[科技界] 京东、天猫618贴身肉搏，推开报复性消费大门？

今年的618和往常不一样。

中国疫情得到有效控制，社会活力恢复。但是很多企业预期的报复性消费并没有出现，社会消费一直比较谨慎。因此，今年的618购物节，不仅JD.COM，而且各行各业都寄予厚望。毕竟6月之后，就要告别遭受重创的2020年上半年了。很多品牌和商家压力很大。

好在今年的618上线，Tesco、天猫、苏宁易购等电商平台都发来了好消息，说明战绩喜人，已经迎来了一个好的开始。

那么，这是否意味着各行各业期待已久的报复性消费已经开始到来呢？从各大平台的初期销售报告来看，希望很大。然而，真正决定市场走向的是消费者。站在消费者的角度思考，后疫情时代特别需要理性消费。如果没有报复性加薪，怎么敢报复性消费？

所以今年的618、JD.COM、阿里等电商平台和商家都有一种打破僵局的使命感，竭尽全力去赢得消费者的青睐，为的是让用户更干脆地剁手。

JD.COM以618 铆接强度

真正的电子商务平台618购物节始于2010年，由JD.COM在2009年天猫双十一后推出。当然，在JD。COM的宣传，1998年6月18日刘在中关村创业，成立了公司，于是有了这样一个纪念日。

今年JD。COM对618的态度是完全开放的，无数企业都可以使用6.18。我们也鼓励大家从一个企业的纪念日，变成整个行业的推广节点。JD.COM零售集团首席执行官徐磊5月28日在2020 JD.COM零售618宣誓大会上表态。

在开放的同时，徐磊表示，618最重要的是双赢，我们应该与我们的合作伙伴一起应对疫情带来的挑战。我们有责任和义务应对这一挑战，并与我们的伙伴共同成长。这是今年6月18日要实现的最重要的意义和使命。

为了完成使命，在今年的618期间，JD.COM被全面解雇，宣布将推出超十亿补贴、十亿美元折扣和十亿美元优惠券，打造历史上优惠力度最大、购物体验最好、品牌和业务增长最强劲、新产品发布数量最多的JD.COM 618。

同时，疫情期间表现出色的京东物流，将在618期间进一步升级前仓模式，通过大数据预测，将商品预定位到配送站，完成首单配送。JD.COM说，618期间，全国将有20多个核心城市，这是一个社区延伸模式。

今年，JD.COM的预售从5月21日开始，销售从6月1日儿童节开始，活动将持续到6月21日父亲节。很明显，我们想抓住所有的消费者，无论年龄大小。

6月1日零时开始，JD.COM超市前10分钟整体营业额同比增长300%以上。看来，618，这是JD.COM努力下车的一个良好开端。

天猫打算篡夺主人的角色

然而，阿里的强力干预可能会让JD.COM觉得自己的成功会突然消退，因为阿里似乎也在玩真的。

2020年6月1日，天猫618 0:00开播，淘宝直播营业额达20亿元，日均营业额超过51亿元。20多个品牌、商家、主播全天在淘宝直播室卖了1000多万。

今年的618事件，无论是参与品牌和商家的规模，还是折扣的力度，或者说是为消费者提供的服务保障，都是天猫历年来最强的，甚至超过了之前的双11。

阿里巴巴集团副总裁、天猫618总指挥罗嘉表示:今年618的总消费规模，无论是消费者总量、访问量、购买量、频率还是金额，都一定会超过历史时期，而且会大幅增长。

谈到今年天猫618的预期，加罗表示希望创造更高的成交量。因为，交易金额越高，代表着商家的订单越多，交易越多，消费渠道越有价值。我们需要促进更高交易量的爆发和发生，我们对交易量有很强的信心，引领整个中国电子商务乃至中国互联网的发展。

阿里的信心没有丧失。毕竟，2020年第一季度，阿里实现了全球唯一一个年交易额超过一万亿美元的里程碑。而且营销活动正是阿里钞票能力可以发挥的地方。加罗强调:今年的618可以说是我们历史上最大的折扣，它用了超过去年双11的实力来推广这个618。

总之，今年的618充满了有趣的事情，阿里付出了很大的努力。尤其是阿里的特产淘宝直播，一定会大放异彩。今年天猫618期间，300多名明星和4名大卫都进入了游戏，600位总裁也会玩淘宝直播带货。6月1日，格力董事长董明珠带领3万多家门店参与淘宝直播等平台，娃哈哈宗后卿、华为何刚、苏宁侯恩龙等知名企业家也将陆续亮相。

在阿里的全力火力下，JD.COM难免会有点招架不住，拼斗多也要暂时避一避锋芒。但是，无论电商巨头有多火，如果消费者不加入，角力的结果就没有意义。

消费困境

年初疫情爆发时，社会消费首先受到较大冲击。国家统计局的统计数据显示，1月和2月，社会消费品零售总额达到52130亿元，同比名义下降20.5%。这次消费衰退是前所未有的。

复工以来，社会消费明显加速。3月份社会消费品零售总额同比下降15.8%，降幅比12月份窄4.7个百分点；4月份社会消费品零售总额同比下降7.5%，比3月份窄8.3个百分点。五一之后，消费复苏再次加速，基本摆脱了疫情带来的阴影，但报复性消费却始终没有出现。

报复性消费没有出现，但报复性存款出现了。央行数据显示，一季度人民币存款增加8.07万亿元，同比增长1.76万亿元。其中，居民存款增加6.47万亿元，同比增加4012亿元。相当于第一季度每天增加700亿存款。

疫情影响居民消费意愿，使人们更倾向于增加储蓄，减少消费；如果消费低迷，经营压力较大，可能会选择裁员降薪；随着就业环境的恶化和工资水平的降低，居民消费自然更加谨慎，形成了无休止的循环。

在当前特殊的历史时期，今年的618肩负着一项重要使命，即要刺激消费者的消费需求，让居民进一步恢复消费信心，打破恶性循环。

618会成为良性循环的起点吗？

利己与社会使命相结合，让众多电商平台和品牌商家更加关注今年的618，更加努力宣传和参与活动。当然，更关键的是消费者要积极响应。

虽然有网友表示不会买，但7月份的土壤并不好。但真正能抵制不买的只有少数人，消费者普遍反应积极。

6月1日，JD.COM超市前10分钟营业额同比增长300%，淘宝直播营业额突破51亿元，苏宁12小时采购订单量增长268% & hellip；& hellip从各大平台、品牌、商家的成绩来看，各行各业期待已久的报复性消费似乎已经开始显现苗头。

这是好事。在内需拉动经济增长的政策下，消费的快速增长可以直接带动经济的加速复苏。微观上也可以尽快摆脱阴影，走向人生的新阶段。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110