[科技界] “一日不斗，我浑身难受”，表情包斗图成瘾下的大市场

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聊天很无语，但是打架很久。雪碧和郭乐，肯定有压惊的。野生蘑菇头没有主人丑。好香，奥利。给你，虾。走吧。修仙入佛也逃不出单狗。薛姨妈黄子韬，二康张学友。心情不佳，土鼠怒吼。没什么好打的，交个好朋友& hellip& hellip

网友云:一天不打架，浑身恶心！！

如今，对于许多年轻人来说，发送表情包已经成为网上聊天的一项基本技能。无论是应付满满的聊天，缓和气氛，还是表达自己内心汹涌的感情，都很容易发表情包。

毫不夸张地说，表情包的出现完美诠释了男人秀而不失优雅、幽默而不失内涵、低调而不失矫饰的崇高聊天境界。有助于网民提高聊天水平，同时也让聊天有了情感味道，可以有效缩小聊天的距离。不禁觉得，在这冰冷僵硬的键盘下，文字无情，也许只剩下表情包和一些温度。

在这个社交网络的时代，表情包的重要性不言而喻。不会用表情图聊天的人被网友叫出来。这几天手机里没几百个表情包，真不好意思来江湖混。

表情包:社交时代的金矿

世界上第一个被认可的表情包开始于1982年9月19日，由卡内基·制作；梅隆大学的斯科特&米德多；farman教授是在用一串ascii字符:-)表示笑脸的时候诞生的，表情包诞生至今已经36年了。

随着时代的发展，表情符号从简单的字符串变成了种类繁多、形式复杂的图片王国。现在表情包的类别有情感表达、简单搞笑、节日祝福、代词和新闻故事等。其内容涵盖面广，能满足不同年龄、性别、不同地域人群的喜好，包容性强。因此，表情包很快受到了广大网民的喜爱，并得以迅速崛起。

当然，除了表情符号内容丰富之外，其迅速崛起的另一个重要原因是微信、qq、微博等社交平台的存在，给了表情符号一个实现梦想的舞台。一些表情符号通过网民在社交平台上的广泛传播，变得像明星一样受欢迎，并逐渐形成了一种流行文化。

据统计，微信用户每天通过表情商城下载发送表情超过6亿次。根据百度输入法2018年上半年发布的表情使用数据，80%的输入法用户每天使用表情包超过10次，而每天使用表情包不到10次的用户仅占用户总数的20%。

从以上数据中，不难看出网民在网上聊天过程中使用表情符号的频率非常高。微信用户每天发送表情符号6亿次的数量就更让人吃惊了。如果算上从其他渠道下载的表情符号数量，用户发送的表情符号数量很可能会翻倍数倍。作者在感叹网友钱流不差的同时，也充分体会到了表情包的神奇。没想到小表情符号通过社交平台的传播也会带来巨大的流量效应，证明表情符号其实是一笔大生意。

事实上，目前已经有人开始做表情包的业务，并取得了不错的效果。比如韩国nhn集团的日本子公司line，仅使用表情包的销售权，每年就能盈利2-3亿美元。著名的棕熊、莎莉鸡、妮可兔等角色都出自台词之手；表情包行业龙头熊本熊，短短几年给熊本带来了12亿美元的经济效益，其中熊本熊每年给熊本带来的旅游收入超过33亿元；而我们国内的淘宝二次产业，在表情包经济的带动下，利润比去年增长了40% & hellip；& hellip

不可否认，看似很小的表情包行业，其实蕴含着巨大的商业潜力。但是，在这个信息爆炸的时代，做表情包的生意并没有那么简单。

【/s2/】表情符号市场看似火爆，其实是资金被屏蔽了？

早在中国表情包文化兴起的时候，为了满足市场需求，中国就诞生了大量的表情包app，如斗图神器、斗图表情包制作、表情王国等。微信还在其app中添加了表情商店门户，免费为用户提供各种原创表情。随着企业家的涌入，表情包市场变得活跃起来。

然而，虽然表情app可以通过简单的表情搜索和制作功能吸引大量流量，但利润问题一直是困扰表情行业的顽疾。

目前市场上主流的表情包应用以平台广告和付费会员为主要利润来源。另外，他们也没有找到稳定合理的盈利路径。

我们以微信表情商店为例，它以用户的自愿奖励为利润来源，用户奖励的钱会全额支付给表情包的创作者，微信平台不会抽取任何奖励费用。但是这种盈利方式看似对表情符号创作者有利，实际上这种用户自愿奖励的方式并没有给表情符号创作者带来理想的收益。

一方面，由于制作表情包的门槛低，每天都有大量的表情包涌入市场，导致行业竞争压力增加。据了解，微信表情商店的货架上每个月都有成千上万的表情作品。在这种情况下，从业者打造的表情包要想在表情店里脱颖而出，赢得用户的青睐，显然并不容易。

另一方面，用户不愿意主动奖励表情包，表情包的奖励率极低。据相关表情符号的从业者介绍，微信上已有部分表情符号下载量超过1000万，但获得奖励的只有1万人，支付率不到0.1%，极大地挫伤了表情符号的创作热情。

表情符号行业难以盈利，让很多人对其市场失去信心。表情符号领域是假市场吗？

除了桶图，大市场还围绕着表情包

其实表情符号的市场前景很广阔，但是表情符号的市场还没有被国内玩家完全打开，仅仅停留在用户纠结的层面。如果企业家想让表情包在空获得更多利润，他们应该进军第二维度领域。

因为从图像上看，表情包是由二维图像组成的，就像二维动画、漫画、游戏一样。从最初的角度来看，卡通人物更容易设计，由卡通人物制成的表情包更容易被公众接受。所以在创作表情包的时候，大部分作者关注的是动漫人物，而不是真人或者可爱的宠物。所以，表情符号行业其实是在做二级业务。说到二级领域，它的盈利模式就清晰多了。

第二产业的利润不在于动画本身，而在于知识产权延伸，包括文学、游戏和各种零售外设。比如中国著名的漫画《蓝猫淘气三千题》就是一个经典的例子。

蓝猫的主要利润来源不是动画，而是其各种周边产品。据了解，在“蓝猫”大火时，陈三卡通公司成立了13家专业形象授权产品生产公司，开发了3000家各种蓝猫产品专卖店，销售玩具、音像制品、书籍、服装和饮料等。据统计，2003年蓝猫只赚了1.2亿的版税，证明了其商业模式的成功。

所以按照第二产业来说，做原创的表情包，发展与表情包相关的零售周边，是表情包行业实现有效盈利的必由之路。当然，还有一个大前提，就是从业者要把自己的表情包做成一个知名的ip，让消费者购买。那么，我们如何创建一个带有ip属性的表达式包呢？

学习二次元，做一个深情的表情包

二次形象ip之所以被很多人追捧，不仅仅是因为其诱人的外表，更重要的是其丰满的性格和精彩的剧情。所以，如果表情包能像动漫主角一样有血有肉，把表情包做成知名的ip应该不是创业者的问题。相关从业者可以从以下两个方面入手。

一方面，表情包应该由个性鲜明的人来设计。人的设定其实就是人物的设定，可以代表人物的性格、特点或者爱好。如果有的动漫人物是吃货，有的动漫人物是教师的牛奶杀手，有的动漫人物是疯子，这些都可以称为人的设计。如果一个人物是一个人树立的，很容易给人留下深刻的印象，表情包也是如此。

比如微信表情店里的可爱宝宝和笨小黄鸭，顾名思义就是又可爱又笨。用户在聊天使用表情符号时，会情不自禁地选择适合自己设计的表情符号，所以卖人设计应该是表情符号漫游江湖必不可少的基本功。

另一方面，创作一个小故事，给表情包增加戏剧性。建立ip只是第一步，需要精彩的故事让表情包的人物丰满起来，更真实。

在这方面，制作人可以为表情包设置故事场景，并根据指定的故事场景创建一系列表情。比如努力减肥的小黄鸡，为梦想奋斗的乖巧狗，装傻逃学的猪。如果条件允许，从业者可以进一步把表情符号做成漫画、小说、动画等产品，这样会更有利于基于ip的表情符号，让其早日成为赢家。

总之，表情包其实是次要的业务。创业者要想在表情符号行业站稳脚跟，也要了解二次元的商业运作思维，不要被想象所限制。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网[/s2/]