[科技界] 华为与苹果的618对决

多年来，618购物节最畅销的产品一直是3c数码产品。自2010年JD.COM 618电商购物节推出以来，3c产品一直是618的强势品类，其中智能手机备受关注，这一趋势延续至今。

【/S2/】618在大疫之年不同寻常，这次购物节的成果将对电商平台和品牌拥有者产生深远的影响。

尤其是在竞争激烈的智能手机行业，中国的这个嘉年华购物节可能会对近两年全球智能手机市场的走势产生明显的影响。

苹果占了先机，出尽风头

或许是基于这样的认识，一直将自己定位为高端公司的苹果，第一次以官方形式加入今年的中国618购物节，提供了有史以来最低的折扣。

苹果有性价比，说明真香。今年618前期，苹果通过大幅降价取得了显著的领先优势。

根据JD.COM的数据，苹果全系列产品的营业额比去年同期增长了两倍，全天营业额超过15亿元。天猫的数据还显示，618开业5小时后，苹果在天猫的销售额突破5亿元，创下有史以来的最快纪录。截至6月8日，iphone11仍在苏宁易购空单品销量排行榜上排名第一。

苹果在618的推广也成功激发了投资者信心。6月初，苹果在纳斯达克的股价上涨了5%。6月8日，其股价攀升至333.6美元的历史新高，总市值达到夸张的1.445万亿美元。

中国经济在加速发展，但全球疫情没有得到有效控制。目前，中国可能成为今年最关键的智能手机市场。而苹果在中国打折参与618，无非是想更好的守住中国市场的大腿。

目前苹果的策略无疑是成功的，结果可能比苹果预期的更乐观。在不确定的国际形势下，苹果以0的折扣成功俘获了部分中国消费者。

幸运的是，中国的智能手机制造商已经开始朝着正确的方向追赶，其中最具代表性的是华为。

华为激烈追逐

华为和苹果的差距还是很明显的。数据显示，华为6月1日销售额突破1亿元用了12分钟，而苹果只用了5秒，这是一个引人注目的差距。

但今年6月18日期间，华为在与苹果的竞争中也有自己的优势。

【/s2/】首先华为打局部，有主场优势。

华为今年被进一步打压，在国内的支持量更高。虽然部分消费者忍不住6月18日苹果真香的诱惑，但坚决支持国产的消费者也不在少数。毕竟，如果没有国内消费者的大力支持，华为在2019年将无法在压制面前保持稳健的财务状况。

【/s2/】其次，华为产品比较多，能尽可能满足不同消费群体的差异化需求。

自2012年荣耀品牌确立、双品牌战略实施以来，华为终端业务慢慢领先，成为收入支柱。在这两个品牌下，都有多个产品系列，如华为的P系列、mate系列、nova系列、长翔系列、麦芒系列；荣耀v系列，荣誉系列，x系列，玩法系列。

这些各种系列的产品可以尽可能的考虑到不同消费者的不同需求。相比之下，苹果智能手机很优秀，但产品系列相对单一。

618的战绩上，也体现了华为集群运营的好处。截至6月8日，尽管苏宁易购吴空的排名显示iphone 11是单品销量榜的榜首，但华为在单品销量榜的前十名中可以占据7个位置。

【/s2/】第三，华为在5g智能手机市场已经占据了明显的领先地位。

苹果还没有发布5g手机。从经验来看，其首款5g手机应该会在今年秋天发布，但疫情的影响让这一点充满了不确定性。

华为已经确立了5g智能手机市场的主导地位。根据一份大数据报告，华为将在2019年以71.7%的市场份额引领中国5g手机市场。根据战略分析报告，华为在全球5g智能手机市场排名第一，市场份额为37%。

今年6月18日期间，华为5g优势依然显著，尤其是华为p40pro+正式上线后。在各大平台的5g手机榜单中，除了小米和vivo能占据前十的一两个位置外，华为基本实现了霸主地位。

当然，华为的这些优势不仅在618时期发挥了作用，也是华为的长期优势。

生存之战

可见今年的618异常激烈。

电商平台热血沸腾，疯狂补贴，刺刀见红；品牌主也尽力了，总统现场带货已经成为常态。因为疫情，今年的618可能决定了很多企业未来的生存状况。

现在的华为和苹果尤其如此。

今年的618可能最终决定的不仅仅是暂时的收入，还有他们生存发展的长远未来。

【/s2/】一方面，全球智能手机市场持续萎缩，疫情更加严重，市场竞争进入生存博弈。

2017年以来，全球智能手机市场开始持续萎缩。根据idc的数据，从2017年到2019年，全球智能手机市场出货量分别下降了0.5%、4.1%和2.3%。市场的不断萎缩必然导致市场竞争加剧。

高德纳数据显示，受疫情影响的全球智能手机销量在2020年第一季度下降了20.2%。预计2020年全球智能手机出货量将同比下降13.7%，至13亿部，据gartner统计为1.781亿部，接近苹果2019年1.91亿部的总出货量。

换句话说，2020年，苹果这样的智能手机巨头有可能倒下。

【/s2/】另一方面，在4g向5g过渡的过程中，新旧势力的斗争势必异常激烈。

手机行业有换朝代的传统。

2g通信时代，诺基亚独领风骚。2000年，诺基亚的市值是苹果的24倍。然而在3g和4g时代，王冠被戴在了苹果头上，苹果成为了全球最赚钱的科技公司。业内普遍认为，从4g到5g，从移动互联网时代到万物互联时代，将是一场不亚于2g到3g的信息技术革命。在这个大变革中，苹果应该会失去对市场的主导地位，霸权将会交给新兴的科技巨头。

凭借华为在5g领域的积累，成为接班人的潜力很大。不幸的是，在不断的压制下，这件事的结果滑入了未知。

2020年是这场生死斗争的关键一年。这次618购物节是双方第一次集中战斗的关键战役。

是谁？

这场战斗双方各有千秋。

苹果最强的地方在于44年打造的品牌影响力，全世界有无数符合苹果文化的果粉。这不仅让它疯狂的凭借品牌溢价来获取高额利润，也赋予了它在科技界不可多得的坚韧。

作为一家跨国公司，苹果在疫情爆发之初就遭受了非常严重的负面影响。

2月，由于国内城市关闭，国内大量苹果供应商被迫停工，全球供应链受阻。除了库克的低库存战略，缺货的苹果被迫关闭了门店。

3月，中国各地陆续复工，但全球疫情爆发，苹果全球供应链继续受阻。据报道，在最糟糕的时候，消费者在纽约各地的苹果商店都买不到苹果手机。3月14日，苹果宣布将关闭大中华区以外的所有线下商店，直至3月底。

但是苹果的坚韧有点奇怪。根据高德纳的数据，苹果第一季度的出货量仅同比下降8.2%，成为除小米之外受疫情影响损失最小的智能手机巨头。相反，华为亏损巨大，一季度出货量同比下降27.3%。

这种情况一方面可能是市场因素造成的。比如华为对线下渠道的依赖度比较高；另一方面，非市场因素的影响肯定更大，比如华为被打压。

然而，华为也有自己的依靠。除了华为的科技实力之外，还有数亿国内消费者期待在国产化进程中取得实质性进展。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110