[科技界] 短视频的这场超级盛宴

9月19日，人民日报宣布成立人民日报智慧研究院，推出全新短视频客户端，人民日报+。人民日报在短视频上迈出的这一大步，进一步巩固了短视频的地位。

不久前，腾讯与Aauto rapper深度合作的消息炸开了网络，颤音的斗智计划2.0正式上线。当各大企业在短视频领域展开激烈竞争的时候，14岁的女孩哲哲和12岁的女孩小玉因为从易拉罐里模仿自制爆米花的视频而身受重伤，引起了舆论哗然，对短视频内容的质疑也越来越多。

与文字和图片相比，短视频是一种相对不成熟的媒体形式，但它显示出前所未有的发展潜力和增长势头。现在无论是用户数量还是短视频的增长速度都达到了一个新的高度，可以说是辉煌。4g开启了短视频时代。今天，随着5g技术的到来，整个行业站在了一个新的起点上，短视频行业也迎来了新的机遇。

1泛娱乐行业的钟灵·郁秀

回顾短视频的发展，我们不难发现，一个短视频的迅速崛起，就是国内泛娱乐产业的发展史。2011年，腾讯副总裁程武提出了泛娱乐的概念。四年后的2015年，这个全新的概念成为业界公认的互联网发展八大趋势之一。根据2017年泛娱乐战略报告，泛娱乐已经成为文化领域最受关注的商业模式和互联网文化的新亮点。

【/s2/】近年来，游戏、文学、影视、动画、泛娱乐包罗万象，内容丰富，成为国内互联网领域最广阔的市场。

questmobile发布的泛娱乐用户行为洞察报告显示，截至2019年4月，中国泛娱乐用户规模达到10.86亿，占移动互联网用户的95.6%，月平均使用时间达到4.7小时，同比增长13.8%。如此庞大的用户群和使用增长率，在这个市场上显示出无限的机会和巨大的发展前景。

截至今年6月，短视频月直播用户数达到8.21亿，同比增速超过32.3%。用户月平均使用时间达到22.3小时，同比增长8.6%。是泛娱乐行业唯一一个月增长率超过2亿，同比增长率超过30%的板块。从用户增长率来说，只有在线阅读能比得上，从用户使用时间来说，短视频是很棒的骑行。

经过多年的发展，整个泛娱乐行业，数字阅读和在线音乐，面临着用户接近饱和、行业发展潜力有限、业务创新能力不足的限制，增速明显下降，而直播游戏和手机游戏业务在碎片化阅读和休闲模式的滚动浪潮冲击下，开始放缓。总的来说，短视频已经成为推动泛娱乐产业大马车继续前行的主要力量。

短视频的独特优势使其有了今天的发展势头。时间短，内容精，满足了现代人碎片化的信息需求。视频的动态性和变化性很大程度上迎合了受众长于形象思维的特点。同时制作流程简单，使用门槛低，使得短视频拥有非常大的用户群体。用户参与度高，传播效果好，放大了短视频的商业价值。

从2012年Aauto rapper从一个分享gif图片的手机应用变成短视频社区开始，只用了五六年的时间就把Aauto rapper摇了两分钟。其中有二拍、美照等众多短视频平台的兴衰，papi酱等的爆炸，蝙蝠巨人的强势进军。

【/s2/】如今，在互联网红利即将耗尽的时候，用户高达8亿的短视频已经成为整个行业的目标，bat、Today header、Aauto rapper等很多企业都在投资。

2黑马颤音崛起之路

如今，说到短视频，颤音已经成为大多数人心目中最贴切的词。没事就刷刷震动已经成为很多人的生活方式。目前每日活跃用户数达到3.2亿，业内第一。

【/s2/】产品推出至今，颤音才发展了三年，但在这短短的三年时间里，颤音创造了移动互联网时代的传奇。

2016年9月，颤音上线，17年开始大放异彩。用户数量增加了10倍以上。截至2017年底，颤音的用户数量已经超过7亿，每月活跃用户超过1亿，迅速接近行业领先者Aauto Facter。到2018年，颤音进入用户增长加速期。2018年1月，颤音日用户突破3000万，3月，这个数字达到7000万，6月，日用户达到1.5亿，11月，用户突破2亿。

最新数据显示，颤音的日常用户已达3.2亿。在不到三年的时间里，颤音实现了从0到3.2亿的巨大飞跃，在过去的六个月里增加了7000多万。在短视频领域，颤音已经成为一种神话。

颤音出现在大家面前的时候，短视频已经火了很久，而Aauto rapper在市场上的地位也相当稳定。而颤音凭借算法、营销等优势实现了弯道突破和超车。

颤音的成功离不开字节跳动多年来推算法的积累。今日头条，作为信息app，重点介绍智能算法推荐技术。在算法推荐的基础上，今日头条迅速领先其他类似平台。把今天头条里成熟的算法推荐机制应用到颤音上，自然会更加强大。打开软件的时候，有很多短视频是根据用户的观看喜好推荐给用户的，不需要选择。简单的上下模式让用户很容易沉浸其中。

【/s2/】世界上两分钟的聊天，两小时的欢笑，足以看到聊天推荐机制带来的强大吸引力，以及所创造的用户粘性。

颤音进入大众生活的另一把利器，在于其更清晰的用户定位和坚持运营为王的理念。颤音以年轻人为主要用户群体，走娱乐路线。在此基础上，颤音迅速吸引了非常活跃和有创造力的年轻用户。同时，很多人因为多样有趣的玩法和便捷的剪辑手法，找到了自己的创作热情和观看兴趣。

相比竞争对手Aauto rapper长期以来的“去V”和“轻操作”模式，颤音在操作上付出了巨大的努力，这些努力也为颤音的爆炸性发展提供了坚实的基础。

3 Aauto rapper，下沉市场之王

Aauto是中国最早的短视频平台。在其他企业意识到短视频出口已经到来之前，Aauto Express已经开始了短视频之路。

谈及Aauto rapper的成功，不得不说目前互联网行业的市场红利不断下沉。如果说在短视频领域，勇往直前是Aauto rapper打开市场的第一步，那么抓住下沉市场的机会，就成了Aauto rapper抓住亿万用户的关键核心。

【/s2/】作为下沉市场三巨头之一，Aauto rapper的火爆让短视频成为趋势，老铁，双击666。这样的句子是快手最常听到的表达方式，非一二线城市和农村乡镇的大量用户在Aauto fast撑起了一片天空。

Aauto的发展是一个挖掘下沉市场的过程。在过去的13年里，Aauto Speeter已经从工具应用程序转变为短视频社区。从15年6月到次年2月，Aauto的用户数量在半年多的时间里从1亿激增到3亿。截至2017年11月，Aauto rapper的app日均用户数已超过1亿，注册用户总数已超过7亿。到目前为止，Aauto rapper的每日活跃用户已经超过2亿，是当之无愧的超级应用。

不幸的是，在与颤音的战斗中，Aauto Speeter被击败。但纵观整个行业，Aauto rapper仍然是短视频时段的第二玩家，也是唯一有实力与颤音抗衡的平台。

专注于民用应用的Aauto rapper，在非一二线城市和老年用户中颇受欢迎，三四线城市及以下用户中有64%在Aauto rapper。在下沉市场异常活跃的Aauto speaker，它不同于其他相关的短视频产品，有自己的产品逻辑。

包容性算法，聊天场景的内容，加强博主和粉丝的联系所推动的旧铁经济，才是Aauto rapper下沉市场的关键。

轻操作是Aauto rapper的一贯理念，而Aauto rapper一直在削弱平台本身在平台管理上的存在。同时，关注度是主要的推荐内容，所以Aauto rapper中的所有推荐都是基于用户的兴趣和社会关系做出的。这种模式使得粉丝与内容创作者之间的联系更加紧密，粉丝可以与关注对象进行长时间的交流互动，从而诞生了老铁经济。

以人为本的关系链使得Aauto speaker在电商领域拥有独特的优势，同时也在加强粉丝与创作者的关系上增强了用户粘性。借低收入市场的机会，Aauto Speeter继续发展。目前日用户已超过2亿，电商作者月增长率超过10%。电商业务引领整个短视频行业。

作为下沉市场的三大巨头之一，Aauto也在向一二线城市迈进，一二线城市的用户比例也在增加。依托正在下沉的市场，Aauto Speeter越走越远。

4蝙蝠的短视频战

bat作为国内互联网行业最大的巨头，在互联网相关行业取得了巨大的成就，但短视频似乎是个例外。如果颤音Aauto rapper已经完成了在短视频行业的基本职业，对应的蝙蝠三巨头还在探索布局。

腾讯的短视频布局早在2013年就开始了。2013年10月，腾讯推出了短视频应用腾讯微视，这是中国最早的短视频产品之一。但是微视并没有掀起太大的波澜，被二拍、美拍等很多产品打败。2015年，腾讯将微视并入腾讯视频，短视频服务陷入沉寂。

【/S2/】2017年，短视频如火如荼，颤音在《阿托更快》中风头正劲。在这样的情况下，腾讯再次意识到短视频的重要战略地位，重新开始布局。

2017年，腾讯投资30亿重启微视项目，投入大量人力物力开始引入高质量内容。微视成为腾讯的重要战略。腾讯在开发自己平台的同时，也在斥资3.5亿元投资Aauto Express。腾讯对短视频的重视也可以在引流上看到。

2018年5月，微信正式发布了升级外链管理规则的补充公告，限制了微信大量短视频应用的传播，包括腾讯投资的Aauto，但微视不在其中。

在微信朋友圈，qq空之间发布的视频可以直接同步到微视。有这两大流量池作为支撑，微视在用户数量上优势明显。【/s2/】同时，通过腾讯的社交渠道，微视用户将优质内容分享到微信、qq等平台，产品在亿万用户中传播，提升产品影响力的速度是不可想象的。

最新数据显示，微视用户数量超过1亿，微视通过看视频、收红包等激励手段不断吸引留存用户。除了微视，腾讯还有很多类似的产品，包括yoo视频、晚餐视频等。，拥有十多种型号。此外，腾讯与Aauto rapper合作的消息也印证了腾讯对短视频业务的重视以及未来的潜力。

百度在移动互联网时代的落后让大家感到惋惜，百度在短视频之前的表现也不突出。2017年，百度推出好看的视频，之后又陆续推出纳尼小视频和全国小视频，正式开始布局短视频。利用百度百科自己的平台推出秒视频，在此基础上，成立了行业首个知识短视频制作组织艾芝生产者联盟。

【/s2/】百度在ai上采用差异化的市场定位和技术优势，短视频发展相对顺畅。

【/s2/】相对于其他短视频平台的泛娱乐内容，好看的视频以分享美好、看世界为目的，主要提供以知识为基础的高质量内容，不断扩大内容的垂直度和精细度，为用户的成长服务。【/s2/】好看的视频上线后，百度通过直播答题和现金奖励留住用户。同时，在打造优质内容方面，百度与多家优质内容平台合作，通过创作者支持计划、流量加持等措施为用户提供创意支持。同时，百度成熟的内容分发技术和在ai方面的优势，为百度短视频的发展提供了很好的技术支撑。

目前，好看视频的用户数量已经超过2亿，同比增长230%，月直播用户已经超过5000万。这样的成绩已经可以跻身短视频第一阵营了，同时全民小视频也有不错的表现。在短视频领域，百度依然不遗余力的打造产品生态。

与百度和腾讯不同，阿里巴巴在短视频领域似乎更被动。2016年，阿里推出淘宝短视频，2017年，其产品土豆转型为短视频平台。2018年5月，阿里单独推出了短视频app，之后又推出了消费短视频app卢克。阿里巴巴一直在短视频上向垂直电商领域靠拢，但似乎并没有取得多大的成绩。在大规模娱乐的战略背景下，阿里不断进行海外投资，通过其他平台实现自己在短视频上的布局。

bat公司作为互联网行业的领先品牌，都有着各自不同的优势和特长，这也使得他们在短视频领域有着不同的选择和决策。【/s2/】但对于bat来说，在头条和Aauto rapper的双重打击下，在短视频领域快速完成布局，抢占更多用户和市场迫在眉睫。

5盛世难掩隐忧

目前短视频市场可谓炙手可热。颤音Aauto rapper引领潮流，bat巨头下大力气追求，未来还有无数平台厂商加盟。他们想突出重围，获得一些红利。无数企业投身短视频行业，这是短视频行业发展的绝对有利时期，用户规模8.2亿，同比增长3.2%以上。另外，随着5g时代的到来，技术支持让短视频利用引领未来的东风。

【/s2/】然而盛世不可终，从内容到模式的诸多问题逐渐浮出水面，牵动着无数参与者的心。

从网络名人恶搞英雄和英雄，从争当全网最年轻的妈妈，到模仿危险内容引发的悲剧，短视频不仅丰富了人们的日常生活，也因为内容质量参差不齐而引发诸多争议。为了博主的关注，很多内容创作者不惜使用危险的动作，不合理的想象，甚至违反法律法规来达到目的。由此产生的社会问题层出不穷，影响极其恶劣。此外，短视频平台上虚假广告猖獗，侵权盗版难以规范和限制。这些都是笼罩在短视频行业上空的利剑。

除了内容，虽然很多平台都在短视频领域不断探索，但是短视频的实现还是很难提高。短视频总是在聚集流量，所以广告成为了短视频的主要货币化渠道。短视频商业化模式仍难以突破，单一的货币化渠道进一步加剧了短视频行业面临的问题。

随着短视频动作越来越快，约束对其的影响也越来越明显，解决问题也越来越迫切。

如今的短视频行业，一方面进步很大，不断有获奖歌曲，另一方面也难以忽视其中的隐患。站在巅峰的短视频行业，在光明的未来和崎岖的道路上，会进入哪里？

6 vlog潜力巨大

在短视频火的同时，另一种视频模式开始悄然兴起。欧阳娜娜Vlog多次被列入社交平台热搜名单。这个女生做饭，参加活动，视频学习。这种独特的模式和欧阳娜娜的明星效应使得vlog迅速走红。

【/s2/】相比短视频时间短、信息内容少的缺点，vlog模式极其合理，生活录音模式与文字、音乐、视频的结合完美满足了年轻人的表达需求。在互联网时代，满足年轻人的需求就是满足主流人群的审美需求。

继欧阳娜娜之后，许多明星加入了vlog的创作，广受欢迎的vlog因其产品更容易营销和商业化而受到许多企业的青睐。

微博推出vlog召唤令，bilibili推出30天vlog挑战赛，腾讯发布yoo视频，颤音开始设置长视频功能，好看视频推出vlog蒲公英计划。许多企业在vlog领域进行了资源布局和倾斜，并取得了良好的效果。

越来越多的人开始与vlog分享生活，越来越多的品牌开始选择使用vlog进行营销推广。随着5g的到来和技术手段的不断进步，对技术和设备要求更高的Vlog将越来越受欢迎。可以预见，vlog最终会成为短视频后半段的主角。

7深度培育垂直领域

目前短视频内容参与者众多，短视频平台仍以泛娱乐内容为主，同质化严重，平台间竞争空前激烈。再加上人口红利的高峰和消费的升级，人们对内容的要求必然会更加细化和多样化。

短视频行业的不断成熟，必然导致内容的进一步细化，投资细分的垂直领域，是很多平台和内容创作者的必然选择。在此基础上，垂直专业化的趋势越来越明显。

短视频领域的垂直现象开始凸显。与知识、美容、电商相关的短视频屡见不鲜，很多垂直应用已经开始出现在大众视野中。2018年爱奇艺瞄准中老年人推出进士，阿里巴巴的鹿雕以电商淘宝为代表。

作为一个引流效果很强的短视频，势必会在垂直领域发挥更大的作用。同时，在平台保证内容相对垂直和专业的基础上，专业的视频编辑工具也将成为新的出路。

8行业规范变得不可避免

由于泛娱乐行业涉及内容广泛、创意群体多样，制作的内容质量难以达到有效标准，无论是在线文本还是信息流产品平台都存在相关问题。短视频行业也不例外，恶性事件频发，所以很多行业巨头平台都经历了下架整顿的风暴。

短视频内容的规范已经成为业界不得不面对的问题。2019年初，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，进一步明确了短视频的内容传播要求。各大平台开始处理非法账号和非法内容，很多非法账号和内容下架。从政策法规到平台本身，短视频内容的标准化一直备受关注。

5月，在中国互联网视听大会上，很多平台，如Aauto rapper等，积极讨论短视频的版权问题。8月，mcn商业侵权案结案，引起广泛关注。随后，涉案的papitube公司发布了《自媒体版权基本指南》，对与短视频相关的版权问题进行了说明。在猖獗的盗版中，越来越多的人关注版权问题。

随着央视、人民日报等主流媒体开始进入短视频领域，短视频行业规范也将迎来新的趋势。在更加规范和严格的内容创作要求下，主流媒体将引导整个短视频行业进入标准化时代。

从社会环境到政策法规到平台本身，探索行业标准化的步伐从未停止。无论从哪个层面来说，短视频行业未来都会越来越规范。

9在海外发起了一场硬仗

拓展海外市场是许多企业的必然之路。在大力提升文化自信、增强文化国际影响力的大环境下，向外国文化输出短视频成为必不可少的一部分。同时，与中国红海的景象相比，国外产业的发展仍然是一片蓝色的海洋，未来发展潜力巨大。

海外版颤音《tiktok》的爆炸，为整个行业走向大海树立了标杆。在推出三个月后，它已经位居应用商店免费名单之首。目前移动端产品下载量已经突破十亿，2019年一季度新用户数达到1.88亿，同比增长70%。

当颤音取得巨大成功时，Aauto Speeter也开拓了海外市场。2017年，Aauto Express开始部署海外市场，并在泰国、韩国、俄罗斯等国家发布海外产品葵。Aauto Speeter在最初的探索中取得了良好的成绩，但不幸的是，这种增长速度并没有持续很长时间。直到今年9月，Aauto Speeter在海外市场重新启动业务，并在与颤音的对抗中加快了对海外市场的攻击。

颤音和Aauto rapper完成海外市场的初步布局后，其他厂商肯定会继续跟进，海外市场这个巨大的舞台将成为他们全新的战场。

摘要:

作为移动互联网时代的一颗超新星，短视频以其极快的增长速度和巨大的潜力吸引了众多关注。从快手和颤音的对抗，到球棒的入门，再到众多平台的追逐。当oppo reno2把视频作为手机的主要购买点时，我们已经知道短视频的前言已经写好了。随着5g的到来，短视频新故事的帷幕将拉开，我们拭目以待。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110