的唯一标准，人们更注重产品带来的品牌价值和体验。在人工智能电视市场的竞争中，每个品牌都是最先通过不断降低价格来获得更多市场份额的。严格来说，在起步阶段，不同品牌的人工智能电视本质上没有太大区别，企业通过价格抢占第一批用户。因此，随着消费的升级和人们对高品质的关注，微鲸ai电视带来的高品质体验将帮助其获得更多的消费者，扩大市场规模。

其次，在不同产品差异不明显的情况下，升级场景服务功能可以更好的搭建用户和产品之间的桥梁。今天的人工智能电视市场虽然品牌很多，但是不同品牌之间的差异并不是很大，基本上都是全面的屏幕设计和语音交互性能的增强。为了扩大微鲸电视与其他ai电视品牌的差距，当用户对ai电视视觉显示和人机交互的需求升级时，ai电视在场景中的应用升级可以更好地满足人们对多样化体验的需求，不仅可以给用户带来颠覆性的体验，还可以加强人与ai电视的联系。

最后，随着ai电视的普及和消费的不断升级，高端品牌将成为人们追求的目标。现在人工智能电视市场的产品都是一样的。为了吸引更多的消费者，企业开始价格战，降低品牌价值。但是随着消费的升级，用户更看重品牌和质量，而不是价格。微鲸要想实现长远发展，首先要提升品牌价值，打造高端品牌和优质产品。

微鲸ai电视要想获得更多的市场，就必须了解消费者的需求。对于消费者来说，人工智能电视是一种需要长期使用的产品，这使得人们不仅对产品质量有很高的要求，而且产品的时尚性和多样化使用也逐渐成为消费者选择电视品牌的因素。

总之，ai电视的发展已经从起步阶段逐渐进入成熟阶段，人工智能电视市场的竞争已经从最初的价格战转变为现在的体验战。微鲸电视要想在人工智能电视市场拥有话语权，最重要的是打破目前人工智能电视市场同质化、产品体验差异化小的局限。只有这样，微鲸电视才能在人工智能产品泛滥的市场中继续生存和崛起。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110