[科技界] 广场舞江湖刀光剑影，糖豆APP武艺高强却难打赢中老年擂台？

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相信大家都很熟悉广场舞。每天晚上下班后，熟悉的歌曲如《最耀眼的国风》《小苹果》会在每个广场响起。如歌般美，是阿姨们灵活的跳动姿势，散发着年轻人的活力，随风起舞，活出令人羡慕的老年。

这样的场景在我们眼里很普通，但在创业者眼里却是一座不可多得的金矿。数据显示，20世纪六七十年代后的中国人口约为4.4亿，预计到2030年，中国老年人的比例将增加到24%。据相关数据显示，中国有近8000万至1亿广场舞爱好者。随着中老年人的增多，广场舞人群还会继续增长。有人的地方就有江湖。面对如此巨大的商机，大量创业者涌入广场舞行业，糖豆就是其中之一。

糖豆广场舞:中老年颤音

唐都是中国第一个广场舞视频教学平台，为中国1亿舞蹈爱好者提供超过200万个视频。据易观国际数据，2017年6月，唐都广场舞月活跃用户720.09万，在一级健康领域排名第五，在二级运动健康领域排名第四，成为榜单上唯一的广场舞应用。而极光大数据的喜好指数显示，市场上最受欢迎的健身应用是keep和月华圈。专注于广场舞的唐都广场舞排名第三。

从这个角度来看，唐都在月活跃用户和人气上取得了不错的成绩。而且在广场舞行业，Candy Bean无论是用户规模还是市场份额都明显领先于其他广场舞平台，看起来稳坐广场舞第一哥的宝座。但是成功不是偶然的。唐都能在许多广场舞舞台上脱颖而出有三个主要原因。

【/s2/】第一个原因是它以社区+分享的方式吸引了很多用户。和很多广场舞平台一样，唐都为中老年人用户提供广场舞视频、音乐和教学，解决了中老年人寻找广场舞视频和学习广场舞的问题。

此外，唐都以社区+共享的方式作为核心竞争力，为广大中老年人用户提供了一个讨论和交流的窗口。用户可以发布自己的舞蹈视频，参与相关话题的演讲，在平台上通过交流互动结识志同道合的朋友，让用户有归属感。同时，用户可以与自己的微信好友和朋友圈分享自己喜欢的视频和话题，从而为Candy Bean吸引更多用户。

【/s2/】原因二:把握广场舞教师资源，保证平台内容质量。作为广场舞教学的视频平台，唐都的教学内容无疑是吸引中老年用户的关键。专业的教学内容离不开广场舞老师和舞者的帮助。广场舞平台只有获得高质量的广场舞师资资源，才能占领广场舞市场的高地，糖果豆早就注意到了这一点。

为了吸引广场舞等舞蹈班的教学人才，唐都特别奖励平台上的优秀视频，鼓励原创作者，并与一些专业机构和教师达成合作，以不断增加其平台的人才库，大大提高平台的内容质量。

据了解，目前国内知名广场舞艺人和广场舞作品90%以上来自唐都广场舞，其平台视频数量累计超过200万。因此，无论是视频的数量还是质量，唐都都明显领先于其他同类平台，这为其在广场舞市场的成功提供了有利的支撑。

【/s2/】第三个原因是切入短视频领域，成为中老年人的颤音。近年来，随着Aauto rapper、颤音等短视频平台的出现，人们找到了新的娱乐方式，短视频内容成为吸引流量的重要武器。许多平台纷纷效仿，开始推出短视频服务，但市场上的短视频平台大多是针对年轻人的，而忽略了中老年人。

questmobile数据显示，今年6月，银发族(50岁以上)平均使用移动互联网109小时，同比增长28.5%。在重点行业中，即时通讯、新闻资讯、短视频位列前三，分别约为31小时、28小时、25小时。其中，短视频的使用是所有行业中同比增幅最大的。

可见短视频内容也是中老年人的最爱。为此，唐都专门为中老年人用户提供生活、搞笑、舞蹈等多方面的短视频内容。用户还可以发布自己的短视频，分享自己有趣的生活和舞蹈视频等。，既给用户提供了乐趣，又增加了用户粘性，一举两得。

正是因为以上三个原因，唐都成为广场舞市场的领头羊，引起了业界的关注。同时，唐都也获得了资本的支持。2015年，唐都宣布完成A系列融资500万美元，2016年9月完成B系列融资1500万美元，同年11月完成B系列补充融资500万美元。

随着资本的增加，唐都的发展道路更加顺畅，广场舞王朝也在不断壮大。但是，打国家容易，留国家难。虽然唐都在广场舞领域取得了不小的领先，但是在残酷的广场舞市场上，唐都面临着埋伏高手和自身的潜在危险，不知道最后能不能笑出来。

广场上的河流和湖泊仍然有暴风雨，唐都很难走这条路

据广场舞市场统计，自2015年广场舞创业第一年以来，已推出60多个广场舞应用，包括99广场舞、舞动时代、舞动吧广场舞等优秀广场舞平台。在市场需求下，越来越多的玩家进入这个领域，广场舞市场变得越来越拥挤。面对如此多的武术大师，尽管唐都在武术上更胜一筹，但它也面临着很大的竞争压力。此外，唐都目前的问题使其处于不利地位。

【/s2/】首先，果冻豆虽然功能丰富，但却让中老年人难以适应。【/s2/】众所周知，大部分老年人都有传统观念，不能像年轻人一样容易接受新事物。所以他们对智能手机的操作不够熟练，只能使用微信的简单功能，比如语音聊天、浏览网页新闻等。这款多功能软件，和唐都一样，无疑给中老年人制造了很多麻烦，而且随着唐都的升级和改版，其可操作性会变得更加复杂，很多中老年人难以适应，降低了用户体验价值。

【/s2/】二、广场舞平台深入人心，果冻豆很难在其他领域发展。【/s2/】虽然糖果豆在广场舞上成绩不错，但不难看出糖果豆的野心不止于此。它去掉了“广场舞”这个词，弱化了广场舞的属性，意在为中老年人开拓更大的市场。

然而，目前唐都的转型并不成功。其内容和模块主要与广场舞有关，没有开发新的内容。虽然唐都改了名字，但大部分中老年用户还是把唐都当做广场舞的平台。毫无疑问，唐都很难在此基础上发展其他业务。

第三，利润堪忧。【/s2/】虽然唐都已经成长为月入700万的大平台，但是流量优势巨大，利润受到很大阻碍。据了解，糖豆目前主要靠广告盈利，还没有找到稳定的盈利方式。

2017年，电子商务门户被添加到应用中，但由于转化率低而被从商店中移除。甜豆的电子商务业务失败有两个原因。一方面，广场舞电商的主要商品无非是服装、音响等物品。商品类型单一，用户购买频率低，难以形成长期购买；另一方面，中老年用户对网购缺乏信任，更习惯于线下消费而非线上消费。因此，唐都的电子商务业务很难取得突破。

从这个角度来看，无论是行业的竞争压力，还是平台本身遇到的问题，都在阻碍着Candy Bean未来的发展。糖果豆在广场舞市场稳定下来并不容易。

【/s2/】果冻豆如何解决未来的问题:不要害怕强敌的悬崖风险，勇于见月【/s2/】

古罗马诗人霍勒斯曾经说过，克服困难是获胜的机会。虽然唐都遇到了很大的困难，但在用户数量和教师资源方面有很大的优势。只要唐都能够合理利用自己的优势，承担巨大的风险，敢于创新，就有可能解决它所遇到的许多问题。

第一，成立广场舞服务站，占领线下广场。与喜欢网购的年轻人不同，中老年人更倾向于线下体验和消费，这也是唐都电商业务难以突破的主要原因。因此，根据中老年人的生活习惯，唐都应该改变策略，进入线下市场。通过在广场设立小型广场舞服务站，可能会有所突破。

一是通过广场舞服务站，糖豆可以为中老年人用户提供相关的广场舞道具或健康测量服务，不仅可以为中老年人用户提供更贴心的服务，还可以增加糖豆本身的利润来源；其次，糖果豆也可以通过服务站推广自己的糖果豆平台，在线引流。而且线下服务人员还可以教用户具体的软件操作，解决中老年用户操作困难的问题。

其次，唐都可以逐步围绕中老年人提供更全面、更优质的服务，打造自己的老年生态链，提升产业竞争力。一方面，Candy Bean需要通过长期的精细化运营，逐步培养用户的平台概念，让更多人知道Candy Bean不仅仅是一个广场舞平台。

另一方面，中老年市场在旅游、健康等领域有着非常好的前景，糖豆可以选择这些领域作为切入点来突破中老年市场。研究机构预测，到2020年，中老年人在旅游市场、餐饮市场和保健品市场带来的市场效益预计将达到3.3万亿元。随着人口老龄化，国内银发经济也将迎来爆炸性增长。只要我们抓住这些机会，果冻豆未来的发展将更加多样化，利润也将更加稳定。

最后通过举办广场舞比赛，弘扬广场舞文化，让平台家喻户晓。如今，广场舞已经成为中老年人最喜爱的健身运动之一，在全国各地积累了许多粉丝。唐都可以通过举办广场舞比赛来聚集这些人，为广大广场舞爱好者提供一个展示自己、放飞理想的舞台。此外，举办广场舞活动也可以扩大糖豆的影响力，有助于平台未来更好的发展。

总的来说，虽然唐都在广场舞市场上建立了很多优势，但由于用户观念、盈利困难等问题，其发展受到了阻碍。而广场舞背后的中老年市场，是创业者尚未挖掘的宝藏。只要糖豆能突破这些束缚，为中老年人提供更好的服务，他们未来的发展会更广阔。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网