[科技界] 丁磊三番五次带货，有道词典笔为何受宠？

在直播带货的时代洪流下，ceo带货逐渐成为一种潮流，董明珠、梁建章、张朝阳等企业负责人纷纷成为主播，进入直播室为自己的产品带高调货。

6月11日，网易首席执行官丁磊在Aauto Facter进行了他的第一次现场秀，以推广网易产品。有道词典笔专业版作为网易的明星产品，不仅是丁磊推出的，销售业绩也非常抢眼。它将在空出售，并在10分钟内添加。

【/s2/】丁磊已经不是第一次站在有道字典笔的平台上了。有道字典笔1.0版和2.0版都是丁磊以不同的方式带来的。字典笔为什么能三次五次讨丁磊欢心？

好的产品最需要推广

首席执行官为自己的产品带货是不可避免的，但丁磊似乎非常喜欢字典笔。

2019年有道在美国上市时，丁磊发表公开信，宣布将向全国英语教师免费赠送价值799元的有道词典笔2.0。在此之前，丁磊还打电话给有道词典笔1.0，宣布如果购买有道词典笔的学生期末考试成绩超过20分，可以全额退还购买金额，并免费赠送。

不得不说，无论是大规模的免费赠送，还是结果达标时的免费赠送，都是一种难得的、硬核的带货方式。

丁磊的出发点可以从两个方面来看。一方面，作为一个智能教育硬件，有一个实力足够、产品体验好、口碑好的字典笔，是丁磊反复选择给他带货的依据。毕竟，如果产品不好，首席执行官带来的商品越猛，他就越会砸自己的招牌。

另一方面，词典笔诞生不到两年，所以一款大众不熟悉的智能硬件产品在进入市场初期会有一个明显的需求:快速打开市场，尤其是第一代产品。因此，丁磊多次为其带来商品，每一代产品都深深参与其中，能够更有效地提升产品的知名度，接触到更多的市场和用户，让他们了解并愿意使用这个产品。

【/s2/】丁磊带货的动作证明了他的态度:这款产品可以代表网易的技术和产品实力，以及网易在教育业务上的最新成果。由此可见，丁磊带来的不仅仅是产品本身，还有一个字典笔多次站在平台上的技术和思路。

从迭代到颠覆:明星智能硬件产品的细化

基于自诞生以来的市场反馈和评价，有道字典笔已经成长为名副其实的明星产品。

有道字典笔已被央视、新华社等权威媒体列为人工智能授权学习的代表产品之一。2019年8月推出的有道词典笔2.0版也获得了2019年度人民选择心灵手巧产品奖，是教育领域唯一获得国家认可的产品。

自有道词典笔2.0发布以来，在很多电商平台上早已占据了电子词典和翻译工具的第一位。由于销量突出，2.0版也成为有道学习智能硬件业务的主要增长动力。数据显示，有道学习智能硬件2019年第三季度销售收入同比增长707%，2019年第四季度同比增长近400%。

第一代推出不到2年，2.0版推出不到1年，专业版刚刚推出。有道字典笔的荣誉和成就已经很耀眼了。明星产品有哪些快速小技巧？

作者认为有道词典笔流行的核心原因在于产品的快速迭代带来的体验质变。字典笔平均一秒钟可以识别一个单词，平均识别准确率可以达到96.8%。用字典笔扫描单词，快速得到结果。这个简单的过程背后是网易嵌入的很多ai技术。

每一次迭代都会产生质变，这恰恰是一款智能硬件产品的核心竞争力。正是一只字典笔的不断迭代，会不断的提升产品的使用场景和能力上限，从而俘获更多的用户。

换句话说，字典笔的几次迭代其实是对学习方法的颠覆，尤其是重新定义搜索和翻译场景。人们首先使用字典来查找单词并翻译它们，在智能手机出现后，他们使用应用程序来查找单词并翻译它们。但是现在，有一种字典笔彻底颠覆了这两种学习方法，把学习效率提高到了一个全新的水平。

硬件胜利，ai教育战略胜利

有道字典笔作为学习智能硬件，能成为明星产品，其在技术层面上的加持是不可或缺的。

以有道词典笔2.0为例，配备了ocr光学字符识别、nmt神经网络翻译、tts语音合成、asr语音识别等技术。其中，ocr光学字符识别技术使有道字典笔实现了业内最快的扫描速度:240 mm/s。

【/s2/】其实，有道字典笔这款具有代表性的智能硬件产品，就是网易有道ai教育策略的一个缩影。

网易有道ai教育注重软硬件并行的生态建设规则和风格，通过ai技术赋予所有软硬件产品权能，有道字典笔是其中的关键成员，以硬件形式承载ai技术。所以有道词典笔在市场和用户上的胜利，也是网易有道ai教育策略的胜利。

智能学习硬件已经很久没有大规模出现了。相对较高的购置成本(价格)和较短的开发历史，决定了智能学习硬件在初期往往比软件更难打动用户。作为网易ai教育的排头兵，有道字典笔等智能硬件承担了竞争和发展的重任。

要成为明星产品，字典笔在智能硬件市场开辟了一条道路，赢得了足够的竞争时间。目前，智能学习硬件是获得新流量、占领新场景的关键，一只词典笔的成功突破，为网易未来的ai教育战略铺就了更广阔、更顺畅的道路。

未来的主要赢家和输家

好的产品是能不断看到可能性的产品。我们可以从有道字典笔看出这种特质。经过几个版本的迭代，该产品在功能和技术上都实现了巨大的飞跃和改进，为用户开辟了更多的使用场景，提供了更好的使用体验。

这种增长也意味着有道词典将在3.0、4.0等版本中开发更多功能。这将为用户打开更多的应用场景，帮助学习者达到更理想的学习效率水平。

网易对于其他教育生态产品的开发也有同样的逻辑，通过不断的迭代，提供更强大的功能和更好的体验。不得不说，今天人工智能驱动的教育已经成为市场和平台的共识。在战略同质化下，产品和生态的竞争力尤为重要。

从单个产品的角度来看，每个企业都需要至少一个明星产品来有效占领线下学习场景，才能赢得这样一场竞争日益激烈的ai教育未来战争。

从有道词典可以清晰的看到这种趋势，网易有道在ai教育的线下场景中取得了很大的优势。遵循这一策略，以有道字典笔为代表的智能硬件将为网易支持更多的线下服务场景，使其在未来的智能教育时代始终最贴近用户，从而具有敏锐的快速进化意识，在智能教育时代保持领先。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110 [/S2/]