[科技界] 天涯社区已远去，互联网企业生存又需要怎样的土壤？

据统计，截至2017年6月底，天涯社区的资产总额为1.95亿元，资产增长率和业务活动产生的现金流呈负增长。资产负债率为66.9%，较年初的69.33%下降2.43个百分点。总的来说，天涯已经不如从前了，成了入不敷出的互联网企业。

作为承载着大部分老网民回忆的天涯论坛，风景已不在，看着天涯一步步消失，网民们更加无奈和惋惜。曾经的世界末日，是早期互联网时代的标签...

饱经风霜的天涯变成了堕落的

1999年，在互联网社区论坛的热潮下，股票爱好者邢明在自己的本地门户网站上成立了第一个社区股票论坛。天涯社区上线初期，四通李芳改为新浪。并对其定位进行了调整，不再涉足论坛领域。于是，天涯托管了大量习惯了论坛模式的精英网友。这些网民大多是来自高校、中国社会科学院、新华社等机构的知识分子，他们是国内最早接触互联网的，具有较高的知识和文化素养。正是这些人用他们的影响力锻造了天涯高端大气的基因。从最开始创办的股票论坛，到内容多样化的社区论坛，天涯在互联网的早期蓬勃发展。

天涯在拥有了大量高端用户后，开始广撒网，吸引了更多关注内容的用户，从而开启了ip文学时代:鬼吹灯、滚滚瘤君等优秀的ip文学作品与天涯息息相关。在高质量的内容发布和简单的论坛页面设计的推动下，天涯社区奠定了全球中文高质量论坛的基石。在成立的那一年，蔡沈宁的《天涯就是这么烂的地方》表达了他对天涯的深情，天涯也被评为年度最人性化社区。此外，随着天涯、南方周末等众多高端媒体的不断包装和宣传，天涯社区已经成为互联网上知名的社区平台。

除了优秀的知识产权文学作品，天涯论坛还提供了一个用户吐槽的平台。相比目前的朋友圈、微博等社交软件。，有亲戚朋友同事甚至老板的时候，吐槽已经不能畅所欲言了，陌生人主导的论坛成了大多数人肆无忌惮的吐槽、交流、释放压力的好地方。著名的《周易》Tianya.com之战后，天涯成为民生、娱乐、政治等新闻媒体的首要守护点。当时天涯的风景一时半会儿是没有的。

不幸的是，随着21世纪初互联网经济泡沫的积累，在互联网广告兴起之前，国内大多数互联网企业没能在痛苦而漫长的实现利润之路中生存下来，最终沦落到被迫转型或关闭收购的结局。天涯为了坚持初衷，没有采取任何措施，而是通过控制成本成功度过了寒冬，但这种刁钻的做法也为其埋下了不少祸根。

变现的难度不是一蹴而就的小问题。寒冬过后，天涯的资金短缺依然无法解决。无奈之下，天涯被迫选择通过裁员减少资本投入。对于互联网公司来说，技术和内容人才的短缺无疑是最致命的打击。于是，天涯在刚刚过完寒冬后又进入了寒冬，渐渐走上了没落之路。

互联网时代社区论坛的命运

曾几何时，天涯、猫扑、新浪是互联网社区时代的三大巨头。天涯是在四方李通(新浪网的社区前身)的炮火下成立的，恰逢四方李通的战略调整，天涯获得了大量的人力资源。猫扑作为一个垂直细分领域，以著名的虐猫事件让人看到了社区人肉搜索的力量，与新浪之后的天涯共享天下。com逐渐淡出社区，享受着问天涯外事找猫扑内政的理论。前三个社区的寒冬过后，新浪转型成功，而茂普在寒冬中尝试不成功，而天涯则在用户流量逐渐减少的情况下独自在走向市场的路上苦苦挣扎。

那么，社区论坛真的不适合这个新的互联网时代吗？其实也不完全是真的。在互联网快速发展的时代，许多社区企业在寒冬过后不断萌芽和成长。比如知乎，虎扑，豆瓣等。，在垂直在线问答领域都是一夜崛起，百度贴吧等经久不衰的吐槽社区，都预示着互联网社区的春天还在。

放眼海外，社交新闻网站reddit今年8月初完成了一轮2亿美元的风险投资融资，估值接近18亿美元。以美版天涯著称的Reddit，成立于2005年，近几年表现不错。它拥有3000多万条新闻，370亿页面浏览量和4000多万独立访问者。一举成为美国最火的社交新闻网站，在社区网站领域屹立不倒。社区仍然是基于内容的互联网时代不可或缺的力量。

另一方面，天涯始终以内容为核心竞争力。虽然一直在尝试优化优质内容的挖掘机制，但作为一个基于内容的社区网站，挖掘内容的优化只是第一步。如何实现高质量的内容，让天涯和作者实现双赢，是天涯投入精力最重要的方向。

但结果是天涯在前期积累的强大内容制作能力的支撑下，依靠自身巨大的流量培育了一批热门IP，然后开始走下坡路，没有后续机制实现优质热门IP的盈利。外界觉得天涯有些自负。此外，随着影视出版和游戏公司开始跳过平台，直接与作者合作，天涯培训的热门作者在利益的驱使下纷纷出走，拥有如此强大的ip资源库，却没有享受到ip红利，天涯的培训成果只是作者与第三方之间唯一的筹码。

随着互联网的开放，社区文化也受到了外来低俗和劣质文化的冲击。从贴吧的地域黑、注水、各种门事件，到天涯因涉黄被勒令整改，再到红迪平台上的种族主义、性别歧视、网络欺凌等负面内容，社区文化被低俗文化入侵，平台的不作为导致众多社区网站意见领袖纷纷出逃。社区企业的生存环境也成为许多人批评其平台的主要原因。

巨型企业如何在天涯衰落的教训下生存

在日益艰难的生存氛围下，更多的创业者开始反思:什么样的土壤适合互联网内容企业生存？

从国内外成功的社区网站乃至大型互联网巨头来看，不难发现在互联网上创业成功有几个必要条件。

首先是核心技术。互联网作为科技时代的产物，其创新发展离不开技术，互联网企业更要注重技术团队建设，无论是网站建设还是内容推广，技术都是重中之重。比如互联网巨头百度，依靠ai技术打造自己未来的人工智能团队，而对于天涯社区来说，过于关注传统媒体，缺乏技术基因。没有技术支持，天涯一成不变、很少创新的模式很快成为其团队和用户打着感情旗号聊天安慰的借口。

其次，内容管理。互联网公司在为多元化的市场需求提供服务的同时，也需要打造具有自身特色的自主品牌，在内容管理上以kol为核心。比如知乎，今日头条，豆瓣集团，都是重度依赖内容输出。豆瓣通过画风主题体现其社区特色文化，而知乎和头条如今拥有众多资深大V问答团队和优秀作家。

但作为pc时代的产物，论坛对移动互联网转型的反应相当缓慢，这与它的内容厚重有关。过去，社区用户在电脑上访问论坛时，会花很多时间写帖子、看帖子和回复帖子。而移动端的快文化很难满足这种时间需求，使得论坛与这个信息碎片化的时代显得格格不入。但在表达上不如博客自由，在信息传递上不如微博高效，在社交上不如qq、微信方便。现在只剩下感情了，愿意为这份感情付出的人越来越少。

另外，互联网公司的创始人需要有一个长远的战略眼光，防患于未然，利用流量尽早建立优势，尽早实现商业化和市场价值，减少来自融资的资金压力。另一方面，星明在前期拥有2000万独立基金后，很少考虑未来。天涯巅峰时期，日均流量2000万用户，但天涯前期未能抓住这个宝贵的流量红利，一次次错失上市机会。

最后，地理位置的影响。天涯的总部在海南。天涯最初成功后，团队有机会把总部搬到北京，但他们认为北京的人才流动太浮躁，不适合社区人才培养。另一方面，大多数互联网公司都离不开一线城市，这包括初创企业对技术、运营等人才的需求，以及行业融合氛围的深度。如今屹立在海南的天涯大厦，名存实亡，失去了市场竞争力。

简而言之，在日新月异的互联网时代，互联网企业只有不断地推动自己前进，不断地创新和创造，才能在这个时代立于不败之地。曾经是时代标签的天涯，现在错过了太多的出路，但不得不说，一切皆有可能。现在天涯的影响力依然存在。天涯是否有可能依靠背后财团的实力来打翻身仗，就看等待时间来给出答案了。

刘匡，用禅宗理解互联网和微信微信官方账号:刘匡110