[科技界] 盛世危局下的短视频：抖音们正遭遇优酷、腾讯、爱奇艺们包抄

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回顾2018年的短视频轨，里面挤满了玩家。而短视频的输赢在哪里？

短视频风暴席卷而过，但背后的凉风

短视频行业在最近一年迎来了积极的发展，颤音用户的用户规模也在快速增长。据中国互联网络信息中心发布的《第42期中国互联网发展统计报告》显示，截至2018年6月，各类热门短视频应用用户已达5.49亿，占互联网用户总数的74.1%。

作为行业领先的颤音和Aauto rapper，2018年用户规模也大幅提升，从易观千帆指数给出的数据就可以知道。2018年6-11月，颤音和Aauto rapper的月生活时数均超过2亿，月生活时数增长基本呈上升趋势。

随着短视频网点的普及，赛道上也挤满了玩家。除了颤音和Aauto rapper，还有百度好看的视频、二拍、美照等。可见颤音几乎瓜分了短视频的市场份额。

不可否认，短视频蛋糕越做越大，也暴露了很多问题。

第一，海量内容背后有同质化。打开任何一个短视频平台，用户都能看到海量的短视频内容，视频时长一般在十秒到几十秒之间，表面上降低了用户创建内容的门槛。然而，对于用户来说，创建高质量的短视频内容并不容易。所以很多短视频平台的内容大致相同。

小红书高级副总裁丁玲曾经说过，目前短视频平台娱乐内容比较多，二次运输的内容也比较多，真正原创的优秀短视频非常稀缺。也就是说，短视频平台原创性不足，进一步增加了内容重叠。在颤音、Aauto rapper等平台上，一个创意一旦火起来，就会引起上千个模仿者，比如指弹舞、鬼舞、喊麦等等。

值得注意的是，作为短视频的点睛之笔，音乐的版权问题也将限制原创短视频的空空间。那么用户是在有限的bgm范围内，如果不选择流行的bgm，或许创建的视频曝光度不会太高。但是如果用户想选择流行的bgm，内容的相似度会更高。以颤音中比较流行的bgm为例，bgm如《猫叫》、《救护车的呼唤》、《爱是你》等的使用数十万甚至上百万，而不同内容版本的却很少。这也是短视频平台内容同质化的另一个重要原因。

第二，在短视频出口下，振动棒的利润空空间不够大。艾瑞咨询发布的《2018中国短视频营销研究报告》显示，2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元，同比增长520.7%。预计2020年市场规模将达到550亿元。事实上，这些数据表明，短视频营销市场的收入并不理想。为什么这么说？

虽然颤音、Aauto rapper、美派等平台至今未披露具体收入，但鲸研院预测，以颤音的日常生活、人均日常使用时间、信息流的广告密度来看，2018年颤音的收入只有110亿元。爱奇艺2018年第三季度营收69亿元。相比之下，颤音还在掘金的路上。既然头像玩家抖声的情况是这样的，而且整个短视频营销规模也不大，那么其他玩家自然要多想想如何提高自己的流动性。

第三，短视频平台监管存在不足。在短视频的发展过程中，版权侵权一直存在。此前，颤音、Aauto rapper、火山视频等短视频平台因平台内容问题一直被相关部门监管，某种意义上反映了目前颤音的内容审核模式不到位。

虽然短视频领域存在很多亟待解决的问题，但这并不妨碍U-Teng Ai涉足这一领域的野心。

谁促成了优腾的爱情野心？

据《cmnet 2018秋季报告》显示，2018年9月，短视频月直播规模为5.18亿，占10.61亿在线视频的48.8%，短视频总使用时间占8.8%，几乎相当于在线视频的9%。这意味着虽然短视频的用户只有在线视频的一半，但用户的使用时间却有追赶的趋势。

在发展过程中，U腾爱对短视频领域进行了不同方式的尝试，但效果不如颤音。看到短视频潜在市场的正是有腾爱，才有勇气再次尝试短视频。现在短视频市场格局基本成型，优腾爱想突破现有格局。也许竖屏剧是他们更好的选择。

爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇曾经说过，垂直屏幕内容在未来一定会成为主流方向，从草根内容导向向专业内容导向转变一定是趋势。2018年11月26日，爱奇艺推出了其首部竖屏剧《生活从我做起》。

但是，爱奇艺并不是第一个布局竖屏剧的平台。早在2017年，youtube就开始测试竖屏剧。而且，《生活攻击我》也不是中国第一部直拍剧。优酷和腾讯比爱奇艺更早在竖屏剧上下功夫。

据了解，腾讯制作了《和陌生人说话》、《我男朋友的妹妹》等垂直影视剧；而且在2018年9月20日的优酷秋装发布会上，优酷也宣布了垂直屏内容的制作。

为什么U腾爱会陆续安排竖屏剧？其实竖屏剧是基于震动棒短视频的创新。相比于振动棒，内容有剧情，比较完整。仅此一点就可以在一定程度上降低内容的重复性，这已经成为优腾爱打入短视频市场的突破口。

同时，颤音的盛行也培养了用户在竖屏上获取信息的习惯和方式。在手机主导时间碎片化的今天，这无疑是推动竖屏剧发展的加分项。

除此之外，优腾爱丰富的内容制作经验也是他们加码竖屏剧的一大动力。据了解，2018年，优腾自制剧的比例占平台电影总榜单的50%。同时，他们也在不断加大对内容的投入。2018年爱奇艺总投资至少200亿，腾讯视频内容成本250亿左右，优酷投资高达300亿。

现在大部分长视频制作成本都比较高，内容容易被水淹，导致很多用户以双倍速度观看或者弃剧。腾讯视频总编辑王娟曾表示，在观看一部新剧时，35%的用户在观看第一集前7分钟就放弃了这部剧，而40%的用户在观看前三集时就放弃了这部剧。至于3-5分钟长、快节奏的竖屏剧，用户的耐心不会受到太大的挑战，所以优腾爱布局竖屏剧，不仅是为了发挥其在内容制作上的优势，也是为了争取一些不耐烦的观众。

现在短视频跑道上，像优腾爱这样的老牌视频平台似乎不太可能出现。就优腾的爱情而言，竖屏剧的保护或者说是他们与振动棒竞争的关键，优腾爱情的竖屏剧能达到振动棒短视频那样的病毒式传播效果吗？

【/s2/】内容选择和拍摄技术是关键，很难成为主流的竖屏剧？

爱奇艺发布的数据显示，《生命从我开始》单集在上线24小时内的人气已经超过5900点，赞数高达25万，在爱奇艺剧的人气价值上跃升至第四位。从这个成绩可以看出，竖屏剧的前景还是值得期待的。

但在此之前，竖屏剧的发展一直不温不火，在发展过程中不可避免地还面临一些困难。所以在短视频领域，优腾爱凭借竖屏剧在短时间内追上颤音选手还是非常困难的。

目前竖屏剧还处于初级实验阶段，以喜剧和段子为主，内容比较简单。因此，垂直影视剧能播放的创作空室相对有限。况且竖屏剧的长度也就几分钟。在这几分钟里讲一个完整有趣的故事并不容易。

以《生活在我身上》为例，虽然涉及到网络名人等新题材，但仍以恶搞喜剧的形式呈现。所以竖屏剧在时长和内容表达上更像是一种网络迷你剧。

但在更早的时候，它就成了网剧不可磨灭的标签。似乎在这方面，竖屏剧和网剧差不多。网上和业内都有一些声音，他们认为《生命之手》剧本中的一些情节比较平淡，缺乏新意。而且，《生命之手:我》的制作人张健曾经说过，由于制作时间的仓促，加上对竖屏剧形式的不熟悉，真正让他满意的剧只有一半。

除此之外，在长视频或者短视频里放广告也是正常的。但在以往的U腾爱制作的视频中，广告植入的部分或多或少都是不合理的，所以如何在时长较短的竖屏剧中润物细无声地植入广告，又不影响观众的观看体验，是U腾爱必须解决的问题。

同样值得注意的是，拍摄难度也是竖屏剧面前的一大难题。事实上，横屏的屏幕容量与竖屏有很大的不同，横屏视频的视野相对较宽，所以许多角色可以同时进入镜子，表现出更高的空.水平而垂直视频缺乏水平深度感，近距离拍摄时难以表达多个角色的复杂关系。但是，如果拍摄距离延长，人物的存在感就会减弱。因此，这对竖屏的分幅技术提出了很大的挑战。

从内容选择和拍摄难度来看，竖屏剧还是很难成为主流，未来很长一段时间可能还是小市场。然而，这意味着垂直银幕戏剧仍有很大的探索空的余地。

目前，只有在短时间内找到打破垂直屏幕戏剧固有弊病的方法，才能在短视频领域赢得这场反击。但如果克服困难的时间太长，随着新模式的推出，竖屏剧可能会消失在无垠的戏剧海洋中，然后优腾爱就亏大了。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网[/s2/]