[科技界] 个人云盘：阿里云无影，百度网盘、腾讯微云争霸？

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激动是你的，我什么都没有。用现在的个人云盘行业来形容最合适。

云服务行业的资本不计其数，和很多企业唱戏，很热闹。市场研究公司Wikibon发布了2018年云市场回顾和2019年展望报告。报告显示，2018年全球云服务市场规模将达到2370亿美元，预计2027年全球云服务规模将达到8140亿美元。云服务市场非常有活力，亚马逊、谷歌、微软等云服务在国际市场竞争，阿里、腾讯、华为等云服务在国内打云仗。与云服务的兴奋形成鲜明对比的是，个人云盘行业，云服务之子，极度冷清。

据艾传媒咨询发布的《2018年中国云计算产业发展报告》估计，2019年中国云计算产业规模将达到4300亿元，而艾传媒咨询发布的另一份关于个人云盘产业的报告预测，2019年个人云盘产业规模仅为8.6亿元，不到云服务产业的2%。更糟糕的是，新一代个人云盘行业对于中老年人来说还处于缺乏活力的状态。

马太效应提前来到个人云盘行业

个人云盘行业生命力低下的主要原因是行业马太效应加剧，非头玩家无法发挥，而头玩家稳赢时动作变小。众所周知，中国的个人云盘行业起步于2012年之后，发展也只是短短几年。马太效应为什么来得这么快？

第一，个人云盘业务比较无味，部分企业自愿放弃。发展个人云盘业务需要企业租用大量服务器为客户提供存储和下载服务。但是个人网盘服务一般都是免费模式，导致这些企业不仅面临高额的服务器服务费等运营费用，而且没有利润来源，简直就是赔钱赚钱，这就使得很多企业自愿放弃个人网盘服务。

巨人不一样。巨型企业因为规模大，即使能赚到钱，亏到钱，也愿意做生意。另外，个人云盘服务作为云服务的一部分，也有一定的前景，可以补充这些云服务巨头的生态产品。比如腾讯魏云可以为腾讯社交软件提供网盘服务，丰富产品功能；华为网盘可以帮助华为手机用户提供数据云存储、手机备份等功能，是提升手机体验的助推器。所以巨头们愿意继续留在个人云盘行业，食用者数量减少后马太效应加剧是很自然的。

第二，一些强势选手因为犯规被淘汰。2002年冬奥会男子短道速滑半决赛，很多实力强劲的冠军争夺者因意外摔倒被淘汰，部分选手直接进入决赛。

个人云盘行业也经历过类似的事情。2016年，个人网盘行业因部分平台非法内容爆发。据悉，今年关闭了7个个人网盘平台，其中最著名的是360网盘。360网盘市场份额最高时达到15.94%，仅次于百度网盘。这种收官潮造成了个人云盘行业的断层，无形中强化了个人云盘行业的马太效应。同样的道理，数学上分母变小，分子不变，会使原数变大。

第三，主力球员有进一步扩大市场份额的愿望。欲望形成的前提是盈利，个人云盘头玩家有可行的商业模式。艾媒体咨询在《2018中国个人云盘行业研究报告》中指出，个人云盘头盘玩家目前的商业模式是以免费的基础服务获取用户流量，以增值服务获取利润。

比如百度网盘推出了普通用户、会员、svip三级会员制，利用基本功能引流，再利用功能体验差异吸引付费会员，形成良好的业务闭环。腾讯魏云还推广三级会员制。此外，像天一云盘、华为网盘、小米网盘等都推出了会员制。会员制的好处是既能获得一定的利润，减少损失，又能满足非会员的基本需求，更合理地配置有限的资源。

马太效应加剧谁是断路器

艾传媒咨询发布的《2018中国个人云盘行业研究报告》数据显示，前四大公司市场份额接近80%，其中百度网盘独占市场份额61.6%。

此外，根据易观千帆的数据，只有腾讯魏云和百度网盘两个网盘用户活跃在100万以上(腾讯魏云是763.8万)，而百度网盘一个用户活跃在1000万以上(6063.5万)，而其他网盘一个月只活跃在100万以上。个人云盘行业马太效应加剧是既定事实。马太效应加剧，百度网盘第一的位置会越来越稳。唯一能威胁百度网盘的是腾讯魏云。

与用户相比，腾讯魏云有超越百度网盘的潜力。百度网盘是目前个人云盘行业的绝对第一，未来相当一段时间内还是行业第一，但其潜在用户增长后劲不足。百度总裁张亚勤在2018年abc峰会百度云志峰会上宣布，目前百度网盘用户数量增加了三倍。根据2016年的相关数据，作者估计百度网盘的用户基数应该在6亿左右，但《中国互联网发展统计报告》显示，中国互联网用户数量已经超过8亿，这意味着百度网盘只有2亿左右的可开发用户。

另一方面，腾讯魏云没有公布注册用户数量，但腾讯云平台副总经理季顺友先生曾透露，腾讯魏云用户已超过3亿。虽然目前用户数量少于百度网盘，但不要忘记，腾讯微信用户多达10亿，微信上文件的云存储和下载都依赖腾讯魏云。随着移动办公时代的到来，腾讯魏云依靠微信的10亿流量池，至少有6亿潜在用户需要发展。从这个角度来看，腾讯魏云在用户增长方面有潜力挑战百度网盘。

腾讯魏云在使用体验上略有优势。说实话，百度的网盘和腾讯的魏云的体验对普通用户都不是很友好，不仅限制了速度，还限制了下载上传文件的数量，让人有种砸电脑的冲动。

两者的体验是一半一样的，无法区分优劣。如果非要选择的话，腾讯魏云的体验更好。百度网盘主要用百度账号登录。虽然微博、微信、qq登录也是在不显眼的地方提供，但是登录方式对于普通用户来说还是不方便。腾讯魏云可以使用qq和微信直接登录，缩短了注册流程，从而大大降低了用户的使用门槛，带来了直接的好处。

从性价比来看，腾讯魏云的付费项目比百度高。从双方官网对各级用户权限的介绍可以看出，百度网盘在云存储空基础服务室方面比腾讯魏云有明显优势。百度网盘的免费空空间高达2t，而腾讯魏云则是free /きだ

但腾讯魏云的付费会员服务更具成本效益。先说价格。腾讯魏云和svip普通会员的月价格分别为10元/月和20元/月，而百度网盘的价格分别为10元/月和68元/季度(23.3元/月)。腾讯魏云在价格上更有优势。

看会员可以享受的福利。腾讯魏云和svip普通会员可分别享受3t和6t云存储空室。不过，百度网盘普通会员和svip可以享受的云存储空室是2t和5t，比腾讯魏云少。总的来说，腾讯魏云性价比更高。

从以上对比可以看出，百度网盘是个人云盘行业第一，腾讯魏云也有机会与百度网盘竞争。未来，很难确定百度是否会继续主导个人云盘行业，或者腾讯魏云是否会取代它。可以肯定的是，这两家公司的整体市场份额会随着其他企业的增加而增加。

辩证看待个人云盘行业的马太效应

马太效应会出现在每一个行业，但是个人云盘行业的马太效应更猛烈，就像旅游行业的马太效应一样，有利有弊。马太效应对个人云盘行业的影响需要辩证看待。

先说利润。马太效应的加强有利于个人云盘行业的标准化，可以有效避免资源的浪费。

总的来说，市场份额决定了企业在市场中的话语权。随着个人云盘行业的马太效应加强，百度网盘和腾讯魏云的话语权进一步增强。从手机行业、通信行业、芯片行业等行业的经验来看，话语权的提升可以促进行业的规范化。比如在通信行业，自2016年华为成为全球最大的通信设备制造商以来，其在行业内制定的规则得到了广泛的应用，5g技术的一些规则就是由华为制定的。

同时，百度网盘和腾讯魏云在马太效应加剧后制定的规则，使其能够更好地把握市场的主动权，根据市场需求自主调度云资源，避免了不合理竞争造成的资源浪费。比如虚拟运营商和中国移动、电信、联通这三大传统运营商争夺业务，使得他们不得不反复搭建基站来提升服务。用户较少的中国联通也建立了覆盖全国的信号基站，与中国移动的基站重复，造成了部分资源的浪费。

说了优点之后，就该说它带来的缺点了。个人网盘行业马太效应的加剧，会给消费者和行业带来不利影响。对于个人消费者来说，个人云服务平台的选择性大大降低，旅游行业就是一个典型的例子。前一段时间打败其他平台形成统治地位的滴滴下架搭顺风车的时候，出现了没有车玩，司机坐在地上，高峰时段开价的情况，消费者不愿意看到。

另外，也不利于整个行业的长远发展。目前四大个人云盘行业的市场份额在80%以上，随着马太效应会进一步增加，这是极其不健康的。鲶鱼效应大家都知道，沙丁鱼在船舱里没有天敌的相对舒适的环境里容易生病。同样，马太效应加剧后获得优势的平台会相对安逸的生活，导致平台活力下降，最终导致这些平台的服务质量停滞甚至下降，最终影响整个行业的长远发展。

总的来说，个人云盘行业的马太效应是大势所趋。百度网盘和腾讯魏云都是个人云盘行业马太效应的推动者，也将是马太效应强化的赢家。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网