[科技界] 快手神话被抖音打破，抖腾大战不可避免

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长江后浪推前浪，一代新人胜旧人。短视频产业的发展是一部新旧力量迅速变化的历史。在第二杆的上半场，神话以阿托快一点结束，阿托快一点创造的神话逐渐被颤音打破。

难的头条是短视频的上升速度，而Aauto rapper慢慢落后

今年运营圈有个热词叫成长黑客，常用来形容颤音的爆发性增长。上半年颤音复合日增长率达到29.7%，全网最高。在颤音的快速攻击下，前王者Aauto rapper正在快速被超越。

根据传感器塔的数据，颤音在第一季度以4580万的下载量超越了Aauto rapper，成为全球苹果App Store下载量最多的应用，而这种超越也成为了第一场战斗的开始。而且根据qm上半年发布的报告，颤音和Aauto rapper的月活跃用户差距也在缩小。截至6月，颤音的月活跃用户超过2亿，而同期的Aauto rapper月活跃用户为2.3亿。在差距不到3000万的数据背后，Aauto可能遇到了增长瓶颈。

一年之内，颤音的月活跃用户增加了14.7倍。相比之下，Aauto Facter的增长仅为0.56倍，第二季度连续两个月出现负增长。在颤音和头条短视频的冲击下，Aauto rapper正在慢慢落后，未来的竞争形势可能会更加严峻。如果颤音继续高速增长，Aauto rapper不仅会被颤音赶上和超越，甚至会拉开巨大的差距。今年，Aauto rapper选择加大营销力度，开发小游戏，投资a站自救，无疑感受到了巨大的成长压力。

颤音和头条短视频的迅速崛起，不仅冲击了Aauto rapper，也让Aauto rapper背后的腾讯感到如芒刺在背。腾讯在2017年关闭微视之前，曾在Aauto rapper率先进行D轮融资，但一年后重启微视。没有其他原因，只是担心快速手势弱，难以阻止颤音等短视频的兴起，希望通过支持微视来加强防御。

腾讯的优势是资金和流量。在短视频布局中，它支持Aauto更快地抓住短视频的第一个入口。复兴微视后，给予30亿支持资金，这是利用资本优势的表现。同时给微视开了两个社交平台的交通绿灯。腾讯的资源向微视倾斜，这很可能会导致Aauto Facter的地位在未来再次下降。

纵观全局，在aauto speaker缓慢落后的背后，快速增长的颤音和标题短片正通过空压缩腾讯的增长，腾讯的社会主导地位正受到前所未有的威胁。

颤音走向与腾讯社会对抗的可能性:优势与挑战并存

社会化曾经是阿里的梦想，百度的梦想，现在也是今天头条的追求。在科技权利平等的背景下，短视频已经全面走向ugc，无论是满足用户需求还是增加用户使用时间和粘性，短视频都需要向深度社会化方向发展。

随着今日头条与腾讯大战的升级，颤音能否实现今日头条的社会野心，撼动腾讯的社会地位，腾讯能否依靠社会资源占领短视频高地，成为业界关注的焦点。短视频与短视频的竞争属于内容价值的竞争，而短视频与其他行业的竞争是时间和流量的竞争。在流量和时间竞争方面，从颤音走向社会化有三个优势。

短视频形式优势；【/s2/】短视频承载了高密度的信息，但制作难度比视频小，传播性强。同时，短视频社交形式类似微博，属于开放社交模式，而腾讯社交平台微信、qq属于封闭社交模式。微博的崛起证明了开放社交是腾讯力所不及的。换句话说，颤音和腾讯的社交产品从内容到社会化是有区别的，差异化是突破的关键。此外，颤音与头条短视频形成良好的联动效果，也有助于孵化其他产品，实现共鸣。

规模效应的优势；海量的用户和高质量的ugc内容是一个内容平台通过信息共享和互动来构建社交的基础。颤音每月活跃用户数已超过2亿，生产者和消费者高度统一；内容也涵盖了音乐、舞蹈、美食等19大类，具备了社会化的基本条件。

多样化内容背后强大的ugc能力和庞大的用户量，使得颤音有能力增加用户粘性，尝试深度社交，完成社交逻辑。据悉，颤音在7月推出热搜榜尝试社交，互动率有所提升，说明短视频用户的社交需求还有待满足。

高价值优势；【/s2/】在用户使用时间总量固定的情况下，流量红利期结束后，互联网行业面临严重的流量挤出效应，但短视频是流量的宠儿。根据qm数据，即时通讯和在线视频的总使用时间分别减少了5.8%和1.7%，而短视频的总使用时间增加了6.8%。可见流量已经向短视频倾斜，短视频是流量拥挤效应下的高价值。

同时，受用户总使用时间倾斜的影响，腾讯、百度、阿里、新浪等派系的产品总使用时间占比均有所下降。最直观的表现就是腾讯2018年第一季度财报中qq的月活跃用户数比去年同期下降了6.4%，这是连续四个季度下降的。然而，头条系统比去年同期增长了6.2%。由此可见，颤音在面对流量拥挤效应时具有高价值、高时间可塑性的优势，所以不得不说有分流部分微信用户的潜力。

但相比于对社交的理解，头条对社交的理解还处于探索阶段，而腾讯在社交领域取得了很大的成就。虽然颤音在社会化方面有三大优势，但实际上也有很多挑战。

一方面，微信的月用户数为9.89亿，而qq的月用户数也达到7.83亿，几乎覆盖了所有互联网用户。作为一个刚刚需要的社交产品，用户形成的社交链已经非常稳定，腾讯在熟人社交领域的成就，以颤音目前的强度和音量来说，是难以撼动的。

另一方面，社会关系链是刺激用户产生内容，决定用户会停留在哪个平台的关键因素。然而今天的头条是内容开始而不是社交。虽然颤音发布dou计划为了满足用户多样化的需求而扩大类别，依托其运营和技术优势，稳定了信息与人的关系链，但尚未形成用户群体之间封闭的内容消费体系，用户之间的互动仍处于浅层，粘性不足，社交链有待加强。

由此可见，今天的头条有一定的优势，但挑战也不小。从目前的情况来看，颠覆腾讯的社会化还为时过早。但从长期来看，如果Aauto rapper落后，腾讯由Aauto rapper打造的防御墙将面临崩溃危机，颤音和腾讯迟早会交火。

【/s2/】第一场战斗才刚刚开始，震撼战已经不远了

从两家公司创始人的朋友圈开始的第一场战争一度成为互联网行业的热门话题。但从两个方面来说，头腾大战只是开始，未来颤音和腾讯还会有一场大战。

从内容消费模式来看，互联网行业未来的发展本质上是一场零和博弈，不同行业之间的战争已经从争夺流量转向争夺用户时长。短视频想通过社交来增加用户粘性，社交也想通过短视频来增强实力，在未来抢占入口。如今，短视频的总使用时间达到7267分钟，同比增长400%以上。即时通讯作为用户使用时间比例最高的领域，只要颤音等短视频继续增长，就无法避开腾讯的地盘，战线终将相遇。

从用户的消费倾向来看，用户的消费倾向会随着新事物的出现而改变。未来流量增长主力会对95后的短视频情有独钟。即使短视频还处于弱社交阶段，但当5g时代到来时，它们可能会成为新一代的社交载体。颤音和腾讯的争执，其实是一场年轻用户的竞争。

据qm数据，颤音返老还童策略非常成功，30岁以下用户90%，颤音是年轻用户第一喜欢的app，24岁以下用户tgi达到221.5。腾讯社交网络受到短视频冲击，游戏收入再次下滑。也需要找到新的增长点，就像以前的qq、王者荣耀、微信，这个增长点就是短视频。腾讯倾其所有的资本和流量支持微视抢夺年轻用户，难免颤音。

当二拍、美拍等老手淡出第一梯队，短视频社会化的寡头政治就只剩下颤音和腾讯了。头腾大战只是短视频和即时通讯的社会之战的开始。未来的战争将以短视频为主，颤音和腾讯的战争指日可待。

总之，伴随着颤音和头条短视频的迅速崛起，受到冲击的Aauto rapper也出现了慢慢落后的迹象。受此影响，腾讯在短视频领域的防守布局已经无法抵御来自颤音的攻势，只能通过支持微视来加强防守。互联网行业未来的竞争将集中在用户的长度上，第一场战斗只是开始。随着用户使用短视频时间比例的增加，也会威胁到腾讯的社交地盘。颤音是目前唯一有实力与腾讯社交生活抗衡的短视频，未来颤音和腾讯难免会有一场大战。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，本文是ft中文网第一篇[/s2/]