[科技界] 告别李国庆，19岁当当的思变与求变

​

最新消息，当当网发布人事调整公告称，李国庆正式离开当当网。与此同时，李国庆也发表了一封公开信来回应此事。

至于我为什么离开当当网，李国庆在一封公开信中这样描述:在经历了人生的无数巅峰之后，我踏入了网上的中场之战，我决定再次出发，再次追逐自己的梦想。

这个知道自己命运的男人，选择勇气，重新开始，并不容易。由他抚养长大的当当网走过了19年，正如李国庆在公开信中所说:经过19年的努力，当当网拥有近3亿用户、数百万本图书和数百万本电子书，在图书行业遥遥领先。去年，利润销售额创历史新高。

目前，当当网拥有令人羡慕的经验和基因资本。

枯竭的电子商务行业正在蓬勃发展

在线流量红利的消退是近年来电子商务行业的一个痛点。所以展示自己的神奇力量去寻找流量，已经成为了所有人的共识。玩的好的变成拼多多，玩的不好的变成无名小卒。不仅如此，就连阿里JD.COM这样的电子商务巨头也面临着增速放缓和裁员(招聘萎缩)的困境。没有人敢否认，相比曾经盛开的鲜花，电商行业的各种疲劳状况实在是太显眼了。

当当虽然不是行业主角，但逆势能力却鲜为人知，近几年的财务回答也很亮眼。

2018年当当营收过百亿，gmv在150亿到160亿之间，利润过4亿。可见2018年当当过得还不错。虽然赚的没有阿里这样的巨头多，但当当至少没有亏，健康蓬勃发展。言下之意是当当网经受住了时间和市场的考验。

而且当当已经盈利五年了，目前没有负债。这意味着当当网在五年前已经有了成熟的盈利能力，现在财务上没有任何外部的困扰。那么近几年当当的盈利能力是停滞不前还是稳步提升？有一个数据可以给出答案:当当近几年销售额和利润两位数增长。

营收和利润双双快速上升，说明当当在扩大业务规模的同时保持了较强的赚钱能力。在激烈的市场竞争中，这一点还是值得称道的，因为很多营收100亿甚至1000亿的互联网公司还在为规模烧钱的路上，能赚钱的时候达摩克利斯之剑总是挂在头上。

也就是说，在金钱方面，无论是从连续五年的盈利，还是从年复一年的利润增长，当当都掌握了赚钱、多赚钱的门道。

现在当当网，2016年私有化退市后，越来越好，而且就整个行业来说，甚至比大部分平台都要好，想必很多人都没有想到。

当当网已经20年了，这个以图书为核心业务的电商平台肯定是做对了，才有了现在的繁荣。当当做的再好，无非就是卖书。

当当的读书生态投资一直是

至于图书电商，当当网一直是最强的。虽然阿里和JD.COM在此期间都介入了图书业务，但他们也与当当网发生了或大或小的摩擦。然而，当当网要在20年后保持纸质书销量的领先并不容易。

试想一个以卖书为主的电商平台，一年能卖出几百亿的销量。如果你只是一个在网上卖纸质书的中介，想成功会很难。其实这个成绩很大程度上归功于当当网看似矛盾的投资和布局逻辑。

2011年，当当网向电子书伸出了手。2016年，当当网开了第一家实体店。从这个角度来说，当当网的业务矩阵非常清晰。在阅读媒体上，当当网同时以电子书和纸质书为两节车厢，在阅读现场，当当网同时采取线上和线下的阵地。

如果只是小试，大家都会，但绝对不是当当想要的。目前，当当网的实体店已经登陆20多个城市，当当网在电子书业务上经历了多次爆炸。从当当云阅读的平台来看，当当网参与网文，听书，散漫。

简单来说，当当网所做的就是专注于一个完整的图书阅读生态，满足多元化读者的多元化阅读需求。至于开线下店，当当有不盈利不追求利润的初衷，所以引流是第二点，也是最重要的一点。事实上，当当网将实体店视为接触更多消费者的重要媒介。

此外，作为电商平台，当当网在物流方面也下了很大功夫。此前，当当网在天津有一个20万平方米的华北物流中心。现在，当当网在四川的新物流中心也在建设中。投资物流基础设施，其实是很多互联网巨头做的。对于当当来说，自有仓储在企业端会带来长期的成本降低和效率提升，而在消费者端会带来更好的配送体验。

总体来说，当当网的投资和布局可以说是既稳健又大胆。什么是稳定？专注于生态布局的图书和阅读优势业务是稳定的，具体而全面。什么是大胆？当当网说实体店不是为了盈利，只是想给读者提供一个合适的阅读和社交场所，目标首先指向读者体验，这是大胆的。

这种情况似乎有些内在矛盾。其实不然，说当当强大的盈利能力是当当的大胆资本，并不矛盾。

今年冬天，当当网将再次逆流而上

年复一年两位数的利润增长，以及大胆的生态投资，似乎这并不是公众公认的不愉快和不满意的情况。但这确实是最真实的当当，也是经过20年风雨洗礼依然活得好好的当当。

今天的寒冬真的很冷，裁员的消息满天飞，大家都有危险。就连JD.COM滴滴这样的巨头都这么邋遢，更别说那些小企业了。但是这么冷的冬天，对于20岁的当当来说，可以说是完全没有问题的。就拿阿里JD.COM等巨头来说，他们在行业内也经历过很多残酷的洗牌，他们的战斗能力是常人无法想象的。即使他们现在面临着一些困惑，但这些终将成为过去。

就渡劫而言，不可否认的是，20岁的当当网是一个资历很深的大四学生，因此他拥有相当大的话语权。在pc互联网和消费互联网的最后一波浪潮中，当当网在一波又一波洗牌中击败了数百名对手，成功生存下来。这足以证明当当的生存能力很强，这种生死体验随时都过时，但现在却成了当当从容面对的信心。

如前所述，从财务角度来说，当当甚至比很多巨头都要好。这也是当当不惧寒冬的重要资本。

冬天来势汹汹。别人担心的时候，当当就成了异类。更值得庆幸的是，这个冬天可能也是逆势超越他人的好机会。

因为很多对手都在冬眠，所以明显放缓了脚步，当当网在大举投资的同时保持了良好的增长势头，对于很多在寒冬不知所措的同行来说，无疑是一个极其恐怖的对手。

比赛不会中断，但可怕的是寒冬往往意味着更高的死亡率和排位率。在这样的情况下，帅当当一定能挺过这个寒冬，淘汰一群内功不足的对手。这个寒冬无疑会成为当当逆势而上的好机会。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网