[科技界] 字节跳动教育版图：遍地撒种子

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直到第三年，我们都没有盈利预期。这是时任字节跳动高级副总裁兼教育业务主管的陈林在最近的一次讲话中所说的话。

这场主题为“零比一”的演讲是在字节跳动教育产业正式发展一周年之际举行的。陈林在讲话中首次阐述了字节跳动教育事业的理念、使命、优势和规划，并发表了三年不盈利的豪言壮语。

今天，字节跳动长期以来一直深入参与教育领域。

普及教育

不管外人如何质疑字节跳动的教育基因，他仍然热爱教育。

字节跳动推出了头条和颤音等流量爆炸产品，一直对教育行业表现出浓厚的兴趣。近年来，字节跳动在教育领域开始频频出击，每次都通过收购和创新双管齐下的方式在教育领域掀起了不小的波澜。

自2014年以来，字节跳动共有101起公共投资并购，涉及多个领域，其中教育和培训领域有23起并购，远远超过其他领域。从如此巨大的努力来看，字节跳动对教育确实有不同的感受。

当然，不仅是并购，字节跳动也在自己的产品上做了很大的努力。2018年，字节跳动推出了首款在线教育产品gogokid，之后又推出了ai类产品Guagualong和面向中小学的在线辅导教育产品清北网校。

这种双管齐下的方法使字节跳动能够将联恒融入教育。从纵向来看，瓜瓜龙针对的是28岁的适龄教育，而k12阶段则有gogokid和清北网校的双向覆盖，甚至在大学阶段也有相应的产品进行布局。

横向上，字节跳动除了在整个教育阶段进行教学指导外，还在教育硬件、校园社会化、泛知识服务等方面进行了积极的布局。同样，字节跳动也在教育领域启用了智能技术，这帮助字节跳动在教育领域拓展，无论是大数据教育运营还是智能校园和云服务。

当然，教育行业不仅面临C端，还需要B端业务的大力支持。因此，2018年，字节跳动先后收购了小洋教育和学霸君的to b业务，2019年又收购了锤子科技的部分专利，投资了教学运营商Extreme Class大数据。

不难看出，字节跳动在教育领域的布局确实遍地开花。然而，为了如此广泛的教育，字节跳动在做什么呢？

字节跳动的真假创新

字节跳动的教育布局更关心创新，而不是实现创新。

对于拥有巨大流量池的字节跳动来说，其在教育领域的不断深化被外界视为流量实现逻辑下的一种新方式。字节跳动表示，尽管教育业务一直在亏损，但它将继续大举投资，暂时不会考虑盈利。如果教育是为了实现流动，第一选择将是关闭教育部门。

这个答案是否能消除外界的疑虑还不得而知，但字节跳动的目的显然有所创新。在陈林看来，今天的教育行业仍然有很多创新，只有创新才能带来新的增量和变化，才能在教育领域找到自己的未来。

作为一家从信息发布和短视频中崛起的公司，字节跳动完全被视为教育领域的新玩家，他必须面对行业前辈的压力才能取得成功。为了在已经拥挤的市场中站稳脚跟，创新至关重要。

现有的教育模式也需要新的有能力的力量来打破和重塑。

但是对于如何创新，字节跳动只给出了一个模糊的答案。虽然范围缩小到了社会、学校、家庭三个层面，提出了存在的问题，但解决问题的具体办法只能说是在教育领域继续下大力气、大投入、长时间创新，不中断。来回答。

即使在回答为gogokid所做的一些创新时，陈琳也只是说许多想法仍处于验证阶段，但他相信创新后的商业模式将有非常大的空空间和未来。

但是相对于这个模糊不确定的答案，外界希望得到一个明确的方法和方案。相反，这种碎玻璃的创新有着某种神秘的含义。

诚然，字节跳动有足够的实力支持其在教育行业的不断创新，并实现其试图改写教育领域模式和现状的想法。但在这种神秘化的背后，还有更现实的原因，推动着字节跳动在教育领域的不断修炼。

教育成为一个新故事

不管出于什么原因，教育市场的巨大红利确实吸引了字节跳动加入这个游戏。

无论是在短视频领域，还是在信息发布领域，字节跳动都堪称当之无愧的巨人，这也给它带来了现在的地位和极高的估值。但是在这两个领域经营了几年的字节跳动也面临着天花板的问题。

据艾传媒咨询的数据显示，中国短视频用户将在2018年达到5.01亿，2019年达到6.27亿，2020年达到7.22亿。但是，用户的增长掩盖不了增速的下降。2019年增速降至25.1%，同比下降80%以上，而2020年增速仅为15.2%。

【/s2/】从整体用户增长放缓不难看出，字节跳动所依托的短视频领域正面临着用户的困境，信息发布领域也面临着同样的困境。换句话说，字节跳动两条主要路线的红利正在逐渐减弱。

张一鸣对三个期货非常感兴趣，一个是to b，另一个是汽车，第三个是在线教育。而to b有飞行书，车知道怎么开车。只有网络教育是无法生产出有代表性的产品的。这使得不得不寻找新的增长点的字节跳动将重点放在在线教育上。

首先，网络教育市场前景广阔。根据国海证券的研究报告，在过去的几年里，在线教育领域取得了快速增长。2019年，行业规模达到3223.7亿元，增长28.1%。据预测，2020年其收入将超过4000亿元。

其次，由于疫情的影响，网络教育逐渐被更多的用户接受，市场看到了网络教育的巨大潜力。然而，在线教育领域并没有绝对的霸主地位，本身也有足够的资金支持，这就给了字节跳动在教育领域的一些优势。

但是如何讲述好教育的新故事仍然需要字节跳动花更多的耐心。

字节跳动的时间焦虑

教育需要理想，但长跑也需要毅力。

教书育人是帮助人塑造理想和未来，但要想做好教育，需要的不仅仅是理想。对于教育者和教育平台来说也是如此。

无论各地的教育如何发展，字节跳动最终的依靠仍然是流量。诚然，教育行业需要流量来进行营销和创新，但巨大的流量并不能保证字节跳动在教育领域的绝对成功。面对行业的激烈竞争，流量的可靠性不高。

核心问题还是平台实力。而平台实力的提升，不仅需要大规模的资金投入，还需要长期的经验沉淀，才能构建完整的教研体系。然而，字节跳动的教学和研究系统还不够成熟，需要更多的投资。

这种投资不仅是资本的投资，也是时间和精力的投资，而字节跳动现在急需的只是时间。字节跳动很难保证它花了大量时间培训的教研系统能经得起市场的考验，也很难保证在此期间不会出现新的平台来占据在线教育行业的领先地位。

另外，产品成了大问题。虽然教育界已经花了很多钱，但字节跳动仍然很难有大发展。例如瓜瓜龙是字节跳动最重要的教育产品。虽然是针对启蒙教育的增量市场，竞争压力很小，但是瓜瓜龙在消费端的知名度并不高。

产品升级，需要反复试错和改进，也需要时间。

无论如何，时间已经成为字节跳动最焦虑的事情。教育领域需要的是长跑，而不是短跑。无论是朵朵布局还是自然流动优势，回归教育领域，根本需要的是完成一次长跑的耐心。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110 [/S2/]