[科技界] 喜半参忧的趣头条该何去何从

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北京时间8月18日凌晨，Fun Toutiao在美国提交ipo申请，拟在纳斯达克上市，代码为qtt，承销商为花旗集团、德意志银行、招商局证券、瑞银集团，计划融资高达3亿美元。一石激起千层浪，一个ipo申请成了有趣的头条，真的成了头条。

信息应用行业被四大疾病所困扰

现在的互联网行业，归根结底是一个流量+资本的行业。流量主要来自两个方面，一是社交，二是新闻和信息。众所周知，社交领域一直由腾讯的微信和qq主导，而新闻信息领域则成为各方势力追逐的战场。虽然各种力量都在不断完善自己，但还是有很多大大小小的问题。

信息类应用差别不大。目前主流的信息app有今日头条、腾讯新闻等。，但是这些平台在交互逻辑和内容上是相似的。逻辑上可以不用登录就可以浏览新闻，每个栏目的顺序都差不多；在平台内容上，是传统的新闻资讯+短视频模式，会根据用户喜好自动推荐。虽然注册、登录、奖励机制不同，但主流新闻、信息类的app区别就没那么大了。

大城市和中小城市用户开发比例失衡。虽然主流新闻资讯app正在向三四线城市下沉，但其重心仍在一二线城市。一二线城市的用户几乎占今天头条、腾讯新闻和其他应用总用户的五分之三。目前，大城市的用户趋于饱和，用户增长放缓已成为主流信息应用的主要问题。

推广模式过时。主流新闻资讯app的推广模式停留在广告+应用分发层面，不仅推广成本较高，推广效率也较低。传统的推广模式，广告少则几千，多则一百万，每次点击都需要单独付费，推广成本非常高。Idc数据显示，app在线广告推广成功率仅为13.76%，传统推广模式弊端明显。

盈利难，大部分平台亏损。今天的头条都是从新闻信息开始的，但据市场调研公司86 research分析，2017年今天头条的收入是60亿人民币，但由于需要在视频等原创内容上投入更多资金，今年仍然不可能盈利。作为最好的新闻资讯应用，目前还不能盈利，更别说其他新闻资讯应用了。

有趣标题的黑马之路

众所周知，新闻信息领域的竞争异常激烈。腾讯新闻、今日头条、每日快报位列榜首，紧随其后的是uc、搜狐、新浪等传统新闻信息巨头。在最新的app store新闻类别排名中，主流媒体很少报道的这款产品排名第五，超过了很多老牌门户的信息阅读应用。极光大数据2017年移动互联网行业盘点榜单显示，2017年，有趣的头条在日常生活增长和渗透率增长方面均可排名前十，具体日常生活超过800万，成为2017年新闻信息领域当之无愧的黑马。这个成立于2016年不到两年的新闻信息平台，只用三项创新就做出了估值30亿美元的独角兽。

新的运营模式和完善的会员制度可以吸引和留住大量的用户。有钱能使鬼推磨。有趣的标题创造了一种奖励机制，通过阅读、登录、完成任务和邀请新人来获得相应的现金红包和金币。金币可以根据Fun头条的收益兑换人民币。通过使用金币加强激励机制，有趣的头条每天都可以引导用户登录、阅读、评论，这也是用户更加活跃，在有趣的头条上停留时间更长的原因。

平台用户是新的，小城镇等新用户要大力挖掘。易观国际的报告显示，截至2017年底，中国三线及以下城市人口为10.27亿，人均移动设备0.5台，而一二线城市为3.63亿，人均移动设备1.3台。有趣的标题清楚地看到，三线以下的市场有很大的机会。正因为如此，Fun头条采取农村包围城市的政策，根据小城镇用户的使用习惯来使用算法，深受三线城市以下用户的喜爱，获得更广阔的底层市场。

该平台推广了一种新的、开创性的学徒推广模式。品多多的成功将人们的注意力从一二线城市转移到三四线下沉市场，下沉市场的巨大潜力再次得到证实。目前微信是打通下沉市场最深的一个，有趣的头条都要用社交行列式传播来挖掘下沉市场，不仅获取用户成本低，而且传播速度快。问题的难点在于如何利用社保卡。有趣的头条想到的方法是接受学徒。老用户在社交平台上分享邀请码，给师徒不同的奖励。师傅每收一个徒弟，可以得到8块钱，还可以从徒弟的任务中获得额外的奖励。目前，Fun health师徒排行榜榜首的学徒人数已超过4万人，累计收入超过8万元人民币。报名不仅可以快速传播有趣的标题，还可以让用户保持活跃。

辉煌的成就掩盖不了发展的困难

虽然目前趣味头条取得了相当大的成功，但以月平均活跃用户数和日平均活跃用户数来衡量，趣味头条在新闻信息领域仅次于今天的头条，而且这个数据可能会随着趣味头条上市资本的流入而进一步上升。趣味头条的野蛮成长造就了一个又一个喜人的数据，却难以掩盖其平台的天然缺陷。

第一，平台内容参差不齐。数字时代是内容为王的时代，高质量的内容是拥有长期受众并赢得他们信任的最有力武器。据人民日报记者调查，趣味头条新闻资讯app的内容主要包括健康小贴士、名人八卦、风水解梦等。大部分都是没有营养，没有依据的假新闻。有意义的文章太少，标题党的文章太多。烧钱换流量的推广模式虽然知名度高，但用户在应用商店的评分普遍较低，势必长期得不到用户的认可。

二是平台盈利模式过于单一。《趣味头条》招股书显示，截至2018年6月30日，《趣味头条》收入已达7.2亿元(约合1.085亿美元)，其中广告收入6.69亿元，占总收入的93.2%。广告是主要的收入来源，说明有趣头条的盈利模式比较简单。

第三，用户体验差。运营模式上，强调推广，忽视内容，导致平台内容混杂，部分信息低俗，给用户带来不适。广告方面，就更严重了。因为趣味头条的盈利模式主要是基于广告收入，这也决定了它的平台有大量的广告，但是趣味头条上不仅有大量的广告，而且平均一页上有3到4个广告。质量也低，可以说包罗万象。平台上的广告主要包括治疗失眠、鼻炎、高血压、糖尿病等疾病的各种配方，假冒伪劣产品多，三无产品多，不仅

三维有助于有趣的标题走出困境

任何事物都伴随着这样或那样的问题。阿里巴巴、腾讯、头套等巨头在今天的早期成长过程中出现了各种问题。作为一家两年前才成立的公司，头套目前正处于青春期，发展出现问题是自然的。但是，如果不解决，头套可能只是昙花一现。要摆脱自身的问题，头套可以从平台内容、盈利模式、用户体验三个方面入手。

第一，加强平台建设。平台建设是基础，平台建设的核心是平台内容建设。加强平台内容建设，可以加强平台监管，引进和培育一批优质媒体。加强对平台内容的监管，既能提升平台内容，又能规避内容违规等风险；引进和培育一批优质媒体是提升平台内容的根本途径，有利于提升平台内容质量和平台升级。

第二，丰富盈利模式。利润是企业生存的保证。Fun Toutiao目前的盈利模式主要以广告收入为主，容易因广告收入下降而危及整个公司。通过丰富盈利模式，引入更多内容风格，如信息+电商、信息+游戏、信息+直播等。，可以挖掘更多的盈利机会。

最后，提升用户体验。客户就是上帝，企业赖以生存的细胞。有趣的标题在内容和广告上没有优势，其中广告是影响用户体验最直接的因素。为了弥补这个缺点，我们可以通过减少广告数量和提高广告质量来改善用户体验。减少广告数量是提高用户体验最快最直接的方法。但广告仍然是有趣头条的主要收入来源，不可能减少太多。这时候就需要在感兴趣的标题上投放高质量的广告，最大限度的减少广告对用户体验的影响。否则，失去用户的代价会高一点。

综上所述，在信息爆炸的时代，新闻信息平台对人们具有价值导向作用。现在估值30亿美元的《趣味头条》已经成为一个大新闻信息平台，应该也能对人起到很好的价值导向作用。

俗话说，能力越大，责任越大。好玩头条等互联网新闻信息平台，不能成为打着花里胡哨宣传的幌子传播低质量甚至低俗内容的源头。互联网新闻信息平台和应用相对于执着于推广和营销，更应该着眼于自身的内容建设，突出产品的公共属性，致力于传播用户喜欢和听到的积极、优质的内容。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110