[科技界] “前浪”微博财报里的悲喜两极

近日，微博发布了2020年第一季度财报。与许多从疫情中受益的在线平台不同，微博作为疫情期间连接孤岛的微博，迎来了业绩下滑。

根据财报数据，2020年第一季度，微博实现营收3.234亿美元，同比下降19%；微博净利润5210万美元，同比下降17%。

营收和净利润双双下滑，曾经的互联网霸主微博现在中低价中标。

流王国不能生产真金

在微博大战中幸存下来的新浪微博，自2014年悄然更名以来，进展顺利。到目前为止还没有强有力的竞争产品，而在武林中独树一帜的微博在疫情期间受到了前所未有的关注。

这体现在飙升的用户数据上。

根据微博2020年第一季度财报结果，截至2020年3月，微博月活跃用户(mau)达到5.5亿，同比净增约8500万，其中移动用户占94%；日活跃用户(dau)平均为2.41亿，同比净增约3800万。

从用户数据来看，坐在月活跃用户上亿的微博上，可以说是羡慕很多媒体平台。据相关数据显示，bilibili每月活跃用户频繁刷屏的人数为1.7亿，微博可以说是遥遥领先于bilibili。而且相比颤音和Aauto faster，微博也不逊色。

但是，虽然微博的流量王国越来越大，但是巨大的流量并不是微博的金山。

在2020年第一季度微博发布的最新财报中，与微博每月活跃用户不断增加的情况相反，微博的收入和利润都出现了下滑。根据财报数据，微博实现营收3.234亿美元，同比下降19%；归属于微博的净利润5210万美元，同比下降17%；微博旗下美股摊薄净收入为0.23美元，去年同期为0.66美元。

微博无法赚钱，导致资金缺乏信心。5月19日微博发布最新季度财报后，截至5月22日，微博股价连续三天下跌。

同时，微博在其财报中预测，2020年第二季度，按照去年同期汇率计算的净收入可能会逐年下降7%-12%。面对营收持续下滑，微博无所适从。营收能力不足的背后，是微博各项业务表现不佳。

直播不会赚白银

一场疫情黑天鹅事件再次将网络直播行业推向大众视线，直播仿佛成了全国性的热潮。以前我不看重网上直播的明星和创业者，现在也真的很欣赏直播。

直播领域如火如荼，微博不愿意落人风头。微博官方信息显示，第一季度微博直播超过100万次，比去年同期翻了一番，比上季度增长80%。

然而，尽管微博表现积极，但持有数亿用户微博并没有在直播中赚到钱。

根据微博2020年第一季度财报数据，微博增值服务收入4800万美元，同比下降17%。财务报告中微博解释的原因是，由于直播业务收入下降，这部分被会员业务收入的增加所抵消。

对比微博的弱势，后浪推前浪的强势。bilibili财报数据显示，2020年第一季度，bilibili直播及增值服务业务收入达到7.9亿元(约合1.12亿美元)，同比增长172%。

微博ceo王高飞表示，第二季度，将把企业直播和电商直播做成标准化产品，与企业一起推出线上名人。同时也说明直播业务的收入增长主要来自品牌广告，甚至对整个节目直播有一定的负面影响。而且从商业角度来看，直播并不能成为主力，微博直播的实现模式还在探索中。

微博在直播领域还有很长的路要走，但在广告和营销方面的表现却显示出疲态。

广告业务更差

2019年，互联网遭遇了严重的经济寒冬，微博各大主开始减少广告和营销费用。2020年春天受黑天鹅疫情影响，对微博不好，它的广告和营销业务收入几乎是整条生命线。

广告和营销业务收入的减少直接导致了2020年第一季度微博收入的下降。根据微博财务报告数据，其广告和营销业务实现收入2.754亿美元，同比下降19%。同时，ka(重点品牌客户)+sme(中小客户)广告营销收入2.479亿美元，同比下降24%。

相比微博在广告领域的弱势表现，后浪推前浪的实力。bilibili的财报显示，2020年第一季度，其广告收入为人民币2.143亿元，同比增长90%，并非所有平台的广告收入都有所下降。

微博的广告营销收入由ka(重点品牌客户)广告营销收入+sme(中小客户)广告营销收入+阿里巴巴三部分组成。

【/s2/】前两者的收入通常占微博广告和营销业务收入的90%。虽然由于疫情的影响，中小企业的广告和营销预算更加紧张，但微博广告和营销业务收入下降的原因是缺乏竞争力。

除了微博，中小企业也愿意在颤音、Aauto等短视频平台投放广告，因为这类平台的算法推送和受众可以实现更精准的广告投放，提高实现率。

虽然疫情得到了控制，广告行业也能随着时间的推移有所应对，但微博在广告领域的竞争力会有多大还不得而知。目前，微博面临着平台内容越来越僵化的问题。

日益僵化的微博生态

微博收入增速放缓甚至下降的原因，表面上是因为两大业务收入的减少，实际上是微博生态竞争力日益不足的表现。

微博的首页登录语言随时随地发现新鲜事物，被很多微博用户嘲讽为随时随地发现不好的东西，也不是没有原因的。

微博用户长期以来饱受微博之苦。长期被营销号、僵尸粉丝、轰炸号包围的用户对微博越来越不满。在作者抗议阅读的55分钟休息后，许多微博用户也在5月8日至9日挑战不要刷微博。

此外，走泛娱乐路线的微博对正在下沉的市场的吸引力远不如接地的短视频平台Aauto Speeter。打败微博的从来不是另一条微博。也许很快就有可能了。

同时，微博虽然现在拥有无数社交媒体平台羡慕的流量，但其用户转化率和真实性却受到外界质疑。看似坚不可摧的交通王国，其实并没有那么坚不可摧。

在这种背景下，不难看出，虽然每月活跃用户数量因疫情而大幅增加，但在微博平台内容生态逐渐失去吸引力的情况下，顶流微博很难圈钱。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110 [/S2/]