[科技界] 互联网企业征战的空净江湖暗藏汹涌？

据新闻报道，一个外国人只花了168元就做了一个带过滤网和普通电风扇的空气体净化器。这个消息一出，引起网友吐槽。用这么简单的方法，我还可以做一个昨天高价买的空气体净化器。确实太贵了，反映出消费者对空气体净化器净化的理论知识缺乏，性价比高。

11月的阴霾中出现了商机

自从美国大使馆公布2012年中国城市pm 2.5指数以来，每年11月至次年1月，一二线工业城市的居民都会感受到雾霾的恶意，空燃气净化成为热门话题。一系列行动表明人们对空气体净化的迫切需求，人们的关注和需求中往往有商机，从最初了解pm2.5危害时的恐慌，到选择逃离雾霾严重的一二线城市，然后积极寻求解决方案。

首先，在雾霾将空的气体质量等同于健康之后，空的气体净化器已经从高端消费品变成了生活中的迫切需求。众所周知，雾霾天气含有20多种对人体有害的细颗粒物和有毒物质。然而，根据官方数据，雾霾要完全控制至少需要20年。随着空燃气的不断恶化，人们意识到有必要购买一台空燃气净化器，为未来20年创造一个健康的环境。

其次，空气体净化器市场增长迅速，但在中国的渗透率很低，这意味着空气体净化器市场前景广阔。一方面，根据广发证券研究报告预测，2017年至2021年，空气体净化器的销量和销量的复合年增长率将分别达到17.8%和20.8%，空气体净化器市场即将爆发。另一方面，据统计，空气体净化器在欧美国家的普及率超过27%，在日本为17%，在南韩为70%，而空气体净化器在中国的家庭普及率不到1%。可见，China's/きだよきだよききだよ0/gas净化器市场正处于高速发展期，但普及率较低，市场巨大。

最后，在消费升级的推动下，健康消费提上日程，空气体净化器成为必备的家用电器产品。《2017年空气体净化器行业消费白皮书》显示，今年上半年，空气体净化器在中国的市场规模同比增长39%，尤其是在线销售额同比增长57.9%。原因是，随着消费的升级，人们的消费观念从实用消费转向健康消费，80后年轻消费者更愿意为健康买单。继彩电、冰箱、空空调和洗衣机之后，空气体净化器已成为第五大家庭必备的家用电器，并将很快迎来快速发展时期。

综上所述，得益于严重的雾霾，空燃气净化已成为企业挖金子的地方。国内空网络市场开始涌入越来越多的互联网企业和传统家电制造商。目前小米、猎豹等互联网公司已经聚集，海尔、美的等传统家电巨头也已经聚集。传统家电与互联网企业的领域之争正在进行& hellip& hellip

互联网公司蜂拥而至，空的气体净化行业点燃了一场战争

雾霾不仅危害人的健康，还影响环境，对人有害，但在创业者眼里却是创造财富的机会。空这块巨大的气体净化蛋糕已经引起了许多家电公司和互联网公司的注意。家电巨头面临互联网大鳄。在这场空天然气净化领土争端中，谁更有优势？

首先，传统家电巨头有经验，流量不足

雾霾爆发后，海尔空关掉了空煤气罐，随后美的、格力等众多传统家电巨头相继推出空气体净化器，美的、海尔、格力等China/〮传统家电企业依靠自身的技术积累、品牌沉淀等优势，在空气体净化器领域一直如鱼得水。

一方面，传统家电企业具有高制造技术的内在优势。空不同于普通家用电器，气体净化器直接关系到消费者的健康，因此对产品制造技术有更高的要求。然而，传统家电企业在制造领域有着坚实的行业积累。从技术上讲，具有深厚技术积累的传统家电企业非常适合空气体净化设备。

另一方面，传统家电企业的品牌效应显著。说到家电，消费者首先想到的是美的、格力等传统家电。这些传统家电企业多年来深入参与家电的产业运营、硬件制造和渠道分销，在消费者心目中更具权威性。此外，早在2010年，在空十大气体净化器品牌中，美的、松下和飞利浦已经名利双收。传统家电企业经过多年的积累，形成了品牌效应，使其更顺利地进入空气体净化领域。

尽管传统家电企业在品牌上有着固有的优势，但随着消费观念的不断提高，用户消费的理性方面越来越突出，品牌因素的影响越来越低，传统家电企业的品牌效应无法发挥关键作用。而且传统家电企业积累的用户大部分是有家电需求的用户，其流量入口小于其他领域的企业。在空天然气净化领域的争议中，谁能获得第一还需要等待时间。

二、互联网企业有流量短缺技术

近年来，继小米、360、油墨天气等互联网公司纷纷推出空气体净化器后，越来越多的互联网公司正在打新家电的算盘。但相对于技术强大的传统家电，互联网公司的跨境进入似乎是有意为之，力不从心。第一，互联网公司在品牌认知度上远远落后于传统家电品牌。第二，互联网公司缺乏制造业的技术积累。但互联网公司一直倡导的是物是人非的思想，各行各业都有各自争斗的痕迹。

首先，空的气体净化器行业刚刚兴起，并没有在中国形成垄断力量。然而，互联网公司拥有大量的数据流量，在空气体净化器产品的营销上有着先天的优势，可以借助销售网络占据主导地位。财大气粗的互联网公司也可以依靠资本大力推广自己的产品，创造品牌知名度来补充自己的不足。

其次，用户喜欢性价比高的产品，而不是高科技产品。纵观进入空气体净化领域的互联网公司，无论是小米、360还是猎豹，他们生产的空气体净化器产品价格并不高。原因是1000元以内的价格与这些互联网公司积累的客户群体的消费能力相匹配，也是大众可以接受的价格。

虽然巨大的流量入口让互联网公司有信心进入空气体净化器领域，但空气体净化器的制造门槛很高，而互联网公司制造技术的缺乏将是其对互联网企业的manufacturing/きだよ跨界本身就是一个艰难的选择。只有明确自己的优势，使性价比高，才能赢得用户的青睐。

家电热场隐藏涌动

在互联网企业与传统家电企业激烈竞争的时候，随着空燃气净化行业的普及，出现了虚假产品宣传泛滥、产品质量问题令人担忧、产品价格大幅波动等市场混乱现象。在今年的室内空气体净化器消费教育研讨会上，中国消费者协会副秘书长刘清表示，中国空气体净化器市场的年销量为500万台，年增长率为20%至30%，其中30%不合格。

产品质量方面，市场良莠不齐，产品质量参差不齐。事实上，空在气体净化领域的专业企业很少，大多数都是外来者进入市场牟利。一些所谓的大品牌在不了解空气体净化行业标准、没有相关人才储备的情况下，生产出了质量差、没有净化空气体效果的空气体，虽然《空气体净化器国家新标准》的颁布实施在一定程度上缓解了行业内的混标现象，在一定程度上改善了产品指标的假标和乱标，但仍有漏网之鱼。

在产品推广中，企业夸大产品的功效，推广方式多种多样。为了吸引消费者掏腰包，许多不知名的新家电企业在只能净化部分污染物的空气体净化器上标注了99%的净化率。此外，其产品根本不具备空气体净化的效果，还被誉为空气体净化器。各种不负责任的虚假宣传频频欺骗消费者。

在产品价格方面，空气体净化器价格跨度大，没有统一的定价标准。纵观中国整个空气体净化器行业，空气体净化器种类繁多，价格差距较大。复杂的市场产品导致消费者购买空气体净化器:市场上成千上万的产品买不起。然而，市场上售价几百元甚至几十元的空气体净化器却担心没有净化效果。

总体来看，空气体净化器产品存在虚假宣传泛滥、产品质量问题堪忧、价格差异大等三大问题，不仅增加了消费者选择的难度，也阻碍了空气体净化行业的发展。然而，新家电的开发总是需要一个优化的过程。但传统家电与互联网企业的竞争，有利于产品的升级和品牌的优胜劣汰。他们的竞争将规范市场，引导消费，提高产品质量。传统家电和互联网公司成败的关键在于空气体净化器对消费者是否真正有利& hellip& hellip

刘匡，用禅宗理解互联网和微信微信官方账号:刘匡110