[科技界] 传统电视综艺垂垂老矣，尴尬期的网络综艺如何破局前行？

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近日，韩国《中央日报》报道称，国内有34档综艺节目涉嫌抄袭韩国综艺节目。这些包括热门综艺节目，如《丛林法则》、《农产品101》、《我是歌手》、《三小时三餐》。尤其是今年4月，《偶像练习生》和《产生101》相比，相似度高达88%，是抄袭史上最高的。这件事把综艺推向了热搜。

综艺是文化娱乐最重要的部分，也是输出获取用户流量的重要法宝。据公开信息显示，从2013年开始，电视剧播放时间的比例开始下降，而从2015年开始，综艺市场的比例逐渐上升。随着移动时代的到来，网络综艺节目的发展更加迅速。对于平台来说，好的综艺节目可以带来更多的流量和更多的付费用户。为此，爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐、芒果电视等各大视频平台不仅带来了各种综艺节目，还制作了许多在线综合节目。

当然，网络综艺之所以能发展得如此之快，除了市场的需求之外，就是因为传统的电视综艺很难担负起推动综艺快速发展的重任。

电视综艺节目很稳定，但是越来越老了

多年来，传统的电视综艺节目总是给人一种身居高位的感觉。有深厚的观众基础、充足的制作资金、经验丰富的制作团队等有利条件支撑，至少节目质量可以得到保证。近年来出现了《中国诗词大会》《读者》《表演者的话》《国宝》等新产品，豆瓣评分8.5以上，有的甚至高达9.3。此外还有《演员的诞生》等年度爆款。电视综艺节目已经证明，凭实力还是能玩好的。

但是受众的需求是多变的，市场不是一成不变的。电视综艺节目实力不错，但要靠观众付费。移动时代，消费场景更加动人，更加碎片化。在这种情况下，与传统电视综艺相比，网络综艺更符合人们的消费观，并且在诸多因素的影响下，传统电视综艺的地位逐渐下降。

根据csm52城市的数据，今年第一季度，电视综艺节目形势并不悲惨。去年同期，有16个省级电视综艺节目的收视率高于1%，但今年只有5个，收视率没有达到2%的惊人水平。电视综艺节目出现收视危机的主要原因是，年轻人是综艺节目的主要受众，与传统电视频道相比，年轻人倾向于线性播放。

还有，传统电视和年轻人有代沟。看视频的时候感觉好像少了什么。我相信这是很多年轻人的想法，这种想法也说明了人们对社交的重视。但是，传统电视与观众之间没有互动关系，传统电视与年轻人的连通性差，观众对传统电视综艺没有粘性。这些是观众逃离传统电视综艺节目，导致传统电视综艺节目衰落的主要原因。

据了解，今年电视综艺片头费基本在1.5亿到2.5亿之间，比如《天天向上》片头费1.5亿，《二十四小时3》片头费1.6亿。还有优酷的“这个！即街舞总投资额近6亿元，爱奇艺热血街舞团总投资额6.5亿元，《明日之子》总投资额高于7亿& hellip& hellip随着超级网数量的增加，投资额不断刷新到一个新的高度。在这种情况下，能说出几亿个传统电视综艺节目名字的金主越来越少。

另外，相对于网络综艺的灵活性，传统电视综艺略显刻板。相对于传统电视综艺固定时间固定地点的特点，网络综艺没有时间段，观众可以自由选择想看什么时候看哪期，也就是说网络综艺可以全天候获得更多的观众。

从这个角度来看，虽然传统电视综艺节目成熟的制作团队和丰富的文化底蕴是网络综艺节目短时间内无法企及的，但有了这些优质的资源，电视综艺节目推出了许多优质的产品，带来了大量的观众和流量。然而，随着市场需求的变化，近年来，传统电视综艺逐渐衰落，而网络综艺逐渐壮大。

从粗粮生产到精耕细作的道路，网络品种的崛起

一开始谈网络综艺总给大家一种小家子气的感觉，各种以次充好，各种规模化，各种低俗无聊& hellip& hellip总之就是很多坏习惯。但随着制造团队经验的逐渐成熟，资金加持等资源的不断增加，网络综艺正逐渐摆脱之前的标签，甚至开始向大片时代迈进。

说到网络综艺，从2014年开始，基本每年都会有一个网络综艺的爆发年，但仔细来说，2017年才是真正的爆发年。统计显示，去年全国共有网络综艺节目197档，比2016年增长53%，播出量达到552亿次，比2016年增长120%。当然，网络综艺据说年年爆发也是有原因的。首先，无论是在内容上还是表达方式上，网络综艺都要更灵活，更能引起观众的共鸣；其次，视频平台用户规模大，对内容的需求日益增加。据了解，去年在线视频平台用户数为5.79亿人。

近年来，在线综艺节目越来越准确地控制了市场，并推出了许多爆炸式的节目，以满足观众对内容的多样化需求和对节目的个性化需求。所以优酷的火星情报局和爱奇艺的七派硕一上线就赢得了口碑，看着齐飞。腾讯自制的《王者出击》《创造101》和优酷的《这个！甚至街舞和爱奇艺热血街舞团都取得了非常好的成绩。

现在的网络综艺逐渐摆脱了以次充好，低俗无下限的印象。此外，它不同于传统电视综艺的旧综艺模式，网络综艺将在精耕细作中逐步发展。另外，随着明星的加盟，金主的增多，新技术的带动，网络综艺的战斗力也在不断加强。还有就是网络综艺输出的强大社会属性，也给节目带来了更多的收视率和点击率。

但凡事没有绝对性，网络综艺的发展形式似乎也很优秀，无论是节目数量还是播出量都在不断上升。但需要注意的是，网络综艺节目的集中爆发，不仅让市场更加热闹，扩大了市场规模，也带来了很多麻烦。就目前的情况来看，网络综艺把传统电视综艺踢出去可能是痴人说梦。

首先，网络综艺陷入了收视率和点击率的怪圈。做节目的时候，不是如何做一个高质量的节目，而是如何获得高人气、高收视率、高点击率。在这种心理的驱使下，网络综艺开始抢明星剧，大家伙们主要争取的不是节目内容和质量，而是明星效应。节目花了很多钱请了很多明星，所以留给节目本身的资金就没那么充足了，最后只能降低节目标准。这种唯星论的做法不利于节日的可持续发展。早期的观众可能还是会买，但是时间长了就会觉得累。

其次，节目同质化严重，缺乏创新。综合网络市场似乎蒸蒸日上，综艺节目百花齐放。但实际上，这个项目并不新鲜。比如无论是《中国好声音》、《梦想之声》还是《中国好歌》，节目链接都涵盖了导师遴选、学生反选等内容。，而且都上演过导师抢学生的镜头。一个节目火了之后，其他视频平台也会开始复制它的节目形式，只是人不同，故事不变。这种盲目跟风，使得网络综合市场的节目很多，但形式却大同小异，导致市场疲软，观众疲劳。

丰富内涵，探索创新成网络综艺，摆脱尴尬的关键

在移动时代，网络品种得到了很好的发展，其容量也在不断扩大。但不可否认的是，网络综艺节目还是有很多秘密的。综艺不就是为了好玩吗？别那么严肃，他们都抄袭我们的，为什么我们不能抄袭他们的& hellip& hellip正是有了这样不成熟的借口，网络综艺才会更加肆无忌惮。因为在我们国家的网络中，有些事情是可以用金钱和明星来解决的。为什么要用大脑的病态思维？随着市场逐渐回归理性，如果网络综艺节目只搞噱头，不给内容赋值，那么注定是惨淡收场。

随着社会的进步，人们的思想也在进步。在综艺节目中，人们不仅在寻找笑后的短暂体验，而且越来越喜欢一些含金量高的节目。比如《国宝》《见字如面》《读者》等文化类节目，作为综艺行业的清流，受到网友的高度赞扬和好评。网络综艺也是如此，减少了以群体cp和互撕为主的节目制作，重视节目内容价值的放大和人性的关怀。

在当今网络综艺的时代，节目要想脱颖而出，最重要的是摆脱其他节目，探索一套创新的形式。只有这样，节目才能给观众一种耳目一新的感觉，而不是观众看节目时的熟悉感，这样只会降低观众对节目的期待。比如2016年优酷的《火星情报局》、爱奇艺的《奇帕硕》等。以创新的形式成功播出。因此，网络综艺只有根据不同时期不同的市场需求，不断创新，推出高度个性化的综艺节目，才能赢得声誉，观看齐飞，促进节目的可持续发展。

就目前的市场情况来看，传统电视综艺节目的量在逐渐萎缩，而网络综艺节目的量在不断扩大。市场需求和技术、资金的支持正在加速网络品种的发展。虽然网络综艺一开始已经从粗糙的制作过渡到精耕细作，节目在外观上也足够华丽，但是由于太多的成功等原因，网络综艺依然处于尴尬的时期。如今，只有不断加强节目的内在文化素养，丰富节目内容，不断创新节目形式，才能削弱传统电视综艺的优势，同时网络综艺才能更好地向前发展。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网