[科技界] 一场游戏平台商与游戏大厂的战争

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古人有一句话:天下分久，分久。这个可以用在很多领域。例如，游戏行业的个人电脑游戏领域就是在玩这个不变的原理。

在pc游戏平台上，曾经出现过英国人对抗吕布的情况，即腾讯的wegame、ea的origin、育碧的uplay等平台纷纷挑战steam游戏平台作为统一游戏平台的地位，但未能如愿。2018年底，《堡垒之夜》和虚幻游戏引擎开发商epic也加入了pc游戏平台的争夺战，其参与可能是pc游戏平台突破的关键。

你知道吗？你知道吗？Pc游戏平台应该是肥肉

无论是wegame、origin、uplay对抗steam还是epic这种快要半路进攻steam的东西，各路势力都在全力争夺pc游戏平台的游戏细分，主要是看到pc游戏平台是一大块肥肉的本质。

根据newzoo发布的2018年全球游戏市场报告，pc游戏市场是第三大游戏平台，2018年游戏收入329亿美元，约占游戏市场21%的市场份额。随着消费的升级和版权意识的觉醒，个人电脑游戏平台在游戏行业的地位将进一步加强。除了电脑游戏平台是一块肥肉之外，人们对电脑游戏平台垂涎三尺还有三个原因。

首先，个人电脑游戏平台具有高回报、低风险的特点。一般来说，游戏平台扮演的是第三方的角色，通过提供游戏厂商销售游戏的环境，收取一定的服务佣金来盈利。它不直接参与游戏的开发和制作，还掌握着游戏发行环节的资源，除了服务器成本，基本上没有其他大的成本支出，在游戏开发中不承担一系列风险的情况下，保证了较高的收益。

第二，游戏平台具有很强的战略价值。一方面，游戏平台可以完善和补充游戏公司的生态系统，使其形成完整的游戏生态生态闭环，从而增加其在游戏行业的话语权。

另一方面，布局游戏平台可以抓住付费游戏趋势的机会。近年来，付费经济悄然兴起，表现为知识付费、版权意识的觉醒、会员制模式的普及。游戏平台有成熟的游戏服务体系，适合付费游戏的成长。从这个角度来说，开发游戏平台就是为了抓住这波付费游戏的机会。

正是因为pc游戏平台具有这两个战略价值，pc游戏平台领域的竞争才会越来越激烈。

蒸汽平台:实力雄厚，心虚

说到个人电脑游戏平台，蒸汽游戏平台是一座永远无法绕过的大山。Steam游戏平台是目前世界上最大的综合性数字发行平台之一，获得第33届金摇奖最佳游戏平台。除了大名鼎鼎之外，它还有三大优势，游戏资源丰富，平台用户粘性高，受众广泛。

steam平台的游戏资源可以说非常丰富。截至2018年底，steam平台上已有3万多款游戏，仅2018年steam就新增游戏约9800款。2017年只增加了6700个游戏，所以有人预测到2019年底steam平台会有4万多个游戏，包括很多经典和畅销的大作，比如gta系列和绝地求生。

蒸汽平台的用户粘性也相当可观。阀门(v)2018年年度总结报告显示，2018年蒸汽平台日均活跃用户达4700万，月活跃用户达9000万，最高同时上线人数达1850万。

而且steam平台的受众也很广，从地理分布上来说包括世界上大多数国家和地区，这是由于它支持40种货币交易，26种语言，100种支付方式；在消费水平上，蒸汽平台也能满足大多数人的要求。平台包含大量1-1000付费游戏和免费游戏。近日，pc游戏平台部运营中心发布的《2018游戏行业外部市场观察报告》显示，steam平台免费游戏比例有所上升，付费游戏与免费游戏比例更加合理。

尽管steam多年来一直主导着个人电脑游戏平台，但它曾被视为个人电脑铁杆游戏玩家的标准。然而，近年来，蒸汽平台的衰落逐渐显现。前面提到的《报告》显示，steam平台经历了双重衰落，即出版游戏和出版商都衰落了。

造成这种现象的主要原因是蒸汽平台的抽油机构存在缺陷。2018年，蒸汽平台对牵引机构进行了调整。收入1000万美元的游戏平台和游戏厂商分成7: 3，超过1000万美元的部分分成7.5: 2.5，超过5000万美元的部分分成8: 2。这相当于在增加大游戏厂商收益的同时抛弃了中小游戏厂商，从而引起了广大中小游戏厂商的不满。更致命的是，这次蒸汽重组的受益者似乎也对其高比例不满。比如育碧将其新巡演的首发权转让给epic。

epic平台:无法应对

一个接一个。当蒸汽平台陷入困境时，挑战者层出不穷。在众多挑战steam的选手中，2018年底加入游戏商城业务的epic表现最为耀眼。《全程封锁2》不仅从蒸汽平台起步，在自己的平台上起步，还垄断了另一部力作《地铁:离开》。除此之外，一些高质量的独立游戏如《ashen》也切换到了epic。Epic平台作为菜鸟能弄出这么大的动静，有什么独到之处？

第一，与epic合作有利于游戏厂商的游戏开发。说到史诗平台，可能大家都陌生，但是堡垒之夜大家肯定都熟悉，另外一个更有分量的词，虚幻游戏引擎，大家肯定更熟悉。没错，《天涯岳明刀》《绝地求生》《剑侠情缘三》都是用的虚幻游戏引擎。可以说，市场上的主流游戏大多使用epic的虚幻游戏引擎。其他切换到epic平台的游戏厂商可以得到虚幻游戏引擎更好的支持。最好的例子就是原《绝地求生》和《堡垒之夜》的手感差异，所以游戏厂商为了获得更好的游戏引擎，愿意改用epic。

第二，epic平台对游戏厂商和普通消费者更有吸引力。对于游戏厂商来说，在epic平台上发行游戏可以获得更高的收益。epic平台佣金12%，使用奇幻游戏引擎的游戏可以达到5%，对游戏厂商有吸引力。更大；对于消费者来说也是很有吸引力的，因为epic平台承诺每个用户每周都能获得一款高质量的免费游戏，《深海迷航》和《超级食肉男孩》都已经发出来了，所以更大的优惠力度对于普通用户来说是很有吸引力的。

凡事都有两面性，epic平台也有一些明显的弊端。一方面，平台游戏资源的丰富性存在明显的不足，与steam平台等游戏平台相比差距较大。steam平台有3万多个游戏，wegame、origin、uplay平台的游戏资源也保持在3位数以上，而epic平台的游戏数量暂时只有几十个。

另一方面，与steam相比，epic平台支持的国家和地区还不够全面。比如国内游戏消费增长最快的玩家，不支持购买游戏服务。比如官网支持的语言、币种、支付方式较少。这些是epic平台目前面临的最大问题。除此之外，在服务器响应速度等其他方面也存在不足。epic platform无法挑战steam。

游戏平台与游戏厂商碰撞后的三重化学反应

实际上，当前游戏行业各平台之间的竞争，可以看作是纯游戏平台与游戏厂商之间争夺游戏话语权的竞争。无论steam与wegame、origin、uplay还是epic竞争，都是相互依存、相互竞争的，矛盾的激化会产生多层次的影响。

首先，对于中小游戏厂商和消费者来说，他们可以从游戏平台之间的竞争中获得更多的主动权和更多的利益。在此之前，游戏行业平台和游戏厂商分为7: 3。随着wegame、epic(腾讯控股)等新兴游戏平台的推广，steam被迫相对降低抽奖比例。抽奖比例降低，游戏中的中小厂商游戏成本相对降低，最终盈利的是普通消费者。

其次，也会对游戏平台本身产生一定的影响。游戏平台之间竞争加剧带来的影响是双重的。一方面可以迫使自己不断升级，比如在泵送机制上升级，平台服务质量和商业模式的迭代升级；如果游戏平台之间的竞争过于激烈，会对平台本身产生负面影响，比如资金压力。

最后，游戏厂商和纯游戏平台之间的竞争加剧，对游戏行业来说是有两面性的。游戏行业积极的一面是，新兴游戏平台的出现会加速游戏平台领域主导地位的瓦解，行业新格局的形成也是优胜劣汰的体现。游戏平台领域格局的改变，将有利于游戏行业资源更合理的分配和利用，有利于行业更规范的分配，有利于游戏质量的整体提升。

但同时也会对游戏行业产生一些负面影响。比如一些游戏平台为了在竞争中获得有利地位，与游戏厂商签订了独立的发行协议，从长远来看会严重扰乱游戏行业的发行秩序。比如纯游戏平台与游戏厂商的斗争加剧，也会造成一定的游戏资源浪费，以及游戏厂商公告费用的浪费。

总之，短期内，无论是epic还是其他游戏厂商的游戏平台，都很难挑战steam在游戏平台的统治地位。然而，随着史诗数量的增加，蒸汽可以坐下来放松的日子将一去不复返。世界分久了，就分久了。epic自下而上的薪酬将成为游戏厂商和游戏平台大战的开始。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网