[科技界] 落幕在即的科技巨头苹果，厄运才刚刚开始？

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300多年前，一个苹果的坠落让牛顿发现了万有引力。10多年前，苹果手机的诞生打开了智能手机的大门，走上了封神之路。

前几年，苹果的新产品发布后，会有一个万人空巷的场景。但是今年苹果新iphone x上线的第一天，全国只有322个用户逛苹果店，非常冷清。祸不单行。最近苹果也陷入了专利纠纷，信号门，id盗用。更严重的是，苹果市值已经跌破一万亿，连续两次被证券机构降级。

市值超过1万的直接导火索是苹果发布的2018财年第四季度财报。财报显示，苹果总利润为141.25亿美元，比去年同期的107.14亿美元高出32%。看似依然是当年盈利的苹果，实际上已经有了差距。

四个现象证实苹果被咬了

Idc数据分析机构近日发布的2018年第三季度全球手机出货量报告显示，2018年第三季度苹果继续被华为超越，连续两个季度位居全球第三。不仅如此，苹果还见证了股市的下跌和新机的关注。

第一次危机，市值再次破万。2018年8月2日是载入史册的一天。这一天，苹果成为美国历史上市值超过1万亿美元的第一家公司。然而好景不长。由于占苹果收入56.13%的iphone第二季度销量略低于预期(4160万部)，投资者的热情持续降温，苹果股票开始无休止下跌，最大单日跌幅达到6.63%。苹果市值再次突破一万美元，但这次跌破万亿美元市值。截至2018年11月5日晚，苹果市值仅为9736.66亿美元。由于金融机构的降级和悲观情绪，预计苹果市值将进一步下滑，近期已跌破8000亿美元。

第二次危机，产品市场份额全面下滑。虽然idc的报告显示，今年第三季度苹果手机出货量增长了0.5%，但苹果在全球手机市场的份额却在不断萎缩。根据市场研究机构counterpoint的数据，苹果在中国的市场份额从2017年初的12.4%下降到2018年第三季度的9%，苹果在印度的市场份额也进一步萎缩。年销量预计200万台，比2017年少100万台。

此外，智能手表、电脑和平板电脑的市场份额也有所下降。根据strategy analytics发布的最新研究报告，Apple Watch的市场份额从2017年第三季度的60%下降到2018年第三季度的45%。2018年第三季度平板电脑出货量同比下降6%，第三季度mac电脑销量为372万台，同比下降13%，为429.2万台。

在第三次危机中，新产品在市场上表现不佳。从iphone 4时代开始，苹果手机一直是畅销产品，经常出现供不应求的情况。所以每当一款新的苹果手机上市，承担苹果手机生产的代工厂就会加班加点，扩大产品线，以保证苹果手机的出货。但从iphone 7开始，苹果不断削减代工厂的订单，这也反映出苹果新机器在市场上的表现不尽人意。

目前，苹果最新的iphone xsmax和iphone xs的销量极其惨淡。从线下渠道统计，9月份iphone xs在中国的销量只有8万台，而iphone xs max的销量只有48万台。

危机四，手机市场利润率下降。苹果手机从iphone 5开始就奉行高价策略，占据了手机市场90%以上的利润。但是随着国产智能手机在高端市场的比重越来越大，苹果在智能手机市场的利润份额却一次次下降。据市场研究机构counterpoint 9 9月发布的2018年上半年全球智能手机品牌利润分布报告显示，苹果手机的利润占全球手机利润的62%，较去年同期的83.4%的比例大幅下降。

三个因素是苹果gap的导火索

昨天种下的，今天结出果实。苹果不败金身被破，原因如下。

首先，缺乏创新导致产品吸引力急剧下降。创新是21世纪最强的驱动力，苹果成为美国历史上第一家市值数万亿的公司。每一款推出的新产品都能引领世界潮流，很大程度上是由创新驱动的。

在功能机充斥整个手机市场的时代，苹果手机重新定义了全触屏智能手机和新的手机系统。未来几年，所有智能手机或多或少都有苹果手机的影子；金属中框，玻璃后盖的iphone 4的设计到今天还是过时的；iphone 5加入指纹识别后，被全球各大手机厂商模仿；iphone x上采用3d结构光技术和全面的屏幕设计，也引领了智能手机半年左右的设计潮流& hellip& hellip

然而，今年推出的新款iphone xs、iphone xs max和iphone xs r除了处理器上的常规升级外，没有太多创新。苹果手机的创新在逐渐减少，人们不得不怀疑这个伟大的公司已经失去了创新能力。

第二，系统不断优化的安卓手机在抢用户。如果说创新是苹果拓展地盘的长矛，那么ios系统就是苹果捍卫市场的坚强盾牌。相比市面上的Android系统，ios系统不再碎片化，流畅度更高，对用户的数据管理更严格，系统安全性更高。

但是安卓系统在不断的优化和完善。最近Google Inc .推出的android 9.0深度整合了project高音模式，减少了apl接口数量，不仅可以有效解决android系统碎片化带来的卡壳问题，还可以提高系统的安全性。很多原Android用户和ios用户都在期待android 9.0的到来。

第三，老机型市场占有率高，新手机很难上去。毫无疑问，全球手机市场已经进入股票期。根据idc的最新数据，2018年第三季度全球手机出货量为3.552亿部，同比下降6.0%，连续四个季度下降。

苹果作为全球电子产品品牌价值最高的公司，也面临着库存问题。cirp今年的一份研究报告显示，在苹果2018年第二季度在美国的手机销量中，iphone 6s、7、se等老机型占苹果第二季度在美国市场销量的46%，相当于每两个购买苹果手机的消费者中就有一个。

造成这种情况的原因不仅仅是苹果手机换季周期长，还有新手机价格高创新低，对用户没有吸引力。老款市场占有率高，在智能手机股票时代会进一步降低苹果新款的销量。

苹果面前有三座大山

苹果的厄运远未结束。因为苹果采取了提价不公布手机销量来保持利润的策略，市场普遍担心苹果，所以苹果会面临其他问题。

首先，价格的大幅上涨可能会导致更多的用户流失。苹果第四季度报告显示，净利润为141.2亿美元，比去年同期的107.1亿美元增长32%，而出货量仅比去年同期增长0.5%。

利润的大幅增长来自苹果所有产品的涨价。最新款iphone的起步价达到了8000元，新款ipad pro的最高价达到了15000+，苹果手表的价格也上涨了几百元。根据研究公司高德纳(Gartner)2018年8月的数据，苹果的市场份额从2017年的14%下降到2018年第二季度的12.1%，这表明了2018年苹果价格大幅上涨带来的用户流失的影响。

第二，中国厂商对苹果的影响。一方面，苹果手机、平板电脑和智能可穿戴设备的市场份额被中国制造商侵蚀。中国制造商的全球市场份额正在进一步扩大，从去年的42%增加到今年的50%以上。

另一方面，苹果也面临着来自中国厂商的创新压力。中国智能手机的创新能力在过去两年里急剧膨胀。引领手机潮流的全面屏和屏下指纹由中国手机厂商生产，在外观和技术创新上逐渐缩小与苹果手机的差距。而且国产智能手机价格有绝对优势，所以苹果会面临巨大压力。

最后，5g的市场机会很难抓住。诚然，5g是今年的噱头，但全球电信运营商都表示，5g将在2019年下半年实现商业化，届时5g手机将不再是噱头。但是苹果最近和高通分手后，5g芯片的基带只能压在英特尔头上，但是英特尔5g基带的商业化还要等到2020年，所以苹果可能会错过2019年5g的第一班车，这对苹果来说并不是什么好事，苹果最近吃了不少的厄运。

摘要

罗马不是一天建成的。苹果今天困境的根源是创新力的逐渐丧失。再加上iphone se惨淡的销售体验，苹果决定采取高单价而不是高销量的策略。但到了2018年，当其他手机创新不断重复时，苹果的高价位策略就不再奏效了。

从苹果今天的困境可以看出，创新是科技公司发展的动力。很多大公司的发展离不开创新，甲骨文之所以屹立不倒，是因为它在现代数据库方面的巨大创新。由于第一个图形个人计算机系统，微软主宰了个人电脑时代；苹果的崛起也源于史蒂夫·乔布斯领导的智能手机的重新定义。

所以创新是苹果止泻的良药，市场价值再次被打破；药丢了，市值就很难再涨了。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网