[科技界] 成人用品走出灰色地带，网易春风成行业普罗米修斯？

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近年来，由于社会观念的进步、政策的宽松以及成人产品效率和获取途径的升级，我国成人产品的规模不断扩大。据iimedia调研相关数据显示，2017年中国性电商市场规模达到188.7亿元，预计到2020年中国性电商市场规模将超过600亿元。

新兴成人产品品牌在中国市场不断涌现，行业进入激素分泌旺盛的青春期。网易冯春、大曲、桃花坞、春水堂等成人产品电商公司纷纷崛起。变性的时代已经离我们远去，但成人用品真正温暖的春天还没有到来。

变性的冬天还很远，但是成人用品的春天还没有到来

虽然成人产品在中国市场的接受度在不断提高，但成人产品仍然处于灰色地带。人们对成人产品的印象仍然停留在那些灯光昏暗、隐蔽的街角店面。到目前为止，成人产品还没有真正进入房间，也没有能够大方地加入消费者的生活。成人产品不好说的原因有很多。

【/s2/】一是国内市场保守，成人产品在国内发展滞后。【/s2/】几千年来，中国文化传统压抑性，甚至将性视为道德禁忌。一般认为，占统治地位的儒家思想主张控制个体的生物欲望，把对性欲的约束作为修身养性的重要内容，甚至公开讨论这个问题都是不妥当的。中国人世世代代长期受传统文化影响，对性的态度比较保守。

第二，成人产品的更私人和常规的访问渠道还没有扩大，行业正在等待成人产品领域的JD.COM。【/s2/】成人用品行业发展至今，涌现了很多平台和品牌。2016年，爱人健康、其他利益、桃花坞、春水堂相继在新三板上市。然而，这些品牌并没有真正打开私人和正规的销售渠道。因此，其盈利能力并不令人满意。数据显示，2017年，情侣健康、春水堂、桃花坞继续亏损，分别为4586.8万元、424.57万元、403.38万元。直到2017年，更加垂直差异化的性玩具品牌网易春风，在资本的加持下诞生，行业的冬天有点温暖。

【/s2/】三、成人产品的营销方式比较老套，缺乏创意。事实上，成人产品像其他日用品一样遵循电视台广告、节目标题等营销方式是不现实的。大众和社会对成人产品的接受需要一个过渡期。所以很多成人产品电商只能在自己的电商页面做广告。即使行业内有像网易春风这样的成人产品营销创新平台，但整个行业的产品营销仍然缺乏活力。

市场的保守和滞后，行业的蛰伏期，营销手段的缺乏新鲜感，导致成人产品陷入灰色地带。其实前两者成长成熟是需要一定时间的，不可能一蹴而就。但应对营销手段缺乏新鲜感，可以立竿见影。

创意营销不断重复，网易春风再次在旅行中释放冲动

网易春风，以网易和标杆杜蕾斯为后盾，在成人用品行业首屈一指，自诞生以来一直是行业标杆，勇领行业。特别是在产品营销方面，网易冯春举办了多次成人产品营销活动，在市场上反响很大，被消费者广泛接受。

今年5月，上海国际成人展开幕，网易春风受邀参展，以互联网思维的花式推出各种情趣用品，以光明正大的理由吸引了无数老司机微笑，唤醒他们体内的荷尔蒙。在这次网易春风的展会上，成人产品放开了扭动的姿态，以无比的大度走进了展商的眼睛。展区包含了很多年轻人喜欢的元素，比如流行的网易吃鸡游戏，有情调的兔女郎酒馆，各种创新的展览创意。

日前，网易春风推出以网易春风沉睡世界旅行社为主题的大型活动，推出成人系列产品。上海成人展结束后，网易再次将成人产品推向阳光。一方面，网易春风结合性和旅游的概念，把握当代消费者与灵与肉的激情碰撞的心理，唤醒消费者在旅游过程中的冲动；另一方面，我们通过活动告诉消费者，成人产品其实就像旅行一样是一种精神释放，没什么好谈的。这样一种软文化的营销方式，极大地迎合了当代年轻人的人生观和消费观，进一步瓦解了人们对成人产品的羞涩。

随着网易春风睡眠世界旅行社的开业，新浪潮系列女性波浪小按摩棒、波浪顶多功能遥控按摩器、喷雾多功能跳蛋等同时推出。这一系列新产品的精髓体现在一个浪字上。消费者可以释放压抑，可以旅行，可以冲浪，可以把身体和灵魂留在路上。

网易春风能在成人产品营销上取得巨大成就，与自身的资质是分不开的。网易春风有网易庞大的用户流量支撑。网易用户基数大，分配到网易春风的用户准确率也极高。这主要是因为网易游戏和网易云音乐的大量年轻用户的积累。再加上YEATION模式的体验优势，网易春风很容易获得。而且因为网易的品牌商誉复制效应，用户更愿意尝试网易的其他产品。所以一般来说，不是每个成人产品平台都能举办几场像样的活动。

一方面，网易春风受到资本巨头的眷顾，其基因与杜蕾斯同源。网易春风有网易巨头的姓氏，网易支持就不用说了。值得注意的是，网易春风一直注重产品质量和体验，其品牌标杆一直被称为杜蕾斯。网易冯春和杜蕾斯都非常重视产品质量，在生产和设计上有很多创新。避孕套在经过反复的爆破测试、导电测试和包装测试后，将被单独放在平台上出售。而且为了满足年轻人的性趣，在产品设计前期会进行详细的市场调研，专业团队会不断开发新产品。

另一方面，网易春风在行业层面上有着广泛的产业链布局。【/s2/】目前，网易春风有包括避孕套、润滑剂在内的多种成人系列产品，产品矩阵极其丰富。网易春风的产业链布局从产品设计和生产开始，深入零售等环节，然后串联整个产品生命周期。同时，通过与更多上下游企业的合作，不断丰富销售渠道，提高创新效率，建立完善的大健康服务生态系统。

此外，网易春风也挑起了社会的重担，成为中国成人用品品牌的代表。【/s2/】在中国这样一个传统文明的土地上，成人产品品牌的社会责任越来越重。网易春风的发展最终指向品牌价值的最大化和品牌文化对用户的高度渗透，帮助用户形成更健康的性观念，从而持续服务于用户和谐美好的性生活。

网易春风一直走在行业的前列，为成人产品的发展做出了慎重的决策，并迈出了大胆的步伐。独特的营销活动使人们冷静地面对来自身体和灵魂的欲望，慢慢地将自己从性的枷锁中解放出来。随着网易春风一系列创意营销活动的成功举办，成人用品行业期待已久的导游形象变得清晰起来。

在网易春风的推动下，成人产品将真正冲出黑暗地带

网易春风本着提供终极体验和高品质成人产品的原则，运用新颖的营销手段，培养了大规模的成熟用户。网易春风把成人产品和人们的精神需求结合起来。未来，成人产品有望突破灰色地带，成为人们习以为常的品类，这是大势所趋。

第一，时代在进步，人们的观念在升级。生活和工作的压力，让人追求身心的放松，追求精神和肉体的终极体验。性教育的普及和推广将正确引导年轻人的性观念，为成人用品行业培养忠诚的用户。倡导正确的观念，必然会与人的内心欲望形成合力，推动成人产品的快速发展。

其次，网易春风等成人产品品牌越来越成熟，不断在中国市场发挥自己的品牌效应。它的供求体系越来越丰富，销售渠道不断扩大。网易春风等品牌赋予成人产品以灵魂，从而使人们拥有更完美的性生活为出发点，致力于消费性健康文化的健康发展。能够支撑成人用品行业发展的文化正在慢慢走向成熟。与此同时，网易冯春等能够为消费者提供高品质成人产品的品牌也成长起来了。成人用品行业JD.COM天猫由网易春风领导。

从这个角度来看，随着网易春风品牌的崛起，成人产品已经逐渐从遮遮掩掩、见不得光、坦诚大方走向大众。随着消费者对网易春风的品牌粘性越来越大，网易春风将成为中国的杜蕾斯，将光芒洒向成人用品行业，引领成人用品走向阳光的普罗米修斯。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网