[科技界] 借力《旅行青蛙》，阿里手游便可叫板腾讯、网易？

时间一分一秒过去了，曾经风靡一时、登峰造极的《旅行青蛙》也降到了冰点。然而，沉默了几个月后，这只酷酷的小青蛙又重新爬回了人们的视线。2018年4月，阿里巴巴宣布与日本游戏公司hit-point达成战略合作，获得《旅行青蛙》在中国大陆的独家分销权。

去年年底，这个形成性游戏在一个受欢迎的朋友圈里旅行。00后和90后迅速打开中国市场，春节期间在国内ios平台排名第一，微博相关话题产生的ugc内容阅读量超过20亿。但是好景不长。假期过后，《旅行蛙》的人气逐渐下降，目前的关键词百度搜索率在巅峰时期不到1%。那么，佛教手游《旅行蛙》为什么会迅速兴衰呢？

真假佛系，网上名人青蛙人生起落

随着生活节奏的加快和就业竞争的加剧，人们的紧迫感增强了。在沉重的负担下，人们喜爱的娱乐方式趋于简单化、佛性化。复杂的游戏占用时间太长，投入精力太多，而《旅行蛙》恰恰相反。佛教游戏填补了年轻人的闲暇时间，但时间不多。在这种趋势下，佛教手游《行蛙》一跃而起。

操作简单，佛教的玩法符合佛教玩家的心理。体验过这款游戏的玩家都知道，这种游戏界面简单，操作极其简化，不用网络也能玩。对于玩家来说，既不浪费时间也不浪费精力，无聊的时候也能自得其乐，是一个非常不错的选择。

在游戏《旅行青蛙》中，玩家只需要做四件事:采摘三叶草，娱乐偶尔出现的蜗牛，接收邮件，为它准备旅行包。在户外的时候，可以查看邮箱，收到青蛙旅行的明信片。有时候，伴螺会来院子里。玩家要做的就是为远游的青蛙接待他的朋友。在室内时，玩家无法决定青蛙的任何行为。可以看出它有时在木桌旁吃饭，有时坐在床上看电视，勤勤恳恳地做木工或手工，或者开灯看书写日记。何时旅行也是由青蛙自己决定的。这些无法人为控制的随意行为，符合很多玩家的佛教心理。

没有氪金，佛家修炼法火上浇油。不同于《爱与制作人》这种同期火开发的游戏，对于非人民币玩家来说，完成日常任务需要花费大量的时间和精力，而花费大量的时间只能提高好感度。氪金也和道具质量直接相关。不过《旅行蛙》里的氪金意义不大。拿到三叶草只需要两三个小时，不用花很多时间等待，也不用花钱买这些道具。积累三叶草才能买到菜单里的任何道具。显然，非氪游戏比氪游戏更符合佛教的修炼方法。

没有社会属性，但是佛教宣传导致强烈的社会属性。年初，《旅行青蛙》在中国app store免费游戏下载排名第一，没有任何宣传，甚至没有翻译。也许这种交流方式甚至是开发者始料未及的，原本没有社交属性的单机游戏演变成了社交属性很强的网络名人游戏。

游戏《旅行青蛙》采用了无止境无排名的模式。朋友之间不需要亲密互动，排名也不需要和网友比。没有互动，没有社交，没有技巧。可能是因为它独特的风格和体验，才引起玩家的注意，以不同的方式流行起来。这两款完全没有社交属性的游戏，在朋友圈意外火了起来，年轻人开始争相下载，并迅速与朋友圈分享。

但是，游戏再受欢迎，也难免会被冷落，各种主观存在的缺点制约着游戏本身的发展。热门游戏的流通和新游戏的不断推出吸引了玩家的注意力，导致《行蛙》等佛教手游快速升温降温。

一方面，叫嚣佛教的年轻群体未必真的属于佛教，所谓的佛教市场也可能是伪市场。从众心理是伪市场形成的主要原因。佛教这个新名词原本只存在于一小部分人身上，但是跟风现象越传越广，很多年轻人给自己贴上了佛教的标签。年轻人被网上热词刷的晕头转向，也导致了对真实佛教体系的误解。尤其是对于没有太多生活经验的年轻人来说，他们并不是真的热衷于佛教体系。

从狂热到沉寂，单调乏味的体验让玩家感到审美疲劳和现实问题，这也是《蛙游》伪佛体系形成的原因。没有丰富的剧情，游戏本身也没有什么社会属性。它不能像网恋游戏或电竞游戏那样打开时有很强的画面感，也不能让玩家在其中交到朋友，产生荣誉感，从而满足用户死板的需求。

另一方面，依靠植入式游戏的另类玩法和情感共鸣已经无法留住用户。游戏玩法被玩家理解后，新鲜感就消失了，玩家知道青蛙的所有习性，就没有新的内容可以发现了。当周围的玩家都因为没有新鲜感而放弃这个游戏的时候，老母亲的心态就会逐渐消失。没有朋友圈对《旅行蛙》的情感传递，冷眼收场也是必然趋势。

年轻人的品味随着时间而变化。短短四个月，《旅行青蛙》已经彻底凉了。目前这款日本游戏在苹果appstore的免费游戏列表中已经看不到了。而阿里此时在国内获得代理权，体温已经达到冰点的青蛙能转危为安吗？

和阿里的组合能回到青蛙一生的巅峰吗

自阿里游戏于今年4月25日正式获得“旅行蛙”在中国的代理权后，于5月3日开始在淘宝多个入口进行限量内测，并于5月9日正式启动内测，更名为“旅行蛙& middot中国之行。但是养青蛙的热潮过去了，这个游戏的下载量大大下降了。穿越海洋的青蛙选择在阿里港登陆，能回到青蛙生命的巅峰吗？

虽然阿里实力雄厚，但在游戏领域，阿里还是一只初生牛犊，与腾讯、网易等竞争对手相比并不占优。GF证券研究报告显示，今年第一季度，ios中国十大手机游戏营收中，腾讯占据5款，网易占据4款，阿里的游戏无一入围。入场时间太短，所以游戏类型的布局并不完全完美。在前几个阶段，所有进入的手机游戏都拯救了空.在这种情况下，阿里与腾讯、网易分享一片游戏并不容易。

竞技社交手游逐渐占领市场，佛教手游后劲较弱。比赛和社交对玩家来说一直都是新鲜刺激的；对于游戏本身来说，它不仅是游戏营销的重点，也是游戏玩家构建ugc渠道内容的媒体渠道。佛教手游占领女性市场，竞技社交手游占领性别市场。显然，竞技型社交手机游戏能满足更多人的娱乐需求，自然比佛教手机游戏更有优势。

阿里改变不了佛教手游生命周期短的现实，热度过后很难掀起第二波。以曾经风靡网络的《愤怒的小鸟》《植物大战僵尸》《水果忍者》为例。他们在急速上升，急速下降，无法逃脱沉默的命运。现在原版游戏陆续下架，还保留升级版的用户很少。《行蛙》还是摆脱不了这种命运，和阿里结合能不能暖起来也不知道。

就目前的形式而言，借助淘宝，让《旅行蛙》重回巅峰，仍然是一项非常艰巨的任务。阿里的游戏运营开发技术不成熟，其他手游抢了大蛋糕，游戏本身也有缺陷，无法长期稳定市场。《旅行蛙》热身有很多困难，找个突破口或者重点。

【/s2/】阿里的《旅行蛙》能否做到第二个抢眼？

以轻手游为主攻重新打开中国游戏市场的大门，对《旅行蛙》来说可能行不通，阿里也意识到了这一点。对于这种操作简单、容易产生审美疲劳的轻便型手机游戏来说，在过了清新期之后，迎合玩家的口味才是游戏发展的关键。只有优化游戏，拓宽市场，找到合理的切入点，才能保持更长的热度，稳定更多的用户。那么在阿里的帮助下，旅行蛙如何做到第二个抢眼呢？

首先，深化本土文化，融合中国元素，利用淘宝庞大稳定的用户，抢占中国玩家市场。以前受语言和文化的限制，还是有很多用户没有接触过这个游戏，但是接触过日语版，语言障碍也会降低体验。中文版上线后，游戏内容可以设置成符合中国用户的习惯。

其次，阿里的业务范围很广，可以围绕旅行青蛙的ip扩展到更多的行业，走向ip的商业化。阿里游戏相关负责人表示:作为一个拥有大量受众的ip，《旅行蛙》具有很强的扩展性，既能展现情感的羁绊，又能体现佛教生活的自由姿态，还能把景区旅游和当地文化交流结合起来，是一款非常优质的ip。目前阿里电商平台每年有5.52亿活跃消费者，阿里将这款游戏嵌入淘宝电商平台。以蛙子为营销点，可以推出大量“旅行蛙”，与旅游城市、酒店、餐厅合作销售旅游服务。人们将在生活的各个方面再次看到旅行青蛙。

最后，依托阿里以往的公益经验和传播渠道，游戏会被赋予更多的功能。6月5日，在世界环境日，阿里巴巴影业旗下的阿里巴巴鱼和环保部宣传教育中心、阿里巴巴公益基金会，以及阿里游戏、高德地图、Taobao.com联合发布了《旅行青蛙公益游》，呼吁公众关注濒危物种和生物多样性保护，共同建设美丽中国。通过《旅行青蛙》的流行，阿里为它打造了一件公益斗篷，增加了公众对公益和环保的关注，影响了更多的人投身公益和环保。通过这一举动，更多的人可以理解《旅行蛙》已经超越了游戏的本质，以游戏的形式娱乐和传递公益正能量，实现了旅行蛙公益之旅的可持续发展。

对于阿里来说，内容ip的商业化只是一个方面，用流行的ip刺激大众的良好行为是更高层次的追求。在此之前，阿里还应该考虑到，中国游戏ip市场的内容更新速度非常快，如果在火爆的时候没有充分发挥其最大价值，那么这个ip将面临被淹没的风险。旅行青蛙& middot《中国之旅》能否依靠阿里复兴高层建筑和笑傲江湖，目前仍不得而知。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110 [/S2/]