[科技界] 海信视像：电视王者的突破和被围堵

随着今年新冠肺炎疫情的意外爆发，人们被隔离在家中，线下销售渠道的商店关闭，线上渠道也因物流中断而低迷，产品的供应和销售受阻，家电行业受到致命打击。

【/s2/】据奥威云网调查数据，2020年第一季度，中国彩电市场零售额同比下降20.1%，零售额同比下降33.8%。

面对如此严峻的市场环境，海信视频交出的第一季度财报是有望的。

财务报告一半红一半黑

财报显示，海信一季度视频收入67.6亿元，同比下降11.26%，环比下降35.4%。上市公司股东应占净利润5100万元，同比增长91.76%，环比下降82.5%。经营活动净现金流量2.67亿元，同比下降81.36%，环比下降14.7%。

通过分析海信视频近几个季度的营收变化，发现其营业收入刚刚有所提升，因突发疫情而大幅下滑。

纵观海信视频2015-2019年的业务情况，2018年是一个节点。2018年之前收入稳步增长，2018年之后收入开始小幅下滑。特别是，2018年经营活动的净现金流一度为负。

这主要是因为2018年整个彩电行业受到互联网市场价格战的影响，市场规模变小。此外，产品更新速度放缓，整个行业的市场规模呈下降趋势。

中益康的研究数据显示，2018年国内彩电零售额同比下降1.61%，零售额同比下降8.62%。2019年，下降幅度进一步扩大。彩电零售额继续下降2.6%，零售额同比下降11.7%。同时受互联网品牌低价冲击，行业均价下跌9.3%。

在这样一个低迷的行业下，彩电企业只有开发创新技术，引导用户消费需求，才不会被电脑、平板、手机等快速增长的显示设备所取代。

新的工业机会

随着技术的升级和迭代，用户消费水平的提高，用户对产品性能会有更高的要求。根据中益康的研究数据，用户在选择电视产品时，创新是首要考虑因素，高科技感和节能也是重要考虑因素。

2020年，随着5g技术的升级和国家超高清视频产业发展行动计划的实施，8k超高清、激光显示、微led等新的显示技术大行其道，融合ai技术和物联网技术的显示产品将为彩电企业带来新的机遇。

大屏幕智能电视、激光电视和游戏电视已经成为彩电行业的新出路。

2008年以来，彩电平均尺寸逐年增加，2019年彩电平均尺寸超过50英寸。中益康数据显示，2019年65寸及以上大屏幕电视零售量同比增长25.7%，占比超过五分之一的市场份额，用户需求和市场结构逐渐趋向大屏幕化。2019年，海信在55+，65+，75+，80+大屏幕电视市场排名第一。

同时，2019年智能电视的市场留存率比2016年翻了一番。智能电视平均每月观看时间达到342分钟，开机率是传统电视的两倍。智能电视逐渐取代传统电视成为家庭娱乐中心。根据2016年《大屏幕生态运营大数据蓝皮书》，2020年ott终端(包括智能电视和机顶盒)数量将超过4亿台，超过70%的中国家庭使用ott终端观看节目，这将给彩电行业带来巨大的蓝海。

如果说大屏幕智能是基于用户对电视科技的需求，那么激光电视是基于用户对健康的需求。激光电视通过发射成像被动发光，具有健康护眼的特点。海信视频在2019年推出了行业首款75寸全彩激光电视产品，上市第二周就成为销量榜第一。然而，激光电视的品牌是第一位的，因此很难提供整个彩电布局在数量和规模上的优势。

游戏电视的出现，抓住了疫情期间游戏市场快速增长的契机。5月15日，海信发布了业界首款以游戏命名的游戏电视e75系列，除了自己的智能游戏外，还支持腾讯启动云游戏。

因为大屏电视和云游戏不下载的优势，游戏=电视的时代来临了。海信和腾讯可以为用户提供最丰富的游戏，而不用担心未来游戏的版权问题，这将成为海信视频收入的主要增长点。

彩电行业是一个市场竞争激烈、全球化程度高的行业。美的、海尔、tcl、创维都是业内非国有控股企业。格力也完成了混改，今年2月成为非国有控股企业。海信视频作为国有企业，虽然产品处于行业前列，但在运营灵活性和人才吸引力方面，远不如非国有控股企业。

突破

为了突破其局限性，海信视频做出了两项重要举措。

【/s2/】首先，2019年12月2日宣布，海信电气更名为海信视频，计划从单一电视产品制造企业转型为集视频技术研发应用和全场景平台运营为一体的集成解决方案提供商。

【/s2/】二是企业混业改革，通过增资扩股引入战略投资者，帮助企业增加科技创新。【/s2/】混改完成后，海信视频将成为一家没有控股股东和实际控制人的公司。这有利于优化其治理结构，引入灵活的市场机制，激发企业活力，加快海信视频国际化发展战略的实施。

相比格力国有股转让的混改方式，海信增资扩股的混改方式比引资更重要。根据海信的股权结构，战略投资者持股比例为17.2%，低于海信集团26.79%的持股比例。

这意味着混改后，没有单一股东或一致行动的股东对海信视频拥有超过30%的投票权，海信视频的最大股东仍然是海信集团。这样可以保证海信视频现有管理团队的稳定性和运营的自主性。新的董事会成员也能给海信视频带来新的思路和资源。

海信混合视频改革的规划很好，但具体实施过程中或多或少会有障碍。从5月8日开始，混改方案获批，至今毫无进展。另外，混改的过程会影响产品研发的过程，给企业的运营带来不可预测的影响。

在竞争激烈的彩电市场，海信视频的动荡可能会给竞争对手带来机遇。

对手遏制

目前，海信的强劲竞争对手包括小米、海尔、创维、tcl。

JD.COM家电618活动首日，小米电视在天猫电视平台电视类中获得销售冠军位置，红米智能电视max获得98 & prime先细分行业销售。小米电视60寸在全行业排名第一，小米电视43寸成为天猫和苏宁易购平台销售冠军，小米电视70寸也在全行业排名第一，75寸电视成为Tesco和天猫平台销售冠军。

销售业绩优异是因为小米电视性价比高。此外，小米的智能产品可以相互连接，给生活带来了极大的便利，因此在年轻用户中非常受欢迎。

海尔将彩电业务作为其智能家居布局的重要支柱，并在电视系统中添加智能助手，实现基本的语音控制。海尔55r3电视还可以与3000多台海尔品牌的家用电器智能互联，如海尔冰箱、洗衣机和空通。智能场景服务功能使其在彩电行业具有很大的竞争力。

Tcl致力于推广大屏幕电视，在疫情期间，大屏幕电视逆潮流而动。据tcl官方数据显示，今年2月和3月tcl电视网上销量同比大幅增长74.2%，第一季度tcl量子点电视销量也同比增长217.1%，带动TCL 2-3月国内销量增长9.8%。

此外，创维和华为专营智能屏幕，凭借其丰富的资源，也将占据较大的市场份额。

【/s2/】在技术飞速发展的背景下，强势竞争对手创新抢占市场，海信视频企业未能实现混业改革。此外，电脑、平板、手机等娱乐工具侵蚀了用户的电视娱乐时间，海信视频要想保持十几年中国彩电市场份额第一的地位，还有很长的路要走。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110 [/S2/]