[科技界] 在线音乐迎来产消多维时代，菠萝BOLO要做“原创音乐视频工厂”？

当内容为王，就要联合连横。

近日，泛音乐视频社交平台菠萝博洛与爱奇艺达成内容战略合作。作为原创音乐视频的内容方，前者会为后者持续输出专业音乐内容，后者也会为前者提供内容曝光和商业分享。

在音乐内容领域，菠萝博洛其实是一个特殊的存在。主流在线音乐平台，如网易云音乐、qq音乐、酷我酷狗等。，都专注于音频内容，用户主要是用耳朵听音乐。

然而菠萝博洛却走了不同的路。品牌升级后，其理念是看音乐、玩音乐、创作音乐、交朋友，也就是说在菠萝bolo中，用户可以体验到多种感官的音乐内容，而不仅仅是听。

从听音乐到看音乐、玩音乐，从音频到视频，再到即将到来的知识型付费内容和创作音乐板块，菠萝博洛作为泛音乐视频社交平台的出现，给人一种音乐内容正在脱离传统时代的信号。这个信号的背后，是当前网络音乐行业的内容发展趋势，音乐制作、形式、消费的多维时代即将到来。

音乐生产与消费的多维时代:音乐内容的多元演进

版权一直是在线音乐平台的命脉。近年来，我们看到了很多关于音乐版权的争议，这其实是现成的东西。甚至新歌都是各大娱乐公司输出的。在线音乐平台只需要在buy buy里买，用户只需要静静的听。

慢慢地，这种情况开始改变。对内容的强调形成了传统音乐时代和新兴音乐时代的分界线。各大在线音乐平台开始制作自己的音乐内容，并开始丰富音乐内容的形式。

这种动力，一方面源于内容时代各大在线音乐平台的危机意识，因为如果总是吃旧书，迟早会输给内容有限带来的用户体验；另一方面，在短视频和直播平台的培训下，用户的口味变得多样化，对音乐内容消费的需求不再局限于听。

但是音乐生产和消费正式进入多维时代的趋势需要从两个方面来看。

一种是音乐内容的制作形式不仅仅是音频，还有短视频和直播。目前可以看到几乎所有的在线音乐平台都有这样的音乐内容，有的是pgc，有的是ugc，比如网易云音乐，qq音乐等。，都有短视频内容频道。

另一种是音乐内容的消费不仅仅是听，还有看，甚至是玩。看音乐就是各种pugc视频的出现，让用户可以同时用眼睛和耳朵欣赏音乐。在玩音乐方面，菠萝博洛最近推出了ugc模式的拼音游戏；网易云音乐、酷我等音乐听歌软件此前已经推出了带有音乐可视化的音乐动态效果，刷新和优化了用户体验。

但话说回来，虽然音乐生产和消费的多维度对用户和平台都有利，但本质上，这是网络音乐平台为了争夺用户而不得不适应的趋势。而且值得注意的是，对于这些主流的音乐听歌软件来说，歌曲版权付费仍然是他们提供给用户的主要业务，也是目前的主要收入来源。

而对于原创音乐视频内容平台菠萝博洛来说，却没有这样的担心，这是因为菠萝博洛音乐视频的基因和成熟的音乐内容制作输出模式。

菠萝博洛核心:全链内容模式

回到开头提到的菠萝博洛的品牌概念:看音乐，玩音乐，创作音乐，交朋友，菠萝博洛之所以能玩这么多音乐模式，全靠自己的全链音乐视频内容制作模式。

第一，音乐内容的多元化制作方式。从制作角色来说，菠萝博洛的音乐视频内容可以由专业人士(歌手、乐评人、mcn等)制作。)，用户或者两者都有。基于这个制作角色，菠萝博洛也形成了多种制作方式，比如用户和歌手制作的短视频，乐评人制作的长视频，歌手直播，甚至还有粉丝挑选的当红明星举办的线下演唱会。

多样化的制作方式也促成了内容形式的多样化，如长视频、短视频、直播、综艺、游戏、演唱会等。同时也保证了菠萝博洛音乐内容的质和量，形成了丰富的原创音乐内容生态。

与基于音频的在线音乐平台不同，菠萝博洛为用户提供了更高的制作自由度，用户可以在ugc或pugc制作自己喜欢的音乐和视频内容。在这个过程中，菠萝博洛还提供了丰富的制作工具，比如多网格视频拼接。

其次，大量音乐人和内容团队的存在，为音乐内容制作的持续性和差异化创造了条件。经过两年的发展，许多著名的音乐家都在菠萝波洛留下了足迹和作品，如汪峰、谢霆锋、华晨宇、王迪等。同时还有铁军可以配音、策划、制作菠萝博洛内容。

音乐人和内容团队作为内容制作的原料和基础，给菠萝波洛的音乐内容带来了巨大的生命力。其中一个最明显的特点就是菠萝bolo目前拥有种类繁多的长视频和综艺节目，这让菠萝bolo看起来更像是一个视频内容库。

对于菠萝博洛这样的音乐视频社交平台来说，内容的坚持和差异化是形成壁垒的必要条件。而且菠萝博洛也在不断加强自己的内容团队。看来菠萝博洛还是很重视音乐内容的生命力的。

再次，菠萝博洛通过mcn，自己的媒体和外部渠道，帮助传播和普及原创音乐内容。菠萝博洛的制作模式决定了它的原创音乐内容会越来越大，这就涉及到一个问题:如何更好的分配这些内容，实现价值最大化。

对于内容分发和传播，菠萝博洛可以依靠大数据和算法来实现对应的推荐和分发。在外部生态上，菠萝博洛还有一个由mcn机构和新媒体营销渠道组成的推广矩阵。比如菠萝猜谜活动，微博已经发酵，转发超过20万次。

这次和爱奇艺的合作，其实是菠萝博洛找到的原创音乐内容的优质出口渠道。对于菠萝博洛这样的原创内容制作平台来说，高质量的输出渠道的增加会成倍的增加其原创内容的商业价值。

第四，菠萝博洛独特的内容制作模式和互动元素为其营造了良好的社会氛围。听歌软件的社交动能大多是通过ugc模式提供的，比如有趣的歌曲评论带来的互动，因为它们的内容主要是音频。

菠萝腊肠的社会动能可以来自很多方面。一种是内容制作过程中的交互，比如拼音时用户的高频交流；二是菠萝博洛组织的音乐社区，比如最受欢迎的音乐社区；三是用户在猜谜游戏下产生的深度互动；第四，明星粉丝社区丰富的活动可以带动粉丝的群体互动。

这些社会牵引力也印证了菠萝博洛交友的品牌理念。从内容制作到输出的整个过程都被用户强烈的社交互动所焕发，这可能是菠萝博洛更看重的价值。

特立独行的菠萝博洛:原创音乐视频工厂

数据显示，截至2018年6月30日，菠萝博洛累计用户达到2000万；截至今年上半年，菠萝博洛的月用户数为145.26万。短短两年时间，菠萝博洛逐渐在音乐听歌软件市场站稳脚跟。

拥有如此庞大的用户数量和全链内容模式，菠萝博洛看起来就像一个原创音乐和视频工厂。更重要的是，这家工厂设备齐全，用户只要来了就能制作出独特的音乐内容。

这是一个到处听音乐软件的时代，对于喜欢创作音乐、玩音乐的人来说非常有价值。值得注意的是，菠萝博洛对内容输出的态度是积极拥抱。与爱奇艺的内容合作是菠萝博洛对内容输出矩阵的补充，这次合作也在巩固菠萝博洛作为原创音乐视频工厂内容方的作用。

时间会成为内容量和价值的放大器，让不断生产原创音乐视频的菠萝博洛，借助内容生态的丰富性，强化其内容护城河，在充满网络音乐平台的市场中走出另一条音乐之路。

网络音乐市场仍处于快速扩张阶段。虽然以纯音频为主的听歌时代正在变老，但这是好消息，因为网络音乐的多元化时代即将到来，这将推动网络音乐进一步呼应大众音乐的需求，从而刺激整个市场对音乐内容的消费。

对于菠萝腊肉来说，这是一个赤裸裸的外在利益，因为在音乐制作和消费多元化的同时，菠萝腊肉作为原创音乐视频工厂，能够为市场提供足够的多元化音乐内容，这也会让不同途径的菠萝腊肉在市场上建立起更加独特的认知地位。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网