[科技界] 恋爱换装养成手游风靡市场，女性游戏市场要崛起了吗？

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调查显示，截至今年，中国游戏行业整体市场收入已达2036.1亿元。游戏市场增速连续两年下跌后首次回升，增速23%。2017年，中国手机游戏市场营收为1161.2亿元，同比增长41.7%，2015年为87.2%，2016年为59.2%。增速大幅放缓是不争的事实。当开发商在为手游市场的下一个增长点发愁的时候，一个特殊的群体引起了开发商的注意，那就是女性观众。

从2017年的四个二代老公，到18年初的青蛙儿子，再到年中的“尚云羽衣”，爱穿衣的手游风靡一时。据了解，这些手游用户大多是女性。这让开发者看到了女性玩家的潜力，颠覆了业界对游戏市场的认知。正是这些作品让我们意识到女性游戏市场有无限的可能性。

女性手游市场顺风起航

那么，为什么女性手游市场有这么大的潜力呢？通过对市场环境、受众和行业内部技术发展的分析，我们总结出以下三点:

首先，它抓住了石天女性手机游戏市场的大头空·怀特。

相关数据显示，2018年中国手机游戏用户中，男性占57.4%，女性占42.6%；在整体游戏用户中，男性占75.9%，女性占24.1%。这组数据给我们提供了两条信息:第一，游戏用户仍然以男性为主；二是手机游戏领域女性用户数量大幅提升。

游戏市场上有很多以女性用户为主的游戏，如mmorpg网游大作《剑侠情缘在线版三》、avg橙光游戏、类别丰富的B-Girl游戏，但整体游戏用户仍以男性为主。与此同时，在手机游戏市场，休闲益智游戏依然占据主导地位，单一的品种和内容的缺乏根本无法满足女性游戏用户在手机游戏市场日益增长的需求。也就是说，目前女性有玩游戏的需求，但是很少有游戏能满足女性玩家的需求。因此，目前，女性手机游戏市场仍处于空白区。

【/s2/】二是地理位置上有七寸女玩家。

对于女性来说，与生俱来的敏感让她们很容易认识到自己理想中的自己和真实中的自己之间的差距，于是幻想就成为了弥合差距的常用方法。抓住了这种微妙的心理，我们就抓住了女选手的七寸。

由warm games开发的全球首款手机游戏《warm环游世界》，在整个平台上由猎豹移动公司(原金山网络)独家代理，是爱情装扮类手机游戏的鼻祖。在游戏中，玩家通过匹配符合角色要求的服饰，进行突破，解谜，收集各种服饰。同时，玩家不仅可以匹配自己，还可以和其他玩家装扮PK；另外，操作简单，需要一定的脑力，娱乐性和智能性，完美满足上班族和压力大的女性的需求。

这看似和其他游戏没什么区别，却巧妙地抓住了女性的心理，真正理解了她们的需求，从而取悦女性，敲开了女性游戏市场的大门。哪个女人不喜欢漂亮的衣服鞋子饰品？另外，人物甜美可爱，仿佛永远收不到精致的服饰。哪怕只是一张纸(《温暖的世界》是一摞纸游戏)，通过手机的小屏幕都是我的。这是一种混杂着虚荣、安全、快乐等等的复杂满足，是一种理想的自我满足。

第三，人的技术完备，内容丰富的进步。

新事物总是有很多不容易被自己发现的缺点，但市场天生就有自己的调整能力。在分配新的市场份额时，剩下的企业会不断改进技术，使产品趋于完善，以便更好地发展，抢占更多的市场份额。爱打扮，爱培养手游也是如此。

从游戏表现形式来看，有从2d到3d，平面到立体的变化。这类手游的始祖，暖系列，巅峰之作《爱与制作人》，都是堆叠纸游戏，即人物以2d形式呈现。到目前为止，普通的2d模式已经不能满足女性玩家，于是出现了一款由腾讯和金山开发的3d换爱手游《尚云羽衣》。

从游戏内容来说，玩法更多，内容更丰富。整个爱情装扮游戏系统从传统游戏玩法中的任务、套装、竞技pk，到《爱情与制作人》中的爱上不同风格、全方位的虚拟男友，到《尚云羽衣》中的揉面、定制服装功能，再到大量高品质的精宇剧的加入，以及日益精致的人物和剧情设计，逐渐走向成熟。

女性手游市场因为时间、地点、人的结合，成为了一只潜力股。

巨大的潜力背后，女性手游还有很多不足之处

到目前为止，尽管女性游戏市场异常火爆，但很多玩游戏的女性并不把自己当成玩家。即使他们没有留下任何热门游戏，他们仍然不把它们视为自己生活的一部分或重要的娱乐形式。这从侧面说明了女性游戏市场还有更多未被挖掘的潜力，开发商还有很大的提升空空间。然而，经过前期的快速发展，几款热门换手游戏也遇到了不同程度的问题。

首先，开发者对女玩家心理的浅薄了解是这类游戏最大的不足。典型的是《爱与制作人》。《爱情与制作人》是芜湖迭智网络科技有限公司于2017年12月20日发布的一款面向年轻女性用户的爱情悬疑益智游戏。虽然公司在游戏玩法上有所创新，但给人印象最深的还是疯狂吸金。

开发商看到老公对女玩家的吸引力后，不再专注于剧情的设计，而是开始在制作上收缩，专注于如何让玩家充值更多的钱。从而为他后来的滑铁卢打下了基础，但压垮骆驼的最后一根稻草是他对女性心理的错误把握。

虽然《爱与制作人》一开始就抓住了女性心理，并取得了优异的成绩，但游戏制作人仍然没有完全理解女性心理。女人沉迷于爱情游戏，就像喜欢看电视剧一样。这种类似rpg的体验给了他们强烈的参与感，并不是因为他们爱上了虚拟人物，对他们上瘾。在误解了女性心理之后，一炮而红的《爱与制作人》为了谈恋爱，试图强迫玩家花钱，甚至游戏广告嘲讽玩家。果然，它不仅损失了大量玩家，而且市场份额也很大。

其次，粘性不强，后续力量弱是这类游戏的第二大缺点。以一款曾经火爆的游戏《旅行青蛙》为例，这款由hit-point Company开发的置入式手游成功地比《爱情与制作人》更好地把握了女性玩家的心理，但却未能逃脱后续不足带来的失败。

轻量级的玩法，积极调动玩家的情绪，独特的风格是《旅行蛙》成功的主要因素，但这些并不能构成用户的强烈粘性，也不能产生强烈的后续，因为它所依赖的这些特点目前是可以替代的。所谓的便携游戏比不上微信游戏，也不能长期发展调动玩家情绪来换取用户使用。

类似的情况几年前发生在击中点。唯一不同的是主角是猫。据大数据显示，《猫的后院》已数次被列入日本应用市场前三名免费名单，自2017年7月以来下载量已跌破1700万。由此可见后续部队问题的重要性。

最后，游戏同质化问题严重。游戏行业对内容要求很高，国内游戏公司很难做好内容，这是大多数公司的软肋。在目前的行业中，一款成功的游戏往往被其他同行借鉴。毕竟这是最简单的成功之道。随着智能手机的普及，人们的处理时间变得支离破碎，对新事物的接受度也越来越高。市场需求突然增加，推动了大量手机游戏的产生。

在这种借鉴风+大市场需求的情况下，没有高质量内容的游戏比比皆是，但只是昙花一现，甚至出现了大量追求快餐生存的手游。如何制作有内容的手机游戏，避免快餐式的发展成为当务之急。

【/s2/】女子手游存在很多问题。如何继续上升之路？

女性游戏市场越来越受关注是好事，包括做爱和化妆游戏的成功。不过女款游戏市场会不会崛起，就不好说了。毕竟还有很多问题需要解决。开发者应该如何把握女性心理？女性游戏市场只有装扮游戏吗？女性游戏市场只能走难度、智商、操作这条路吗？在我看来，并不是这样。那么，女性手游崛起的途径是什么呢？

第一，更好的把握女性心理。对女性心理进行更广泛的研究，科学分析女性心理，建立全面广泛的数据库，制作符合女性逻辑、发挥女性性格优势的游戏；然后，开发游戏ip，完善周边文化的建立，通过游戏延伸与之相关的电视剧、小说、文化创作等，并与现实接轨，再通过这些周边地区吸引更多玩家，延长游戏寿命。

第二，坚持创新发展，改善游戏模式后续动力不足的缺点，追求游戏的可持续发展。同时丰富了恋爱女性中的游戏种类。现在的恋爱女性游戏种类太单一。虽然女玩家更喜欢爱穿衣游戏，更多的原因是她们别无选择。制作更多种类的爱情女性游戏，可以充分开发女性游戏市场，挖掘女性游戏市场的潜力。

第三，转变观念，把女性当成游戏玩家，而不是游戏内容。目前游戏市场只遵循男性逻辑，随着恋爱女性游戏的稀缺，久而久之形成了一个误区，就是女性只适合玩休闲游戏。男人和女人天生不同，但根据大数据，男人和女人的心理特征越来越相似，与过去并不明显。坚持男性逻辑只会与女性游戏市场的发展背道而驰。

总的来说，中国的手机游戏行业在早期经历了爆炸性的增长，市场已经饱和，资本也逐渐冷却。从产品来看，虽然近几年新发布的手机游戏数量呈指数级增长，但是同质化非常严重，受众已经对审美感到厌倦。如何保证质量是目前的重点。而女性游戏市场，看似相对宽松，却有相当大的发展潜力，只是需要开发者更加注重质量。但是机遇和挑战并存，高风险高回报，我们期待着未来中国女性游戏市场的变化！

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网