[科技界] 推荐算法老矣，今日头条们接下来的故事该怎么讲？

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最近有消息说人人网。com卖身引爆微博、微信等各种社交平台。陈一舟悲伤地说，他可能不再适合年轻人的社交产品了。很多80后90后惊呼青春一去不复返！

为此，许多人回顾Renren.com的历史，试图解读移动互联网时代的社会命题，寻找新的机遇。不过，其实大家都是各说各的。有人说战略，有人说团队，没有统一的标准。最终，唯一让人达成共识的，是社会创业中最浅薄的道理:解决技术问题，抓住年轻人。

这是一个科技让产品说话的世界。无人便利店是技术，数字现金是技术，机器人是技术。现在，在一个行业中，如果我们想找到一个新的独角兽，发现一个新的表演者，那一定是技术把它带给了我们。

对于所有产品来说，技术是取胜的一般途径，在社交媒体领域，技术是吸引年轻人的关键。

当社交媒体达到2018年

据说这是一个颠覆的时代，人人网。com已经走到了尽头。2018年，人们在社交媒体领域最不能忽视的就是今日颠覆性的头条。

依托推荐算法技术，今日头条突破阿里腾讯等巨头的重重攻击，成长为猛兽。它也是一种推荐算法，改变了内容传播的方式，使内容传播从传统媒体门户走向新媒体社交时代。

但是随着这项技术在各大社交平台的广泛应用，人们发现目前的算法机制存在很多不合理的地方:

首先，在流行的应用中，标签是算法的基石。通过在标记器和机器之间建立联系，机器可以有效地分发内容。但问题是标签反映了一定的价值观，过于依赖机器，以至于有些结果不合理、失真或扭曲。

以今天的头条为例，推荐算法对于在平台上制作内容的用户显然是不公平的。因为基于标签的算法推荐，流量的生死大权大部分掌握在机器手里，所以你的内容既要能抓住人的眼球，又要能对机器算法有胃口，这就导致那些想靠头条赚钱的媒体成为了今天头条内容工厂的一员。分析热门标签和关键词，打造头条。读者容易产生共鸣的词是工人的流水线。

第二，标签会形成知识库，机器会根据用户的行为从知识库中过滤出标签。但是由于基于标签的知识库很难主动进化，用户接触的内容越来越窄，限制了个人的发展。

很多今日头条的用户会反馈一个问题，就是当初今日头条推送的内容是自己喜欢的，但是时间长了就觉得审美疲劳没意思了。就是因为算法一开始就确定了用户的标签属性，虽然实现了个性化、精准的内容推送，但是人是在不断变化的，人的喜好会随着时间的迁移而转移，所以算法不够灵活。

今天的头条算法也是烦恼算法。基于这种算法，头条和颤音的焦点永远是快速移动的消费品，今天的社交媒体已经暴露了它的局限性。

推荐算法旧，江湖上出现智能算法

由于传统的推荐算法存在争议，最近江湖上出现了一种智能算法，立刻引起了很多关注。笔者了解到，这项技术是在app里安装在ta里的，已经推向市场。

Ta是一个智能社交媒体平台，不同于那些在宣传上只加人工智能噱头的产品。之所以会有人关注这个app，很大程度上是因为它的算法团队背景豪华。据悉，有一位中科院的博士生导师和几位微软、facebook、LinkedIn背景的工程师。

创始团队对目前的社交媒体功能和技术不满，前往谷歌、脸书等企业进行研究。当时发现工程师们从算法上考虑的是文本识别、大数据分析、机器识别，和国内没有太大区别。如上所述，识别不等于智能，实现感知才是真正的智能算法。为了解决这个问题，ta经过多年的团队研究，取得了前瞻性的突破。

与标题推荐不同，ta app中使用的算法系统是基于ai技术的智能推荐算法，无标签。也就是说，这个算法不是基于对人或内容的分析，而是通过分析和统计用户的行为模式，为用户找到好的内容。所以这个算法可以自己成长进化，用户不用担心标签和固化对个人发展的限制。

简单来说，算法可以自然生长进化，从分析用户行为中学习人的智慧、直觉和知识判断。平台基于群体智慧，可以更全面地了解用户，而不是标注和定义用户兴趣。基于此，ta会有别于目前其他社交平台，不是形成利益圈，而是把价值观相同的人聚集在一起。可以推测，app中ta的第一批用户应该是那些厌倦了被标签捆绑的人。

但是从整个产品逻辑来看，似乎存在一些不足:因为这个算法是基于人的行为和操作，然后可以进化，平台需要什么来吸引用户输入自己，表达自己？显然，这在成本上需要很大的努力。而且在社交方面，往往是年轻人有高度的表达欲参与。他们有独立的人格和意识，经常想和与自己性格相反但有明显特点的人配对。智能推荐匹配是否能满足这一特点还有待观察。

从社交媒体到智能社交媒体，揭示人们对社交方式的新需求

在中国，除了今天的头条，新浪微博和朋友圈是第一代社交媒体的代表。自从看到今天的头条在推荐算法的道路上越走越远，微博也选择了用算法让自己成为用户的信息管家，成为流量分配器。现在微博上的话语权、影响力、经济效益都集中在头上，明星、网络名人都在微博上实现了商业价值。

微博现在的经营策略很明确，就是卖流量。然而，如何在社交内容和广告营销之间找到平衡，将是微博未来成败的伏笔。当社会属性越来越弱，思想掌握在少数人手里的时候，微博就很难避免成为话语权不公平的社交媒体。

微信混淆了社交媒体和传播。微信微信官方账号的沟通机制是订阅制+社交。除了内容质量，公众账号的阅读量更取决于朋友圈订户的社交。这个通讯范围非常有限。同时，用户也不敢转发那些大胆的言论，说很多话。

此外，由于微博、微信等平台的信息过载，人们不得不人为缩小接收信息的渠道，如取消订阅、删除好友等。该平台旨在通过内容扩大社交互动，但最终抑制了用户的说话欲望。如今微信朋友圈大幅下滑，微博商业化，社交媒体逐渐转向反面。内容创作者和用户都不满意，反而苦于缺少替代品。

在国外，作为社交媒体的代表，脸书诞生的时候，很多人都说它很棒，在创意和相关人员方面做得很好。有些人甚至预测它可能是互联网的最终形式，最终可能会压倒谷歌，但它目前的情况是失去年轻的朋友。

根据piper jaffray秋季发布的最新报告，只有5%的美国青少年认为脸书是他们最喜欢的社交平台。在今年3月和4月进行的美国青年调查中，51%的13至17岁青少年表示他们使用了该平台，远低于2014-2015年调查中的71%。

facebook似乎没有做错什么，但调查显示，30%的受访者表示，他们不使用Facebook的原因是因为他们的父母也使用它。可以看出，对于最年轻的社会群体来说，他们总是喜欢新潮的东西，新产品在市场上有很大的优势。

整个社交媒体市场在国内外不断被颠覆，而ta从app诞生开始就备受瞩目，恰恰体现了人们对自由公平社交的向往。

ta是或将是今天头条新闻噩梦的开始

从社交媒体到智能社交媒体，只是一个新的社交起点。随着智能推荐算法的推广，一种新的媒体与商业的结合模式将在未来的ta平台上诞生。

一方面，分享知识，提升自我是人类的需求，但是现在的平台解决不了这个问题，只有流量理论阻碍了价值的传播。以头条为代表的传统推荐算法平台，让用户越来越排斥深度捆绑的社交模式；

另一方面，社会关系越复杂，传播的信息就越有限。人们会不敢说话，不敢评论，不敢赞美，不敢关闭朋友圈。最后，围绕平台用户的内容只能是一种妥协。

在ta这个平台上，为了避免社交绑定，用户无法在app中相互关注和倾诉，比微信更隐私友好。同时，ta在app中设置了一个co-time按钮，依靠进化和可理解的算法，平台可以为用户推荐口味相近的合作伙伴。

挑选对这个时代真正感兴趣的人是一个巨大的工程。用户并不总是知道在哪里可以找到你需要的人，但是智能算法会帮助你找到他们。

Ta强势破局，今天的头条会有噩梦。这么多年来，今天的头条亲身经历了知识付费和短视频的流行。烧钱抢大V爬上内容制高点后，颤音现在正在海外扩张。

questmobile发布的2018年第三季度数据显示，头条app总使用量占比首次下降。其中，2017年1月今日头条app月直播用户1.99亿。从2017年7月开始，其月增长率开始降至两位数。截至2018年9月，虽然直播用户达到2.54亿，但增速仅为14.5%。

推荐算法的枷锁早就出现了，距离今天的头条成为下一个颠覆还有很长的路要走。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网