[科技界] 蘑菇街财报：曾经电商第四极的直播末路

近日，蘑菇街发布了2020财年第四季度及全年业绩报告，蘑菇街再次亏损绝非偶然。

财务报告数据显示，蘑菇街2020财年总收入为8.353亿元，同比下降22.2%；净亏损22.236亿元，去年同期为10.853亿元。

第四季度，蘑菇街实现营收1.19亿元，同比下降45.3%；净亏损1.419亿元，去年同期为1.408亿元。

随着电商重要的618大战的到来，一直亏损的蘑菇街，通过直播电商，不断招兵买马，试图复兴。但蘑菇街不可避免的要面对赤裸裸的现实:是否有足够的信心重回电商第四极的宝座？

赚钱是个难题

蘑菇街的财报显示，本季度面临亏损问题。蘑菇街是中国第一家时尚电商公司，也是第四家电商公司，上市以来一直没有盈利。

现在面对疫情的冲击，蘑菇街不堪一击。

蘑菇街收入的两大支柱佣金收入和营销服务收入在第四季度几乎直接崩盘。根据财务报告数据，蘑菇街第四季度的佣金收入为6630万元，较去年同期的1.165亿元下降43.0%。

蘑菇街表示，佣金收入减少主要是因为疫情对电商平台的影响，以及品牌商家免佣金。此外，虽然与直播业务相关的gmv增长带来了一定的佣金率，但这部分佣金率也因市场业务放缓而被抵消。

同样，蘑菇街的营销服务收入也因为疫情的影响而下降。根据第四季度财务报告数据，营销服务收入为1820万元，与去年同期的7130万人相比，直接下降了74.4%。

同比大幅下滑的原因不仅是疫情的影响，还有蘑菇街业务的重组。

除了佣金收入和营销服务收入，蘑菇街还有其他收入支持。第四节。蘑菇街其他收入3440万元，同比2980万元增长15.4%。但还是杯水车薪，解决不了蘑菇街亏损的问题。

面对依然亏损的蘑菇街，市场选择用脚投票。

5月29日，蘑菇街发布020财年第四季度及全年业绩报告的当天，其股价出现波动，下跌12.3%。截至6月2日，蘑菇街股价为1.230美元，市值仅剩下1.32亿美元。长期以来难以盈利的蘑菇街，为了赌直播电商，不得不拆掉东墙西墙。

裁员，R&D成本和费用

裁员离职高管成为上半年蘑菇街的主旋律。

据36氪消息，在今年4月的员工内部信中，蘑菇街ceo陈琪宣布，蘑菇街即将进行新一轮裁员，裁员人数达到140人，占14%。

蘑菇街在其财报中解释说，人员优化是正常调整，蘑菇街专注于直播电商业务，因此需要优化非强关联业务。

在此之前，除了基层员工的变动，蘑菇街还发生了高层人事风波。一个月左右，三位高管离职。

2月28日，蘑菇街高级副总裁曾宪杰因个人原因离职；3月31日，蘑菇街的首席财务官吴婷婷也因为同样的原因离开了；随后，蘑菇街电子商务平台高级副总裁兼直播业务负责人金婷婷于3月31日辞职。

财务报告中也显示了蘑菇街的极度节流，一系列支出明显减少。

蘑菇街2020财年第四季度财报显示，蘑菇街销售推广费用为7820万元，较去年同期的1.782亿元下降56.1%；R&D费用3280万元，比去年同期的5720万元下降42.6%；一般及行政费用为人民币1150万元，较去年同期的人民币4680万元减少75.5%。

从蘑菇街在其他方面扭断壮汉手腕的动作，不难看出它已经竭尽全力为直播电商狂奔。而持有电商直播期待的蘑菇街的成败，决定了它接下来的命运。

现场直播很难轰动

泄了气，辗转反侧，蘑菇街想回去接直播。

自2019年5月以来，蘑菇街不断推出候鸟计划、双百计划和齐星计划，所有这些计划都旨在招募和孵化主播并支持现有主播。

第四季度财报显示，蘑菇街gmv达到24.2亿元，同比下降33.8%。其中，直播业务相关gmv达到15.81亿元，同比增长54.1%，占比65.4%。

可见蘑菇街是支持直播业务的。然而，虽然gmv相当可观，但并没有转化为蘑菇街的实际收入。蘑菇街第四财季营收仅为1.19亿元，同比下降45.3%。

与此同时，其他虎视眈眈的对手在蘑菇街尝到了直播电商的甜头后，早已抢占了地盘。

目前淘宝，Aauto rapper，颤音已经成为世界领先的选手。相关数据显示，2019年淘宝直播gmv达到2000亿元，Aauto rapper直播gmv达到1500亿元，颤音直播gmv达到400亿元。

与这些强大的对手相比，蘑菇街在体积和排水方面并没有突出的优势。然而，蘑菇街急于抓住直播出口，选择继续向直播砸重金。

5月28日，2020中国直播合作峰会在蘑菇街在线举行。蘑菇街首席执行官陈琪表示，该平台将向蘑菇街主播支付每月3万元的基本工资。同时，如果商品符合蘑菇街招聘要求，品牌或厂家将给予一年的平台豁免或核保待遇。

对于接下来的电商6.18大战，蘑菇街可以说是不断招兵买马。蘑菇街想通过直播突破众多对手，势必要面临一场硬仗。

摘要

作为众多后起之秀的前辈，蘑菇街已经踩了一个又一个出口，但即便如此，蘑菇街依然处于亏损状态。蘑菇街，急于赶风口，就像扔螃蟹，转身去抓虾，到头来只能丢了。

现在蘑菇街想在电商直播中捡一块地生存。但是，现在已经不是叛逆期的电商时期了。蘑菇街电商第四极光环正在逐渐消失。如何在时代的大浪中生存，已经成为蘑菇街亟待解决的问题。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110