[科技界] 恨不得全员付费了，腾讯、爱奇艺、优酷肿么还年年喊亏损？

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最近在微博上看到一个热搜:#珍惜爱豆的青春#。从这个话题中，我们可以得到很多新的东西，不仅仅是爱豆，一切都是有时效性的。不要盲目的认为时间还长，走的慢也没关系。也许你所期待的会继续在前方等着你，但你要知道，如果你走得太慢，你所期待的终究会失去。

这条规则在视频行业仍然适用。付费视频和非付费视频方面，我建议各位读者在视频还能看的时候赶紧看。谁知道你想看的视频什么时候会加入会员收费阵营？毕竟连很老的还珠格格都已经不在普通视频区了，反而加入了会员视频区。

各大视频网站都有这种想要所有会员的想法，主要是因为平台的盈利。截至2018年11月，爱奇艺、优酷、腾讯发布的数据显示，这三大视频平台的会员数量已经远远超过2亿。即便如此，运营状况良好的三大视频平台爱优腾依然处于亏损状态。据了解，爱奇艺、优酷、腾讯2018年的亏损预算分别为30亿、80亿、60亿。不仅仅是这三个，市场上视频平台很多，但是大部分在线视频平台都处于亏损状态。

看在线视频行业的崛起和在线视频行业的衰落

根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网发展第42次统计报告》公布的数据，截至去年上半年，中国互联网用户数量达到8.02亿，同比增长3.8%，互联网普及率上升至57.7%。其中，在线视频用户6.09亿，占互联网用户总数的76%。随着社会的进步，互联网用户数量不断增加，在线视频用户规模不断扩大。这些都进一步推动了视频行业的发展。

互联网的普及改变了人们的习惯。比如看视频的主要工具从原来的电视机逐渐变成了各大视频网站。在这种需求下，市场上的视频网站越来越多，如爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频、芒果电视、bilibili等。，以及早期的风暴视频、快播、迅雷、酷6、pptv等。

但有一个值得注意的现象，虽然市场上视频平台很多，但整个市场却欣欣向荣。事实上，大多数平台只是通过不断烧钱来维持繁荣的假象。以爱宇腾为例。questmobile数据显示，截至去年12月，爱奇艺日均活跃用户达1.18亿，腾讯视频1.12亿，优酷7512.09万；使用时间方面，爱奇艺每月使用时间43.6亿小时，腾讯视频37.1亿小时& hellip& hellip从这些数据中，我们可以知道现在人们对视频网站的热情有多高。

但是，虽然视频网站的用户规模足够大，使用时间足够长，规模仍然在迅速扩大，用户对平台的使用时间仍然在增加，但不可否认的是，在市场上取得盈利的视频网站很少，甚至优酷、搜狐视频、爱奇艺等领先的视频平台也仍然在亏损。相关财务报告显示，2017年上半年，优酷亏损33.88亿元；去年二季度，搜狐视频净亏损3500万美元；去年第三季度，爱奇艺净亏损31亿元& hellip& hellip可见，看似美好的网络视频平台背后，隐藏着许多不为人知的悲伤。

目前视频网站最明显的收入来源主要是广告和会员，以爱优腾为例。2018年第三季度财报显示，爱奇艺会员达到8070万，腾讯会员达到8200万。虽然优酷没有发布相关数据，但杨伟东去年表示，优酷会员数量应该在7000万以上，现在相信这个数字也增加了不少。

随着会员的不断扩大，也给视频平台带来了很多利润。腾讯发布的2018年第四季度财报显示，腾讯视频会员收入22亿元，同比增长149%。虽然广告收入增速没有高于会员，但也同比增长了68%；爱奇艺发布的2018年第三季度财报数据显示，爱奇艺会员业务收入29亿元，首次超过广告收入(24亿元)& hellip& hellip

但无论会员规模有多大，会员收入和广告收入增加多少，都改变不了爱奇艺、优酷、腾讯搜狐视频等视频网站亏损的窘境。那么问题来了。为什么市场上看似风光无限的爱友腾虎等在线视频平台还是那么让人失望？

【/s2/】爱宇腾福克斯的盈利是个大问题，主要是因为它是版权的锅？

如今，虽然爱幼登狐狸的市场影响力在不断提升，但俗话说得好，要承受多大的压力才能欣赏到风景。对于爱友腾人来说，就是一直面临的亏本盈利的压力。

以爱奇艺为例。爱奇艺发布的招股说明书显示，2015年至2017年的三年间，爱奇艺的营收分别为53.18亿元、112.37亿元和173.78亿元，亏损分别为25.75亿元、30.74亿元和37.36亿元。不仅爱奇艺，优酷、腾讯、搜狐等视频网站在营收增长的同时，也面临着很大的财务压力。那么，是什么导致了这种情况呢？

2013年以来，视频网站之间的版权纠纷日益激烈。要知道爱宇腾福克斯不断亏损的主要原因是争夺视频版权引发的烧钱大战。爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐视频等视频网站的版权纠纷不仅存在于电视剧领域，也存在于电影、综艺、动漫、体育等各个领域。各大视频网站为了吸引大量用户流量，增强自身的市场竞争力，在版权上确实花了不少钱。

比如2013年，搜狐视频斥资近1亿元购买《中国好声音》的独唱转播权；2014年，爱奇艺斥资近2亿元购买了《爸爸去哪儿2》、《快乐大本营》、《天天》、《惊艳大咖啡秀》、《我们约会吧》五个综艺节目的版权；2015年，腾讯以5年5亿美元的价格收购nba专有权；刚刚在优酷上播出的《幕后之王》版权费用高达3.9亿元& hellip& hellip无论是电视、综艺还是体育，版权成本都是以十亿为单位的，可见爱友腾人的经济压力有多大。

为了吸引更多的用户流量，增加平台本身的市场竞争力，爱宇腾人只能不断丰富自己的内容，购买版权是丰富平台内容的有利途径。然而，在线视频平台之间的竞争导致版权费一路飙升。据了解，2006年《武林外传》单集版权费为1250元；2011年《如履薄冰》单集版权费70多万元；2016年，如意《皇宫御爱》单集版权费900万& hellip& hellip短短十年，版权费飙升了7200倍。在如此高的压力下，在线视频平台很难盈利。

除了购买视频版权，自制内容也是网络视频平台充实自己的一种选择。2014年被称为自制视频网站的第一年。从那一年开始，各大在线视频平台开始孵化原创内容。但是平台对原创内容的孵化也给平台带来了相当大的成本压力。比如爱奇艺2018年第三季度财报显示，平台自制内容成本高达40.7亿元，同比增长160.2%。

一般来说，在线视频平台，无论是购买版权还是自制内容，都可以在一定程度上给平台带来大量的用户流量，但平台投入的巨大成本也是平台难以实现盈利的主要原因。

高质量的内容+技术创新能帮助在线视频平台完成漫长的亏损之路？

随着时代的进步和移动互联网的日益普及，在线视频平台用户规模不断扩大。虽然现在市场上大部分在线视频平台都在赔钱，但这并不妨碍爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐加大布局力度，抢占更多市场。但是，如果平台不能盈利，就不行。如果资本看不到盈利的可能，就会撤回对平台的支持，平台就很难继续运营。所以目前只能加快线上视频平台的盈利进程。

近两年来，人们的支付习惯逐渐形成，各在线视频平台的会员规模也在不断壮大。随着会员数量的增加，可以给在线视频平台带来一定的好处，给正在亏损的在线视频平台一个喘口气的机会。所以想要缓解在线视频平台的资金压力，可以从会员付费的方向走。平台要想吸引更多用户开放会员，高质量的内容必不可少。所谓高质量的内容，应该体现在小说故事和制作精良上。据相关资料显示，去年大火的《颜夕宫故事》为爱奇艺带来了1200万会员；“芙雅”给腾讯带来1000万付费会员；《镇魂》为优酷&hellip带来约500万会员；& hellip

需要注意的是，平台需要的是长期成员，而不是临时成员。所以平台要做的不是间歇性的现象级作品，而是持续性的现象级作品。只有这样，用户才能发展成为长期会员，才能给在线视频平台带来更多的收益，让平台早日摆脱亏损，进入盈利阵营。

中信证券传媒行业资深分析师肖燕燕曾经说过:技术变革也能给用户带来足够的新鲜内容。意味着对于用户来说，除了视频作品的吸引力之外，看视频本身对于用户来说也是非常重要的。也就是说，平台的技术创新可以给用户带来不同的体验，而正是这种不同的体验可以给平台带来更多的新客户，激发更多的潜在用户。

如今，在线视频平台之间的竞争越来越激烈。为了在市场上更好更长久的发展，各大视频平台都在不断加大烧钱的力度。这种方法确实给平台带来了很多好处。用户数量和用户时长都在不断上升，但随之平台的盈利难度系数也越来越大。

结合市场需求和趋势，在线视频平台盈利也不是不可能。要知道，优质内容的不断推出，技术的升级创新，平台的跨境合作，确实能给在线视频平台带来很多好处，让更多普通用户升级为会员用户，进一步降低平台成本。综上所述，一句话，借助这些措施，在线视频平台走到尽头指日可待。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网[/s2/]