[科技界] 字节跳动扣响搜索扳机

​

无论什么行业，互联网公司都离不开流量。借助流量的良性循环，互联网公司才能更好的生存和发展。在互联网的世界里，拥有流量拥有市场的主导力量。

作为流量门户，国内市场常年被百度、360、搜狗等几家互联网巨头占领。然而，字节跳动的进入给国内搜索引擎市场带来了一定的变数。作为搜索领域的后浪，字节跳动真的能撼动以百度为首的搜索引擎市场吗？

字节跳动展示搜索雄心

被互联网巨头瓜分后，搜索引擎市场依然蕴含着巨大的流量价值。在如今个性化推荐应用遍地开花的时代，很多人还是青睐人工搜索。对于依靠流量盈利的字节跳动来说，搜索引擎的巨大市场是一个必须要争夺的高地。

中国互联网络信息中心发布的《2020年中国互联网发展第45次统计报告》显示，截至今年3月，国内搜索引擎用户数量已达7.5亿，占网民总数的83%，移动搜索引擎用户数量为7.45亿，占移动互联网用户总数的83.1%。

为了拓展的战略布局，今日头条ceo朱战略性地提出了“一横一纵”的概念，即更丰富的内容生态，而纵向则是指拓展的发布方式。因此，搜索引擎已经成为字节跳动关键赌注的垂直坐标。

今年，字节跳动在搜索引擎业务方面做出了巨大努力。一是2月份发布了测试了半年的头条搜索app，开启了移动搜索引擎的新征程。

然后在4月份，把今天原来的独立头条和互动百科合并了。标题百科的出现标志着互动百科已经成功融入搜索系统，成为字节跳动搜索生态的重要组成部分。

字节跳动的快速发展得益于人工智能算法的个性化推荐，但字节跳动也明白，要想进一步扩大自己的流量池，就必须找到更大的流量出路。搜索引擎是内容的聚合，获取信息的效率更高，在内容分发方面优势明显。具有大数据算法基础的字节跳动布局搜索引擎可能是建立新流量池的最佳方式。

字节跳动搜寻的动机

搜索引擎是一套包含大量数据和信息的工具，为用户提供统一的门户。借助搜索引擎，用户可以加速信息流通，实现万物互联。但要想突破孤岛效应，不仅需要巨大的内容积累，还需要通过技术准确定位人们的搜索需求。

搜索引擎巨头频频加码ai，可见搜索一直是人工智能的训练场。ai基因根深蒂固的字节跳动似乎终将走上寻找的道路。字节跳动成为搜索引擎的动机主要有以下几个方面。

首先，搜索引擎可以显示对用户干扰小的信息流广告，广告类似于搜索引擎中的内容形式，不仅可以减少用户对广告的拒绝，还可以通过大数据分析实现个性化的广告推荐。对字节跳动来说，广告业务是实现交通流的重要途径之一。搜索引擎可以帮助字节跳动扩大广告信息流的入口，促进广告营销业务的发展，吸引更多的用户进行广告交易，成为新的收入驱动力。

第二，字节跳动多年来一直在探索人工智能，机器的内容分发水平非常成熟，其产品矩阵具有很强的竞争力。然而，拥有内容输出优势的字节跳动，一直缺乏强大的引流渠道。通过构建搜索引擎，可以开拓字节内容产品的分销渠道，扩大业务范围。增强内容生态的开放性，有利于进一步挖掘内容市场的商业价值，通过改变用户的搜索习惯，可以打造出一个完整的搜索引流+内容输出的生态系统。

俗话说，流量是世界上最好的，搜索引擎是字节跳动多元化战略的唯一途径。字节跳动拥有搜索引擎后，将进一步增强其在广告流量入口竞争中的竞争力。作为一个独立的产品，搜索引擎为字节跳动的产品差异化提供了更多的操作。

一座字节跳动无法避开的山

字节跳动在搜索引擎策略上布局迅速，已经成为许多热门应用产品的后盾，如今日头条、颤音、西瓜等。，完全涵盖了字节跳动的内容产品矩阵。然而，字节跳动的搜索梦想也将面临一个盘踞在搜索市场的强大对手。

百度是国内搜索引擎市场竞争中不可避免的一座大山，甚至是依托内容运营生态、拥有数亿用户的字节跳动。经过字节跳动的激烈扩张，百度仍然是大多数国内用户首选的搜索引擎。

2010年谷歌退出中国搜索引擎市场后，百度的发展从来不缺少挑战者。在字节跳动之前，包括搜狗、360、神马在内的互联网公司纷纷对百度发起攻击，但仍无法改变现状。

根据中国产业研究院《2020-2025年互联网行业市场深度分析与发展战略研究报告》公布的数据，去年百度占据了国内搜索引擎市场近三分之二的份额。虽然比过去具体份额有所下降，但是用移动搜索、内容分发、小程序搭建的护城河让百度立于不败之地。

作为搜索引擎的后起之秀，字节跳动要想改变搜索引擎的市场结构，必须打败百度这个大老板。然而，除了百度，它还需要面对许多老对手，腾讯在搜狗搜索之后，电商巨头阿里巴巴在神马搜索之后。

在差异化策略上，神马倾向于下一个时代的细分市场，专注于通过极其简化的搜索方式满足用户的搜索需求。另一方面，腾讯正在依靠自己的社交平台建立一个类似字节跳动的内容屏障。微信官方账号文章、qq音乐、小程序等产品的内容只能通过搜狗搜索获取，形成了腾讯搜索引擎的独特竞争力。

搜索引擎产生的巨大流量一直是互联网巨头梦寐以求的蛋糕。虽然巨头们未能在与百度的竞争中取得优势，但在剩余市场中仍占有很大份额。搜索引擎巨大的商业价值让巨头们没有理由放弃。随着强大敌人的不断增加，字节跳动面临的挑战也不小。

不是没有突破的机会

字节跳动的布局搜索领域是险恶的。外界的第一反应是对百度进行标杆。然而，事物的发展总是需要一个过程。目前国内搜索市场基本定型。字节跳动丰富的数据积累和庞大的用户群只能帮助它获得一张成为搜索引擎的门票。要出人头地需要时间。

【/S2/】Note Beat目前是搜索领域的新人，而百度则早早稳固了国内搜索领域领头羊的地位。与百度相比，在市场份额和用户认知度方面仍有很大差距，未来与字节跳动的对决必将是一场硬仗。

另外，搜索引擎背后还有一个生态之争。百度多年来深入涉足搜索领域，拥有完整的搜索产品矩阵和丰富的运营经验，商业模式也相当成熟。字节跳动在相对较短的时间内开始了搜索引擎业务，在技术上仍然存在一些不足，搜索产品的护城河还没有形成。颠覆百度的野心令人钦佩，但实力略逊一筹。

事实上，面对强大的百度，字节跳动并非没有机会。

今年5月，字节跳动收购了百科名医网，有力地拓展了医学科普领域。对于搜索内容来说，医学科普是非常重要的一个板块。字节跳动的目标是医学科普，一方面是进一步扩大搜索数据库的深度和广度，另一方面是针对百度在医学搜索方面的弱点。

字节跳动有望通过增加科普医学，打造权威的医学科学搜索平台，通过差异化战略实现弯道超车。

综上所述，建立搜索引擎已经成为字节跳动未来发展的关键，但是从0到1的过程并不容易。一方面是一个超级多强带来的竞争压力，另一方面是改变用户习惯需要很多时间。

字节跳动可能是对百度发起攻势最积极的企业。加大医学科普力度，可能是字节跳动突围的契机。但仅凭目前的战斗力，可能不足以颠覆百度的市场。未来，需要更多的芯片才能赶上。对于字节跳动来说，超越百度的搜索将是一个长期的目标。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110 [/S2/]