[科技界] 失速OPPO破局：自主造芯、入局IoT

在今年的6.18大战中，oppo可以说是水花四溅。Oppo Watch是Oppo旗下的一家子公司，在智能穿戴领域是一个新人，但它在6月1日的JD.COM和天猫比赛中获得了安卓esim手表类别的双料冠军。

但是oppo手表的普及并没有缓解oppo的焦虑。相比于刚刚起步的oppo手表，oppo的老牌智能手机业务表现并不乐观。

离线受挫，在线不足

受疫情影响，智能手机厂商销量不容乐观，比最坏的情况还要糟糕。

根据gartner的调查数据，2020年第一季度，全球智能手机销量同比下降20.2%。全球销量前五名中，除小米销量同比增长1.4%外，其他四家销量均有所下滑。

三星和苹果销量分别下降22.7%和8.2%，华为销量同比下降27.3%。但三星仍以18.5%的全球市场份额排名第一，华为以15.6%的全球市场份额排名第二。

排名第五的Oppo也经历了19.1%的两位数跌幅。报告显示，消费者和在家工作的企业的网上购物趋势因疫情而增加，而oppo一直以线下配送为优势。这对于特殊时期的oppo非常不利，oppo在线渠道的布局非常重要。

oppo的问题不仅仅是疫情造成的，更重要的是，曾经由线下主导的oppo市场份额正在被进一步挤压。

据相关数据显示，华为线下店和授权店超过5.3万家，荣耀线下销量也相当可观；小米米粉下有6000多家实体店。当巨象回头时，Oppo过得并不愉快。

根据canalys 2019年在中国的手机出货量调查，虽然oppo在中国已经位居第二，但出货量却缩水了17%，仅占市场的17.8%。

根据idc数据，2020年第一季度，全球智能手机市场出货量达到2.758亿部，同比下降11.7%。原本排名第五的Oppo被vivo取代，不在前列。

4月，oppo副总裁兼全球营销总裁沈怡仁因个人健康原因离职，但多数媒体认为与oppo全球手机市场销售压力有关。Oppo逐渐失去了五分钟充电两小时通话的时代，但面对5g智能手机的下一场杀戮，oppo的胜算有多大？

5g手机混战

对于2020年的手机厂商来说，5g已经不是唯一的竞争力，而只是起跑线标准。

【/s2/】相比其他长期频繁在5g手机上运营的手机厂商，oppo通过延迟运营失去了机会。2019年各大手机厂商对5g手机做了足够的宣传。华为和中兴努力推出第一代5g手机，小米和iqoo在5g手机性价比上的较量也没有停止。

Oppo很少在5g手机上发声，直到2019年12月才推出首款国产5g手机reno 3，是国内四大公司中最后一家正式发布5g手机的。

第一季度后期oppo只出货120万5g手机，三星出货830万，华为和荣耀出货800万，小米出货250万，经常和oppo并列的vivo出货290万。

Oppo可以说是失去了立足之地，但是在目前5g手机的价格战中，oppo在价格上毫无优势。

Iqoo的iQOO Pro 5g定价3789元，将5g手机从高价拉回3000元的中档位置。小米的红米k30把5g手机的价格降到了1999元，而荣耀发布的5g手机荣耀x10以1899元的价格打破了红米的纪录。

5月24日，华为发布的长翔Z价格跌至1699元，紧随其后的是新推出的5g机redmi 10x，从小米以1599元的价格售出。

在这样的价格战中，总给人高价低配印象的oppo处于非常被动的地位。如果不能及时跟上步伐，oppo就会越来越难。为了走的更远，oppo在很多方面都在努力生存。

oppo的核心

在ov纠结的同时，市场正在被华米侵蚀。相比其他手机品牌，科技感比较少的绿色工厂oppo已经开始打造核心。

在芯片上，除了华为海思的麒麟芯片，国内的小米、vivo、oppo等芯片都采用高通芯片，一直处于被人控制的状态。但美国针对华为采取的措施，强化了国内手机厂商的危机感。

近日，《日经亚洲评论》爆料，oppo从其芯片供应商联发科聘请了多名高管，从紫光展锐招聘了多名工程师。同时，oppo还将准备在上海成立自己的芯片团队。与vivo选择追赶三星不同，oppo踏上了打造自己核心的征程。

【/s2/】只是核心建设，对oppo来说将是一个很大的考验，现在oppo的销量在下降。无论哪个手机厂商想要掌握核心技术，技术之路艰难也是众所周知的。

华为用麒麟芯片才证明了自己很多年，而苹果在芯片路上也是跟风。小米在澎湃s1之后就没有消息了，澎湃s1的开发也不是特别成功。

Oppo称芯片自主研究项目为Mariana项目，Mariana是世界上最深的海沟。这意味着oppo明白自己已经跳进了最深的坑，这将是对日益疲惫的oppo的颠覆性挑战。在自主开发的芯片中，oppo选择了oppo手表作为第一步，提出了万物一体。

下棋oppo手表

oppo创始人兼首席执行官陈明永曾在2015年表示，五年后可穿戴设备仍是一个虚拟概念。不过今年年初，oppo推出了一款oppo手表，号称最超值，用oppo手表作为物联网的敲门砖。

在战火纷飞的6.18战争中，oppo手表也不负oppo的期望，成为三大品牌之一。

但这离不开联名oppo手表的刺激和反复降价促销。6月18日期间，oppo手表系列价格可以达到全网最高降价200元。在此之前，尚未正式发布的oppo watch推出了预售和降价活动，以及购买oppo find x2 pro兰博基尼版和oppo watch的赠品。

Oppo显然对oppo手表没有充分的信心，而且在oppo推出与eva合作的联名系列之后，不仅引起了一定程度的热度，还引来了不少吐槽，其联名限量产品被拉出来与其他与eva合作的厂商进行对比。

同时，面对小米、华为等已经在智能穿戴部署多年的厂商，oppo手表可能也走不那么顺利了。Oppo对所有东西的整合，需要更有说服力的产品，这是关键。

综上所述，曾经以线下为王的oppo，在时代的大潮中正在失去优势。Oppo的保守主义让其在满足5g手机需求的时候错失了一定的机会，现在已经很难单纯依靠智能手机了。【/s2/】走自主开发芯片，开发万物一体的oppo之路，可能会失败，但绝对比坚守城市更值得期待。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110 [/S2/]