[科技界] 版权时代来临，“赤手空拳”的直播吧如何继续前行？

​

如今，中国体育产业正处于快速发展阶段。相关数据显示，到2025年，中国体育市场将超过5万亿元。这个消息一出来，很多企业家和投资者就把触角伸向了体育市场，尤其是体育赛事的版权市场，成为了燃烧的战争的中心。随着今年亚运会、世界杯等大型体育赛事的举办，国内体育版权市场显得更加活跃。

第一，腾讯以5年5亿美元获得nba版权，宣告其在篮球领域的领先地位；苏宁拥有中超、亚冠、欧洲顶级联赛等足球赛事的版权，在足球场上名列前茅；优酷和米米依靠今年俄罗斯世界杯的直播权进攻体育市场，取得不错的成绩；再加上最近爱奇艺体育的出现，国内体育市场逐渐面临着竞争有多强的局面。

体育版权无疑是这场纠纷的主角，也是所有大佬进入体育市场的最好跳板。依靠体育版权，腾讯、苏宁、优酷等高端玩家获得了体育爱好者的广泛关注，成为体育市场上耀眼的明星。然而，令人惊讶的是，体育版权虽然是体育产业中的重要棋子，却在不依赖体育版权的情况下取得了巨大的成功。是直播。

活出成功的关键

直播吧成立于2007年，刚开始只是一个单一的足球论坛网站，但短短几个月，直播吧迅速成长，成为一个以足球比赛直播为主，服务各种体育赛事的优秀体育在线交流平台。到2012年，直播吧pc端流量不断增加，达到每月1200万次活动，令人震惊。直播吧发展迅速，成绩耀眼，主要有三个原因。

一是整合直播资源，成为粉丝观看比赛的首选。在体育赛事资源匮乏的年代，球迷很难观看体育赛事转播。一方面，当时大部分体育赛事只在央视和地方电视台播出，但电视台选择的比赛数量极其有限，无法满足大多数球迷的需求；另一方面，虽然大多数体育赛事转播资源都可以在网上找到，但有些体育赛事转播资源却极难找到，甚至可以说是无处可寻，这让粉丝们痛苦万分。

直播吧的诞生正好解决了这个问题。在其平台上收集了大量的直播来源，可以帮助粉丝快速跳转到相应的视频门户网站，更快更方便地观看体育赛事。除了视频直播之外，直播吧还为用户提供体育赛事的直播文字、直播动画、直播比分等服务。直播吧不仅免去了粉丝寻找体育赛事资源的麻烦，还满足了用户的各种观看需求，是体育爱好者观看体育赛事的首选。

第二，比赛覆盖面广，内容突出。目前，直播酒吧平台的内容不仅涉及nba、cba、意甲、法甲、英超等大型体育赛事，还涉及土超、吴超、西甲等众多少数民族联赛。活动覆盖面广，能满足各种粉丝的不同需求。此外，直播吧拥有强大的内容编辑团队，有效保证了高质量内容在平台上的输出。据了解，直播吧的内容编辑大多是经验丰富的体育爱好者，他们的新闻信息不仅专业，而且有趣，受到广大体育爱好者的喜爱。

第三，盈利能力强。由于直播吧并不购买昂贵的体育赛事版权，而是在其他平台上提供体育赛事的链接来满足用户的观看需求，所以直播吧的运营成本极低。而且这种提供事件链接的方式间接给自己的平台带来了巨大的流量，节省了大量的平台宣传推广费用。

同时，巨大的流量也为直播吧带来了巨大的广告利润和其他收入。现在的直播吧不仅与游戏公司合作收取分流推广的分享费，还与天猫合作成立电商部门销售部分运动器材，丰富了其盈利模式。目前Live Bar的广告、游戏、电商业务都是盈利的，甚至可以说是不差钱。最好的证明是，它成立11年来没有寻求过融资。

直播吧不仅为用户提供精彩的体育赛事直播、综合新闻和信息，还为用户提供体育电商、体育游戏等各种服务，赢得了体育爱好者的支持，发展迅速。但是，征服国家容易，保卫国家难。虽然直播吧取得了不错的成绩，但是在一些问题的影响下，直播吧的城市很可能并不稳定。

可喜的成绩背后，直播有很多烦恼

经过11年的快速发展，Live Bar受到了许多体育爱好者的欢迎，成为体育信息领域的领军人物。然而，在光鲜亮丽的外表下，直播酒吧的发展并不总是一帆风顺，目前也面临着许多问题。

首先，体育版权监管的收紧削弱了平台的固有优势。为用户提供体育赛事的转播链接是直播吧的核心业务，也是直播吧吸引流量的重要来源。但近年来，在互联网环境逐渐规范化的背景下，直播吧为了规避运营风险，拥抱正规市场，不得不放弃收集一些网站的事件链接，导致其平台内直播事件的内容范围变窄，在一定程度上造成了直播吧用户的流失。

第二，格局陈旧，没有新意。经过11年的发展，直播吧的很多功能都已经完善，但是其平台界面布局的设计依然停留在过去，风格也没有太大变化。随着时代潮流的变化和用户眼光的提高，直播吧的草根界面已经被很多用户吐槽，不利于用户留存。而且直播吧平台的界面布局相对于《知世》、《猛虎猛虎》等同类型平台来说，似乎有些简单。打开pc主页，整个页面充斥着新闻、直播事件等文字信息，不可避免地会让用户感到枯燥，混杂的广告内容也或多或少地影响了用户的在线体验。因此，尽快改进产品设计以满足大众的审美和口味是一个亟待解决的问题。

三是体育市场格局发生变化，竞争压力倍增。在过去，人们找不到体育赛事的直播地址，所以整合体育赛事直播资源一直是体育爱好者观看赛事的精神港湾。但是随着优酷、腾讯、爱奇艺、pptv等视频平台纷纷进入体育版权市场，现在大部分体育赛事都有了固定的观看渠道，体育爱好者也不用费很大力气去寻找体育赛事的直播地址，所以直播吧的导航模式已经不像以前那样吸引用户了。而随着虎扑、秋迪等垂直应用在信息社区、ui设计、直播功能等方面的不断完善，直播吧面临着巨大的竞争压力。

可见直播吧虽然发展迅速，但在体育市场上还是有一定优势的。然而，在体育市场版权紧张、用户体验不足和市场竞争加剧的影响下，直播酒吧在发展过程中仍面临诸多障碍。他们要想突破束缚，继续稳步前进，还需要不断努力培养内功。

解决直播问题的方法:不断改进，不断前进

随着体育市场的火爆，越来越多的球员盯上了体育这块肥肉。直播，要想在竞争激烈的体育市场上稳步前进，就必须不断提升自己，给用户带来更好的体验，才有机会攀登成功的巅峰。

一方面优化平台界面，为用户定位内容，打造平台差异化。俗话说，人人都有爱美之心，所以逐渐美化平台界面，升级网站内容以满足用户审美是直播首先要做的。此外，为用户提供更好的服务，打造平台差异化，也是直播吧未来的工作重点。

对此，直播吧可以在论坛模块中为粉丝建立不同的团队圈子，让有共同喜好的用户聚集在一起，促使用户找到共同话题来聊，加深认同感，从而增加用户粘性。此外，直播吧还可以为用户延伸更多服务，如体育赛事购票服务、体育训练服务、球场预订等。

另一方面，我们应该创造高质量的体育知识产权活动，扩大我们的影响。虽然直播吧取得了不错的成绩，但是直播吧的直播业务却受到了体育版权收紧的阻碍。在这种情况下，自制体育赛事的ip可能是直播的好选择。

第一，高质量的体育赛事ip具有一定的观赏性和娱乐性，能够有效吸引用户流量。此外，体育赛事知识产权具有很高的商业价值，在赛事周边产品和名人孵化空室内有很好的发展；其次，体育赛事ip还可以帮助直播吧有效建立自己的平台文化，不仅吸引更多的用户进入体育场观看比赛，还扩大了平台的影响力，可以说是服务于多种目的。

总之，它并不依赖于体育版权的直播，而是凭借自身独特的发展模式，成功领先于众多玩家。然而，在当今不断变化的体育市场中，直播要继续稳步发展并不是一件容易的事情。还需要完善平台内容，打造高质量的体育赛事知识产权，才能在竞争激烈的体育市场中前行。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网