[科技界] 移动阅读风暴下，电纸书如何逆境求生

数据显示，2016年，广义的移动阅读活跃用户已经超过3亿，狭义的“电子书”用户超过4000万，同比增长55%。如果一本书有纸质版和电子版两种选择，64%的读者会看电子书。根据其他统计，35%的用户每天阅读电子书超过一小时。

高尔基曾经说过，书籍是人类进步的阶梯。阅读不仅可以丰富人类的认知，还可以在阅读过程中体验作者的情感思维，丰富人们的情感。因此，随着人类的不断进步，阅读已经成为提高当代有思想和文化的人的能力和影响力的最有力的方式。随着科技的不断进步，移动阅读逐渐成为消费者阅读的主流方式。

在网剧流量的红利下，全民阅读时代即将来临

近年来，随着国内流行网剧的诞生，《华》《烈火涅槃》《鬼吹灯》《盗墓笔记》等网剧的流行，吸引了不少怀旧的读者和因网剧而追求书籍的读者。此后，在流行网剧《ip》的推动下，优秀的ip文学作品被推向读者。根据qq阅读的数据，2017书香中国全民阅读系列累计参与人数达到1190万，新老读者带动全民阅读时代即将到来。

根据中国新闻出版研究院公布的全国阅读调查数据，2016年中国成年公民各媒体综合阅读率为79.9%，其中数字阅读模式接触率为68.2%，书籍阅读率为58.8%。随着科学技术的不断发展，电子阅读器也在不断迭代更新。通过科技的升级，人们逐渐倾向于移动阅读，移动阅读带给读者的体验无非是以下几点:

首先，移动电子阅读器可以满足不同时间、不同时段读者的阅读需求。通过利用互联网技术向读者传播优秀的文学作品，读者可以突破时间和空的限制，随时随地享受阅读的乐趣。

第二，电子阅读器可以保护读者的身体健康。电子阅读器的电子墨水屏幕可以保护读者阅读时的视力，防止屏幕反射伤害眼睛；轻量级的电子书可以减少读者在享受阅读时对颈椎的伤害，甚至可以解决用户出行、旅行、移动时携带大量书籍带来的负担和麻烦。

第三，通过电子纸质书阅读可以有效保护读者隐私。对于大多数读者来说，阅读仍然是一件相对私人的事情。通过电子阅读器，用户不再担心他们的笔记和阅读时写的笔记会被别人偷看，并享受在私人空房间阅读的乐趣。

本发明帮助读者在时间和空时间上突破传统阅读的阅读障碍，可以像传统纸张一样保护眼睛。轻巧的外壳让传统阅读器告别了笨重，还能保护读者的颈椎和隐私问题。移动阅读时代给电子纸质书带来了巨大的用户流量。在阅读红利的诱惑下，很多巨头开始在电子纸本图书市场拓展地盘。

在阅读红利下，电子纸质书市场陷入寒冬

移动阅读时代已经到来，但是随着智能产品的增多，传统电子纸质书行业的疲态日益明显。此外，行业内竞争日趋激烈。巨大的阅读流量并没有让电子纸质书市场看到春天，反而让很多行业巨头提前进入寒冬。

汉王科技就是典型代表之一。曾经在电子纸书业务上孤注一掷，让汉王成为电子纸书行业最大的玩家。然而，历经波折，同样在小和被小和打败的汉王电子纸本，从2011年5月开始就饱受滑铁卢之苦。产品价格从最高的3000元降到了500多元，电子纸本成了汉王倒台的罪魁祸首。根据易观国际2011年发布的数据，电子阅读器在中国的销量仍在下降。截至2011年第三季度，市场销量为29.52万台，比上一季度下降5.1%。汉王科技一直没有恢复。

当时平板电脑冲击消费市场最猛烈。由于ipad为首的平板电脑的冲击，电子纸质书行业销量和市值下滑。在平板电脑出现之前，电子纸质书可以满足大多数需要阅读但又不想背重书的消费者。但是随着平板电脑的出现，互联网娱乐、办公等更强大的新潮功能开始吸引消费者，电子纸质书行业开始衰落。

房子的漏水处整夜都在下雨。相比平板电脑的冲击，智能手机对电子纸质书的冲击更为致命。前瞻性数据显示，2012年电子纸质书销量较2011年的2320万册下降了36%，到2016年，整个市场的出货量仅为710万册。2016年1-12月，国内手机市场出货量5.6亿台，同比增长8.0%。随着智能手机的出现，大多数消费者开始依赖手中的这个小宝。与传统的电子纸质书相比，智能手机已经成为满足消费者阅读需求的主要载体。

在更轻更方便的智能手机和性价比更高的平板电脑的冲击下，产品功能单一、产业链不完善等问题日益严重的电子纸书行业如此不堪一击。另外，由于技术有限，电子纸质书一时难以转型，所以以汉王科技为首的传统电子纸质书行业陷入了寒冬。

技术创新只会治标，电子纸质书的时代将会枯萎

事实上，在经历了电子纸书行业的寒冷天气后，许多行业巨头都在寻找一种转型模式。在技术创新时代，技术创新已经成为电子纸书企业转型的唯一生命线。

首先，将电子纸质书接入互联网，通过技术创新后的电子纸质书增加wi-fi连接功能，让阅读爱好者通过实时联网按需购买和下载书籍；其次，在传统的电子阅读器上增加了电磁笔功能，以满足用户阅读时的书写需求；第三，是屏幕尺寸的突破，从6.7寸到9.7寸，再到boox max2的13.3寸大屏幕。大屏幕解决了阅读pdf文本时的识别问题，缓解了视觉疲劳；最后是对其他娱乐应用的限制，通过限制娱乐软件的使用来净化读者的阅读环境。

但从表面上看，经过技术打磨的电子纸书企业似乎也有一些起死回生的迹象。但实际上，电子纸书阅读器正在成为四种不同的产物。

从屏幕创新的角度来看，通过近几年的改革，电子纸质书的屏幕尺寸在不断变化，但趋势之一是越来越重。从最初的6.7英寸，重200g，到13.3英寸，重500g左右，通过增加屏幕来改善用户的视觉疲劳是得不偿失的。随着重量和体积的增加，电子纸质书的便携性大大降低，这也是消费者逐渐依赖智能机器阅读的重要原因。

从电磁笔增加的书写功能来看，虽然可以实现在墨水屏上流畅书写，但是墨水屏对人体皮肤的识别度较低，用户在错过电磁笔后的触摸操作较慢，影响用户体验。同时，墨屏导致的闪屏问题也没有得到解决。以海尔的topsir为例，部分读者使用topsir阅读时，平均每四页就会出现一个短黑屏，而播放动图、翻页或滑页时，则会出现黑白交错的雪屏，甚至会出现图像残留，混合图像和界面字体长达3秒等。糟糕的阅读体验正在消磨用户的耐心。

但电子纸书行业在娱乐app的限制上并不一致。从最初不允许任何娱乐软件搭载读者，到最后与用户妥协，加上音乐播放器，电子纸质书的用户数量并没有改变。也是适得其反，把用户推向操作更简单、视听效果更突出的智能手机和平板& hellip& hellip

从这个角度来看，电子纸质书的用户数量不断减少，无法通过优化用户体验来解决。除了不断出现的阅读器替代品，技术垄断也是电子纸质书行业日益低迷的原因之一。作为电子纸质书的核心部件，电子纸和电子墨水已经被国外企业高度垄断。但在高度垂直的阅读器产业链中，国内企业无法掌握核心技术，无法降低成本或找到更好的替代产品。在不断鼓吹的读书奖金市场泡沫下，类似的企业不断出现，竞争也逐渐恶化。价格战导致终端利润萎缩，成为国内电子纸和图书企业的心脏。

综上所述，移动互联网产品的迭代升级速度不断加快，日益便携和智能化的手机已经成为公众闲暇时间阅读和充电的主要载体。各种新产品对电子纸质书的影响越来越大，但在垂直阅读领域，电子纸质书的核心优势并没有得到进一步加强。在即将到来的移动阅读窗口，电子纸质书可能成为下一个被抛弃的时代产物。

刘匡，用禅宗理解互联网和微信微信官方账号:刘匡110