[科技界] 视频号计划，撑得起微博下一个十年？

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微博近日宣布推出微博视频号计划。未来一年，微博将投入10亿精准广告资源和300亿顶级曝光资源，帮助视频号积累社会资产，实现品牌影响力的提升。同时将视频号分成5亿现金，构建视频广告分享模式。

在过去的一年里，从中文版ins Oasis的上线，到短视频产品Planet Video的上线，再到最近视频号的大举上线，微博不断增加短视频服务。

【/s2/】自2013年第二炮诞生以来，在短视频领域，微博三次以短视频产品领先，试图突破视频内容领域，但始终没能找到正确的方向。

微博的第一个十年

不，很多人可能没听说过。事实上，相对于新浪微博，它是业内公认的微博鼻祖。然而，2009年，饭否因为触及红线被关闭了505天。

这时候新浪抓住机会推出微博。此后，它取得了长足的进步，在同行业中脱颖而出。

微博自诞生以来一直处于进化状态。除了涉足社交媒体，微博还涉及到在线名人经济、短视频、直播、电子商务等多个领域。每次都有先发优势，但总是草草收场。比如它的短视频服务。

2013年，第二枪打响时，其地位堪称微博之子。当时甚至有媒体声称是新浪推广的新产品。

2016年，二拍成长为短视频行业的风向标。随后，第三方数据公司易观发布了报告数据，显示第二次拍摄以61.7%的用户渗透率占据国内短视频榜首。微博蓄势待发，股价暴涨。收入方面，2017年第一季度，视频收入占微博广告收入的18%。

此外，2016年，在Aauto的日常生活已经超过1000万；从今天的头条中学到的智能算法和身临其境的垂直短视频，让用户无法停止一个接一个的刷视频，刷颤音开始火起来。

aauto rapper和颤音从左到右夹击，这样第二拍在2017年开拍时基本就失去了市场竞争力。意识到这一点后，微博也试图从各个层面寻找突破，不再寄希望于第三方产品或投资公司，而是开始挽起袖子，自己动手。

进入微博十一年

2020年是微博的第11个年头，也是各种因素聚集发酵的一年。

微博2020年第一季度财报显示，微博第一季度营收3.234亿美元，同比下降19%；净利润5210.8万美元，同比下降65.4%。不过，用户数据还不错。2020年3月，月居住量5.5亿，比去年同期净增8500万。

月活动同比增长18%，营业收入同比下降19%。

至于营收下降，微博表示，广告营收下降主要是受疫情影响。疫情期间，广告需求下降。增值业务收入的减少主要是直播业务收入的减少，但也有一部分被会员收入的增加所抵消。

受行业寒冬的影响，微博最大的收入来源——广告，面临着不可避免的挑战。然而，寒冷的冬天的外部环境并不是唯一的负面因素。事实上，自从颤音Aauto rapper等短视频开始兴起以来，市场就从未停止过对微博的质疑。

2018年以来，短视频的突然出现，让所有的广告主都开始关注这个新领域。用户在哪里，广告就在哪里。随着短视频的兴起，以Aauto rapper和颤音为代表的小视频平台开始瓜分广告市场。

【/s2/】在蓬勃发展的广告行业中，一两个新进入者对其他参与者的影响很小，可能被行业的快速发展所掩盖，每个人都能得到很多蛋糕。然而，整个蛋糕很难变大。如果“自动加速”和“颤音”想要一部分动作，他们需要从其他玩家那里切几块。

颤音短视频的信息流广告收入从2018年的200亿元增加到2019年的500亿元。显然，颤音等短视频平台的兴起正在改变广告主的信息流广告意向。

但是在微博粉丝流量越来越没有价值的今天，微博广告的单价并不能真正提高。因此，与头条、颤音和Aauto Speeter的收入增长预期相比，中小企业微博广告的增长非常短暂。

至此，微博的广告业务已经触及天花板，只能寻找更多渠道获取流量。但是随着渠道的发现，也带来了很多不可磨灭的影响。

盲目商业化的不利后果

现在每天开微博好像成了习惯，但是微博好像只剩下一个热搜功能了。相比微博创立时的氛围，社区发生了翻天覆地的变化。

微博不仅逐渐趋于舆情化，还大力支持网络明星快速变现，让用户在使用过程中遭受诸多不便。

虽然现在新浪微博的影响力不容小觑，但从各企事业单位可以知道，新浪微博是重要的广告方式之一。可以说微博已经逐渐失去了社会属性，更多的是一种商业价值。新浪微博的过度商业化已经逐渐失去了它的本性。

最重要的是，商业化本身就伤害了用户体验。在无处不在的抱怨微博变了的声音中，我们听到的是整个用户的不满。不做改动，只会损失大量用户。

而微博所依赖的广告行业，最需要的是用户。因为微博的收入结构非常简单清晰，相对于显著的广告收入和一小部分增值服务收入，广告收入约占90%。过度商业化会降低用户选择微博的概率，带来较高的客户成本。

作为内容消费平台，用户永远是基础。用户的缺乏带来的不仅仅是收入的下降，还有平台的倾斜。用户数量在减少，对手数量在增加，这是非常不利的。

再次启航

今天的微博很危险。虽然暂时没有可以替代的社交平台，但是颤音、Aauto rapper、头条、知乎、微信都有与微博重叠的功能。行业的逆境期问题很多，微博为了增强市场对微博的信心，需要做更多的改变。

微博进入第十一年，收入增长出现瓶颈，净利润压力持续下降；有短视频产品，如颤音和Aauto更快竞争用户持续时间。微博迫切需要新的产品，更多的创新和改变来讲述未来十年的故事。

最近，微博的各种行为被视为重新推出短视频的信号，并采取了许多新的措施来处理其他社交产品。但是单纯的短视频根本不足以支撑微博的发展，原因很简单。

【/s2/】首先，短视频的头部平台开发的非常成功。2019年，短视频形成了“两巨头+更强大”的竞争格局。据统计，只有Aauto rapper和颤音的市场份额为56%。除了两大巨头，微视、西瓜、火山也在不遗余力的烧市场。微博这个时候想在短视频市场分一杯羹不容易。

其次是用户粘性。这是一个内容平台最重要的一点，它已经成为大众喜爱的成功平台。必须有自己的平台文化或者是不可替代的，比如bilibili，微信。而实现只是附带价值。如果一个平台只想着如何增加流量，如何实现，势必会让用户心寒。

想由内而外的改变，不仅仅是维持现在的模式，而是寻找下一个增长点。多一点真诚，少一点套路。加强内容质量，增加用户粘性，增加内部管理措施。打造一个和谐轻松的平台，让自己在这十年里稳步前行。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110 [/S2/]