[科技界] 7×14小时陪伴，DaDaBaby核心课程升级背后到底有多少考量？

​

近日，艾瑞发布了《2018中国家庭育儿行业用户洞察报告》。报告指出，随着条件的改善和观念的更新，育儿已经成为一项涉及所有母亲和婴儿的家庭活动，其中除了母亲之外，更多的家庭成员发挥着越来越重要的作用。自第二胎政策逐步放开以来，妇幼家庭数量和总人口稳步增加。据iResearch估计，到2020年底，中国妇幼家庭规模将达到2.86亿，比2012年增长约11.3%。

同时，个性化培养的理念逐渐成为育儿过程中的核心基础，促进了母婴家庭育儿需求的不断增长。占23%的家庭主妇的生活观念正在从为家庭和孩子牺牲逐渐转变为以家庭和养育孩子为职业，在家庭管理中找到生活价值感。相应地，由于照顾家庭、陪伴孩子成长等诸多因素，“绝望三妈”的工作理念在母亲人口中的渗透率相对较低。

随着用户需求的多样化变化，能够提供高质量个性化服务的垂直领域受到资本和市场的青睐。在线启蒙早教作为在线教育行业的一个重要细分轨道，越来越重要，而市场对其要求也越来越严格。那么，在市场的驱动下，网络启蒙和早教行业未来会何去何从？

早教行业迎来精耕细作时代，主力开始进攻

在消费升级的背景下，早期教育产业迎来了发展的高峰期。一方面，自2016年开放二胎政策以来，中国出现了婴儿潮。根据国家统计局官网数据，2015-2018年，0-6岁人口将增至1.0191亿。

另一方面，受不输在起跑线上的观念影响，中国家庭非常重视幼儿的教育。艾瑞咨询(iResearch)的一项调查显示，0-6岁人群中有76%购买幼儿教育书籍的音像制品，这些家庭每月花费300-500元购买幼儿教育书籍的音像制品。一线城市的早教支出达到每月500-1000元，三四线城市也可以保持在每月100-300元。从数据可以看出，幼儿教育支出已经成为我国家庭消费的重要支出。

随着婴儿数量的快速增长和消费观念的影响，早期教育行业正在升温，不断扩大的市场规模使得行业内的竞争越来越激烈。面对一批又一批的进入者，早期教育行业的很多品牌开始围着跑，继续凭借各自的优势发展。然而，虽然早期教育行业平台遍地开花，但行业同质化日益严重。

其同质化主要体现在平台模式的应用上，其中内容同质化和服务同质化是最突出的现象。早期教育行业平台采用的教育模式基本都是一种模式，无论是进阶局的玩家，还是进入岗位的玩家。也就是同样的教育理念，同样的教学过程，能提供的服务，大多是同样的产品。更有甚者，很多平台只是打着网络教育的幌子充当渠道搬运工。比如简单的把课程和教材放到网上，没有任何区别的单一方式教给所有的学生，或者直接把线下的课程录制成视频然后卖掉。

市场上很多优势和差异明显的平台，家长很难选择。此外，由于同类竞争带来的市场分化，行业内主力选手的优势逐渐减弱。为了占据有利位置，主力球员需要新的增长点。而早期教育行业的所有玩家都想实现新的发展，就要跳出同质化的漩涡，突破行业发展的瓶颈。这也意味着在未来的激烈竞争中，早教行业野蛮成长的时代已经结束，精耕细作是很多早教行业玩家脱颖而出的关键。

为此，主力队员们开始了新的尝试。8月24日，达达旗下在线启蒙早教品牌达达宝贝宣布，其核心课程正式升级为英语启蒙外教课程，新课程从教学体系、教学方法、学习效果三个方面进行调整。在这个重要的行业发展节点，达达宝贝的意图是什么？升级措施会给在线启蒙和早教行业带来怎样的影响？

达达宝贝核心课程升级背后，我们想用内容生态学来引流

无论未来的早教平台如何发展，技术和理念如何渗透，都离不开互联网的本质。这样，平台只有塑造自己的品牌差异化，逐步增加竞争优势，才能不断吸引更多的用户。达达之所以选择升级达达宝贝的核心课程，是基于流量获取和拓展的考虑。要知道在互联网行业，获得流量的人是世界上最好的，互联网的本质离不开流量，流量的获取与平台的品牌差异化密切相关。

内容是早教平台品牌差异化的关键。就平台而言，早教行业属于内容平台，其差异化和流量获取都植根于文字内容。互联网进入下半年流量红利消退后，流量集中度逐渐向内容靠拢。看现在行业的发展，巨头们对内容竞争的掌控力越来越大，也说明了平台对于深度培育内容领域的重要性。内容对用户来说是固有的可访问性和粘性。内容建设有利于流量的获取，流量可以反馈内容。所以，当内容为王的时候，达达要想获得更多的流量，占领更多的市场份额，就必须在内容上下功夫。

事实上，达达对达达宝贝核心课程的全面升级有利于其内容生态的构建。

一方面，采用先进的科学理念和管理体系可以提高平台的教学水平和效率，有助于平台内容生态的高效运行。升级后的达达宝贝英语启蒙外教课程主要基于儿童发展心理学、cdi(麦克阿瑟沟通发展量表)、美国ccss(共同核心国家标准)、cefr(欧洲共同语言参考标准)、yle(剑桥少儿英语考试)、mse(剑桥英语证书考试)、兰斯分级等科学教育理念。，从而能够实施严格但不严密的教学模式。

中美两国引入双师型课堂机制和分级机制，可以科学合理地划分儿童的学习能力。具体来说，通过ai智能技术的使用，根据孩子的评价结果，给孩子一对一的配专属老师，为不同学龄的孩子设置4个阶段21个层次的系统课程。此外，通过对孩子日常学习的动态管理和课后辅导服务，高效解决孩子在学习中遇到的各种问题，让不同阶段的孩子都能享受到国际先进的英语教学。

另一方面，通过教学过程的规范化和系统化，帮助平台创建健康的、可循环的教学闭环。在教学过程中，dadababy利用大数据等算法，设置标准化、个性化的教学课程。比如设置了预习课、核心课、复习指导课和电子练习册四个环节，强调亲子学习和游戏互动，建立了一套系统有趣的英语启蒙学习方法。通过让中国老师和外国老师以儿童歌舞的形式教授儿童英语字母、音标、单词、短语和句子的高级知识。达达宝贝在完整构建整个学习过程的基础上，创造了一个可以健康循环的闭环教学，从而重塑教育生态。

此外，升级后的平台可以实现人性化的关怀服务。比如把父母纳入孩子的启蒙教育，让父母通过平台科学地教育孩子，从而实现亲子相伴成长。此外，新课程还可以提供定制的亲子产品内容、7*14沉浸式儿童教学安排、班主任全天贴心指导、16个互动场景、168个有趣话题等。在情感和兴趣相结合的驱动下，可以提高儿童的自我驱动学习能力，最终取得良好的教学效果。

达达宝贝的生态建设逐步完成，早教迎来了行业龙头

现阶段，由于漏斗型的家庭消费结构，一个家庭的优质资源都集中在孩子身上，父母越来越愿意在孩子身上花钱，尤其是在教育方面。家长对价格的敏感度逐渐降低，对教育质量的要求也相应提高。内容生态的创造无疑是不断量化教学质量的最佳途径。对于早期教育行业来说，无论以后的玩家如何努力，内容和流程都是两个关键点。达达深知行业未来的发展趋势，所以会第一个进入市场。它想通过内容生态系统的建设来实现流量聚合，抢占行业制高点。

随着达达宝贝核心课程的不断推进和发展，平台全面多样的闭环生态系统逐渐形成，排水能力得到加强。随着课程的升级，达达宝贝系统化教学、系统化教研、权威化考核评价、标准化海外体系中的四体一人教育闭环已经建立。在闭环中，孩子会在外教的指导下，对深度惯性学习方法有很深的把握。

由于早期教育行业的特殊性，不仅流量获取能力，平台对用户的粘性也在逐渐增加。对于父母和孩子来说，学习往往是一个漫长的过程。在这个过程中，经常换平台，换老师，换班级，很容易给孩子造成困扰。所以一旦家长和孩子认可了哪个早教平台，就会有长期粘性。随着孩子度过早期教育期，进入其他学习阶段，家长和孩子会优先选择习惯品牌。所以dadababy的引流可以让dada实现自己矩阵流的建立。通过这个矩阵，达达下各个不同年龄段的教育平台，不仅可以独立作战，还可以协同作战，互相拉引。

一般来说，早教行业本身就具有很强的公益性，所以平台的内容质量会受到更严格的控制。很多玩家进入这个领域的初衷其实是为了感情，比如达达的创始人芷惠。出发点是自己的孩子，慢慢的你想为更多的孩子和家长解决教育中的各种问题。启蒙时期对每个孩子的重要性不言而喻。在这个意义重大的领域，只有注重思路和内容的平台，才能最终立足市场。

因此，达达在开发达达宝贝时，以其内容为主力，是非常正确的战略布局。随着达达宝贝内容生态的不断完善，早期教育行业同质化问题将得到解决。在掌门人的带领下，行业也将迎来蓬勃发展的黄金时代。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110