[科技界] 阅文与掌阅的真假繁华

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高尔基说过:书籍是人类进步的阶梯；雨果说:书是改造灵魂的工具。人类需要的是启蒙营养品。而读书，则是养料。Lev & middot托尔斯泰说:理想的书是智慧的钥匙& hellip& hellip关于书或读书的重要性，名言不在少数。

那么，问题来了:读书时你更喜欢看纸质书还是电子书？

这个问题相信大家心里都有数。不管你承认与否，人们花在电子书上的时间是逐渐增加的，而花在纸质书上的时间是相应减少的。

为了适应时代发展的需要，让阅读更方便，市面上有很多移动阅读软件，比如掌上阅读app、qq阅读、懒人听书、首发阅读app、地瓜网等等。市面上很多阅读软件都来自五大阵营，分别是阅读群、掌上阅读、中文在线、百度文学、阿里文学。在五大阵营中，阅读和掌上阅读阵营在市场上表现良好。

【/s2/】读书:有腾讯撑腰，读书真的可以乘凉吗？

在网络文学领域，阅读是必须的。

2014年，腾讯把盛大文学收进了口袋。2015年，被收购的盛大文学和腾讯文学合并为阅读集团。在这个群体下，网络文学领域有很多知名品牌，如qq阅读、奇典、创世中文网、云起学院、红袖天香、潇湘学院、懒人听书等等。从这些软件可以看出，阅读在网络文学领域涉及面很广，不仅仅局限于看书，还以听书的形式涉及到相关平台。

在网络市场上，每一款产品最需要的是用户流量，说到用户流量，腾讯是最缺的。这意味着在腾讯的护航下，不仅引流渠道多，而且更有效，这是阅读在市场上快速发展，成为行业巨头的关键。要知道，阅读文本是基于腾讯庞大的用户群和内容分发能力，很好的推广了自己的产品，给阅读文本带来了很好的流量保障。

最重要的是，背后有腾讯的支持，看文字不用担心钱的问题，可以不断增加版面。比如为了满足更多用户的不同需求，平台需要大量作者，也需要大量高质量作品的签约。对此，你可以在看完课文后，自信而大胆地去做。据了解，截至去年6月30日，文悦集团已有730多万签约作者和1070万作品。庞大的作者规模和丰富的工作资源也能培养出很多潜在的阅读用户。

除了自身实力，在腾讯的加持下，雷丁进入影视领域也有一定优势。由于腾讯本身涉及影视、动画、游戏等业务，腾讯的这些布局可以进一步推动阅读和进入影视圈的进程。根据市场情况，阅读文本已经成为市场上网络小说影视改编的主要来源。艾瑞咨询(iResearch)发布的“2017年最具影视潜力网络小说排行榜”显示，前50名中有42部小说来自阅读，也就是说，阅读在基于ip的网络小说中一直处于领先地位。

此外，去年10月31日，文悦以155亿元的高价成功收购了新力传媒100%的股权。一个是网络小说资源库，一个是影视制作公司。此次收购使阅读的知识产权业务结构更加完善，强化了影视知识产权改编中的阅读话语权，也能保证改编作品的质量。例如，虽然《生活的乐趣》还在播出，但它已经引起了很多关注，它是由文悦、腾讯图片和新立媒体联合推出的。

但不可忽视的是，阅读并没有想象中那么顺畅。之前的《华》《鬼吹灯》《烈火涅槃》等爆款都是ip影视阅读成功的典型代表，让阅读名利双收。但2018年由读本改编的《凤凰狱凤凰》《武东干坤》《搏击天空》并没有在市场上泼太多的水，有名利双收的嫌疑。

再者，按月付费的用户和阅读文本的付费比例也在逐渐放缓。根据2018年阅读文本半年度报告，2017年阅读文本营收增长60.2%，远低于去年上半年的18.6%。此外，月均付费用户从1150万下降到1070万，2017年上半年阅读付费比例为6%，去年上半年仅为& hellip& hellip这些数据的下滑说明，近几年阅读的发展已经无法应对局面，如果是很久以前，可能会陷入没有办法破局的局面。

【/s2/】看手相:身居高位，看手相的风景真的能长久吗？

作为一个在市场上爬行了近11年的掌上阅读器，它在市场上的地位可以说是非同寻常。以掌上阅读器app为例，它已经多次在国内各种阅读应用排名中获得冠军。根据必达咨询数据中心的监测数据，在去年上半年同领域阅读app普及率排名中，掌上阅读是冠军，普及率为51.4%。此外，在日常活跃用户中，手相阅读以1850.4万人次排名第一。这些都说明了市场上手相阅读的繁荣。

掌上阅读之所以能在市场上取得这样的成绩，主要是因为它有一个很好的计划。为了保证用户数量的不断提升，Palm Read通过与oppo、vivo等手机厂商的合作，有了内置应用的名称，更方便Palm Read引入新用户，带来很多新的补充。而且在这种内置应用身份下的手相阅读中，用户对平台的粘性远远高于其他平台，更容易培养出高忠诚度的用户。

再者，为了增加平台原创内容，增加市场竞争力，Palm Reading做了很多工作。据2018年棕榈科半年报显示，在此期间，棕榈科已经卖给了三家原创内容管理公司，丰富了平台的原创内容资源。最近人们最关注的是，掌上阅读科技共斥资1.7亿元，拿下红薯中文网33%的股权，进一步提升原创文学和原创动画的业务能力。此外，掌上阅读技术推出的掌上阅读阅读器、ireader电子书以及掌上阅读文献的建立，也有效提升了掌上阅读的市场竞争力。

另外，为了增加平台的优质内容，吸引更多的作者进入平台，鼓励作者写出更好的作品，需要从稿费入手。据了解，2017年全年，稿费总计不低于3亿元，40多位作者年电子收入过百万。相对于市场上其他网文平台，2017年支付的稿费无疑是最大的，给掌中阅读带来了不少掌声。

然而，面对日益激烈的市场竞争，掌上阅读发展中存在的一系列问题也限制了其发挥的范围。首先，作者对web平台的影响可谓巨大。如果平台上有很多高质量的知名作者，就会有很多用户被带到平台上，类似于所谓的名人效应。但根据Speedway发布的2018年网络作家影响力排名。com，2018年中国男作家网络影响力50强，岳冠是唯一一个，2018年中国女作家网络影响力50强没有一个。意味着看手相会失去很多潜在用户。

其次，看手相和oppo、vivo等手机厂商的合作确实带来了很多用户。正是这种依赖，进一步增加了看手相的运营成本。界面消息显示，2015年下半年以来，渠道的成本投入一直在增加，手机厂商渠道推广收入占比从50%上升到60%。成本在增加，但利润却处处受限。2017年财报显示，手读付费阅读的收入占90%以上，而游戏联运和广告的收入仅占2%，最赚钱的影视也没有太大成就。

总之，掌上阅读的市场地位是有目共睹的。随着对市场的不断研究，Palm Reading不断扩大业务范围，加入动画等业务板块，通过与多家出版社合作、收购红薯中文网站、资助作者等方式，增强了战斗力。但在左手阅读越来越强的同时，右手阅读的弱点也逐渐暴露出来，其中最关键的是不健康的盈利模式和平台作者的影响力较弱。

那些年，读书和看手相患难与共

近日，文悦集团发布的《2018年网络文学发展报告》数据显示，截至去年上半年，网络文学用户已达4亿，占网民总数的一半以上。随着社会的发展和人们网上阅读习惯的逐渐形成，这些数据还会不断增加。

然而，即使是在网络文学市场规模不断扩大的情况下，看文章、看手相等网络文学公司也并没有一帆风顺。除了自身存在的因素，还有外部因素影响着这些web公司的发展进程。

艾瑞咨询发布的《中国泛娱乐版权保护研究报告》显示，2017年中国网络文学盗版损失高达74.4亿元，占整个市场的58.3%。

根据中国商业研究院发布的《2018-2023年中国网络文学市场前景与机遇研究报告》，2017年中国网络文学市场规模为60.6亿元，预计到2018年将上升至80.8亿元。然而，有些人可能不相信。据相关调查数据显示，盗版网络文学的市场规模远大于正版网络文学，市场规模已超过100亿元。网文市场猖獗的盗版行为，在一定程度上不利于正版市场的对外扩张，对阅读、掌纹等网文公司极为不利。

要知道，不管是看文字还是看手相，他们目前的收入主要来自用户的付费。目前，我国网络文学盗版现象过于严重，不仅会造成网络文学市场用户流量分离，还会极大地影响到读文、看手相等网络文学公司的收益。

此外，ip影视确实可以给网络文学公司带来更多的收入，但前提是成品要得到市场的认可。成品要想被市场喜欢和认可，必须满足以下条件:一是尊重原作；第二，制作精良；第三，角色和演技的选择；第四，剧情新颖。但现在市场上，不仅网文同质化严重，影视之后的故事、场景、人物也很少是让人眼前一亮的产品。

造成这种情况的主要原因是小说在改编过程中过于迎合市场。如果这种情况得不到改善，文本阅读、手相阅读等web公司推出的成品可能会同时失去口碑和收视率，从而影响文本阅读和手相阅读用户的流失，减少潜在用户的开发机会。

【/s2/】在繁华混乱的时代下，如何读文看掌？

现在是互联网时代，网络文学的市场规模将随着社会的进步而扩大。看书和看手相在网络文学市场占有重要地位，是行业内的两大巨头。表面上看，这两大巨头的发展还不错。毕竟网络文学用户规模在扩大，这是网络文学公司最好的事情。

但是现在无论是看书还是看手相，都有一些隐藏的疾病。如果这些问题得不到解决，即使是读书、看手相这样的行业巨头，也会在反复的打击下逐渐承受。

就目前而言，读书、看手相等web公司需要做的最重要的事情，就是一个个消除自己的缺陷。此外，他们还需要做一些准备来应对外部攻击。比如面对成本增加，付费用户减少，需要清理所有阅读平台。清理一些低质量的内容，保证平台内容的质量。这样也能为平台创造良好的口碑，良好的口碑也能给平台带来更多高质量的用户流量，从而给平台带来更多的收益。

还有，面对ip影视，不要急于求成，也不要太迎合市场。受各方面的制约，网络小说对影视的改编会有一些变化。一些网络小说在改编成影视的过程中，过于关注市场热点，过于迎合市场，最终的产品难免有些不同。这对于想通过网络小说改编影视节目来盈利和吸引用户的人是极其不利的。

其实市面上也有一些成功的改编例子，比如如履薄冰，火中涅槃，鬼吹灯，你知道应该是绿胖红瘦吗等等。这些成功的案例证明了原著是不能接受剧本改动的，但在改动的时候要用好作者写的精华，制作要精良，剧情不要落入俗套。只要实现了这些，ip影视就成功了一半。另一半自然是选择合适的小说。毕竟不是所有的网络小说都适合影视。阅读和阅读时不要盲目跟随市场选择作品，也要严格对待。

综上所述，读书和掌上阅读是网络文学领域的两大巨头，市场上最活跃的阅读应用和相关产品基本都来自这两家公司，这是可以理解的。虽然这两大巨头由于自身和外部因素在发展上不是很有效，但这并不是牢不可破的。只要看书和看手相明确自己的问题，打开多个盈利渠道，适当加大布局，看到网络小说以ip为主时潜在的市场需求，那么不管是看书还是看手相，还是上一段楼梯。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网[/s2/]