[科技界] 溃败于抖音们，秒拍们还能否力挽狂澜？

​

今年随着监管升级，短视频狂乱增长迎来了洗牌期，夏姬科技的重点产品二拍和波波视频在7月份被列入整改，接到通知后才能恢复上线。

第二枪是上半场常胜将军，但下半场错失良机，逐渐跌出第一梯队。从辉煌到星尘，第二枪的兴衰值得科技反省和行业反思。

2013年，二拍、美拍、微视相继推出，然后二拍凭借天时地利人和逐渐领先上半年的美拍、微视，以巅峰时期(2016年12月)61.7%的普及率排名第一。然而，好景不长。2017年输给了Aauto rapper、颤音等后起之秀，最终成为中游。

程也萧何，败也我。第二枪被上半场的优势蒙蔽，导致下半场错失发展机会，最终失利。第二次击败有三个原因。

首先，独立生存能力弱

三千后宫女眷，皇上会独宠我。第二个镜头和微博的关系就像宋小宝小品里的台词。前半生与微博捆绑在一起，是2013年至2017年四年间微博唯一的视频门户。

qm数据显示，2018年3月，二拍和美照的外部流量占生态流量总用户的70%以上，微博站外流量占二拍生态流量总用户的60%以上，二拍独立数据很低。微博的资源帮助二炮迅速传播市场，但外部流量在生态流量中所占比例高，有利有弊。

作为二炮的独特优势，微博的资源让二炮省心，但过度依赖微博也让二炮失去了独立能力。巨大的外部流量看似是平台实力的一部分，其实很脆弱。外部流量只忠于微博，与第二枪没有感情联系。微博的视频门户一旦被替换，就会迁移，很容易丢失。

所以当2017年微博和二炮的关系发生变化，当微博开始湿了，二炮不再是微博唯一的视频入口，如果左右手丢了。微博不仅推出了微博故事，还从下一个技术上拿走了授权酷炫视频，低调孵化了独立短视频应用艾东小视频。经过几次调整，二拍和微博的关系也从情分走向了疏远。第二炮生态流的外流部分瞬间变成了不稳定因素，很快被后起之秀瓜分。

其次，依靠明星资源

业内普遍认为，第二炮迅速崛起的契机是2014年开始从明星开始广泛传播的冰桶挑战赛。数据显示，当时参加冰桶挑战赛的明星有2000人，第二枪日均用户超过200万。从那以后，尝到明星引流甜头的二拍，一直把运营重心放在明星身上。不仅明星资源非常丰富，公开数据显示有3000多名明星，还有赵、、杰瑞、等明星受邀加入公司担任高管。

明星的优势在于快速引导流量的能力，技术下的产品，包括二拍、波波视频、一个直播的火爆，都是因为微博流量和明星资源这两个优势。然而，过度依赖明星资源也有弊端。今年4月复兴的微视，就是第二次拍摄的例子。

微视老路第二炮的成功在于微博的支持。但当微博不再偏向第二拍时，明星资源可能成为第二拍的压力。为什么？明星需要依靠资金支持，但短视频行业从年初开始就一直冷淡，二拍未来会面临资金压力；另外，明星当然有分流的优势，但是不能留住用户。粉丝就像荡秋千的草。明星倒下了，同级别的社交和内容才能增加用户粘性。

三.造血能力不足

二拍、波波视频、小卡修等短视频产品上线后能迅速走红，说明他们背后的技术有一定的创新能力，但二拍和小卡修都因为创新晚、操作不足而跌入神坛，持续造血能力明显不足。

虽然技术想通过二拍、直播等产品创造生态，但是二拍、波波视频、小卡修因为微博的社会关系偏向工具属性，用户粘性低。为了吸引用户，提高用户的粘度，只能不停的做噱头。

比如Bobo视频，这是一个二拍替换产品，专注于泛娱乐内容。为了吸引用户不断制造爆点，频繁试探违规底线，这也是二拍、波波视频等短视频能快速吸粉的原因之一。当然，这对于科技行业来说不是问题。在流量红利面前，整个短视频行业的创业者们，为了俘获用户的心，一直存在着泛娱乐内容压倒其他内容的局面。

值得注意的是，Bobo视频中有很多低俗的高赞高评论内容，但据业内人士透露，很多都来自于二拍，这说明Bobo视频缺乏内容创新的能力，二拍也说明二拍在多次警告后并没有重视内容监管。虽然该技术已经为Bobo Video规划了未来的发展方向，即向ugc视频社区发力，但该技术目前缺乏建设ugc社区的能力。在Aauto rapper和颤音的强势崛起和冲击下，暴露出该技术持续造血能力不足的缺陷，最终导致二拍和Bobo视频双双倒下的结局。

一般来说，工具属性、微博、明星资源是第二炮能在上半场独霸的原因，但这些优势只是分流优势。流量能不能留，最终还是要看内容和运营，前半段的优势也是后半段的劣势，后半段是科技部的产品。

数据显示，2017年9月的直播用户超过1800万，但7个月后只有800多万。趋势很明显，现在陷入了下架整改的风暴，前途未卜。

【/s2/】在短视频的后半段，第二个袖手旁观这样的老短视频本身应该如何拍摄？

Qm数据显示，在拥有市场份额的前五名短视频中，没有第二拍、美照等老短视频，腾讯泛娱乐资源支持的微视只有一战之力，第二拍等上半年赢家的背后，是短视频行业新旧两代人之间的力量变化。在监管收紧的背景下，短视频下半年的竞争会更加激烈，二拍等老短视频也将面临更加严峻的形势。

一方面，短视频同质化非常严重，以娱乐内容为主，二拍因为没有明确定位而失利。如果老一辈的短视频没有差异化优势，未来的发展可能会更进一步。

另一方面，哗众取宠固然能带来流量，但光靠流量并不利于长远发展。短视频接近流量增长上限。虽然颤音依然保持快速增长，但用户增长在超过1亿后有所放缓。短视频正在从流量竞争转向股票竞争，未来的竞争将聚焦于内容运营。在监管更加严格的背景下，短视频行业未来的竞争也将聚焦于高质量的内容。

科技的软肋在于创新和运营能力的双重缺失，但这些不足在过去被微博和明星资源的流量所掩盖。虽然技术上说不想太依赖微博，但是长期依赖微博的第二枪已经错过了最好的机会。如果要扭转局势，从第一梯队掉出的第二杆可能不需要进攻，只需要防守，这一点被颤音进一步侵蚀。现在第二枪还在整改期。如果它回来了，以它为代表的老短视频应该如何自我管理？

首先，下半年领先的短视频，比如颤音、Aauto rapper，定位非常明确，用户在平台上制作的内容也是有针对性的。老一代短视频要想提升竞争力，需要寻找新的细分定位。比如梅派提出的泛知识取向，已经迈出了关键性的一步，虽然目前效果并不明显。差异化的内容定位是强化用户对二次拍摄的认知，形成特定用户圈的基础。

其次，在细分和新定位的基础上，在产品、运营和内容上也要努力。比如通过合理的奖励机制，鼓励更多的创作者去创造有价值的内容，而不是为了流量而煽情，从而沉淀优质内容，提升平台的口碑和正常影响力。第二枪多次被警告和整改，说明原来的方式不适合下半场。第二枪的人需要更接近顺从，更快地向Aauto学习，并积极地修改颤音。

短视频投资冷的背景下，已经不适合继续依赖明星资源。第一，对资金实力要求高。二是在监管严格流量再分配的情况下，二拍的重点应该是培养忠实用户，争取用户时长。如果不能留住用户，剩下的市场份额在未来的竞争中依然会被Aauto rapper、颤音等平台瓜分。所以拥有造血能力和独立生存能力是最好的防御手段。

总之，程在《小何》中也输给了小何，第二枪凭借微博资源、明星资源和类似的泛娱乐定位在上半年大涨，但这些优势已经不适用于下半年。已经落后的第二枪想保住城市，抵御颤音的攻势。它需要新的定位和高质量的短视频资源库来创造差异化优势。技术也需要提高团队造血能力才能起死回生。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110 [/S2/]